苹果市值突破1.5万亿美元； Andriod 11 Beta 1 发布；微博热搜暂停一周-雷锋早报
06-18
*转载文章不代表本站观点。
本文来自微信公众号“远川研究院”（caijingyanjiu）作者：黎佳瑜编辑：余佩颖曾经有一件“高盛周年纪念”版的巴塔哥尼亚背心，在Ebay上以美元出售。
卖家在详情页大喊：巴塔哥尼亚我再也不会向高盛卖衣服了。
图片来源：远川研究所 在 Netflix 剧集中，西装仍然是美国金融精英的经典标志，但在现实世界中，普通的巴塔哥尼亚背心正以多种形式出现在街头、办公室，甚至公司年会上。
在华尔街和曼哈顿。
2008年，美国背包客Yvon Chouinard创立了Patagonia，主打防寒保暖，以应对登山、攀岩的恶劣环境。
同样，始祖鸟成立于2010年。
来自加拿大创始人的Dave Lane热爱攀岩。
早年，他开始销售攀岩工具。
后来他转向服装，并成为陆家嘴基金经理的最爱。
图片来源：华尔街街头穿着巴塔哥尼亚背心的金融从业者。
至于这种硬核户外装备在华尔街的流行，一个广为流传的故事是，对冲基金大亨史蒂夫·科恩为了让交易员保持“理智”，常年穿着巴塔哥尼亚背心。
SAC Capital 的室温精确控制在 69 华氏度（约 20.5°C），并为员工提供巴塔哥尼亚背心作为补偿[5]。
然而，在制服马甲的海洋中，地位的顺序仍然是有序的。
自己买的巴塔哥尼亚还不如圣诞节时投行销售代表送的。
一流的背心胸前一定挂着自己的工作徽章。
正如惠普CEO梅格·惠特曼在下图中亲自演示的那样：《华尔街日报》曾讽刺这些忘记初衷的小资：“城里人穿着Patagonia、Wander、The North Face的专业户外装备，他们看起来就足够了攀登珠穆朗玛峰，但他们很可能只会购买星巴克 [2]。
” 01 户外奢侈品Patagonia的昵称是“Patagucci”，这也意味着从第一件小背心离开工厂的那一刻起，它就注定与工人阶层无关。
从事专业户外市场的业务，功能性是第一位的，比如服装要求防寒、保暖、吸湿、易干，以应对山区、雪地等恶劣环境。
Patagonia和Arc'teryx的合作源于他们对服装面料的创新应用和标杆产品的打造。
Patagonia的标杆产品是Synchilla Fleece系列保暖夹克，而这种面料有一个更熟悉的名字——摇粒绒。
面对摇粒绒的发展，优衣库只能算是巴塔哥尼亚的小弟。
正是由于后者的技术垄断，优衣库最初不得不花费大量资金从同一供应商进口面料，导致产品很难以实惠的价格出售。
凭借优衣库自研低价摇粒绒的传奇，人人都买得起。
Patagonia VS 优衣库“户外爱马仕” Arc’teryx 的关键词是“防水”。
其核心面料GORE-TEX被誉为“世纪面料”。
在 2016 年推出第一款夹克后，Arc'teryx 和 GORE-TEX 供应商戈尔花了 20 多年的时间对其进行打磨，只是为了将夹克的重量减轻 33%。
。
因为这件夹克，Arc'teryx 以一种奇怪的方式流行了起来。
2016年，“始祖鸟沐浴挑战”在TikTok上走红。
大多数视频都是关于穿着始祖鸟夹克并站在淋浴喷头下的。
资料来源：远川研究所 在以专业开拓细分市场后，大多数品牌都会走一条突围大众消费市场的路线。
毕竟攀岩、徒步等小众运动的客群范围较窄，穿着频率较低。
市场较小。
但说到破圈，巴塔哥尼亚和始祖鸟的态度却截然不同。
前者不以为然，后者则继续前行。
早在2008年，Arc'teryx就推出了都市男装系列VEILANCE，这是一款与夹克相同面料制成的商务西装外套，甚至售价1元/套。
Arc'teryx还积极与潮流品牌联名，试图洗去自家户外服装的沉闷风格。
已故Off-White 创始人与LV艺术总监Virgil Abloh在LV秋冬男装秀上身着Arc’teryx夹克。
但巴塔哥尼亚的创始人·伊冯(创始人 Yvon)明确表示，他不想扩展到专业户外运动市场之外。
他曾在自己的公司传记中问道：“一家想要生产世界上最优质户外服装的公司是否有可能拥有耐克这样的规模[3]？”在这一理念的推动下，如今的巴塔哥尼亚呈现出一种不太时尚甚至简约的画风，用《华尔街日报》的话说，“永远不会被误认为是巴黎时尚品牌[2]”。
但令 Yvon 没想到的是，Patagonia 这款不起眼的 99 美元羊毛背心有一天会成为美国金融专业人士流行的工作服单品。
2002年，一位野生人类观察者搬到了曼哈顿，发现他可以在每天上班的路上准确地识别出人群中的金融精英——因为他们都穿着同样的保暖背心[4]。
接下来的几年里，他创建了 Instagram 账户@MidtownUniform，记录华尔街工人和他们的背心时尚，并获得了超过 10 万粉丝。
充斥屏幕的老男士背心，尤其是出镜率很高的巴塔哥尼亚，逐渐形成了人们对华尔街的刻板印象，被戏称为“中城制服”和“动力背心”。
华尔街工装=背心+衬衫+卡其裤 对于Patagonia为何风靡华尔街的由来，众说纷坛。
除了史蒂夫·科恩的版本外，一位前摩根大通分析师在接受《Esquire》采访时表示，他早在2009年就在办公室看到了这件背心[4]。
风向何方吹很难确定，但巴塔哥尼亚之所以能深入华尔街，离不开两个有利条件：一是金融行业着装规范的松动，二是自上而下的推动银行机构。
2008年金融危机后，华尔街一些金融公司开始放宽着装要求[7]。
在不需要见客户的日子里，金融专业人士可以脱掉西装外套，穿上衬衫和保暖背心的商务休闲组合。
以保守主义着称的大型银行也不例外。
今年以来，高盛不再要求员工每天穿正装。
针对高盛、摩根大通等知名机构的企业订单，巴塔哥尼亚直接向员工提供工作服教育。
这些组织将从巴塔哥尼亚批量订购带有公司标志的背心，并将它们塞进就业包中。
聪明的组织还会使用这些带有徽标的背心作为免费礼物来吸引顾客[7]。
不过，这种做法引起了巴塔哥尼亚的不满。
2017年，巴塔哥尼亚宣布出于环保考虑（定制标志产品很难转售，会缩短服装的使用寿命），不再接受新的金融企业客户。
去年，巴塔哥尼亚也正式取消了定制标志服务，但“中城制服”的传奇并没有就此结束。
相反，它成为了可以定价很高的孤儿产品。
但对于工作服在华尔街的渗透，巴塔哥尼亚明确表示：我们不会向金融机构出售产品[6]。
事实上，中城的制服趋势更有可能是华尔街从硅谷借鉴而来的。
东海岸的旧金山昼夜温差较大。
在帽衫、牛仔裤盛行的硅谷，投资者的三件套西装已经不合时宜，他们急需一件新的保暖单品。
嗅到商机的优衣库曾在旧金山机场设置自动售货机出售摇粒绒背心。
但获胜者仍然是巴塔哥尼亚。
美剧《硅谷》团队在搜集当地新闻时，发现大学路上到处都是巴塔哥尼亚[5]，于是他们把这位老人的背心焊接到了剧中的主角贾里德身上。
Allbirds和Lululemon的经历证明，越是舒适、个性、随性，越容易俘获硅谷人的心。
优衣库也有这些元素，但巴塔哥尼亚在硅谷人中的受欢迎也源于他们有一个共同的使命：使命总是共享的。
巴塔哥尼亚的使命是保护地球。
20世纪80年代初期，巴塔哥尼亚承诺将税前利润的2%捐赠给非营利环保组织； 2010年，捐赠金额增加至公司利润的10%； 2008年，它变成了销售额的1%，这意味着无论公司是否盈利，巴塔哥尼亚都会捐赠。
“狂热环保大使”的身份几乎贯穿了公司的成长史。
2009年，巴塔哥尼亚还因自然保护区纠纷起诉时任美国总统特朗普。
Midtown制服流行的背后，还蕴藏着一股东西海岸财富转移的暗流涌动，而Patagonia正是这场百年变迁的开发商。
03 着装的权力游戏 硅谷的着装风格还在进一步冲击着金融业的西装堡垒。
就连以舒适着称的老人马甲，也不再那么香了——高盛曾发起过一项关于员工着装的民意调查。
最受欢迎的是连帽衫+运动鞋的组合，西装位居第二，“中城制服”得票率垫底。
去年夏天华尔街复工期间，平底鞋、运动鞋战胜了高跟鞋，男人们最先爱上了Lululemon的抗皱耐用裤子[8]。
文化流行和时尚的变化背后，揭示的是美国财富中心声音的变化：一方面是华尔街的衰弱，另一方面是硅谷的崛起。
2006年的金融危机让曾经辉煌的华尔街声名狼藉。
大型商业银行被视为经济衰退的罪魁祸首。
2006年发生的“占领华尔街”运动是社会愤怒的集中表现。
硅谷则是另一番景象：初创企业遍布各地，风险投资公司聚集在一起。
互联网行业的快速扩张带来了丰厚的回报。
例如，仅WhatsApp项目就让硅谷知名风投红杉资本赚到了30亿美元；创造财富的神话吸引了更多的资本流入。
2018年，美国风险投资总额约为4亿美元，其中近40%位于硅谷[9]。
资料来源：远川研究所人才流动的变化证明了美国财富核心的转移。
据CNN报道，2008年，商学院毕业生选择金融公司和科技公司的比例分别为20%和12%；但几年前，这两个数字曾有起伏，分别为13%和17%[10]。
对于年轻一代来说，硅谷意味着更多元化的机会、更人性化的工作体验和更轻松的职场文化——同样的兼职，谷歌提供免费健身房、员工餐厅和公共交通，但高盛可能只有喝酒水。
机器和咖啡[10]。
为了与硅谷争夺人才，华尔街只能接受改变，包括但不限于放宽着装要求、优化薪资和员工福利、削减周末工作时间等。
2016 年上任的高盛首席执行官大卫·所罗门 (David M. Solomon) 就是变革的信号之一。
他是一名兼职电子音乐DJ。
他曾在群播客中表示，将更加努力为员工提供工作与生活的平衡[10]。
很多时候，时尚只是权力和财富的一件外衣。
拥有自己生活方式的硅谷，凭借其经济实力和财富地位掌控着时尚的话语权，但服装永远不是权力斗争的终点。
次贷危机后的10年里，五家主要科技公司向华盛顿注入的游说资金是华尔街的两倍[11]。
2004年底，Patagonia攻克华尔街，Arc'teryx也登陆上海，成为上海金融人士的宠儿。
但最终改变陆家嘴时尚潮流的，是金融市场财富流动的方向——公募资金话语权的扩大。
据说，基金经理的衣橱里全都是始祖鸟。
然而，华尔街银行家穿着巴塔哥尼亚购买星巴克，陆家嘴基金经理却穿着Arc'teryx徒步穿越沙漠。
一段时间以来，户外运动已成为各大资产管理公司团队建设的固定栏目。
随着管理规模的迅速扩张，巨大的压力也随之而来。
处于亚健康状态的基金经理确实需要锻炼身体、减轻压力、远离城市的户外活动。
运动成为唯一选择，尤其是长距离、长期徒步、马拉松等和长期投资，需要类似的素质和体力。
尤其是现在，基金经理需要到户外佩戴 Arc'teryx。
*参考文献：[1] 我们喜爱西装的真正原因，BBC[2] Gorpcore：Arc'teryx 派克大衣和所罗门登山靴如何成为高级时尚，《华尔街日报》[3] 冲浪板公司：Patagonia 的创业哲学[US]Yvon Chouinard[4] ] 为什么所有这些商界兄弟都穿着同样的背心，Esquire[5] 摇粒绒是新的权力领带，雅虎[6] 银行家和风险投资家真的被巴塔哥尼亚敲诈了吗，纽约时报[6] 硅谷投资者喜欢巴塔哥尼亚抓绒背心，Businessinsider[7] 抓绒背心如何成为新的公司制服，《华尔街日报》[8] 华尔街着装：永远。
是。
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