58同城正式签署私有化协议，交易总估值约87亿美元
06-17
如果你问一个澳大利亚人能带什么本土护肤界的礼物回来到了中国，除了某蔻，这就是他今天要说的伊索伊索。
▲图片来自Aesop 伊索上海店 这个澳洲植物护肤品牌诞生于2008年，从小众起家，从不做铺天盖地的广告和营销。
它坚决不做动物实验，没有明星代言，没有光鲜亮丽的豪华包装。
它凭借着不起眼的棕色“药罐子”屡屡受到大众的喜爱，成为近年来护肤界的热门品牌。
目前，伊索伊索在全球拥有3家实体店，并逐年增加22家。
今年终于来到中国大陆，成功登陆上海东平路。
就像冬天里的一把火，让街道“燃烧”起来。
。
▲ 图片来自伊索伊索人气店伊索伊索店。
据说白天排队至少要一个半小时。
我刻意避开了店里的客流高峰期，选择了工作日晚上来店体验。
这个崇尚自然有机生活，并以小而美文化理念流入城市生活的创新品牌，在中国开始了它的精彩故事。
一个用心的品牌，唤醒一座海派西式建筑伊索。
伊索给我的第一印象是一个真诚、细心的品牌。
这确实是我参观后的感受。
从他们店的位置就可以看出他们是经过精心挑选的。
东平路是上海的一条老马路，全长仅一米。
是上海64条永不拓宽的道路之一。
与网红街道安福路、武康路相比，东平路安静得多，悠闲得多。
▲图片来自伊索 以前，伊索住过的地方，大多是名门望族居住的地方，包括习家花园一号、孔祥熙五号、七号公馆、宋美龄九号公馆等。
人们对老街的印象高贵而又低调。
路。
随着历史的变迁，东平路如今毗邻商隐中学、音乐学院、上海交响乐团，位于景区“环商隐”音乐核心圈。
伊索伊索“唤醒”了原有的海派西式建筑。
远远望去，整体建筑风格与邻里的基调非常和谐。
拱形门没有任何装饰，由排列整齐的红砖砌成。
与街道融为一体，特别赏心悦目。
走近店面，门口就陈列着他们家的三款经典护手霜产品供大家体验。
门口的销售人员会不时提醒排队时长，并以轻松舒适的方式与等待的顾客聊天，介绍产品等。
对了，伊索伊索也是一家宠物友好店。
商店每天营业时间为11:00至21:00。
我询问了现场工作人员，发现他们每家店白天基本上都需要接待十几名顾客。
大家排队进店确实需要至少半个小时。
店里的工作人员都穿着统一的工作服，接待顾客时语气温柔友善，与品牌的基调和质感完美契合。
对于不熟悉品牌的新用户，他们会悠闲地询问并推荐合适的产品，引导他们进行体验。
。
店内内部布局的设计也蕴含着设计团队的巧思。
抬头一看，顶上的麦秆全是上海来的，像一片倒置的荒野。
视觉中心的水槽采用贵州开采的石材精心打磨而成。
它的线条和缝隙代表了岩石充满活力的美学轮廓。
产品背后的棕色“玻璃”屏风也是对附近住宅的艺术玻璃的致敬。
当光线穿过屏幕时，你可以看到不规则的纹理。
屏幕后面是一个更安静的空间，客人可以坐下来体验产品。
工作人员介绍，该区域未来将提供45分钟个性化护肤定制服务。
▲ 图片来自：HYPEBEAST 值得一提的是，Aesop 伊索香水系列有一个独立的类似更衣室的“香氛空间”，在这里可以体验 7 款主打香水的独特香气。
当你离开商店时，工作人员会将你喜欢的香水喷在装有产品的储物袋上。
一个不依赖明星代言，也不依赖广告营销的植物护肤品牌，悄无声息地进入中国，却引起了媒体的报道。
各路博主都争先恐后地排队发布内容。
尽管排队，新粉丝和老粉丝都对服务留下了深刻的印象。
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那么，这个品牌到底有什么魅力呢？开一家有灵魂的店，用“本土化”的美学打破规则。
规则就是用来打破的。
伊索伊索品牌创始人丹尼斯·帕菲蒂斯(Dennis Paphitis)恰好就是这样的践行者。
▲伊索创始人Dennis Paphitis 伊索 在传统美容行业，为了占领市场并快速扩张，连锁品牌在装修设计上的首选通常是：标准化。
原因也很简单：较低的装修成本、较短的装修时间、强化统一的品牌形象等。
然而，深耕美发行业多年的丹尼斯·帕菲蒂斯却反其道而行之，坚持“世界上每家商店都是独一无二的”的极简设计原则。
他认为，通过设计的力量，不仅可以突出自己的产品，还可以拉近与当地消费者的距离。
因此，每次开新店，他都会努力让店面融入陌生的环境，考虑当地的建筑材料，借鉴当地的文化和历史。
团队将记录下内心所激发的文学艺术灵感，然后将创作想法付诸实践。
融入商店蓝图。
伊索伊索独立精品店在西班牙马德里开业，吸收了中世纪时期在这片土地上盛行多年的摩尔文化。
店内装饰着引人注目的流苏花边挂毯，由著名加泰罗尼亚艺术家 María Asunción Raventós 在 20 世纪 70 年代创作。
原始的灰泥墙配有大量内置搁架单元和橱柜，与传统的赤土瓷砖地板相得益彰。
乍一看，整体风格就是伊索选择伊索的设计：去繁复简，保留本质。
位于纽约创意区的伊索切尔西店是他们与文学季刊《巴黎评论》联合设计的。
悬挂在天花板上的是由多个《巴黎评论》 组成的装置。
伊索以杂志为素材，通过拼贴的设计风格向文学致敬。
后墙上有一幅向《巴黎评论》致敬的黑白水彩画，提醒人们图像与文字的交集。
顾客可以在商店中央的桌子上浏览 Aesop 从他们最喜欢的 《巴黎评论》 期中精心挑选的 《巴黎评论》 杂志。
商店的右侧是一个大型白色陶瓷水槽，配有古董风格的水龙头。
伊索河原町店风味独特。
这是一个在细腻和粗糙的纹理之间切换的明亮空间，体现出具有日本特色的美感。
该店位于京都市中心的河原町通。
它由伊索伊索与长期设计合作伙伴Torafu Architects 合作设计。
该地区的历史可以追溯到16世纪末，当时京都正在进行大规模整修。
19世纪，京都曾是明治维新的重要阶段。
伊索河原町店可以说尊重历史传承的同时也与当代京都接轨。
水槽和楼梯等各种元素均采用有光泽的薄荷绿，入口走廊的过渡空间也采用了这种颜色。
黄铜灯具和水龙头为空间增添了闪亮的光泽。
伊索雉鸡街店通过鼓励顾客发现具有多种隐藏功能的设计元素，释放戏剧性想象力的力量。
该店是伊索伊索在柏林的第二家概念店。
它位于城市西区，由 Aesop 与挪威建筑设计公司 Sn?hetta 合作设计。
进入20世纪初以来，多家知名剧院、电影院和爵士乐俱乐部都在该地区开业，也正因为如此，商店的设计师融入了许多表演艺术的元素。
知是实践的开始，行是知的完成。
当您在伊索伊索上海店看到王阳明的名言“知行合一”时，请不要感到惊讶。
为每家商店搭配独特的报价是伊索伊索的独家特色。
这些名言来自不同的作家、诗人和哲学家。
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