通号集团生死大事：整体上市计划或受挫
06-18
八天（中秋）国庆假期，票房最终定格在27.31亿。
这个成绩相对于去年的14.97亿固然是巨大的进步，但与去年的44.66亿和去年的43.88亿相比还有很大差距。
去年国庆档期的情况比较特殊。
由于档期取消，供应实际上并没有达到正常水平，观众的选择也太有限了。
如果说2019年70周年和2019年的《长津湖》情况太特殊的话，那么2019年的39.67亿应该是唯一的对照组。
数据来源：灯塔专业版 相比之下，今年国庆期间的票价并未大幅上涨，2万场次的放映数量也成为历年国庆期间最高的。
最大的差距在于观影人数。
今年观影人数为2万人，同比下降35%。
当时，前三名的电影上座率均在20%以上。
然而，今年所有电影的上座率徘徊在14%至17%之间，甚至不如暑期档。
一个普通的周末。
由于今年春节和暑假的意外表现，从业者普遍认为市场有所回暖。
但国庆这样的表现，难免给人们泼了一盆冷水，让人感受到了差距。
但在毒眸看来，国庆电影的降温并非无迹，也不完全是国庆电影创作者的责任。
在全年市场回暖的基础上，国庆期间因其他时段的过剩而在一定程度上成为了“牺牲品”。
01 观影名额不够。
电影大季，增量观影群体是需要争夺的主要群体。
据猫眼研究院统计，人均年观影次数为1.88次，81%的观众一年只看一两部电影。
即使今年电影市场复苏速度喜人，短时间内也很难达到疫情前人均看三部电影的水平。
如果把它看作是配额制，倒推的话，其实也不难理解为什么今年国庆表现不佳。
春节期间一直是增量观影群体最大的选择。
据猫眼《春节档数据洞察》显示，今年春节期间低频观影用户占比33%，较去年提升7个百分点。
今年又突然出现了一部暑期档电影。
在历史第二个春节档期和史上最大暑期档期的双重影响下，相当一部分一年只看一两次电影的观众已经捐出了电影票，导致他们很难再去看电影了。
国庆期间再次上演剧场。
更加困难。
尤其是，距离暑假只有一个月的时间。
对于越来越多的观众来说，三个月去两次电影院的频率太高了。
下次消费可能要等到春节了。
02 为什么总是你？ 当然，提高观众观看频次也可以通过优质、有话题性的电影供给来增加。
不过，对于那些一年看两部电影以上的现有观众来说，今年的国庆片单除了《坚如磐石》之外，都有点太“熟悉”了，失去了足够的吸引力，无法突破观众群体。
影子惯性。
《莫斯科行动》这是邱礼涛今年上映的第四部电影，前三部都是在刚刚结束的暑期档上映的。
它们也是典型的“邱礼涛电影”——枪战、爆炸、肾上腺素飙升。
虽然《莫斯科行动》在他们之中名气比较好，但是距离邱礼涛的最佳水平还差得很远，所以很难拉开质的差距。
就连海报上的标语也有同样的目的。
《志愿军：雄兵出击》是每年国庆节的主旋律。
不过，自去年国庆假期以来，主旋律电影的票房表现出现下滑。
现在他们已经不能再用《长津湖》的票房奇迹来衡量类似的电影了。
因此，即使《志愿军》在所有平台的收视率有所提升*，部分观众的审美疲劳仍然会极大地影响票房的上限。
未来，主旋律电影还需要思考更多新的形式。
《前任4：英年早婚》虽然上映前两个平台的想看人数都远超同行，但作为一个囤积多年的IP，累计想看人数并不能与上映前相提并论。
目前观众的购票欲望。
虽然上一部影片《前任3：再见前任》的票房为19.41亿，但在豆瓣上却有近万人给它评分5.5，说明很多观众可能为票房做出了贡献，但看完电影后却对质量不满意。
这样的IP很难将票房潜力积累到下一部电影中（《唐人街探案3》同理）。
更何况，近六年过去了，观影的主力群体已经发生了迭代。
数据来源：猫眼专业版。
经过这么多年的洗礼，国产爱情片在大众心目中已经直接与“烂片”划上了等号。
到了今年，喜剧片的大众印象已经糟糕到几乎与爱情片不相上下，尤其是“扭曲喜剧”。
众所周知，一部电影无论是否是开心麻花出品，只要主演阵容中有麻花演员，就很容易被大众认定为“麻花喜剧”。
随着《超能一家人》等系列影片对品牌的消耗，需要新的重量级作品触底反弹。
韦翔主演的喜剧《好像也没那么热血沸腾》也有两个“减益”：体育电影和公益电影。
从市场角度来看，这两个题材的电影一直很难取得票房成功。
因此，口碑还算不错的《好像也没那么热血沸腾》在之前的大上映中都没能收获到喜剧电影的红利。
*人气稍高的《坚如磐石》，积压了5年，一定程度上引起了观众对其“规模之大”的好奇。
再加上豪华的演员阵容，成为了今年国庆观众的最佳选择。
但由于不可抗力的原因，影片本身的品质比较有限，限制了其进一步受到关注。
虽然每部影片都存在或多或少的问题，但今年国庆档影片的丰富供给仍然需要得到最高程度的认可。
“为观众提供尽可能多的选择”是每个赛程都呼吁的金科玉律。
在今年的春节、五一、暑期档期中，这一点越来越好。
虽然也可能会出现像5月1号档这样整体口碑太差以至于类型多样化失去实用价值的情况，但多元化本身还是应该继续下去。
国庆档期是一个比较特殊的时期。
今年以来，国庆档期的供应基本以主旋律电影为主。
直到今年，百花再次绽放，这对于从业者和观众来说都是一个非常积极的信号。
03 时间表不能决定生死。
仅仅因为档期票房不理想，并不意味着档期后影片就会“宣告死亡”。
今年电影市场的一个显着规律是，电影的火爆时间比过去晚，热映票房周期普遍比过去更长。
端午节期间的《消失的她》就是最典型的案例。
作为端午节的龙头影片，其期间仅获得45.1亿票房，占最终票房的13%。
夏天有很多热门电影。
对于非学生来说，只能在普通周末观看，与是否节假日没有必然关系。
数据来源：灯塔专业版 此外，今年国庆期间的旅游业异常火爆。
据文化和旅游部数据中心测算，八天小长假期间，国内旅游人次8.26亿人次，按可比口径同比增长71.3%，同比增长7.3%。
按可比口径计算，同比增长4.1%。
假期结束后，旅行归来的人们有更好的机会在常规周末重返影院。
来源：微博@央视新闻 从趋势来看，由于人均观影频次下降以及电影在娱乐文化活动中的整体重要性下降，大多数观众缺乏了解最新电影信息的兴趣。
而且一旦你对某部电影感兴趣，你就根本不在乎它上映了多久。
因此，推迟观影时间已成为普遍趋势，预售票房和首日票房也日益失去决定性。
根据目前的新片日历，10月27日之前不会有重量级新片上映，只要国庆档电影的某个话题在某个时点突然抓住大众的神经，就有机会再次上涨。
04 短视频红灯亮。
不仅是电影本身，今年一直不败的短视频营销也在这个国庆亮起了红灯。
众所周知，《孤注一掷》的一些演技短视频的设计引发了众多博主的模仿，从而成为《孤注一掷》的第一个人气流量高峰，尤其以王传君的“佛系”视频为代表。
在这个《坚如磐石》的短视频设计中，也有大量类似套路的现场幕后视频，不过这次被其他博主模仿的时候，却是从讽刺的视角。
评论区也有一些讽刺言论，比如“张艺谋在抖音一天被电击八百次”、“张艺谋是实习生吗？这么容易被电击”。
事实上，类似的问题直到《坚如磐石》才出现，但观众却长期饱受电影短视频的同质化、表演性、挑剔的营销之苦。
当《前任3》刚从短视频平台走红时，电影营销的主要素材就是电影本身的内容。
通过寻找影片中能够引起关注或者引起大众讨论欲望的部分，我们可以吸引观众去影院观看正片。
随后，短视频的镜头开始聚焦到参加路演的观众身上，用观众的表情来表明电影有多么搞笑或催人泪下。
以至于不少电影营销团队开始花钱邀请哭得好、哭得快的观众来看电影，把观影本身变成了一场表演。
那么当短视频营销逐渐成为业界的共识，营销团队就有机会更多地参与到电影的制作过程中，于是专门为短视频量身定制的幕后花絮就应运而生了。
要么是演员为了完成某个表演而提前做了多么努力的准备，要么是演员在小细节上的出色演技得到了导演的认可。
这些方式，一两次确实可能会感动一些观众去买票，但如果每部电影都重复同样的套路，他们自然会产生审美疲劳。
从本质上来说，短视频创作和电影创作是一样的。
这也是内容创作。
它必须面对审美疲劳的考验，需要创新和多样性。
总是试图复制以前的模式并不总是有效，甚至可能将观众推得更远。
总而言之，国庆档电影与春节档、暑期档电影最大的区别就是每个环节都显得有些陈旧，并不能让观众眼前一亮。
受众的变化越来越快。
从业者不得产生路径依赖。
如果不想出新东西，他们就无法通过测试。
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