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06-17
咖啡品牌星巴克刚刚宣布的NFT计划据说是史上最大的NFT忠诚度计划，将为会员带来“革命性”的Web3体验。
与此同时，加密货币暴跌，英超联赛宣布搁置 NFT 计划。
尽管已经落后于德甲、西甲和意甲，英超联赛也不得不反复权衡价值超过4亿英镑的数字创新项目。
NFT 的世界总是令人困惑。
▲Axie Infinity 是一款基于区块链技术的收集宠物进行战斗的集换式卡牌游戏。
有的人进步很大，有的人则犹豫不决。
比特币等同质代币与“金融投机”关系密切，声誉不佳；非同质代币（NFT）屡屡进入主流，并与收藏创作的“文学圈”挂钩。
事实上，NFT最大的“功能”就是将无法商业化的东西纳入商品逻辑：一切都可以通过它来生产、再生产、消费、再消费。
这或许是文化产业的一场巨大革命。
“胜利”，但它对文化本身的意义可能并不像想象的那么重大。
每个人都喜欢 NFT？星巴克的热情为NFT市场火上浇油。
早在今年5月，星巴克就暗示将很快涉足Web3，并于9月中旬实施NFT计划。
其新的会员体系被称为“星巴克奥德赛”。
客户可以在内置页面使用信用卡购买NFT，无需注册加密货币钱包。
每个 NFT 都是与星巴克合作伙伴和外部艺术家合作创建的。
NFT相当于“数字邮票”，可以交易、转让。
它代表着相应的福利，比如在线咖啡制作教程、艺术家联名产品、受邀参加星巴克臻选烘焙工坊的独家活动，甚至前往哥斯达黎加的“星巴克哈西恩达阿尔萨西亚”。
咖啡农场等一系列会员福利。
星巴克使用以太坊侧链Polygon提供的区块链技术。
Polygon 与以太坊生态系统兼容。
与以太坊主网的拥堵相比，Polygon 交易速度更快、成本更低。
星巴克的NFT被很多Web3玩家嘲笑为Web2.5，距离“3”还差得远。
有两个原因。
一是不使用加密货币钱包，疑似天生残疾；另一种是使用 Polygon 而不使用以太坊，大多数 NFT 拥有者认为除了以太坊之外的一切都是“垃圾”。
而且星巴克的计算非常精确。
其NFT计划可实现三个方向的增值服务。
与公司和艺术家合作创作的“艺术品”使NFT具有收藏价值；鼓励消费者购买更多咖啡，从而提高盈利能力；并提供独特且可解锁的咖啡体验，可增加消费粘性。
星巴克不是第一个玩弄 NFT 的品牌，也不会是最后一个。
第一个顺应NFT潮流的潮流品牌“Boring Ape”，被誉为“NFT之王”。
只有拥有 NFT 的人才能成为会员。
凭借强大的运营能力，《无聊猿》红遍全球。
其 NFT 名人名单包括篮球明星库里和奥尼尔、足球明星内马尔、流行歌手贾斯汀·比伯和阿姆以及中国歌手周杰伦。
。
运动品牌 Nike 增长最快的新业务之一是 NFT。
Dunn Analytics 的数据显示，耐克以 1.85 亿美元的累计销售额位居 NFT 收入最高品牌榜首。
美国时尚巨头蒂芙尼首战成功进军NFT，其NFT珠宝系列一个月内就创造了数万美元的收入。
在体育界，NBA 通过 NFT 赚了很多钱。
据 Cryptoslam 数据显示，NBA Topshot NFT 今年总销售额突破 10 亿美元，交易额突破万笔，成为全球第六个突破 10 亿美元的 NFT 项目。
英超联赛也希望涉足NFT，分得一杯羹。
英超联赛是体育界商业创新的领导者——它推出了付费收看服务，并从此成为年收入数十亿美元的足球联赛巨头。
如今，德甲、西甲和意甲都创建了直接面向消费者的 NFT 交易平台，但英超联赛仍在“观望”。
毕竟今年全球经济形势并不好。
美联储接连加息，英镑持续下跌，英国经济或陷入衰退。
与此同时，加密货币持续下跌，市场信心大幅下滑。
英超联赛选择采取措施避免短期损失。
自“元年”以来，今年是“NFT元年”。
今年3月，Beeple的作品《每一天，前 天》（Everydays：The First Days）以6万美元（约4.5亿元人民币）的价格被拍卖，NFT交易立即引起社会广泛关注。
▲《每一天：前 天》，NFT（jpg），9 x 9像素，这是一幅耗时多天创作的巨型拼贴作品。
在“一切皆可 NFT”的口号下，除《Boring Ape》外，销量排名第一的 NFT 项目分别是区块链游戏 Axie Infinity、头像收藏品 CryptoPunk、NBA 球员卡收藏品 NBA Top Shot——销量均达约10亿美元至20亿美元。
去年最受欢迎的NFT交易平台是OpenSea（综合交易平台）、Axie Infinity（游戏平台）和CryptoPunks（艺术图像交易平台）。
今年的NFT玩法并没有超越“元年”。
▲ Nyan Cat 价值 59 万美元的 NFT 作品 首先，NFT 扮演着独特的“标记”角色。
正如经济学家科斯强调产权的确定一样，NFT 从一开始就明确了产权的归属。
NFT利用区块链技术来标记某人对特定资产的所有权，同时该特定资产成为公认的可交易实体。
NFT的价格也反映了市场对其映射资产的价值和稀缺性的认可。
其次，NFT是真实且独特的。
由于区块链技术不可篡改、记录可追溯，NFT标记的资产也是真实且唯一的。
它主要在网络空间发挥作用，对于数字收藏品、游戏内资产等虚拟资产意义更大。
第三，由于NFT是一种“不可替代的代币”，它锚定于不可替代的资产，这就是为什么它大多与艺术创作“绑定”。
可替代代币锚定于同质资产，例如黄金和美元，但不可替代代币指向独特的物品，例如《蒙娜丽莎》。
如今，越来越多的消费品牌开始发力NFT。
与星巴克的意图类似，他们基于NFT的三大属性，利用“标记”和“收藏”的特性来探索新的消费增长点，巩固消费者的信任。
心理认知。
NFT产业链和Web3一样，分为基础设施层、协议层和应用层。
基础设施包括底层公链，如以太坊、Flow等；侧链/Layer2；开发工具，如Pixura、钱包等。
协议层包括构建协议来创建NFT资产，如交易和繁殖电子猫的Cryptokitties； NBA Top Shot，收集并交易NBA明星球员卡；艺术/收藏品平台SuperRare； P2P游戏Axie Infinity；虚拟空间游戏Decentraland等。
应用层主要基于NFT资产的使用，如交易NFT的泛二级市场OpenSea、P2P综合性NFT交易平台等。
与其他加密货币一样，它们是“代币”。
NFT也有金融手段——借贷和NFT基金，但玩家数量远少于前者。
去年，多家中国互联网巨头宣布进军NFT。
然而，今年腾讯决定终止NFT交易平台“欢芯”，这在一定程度上意味着NFT交易和炒作的“艰难”。
相比之下，使用 NFT 进行营销是安全的。
识别过度炒作的 NFT 也许现在最实际的事情是 Web3 玩家可以在人群中一眼就被识别出来——只需查看他们的虚拟化身是否看起来像像素化的角色或动物。
《无聊的猿》是21世纪的波普艺术。
与安迪·沃霍尔最著名的《玛丽莲双联画》一样，《无聊猿》的形象大致相同，但色彩、表情、服装有所不同。
每幅画看起来都是在前一幅的基础上进行了简单的调整。
这些长相奇特的猿猴和金发红唇的玛丽莲·梦露共同揭示了“流行”的本质：一个明亮、欢快、完美、可以一次又一次复制的幸福世界。
在《机械复制时代的艺术》中，本雅明指出艺术作品正在失去“原创”和“复制品”之间的区别。
在数字时代尤其如此。
《清明上河图》抄袭版本很多，后者被称为“假货”；但今天，原件被扫描并制成图片分发，每个人拥有的都是保证是假的“正品”。
“真”与“假”，或者智能与审美，已经不再是消费者所需要的。
▲《无聊猿》的狗狗只能佩服女神的美貌了。
“无聊猿”的消费者甚至可以将自己的“无聊猿”与宠物狗相匹配，而狗的“产量”与“无聊猿”相同。
可以想象，当宠物狗的形象即将耗尽时，无数新的“配饰”将立即面世。
人们最想要的是有社会威望的品牌产品，最好是具有“欣赏”的经济效益——只要能象征自己的品位和地位。
安迪·沃霍尔并没有受到学术界的青睐，因为他非常公开地说“好的商业就是好的艺术”，并让严肃的艺术作品看起来就像工厂里的流水线货物。
然而，它与波普艺术运动相去甚远。
“大众文化”的出现已经过去了半个多世纪。
事实证明，流行文化往往只有“流行”而没有“文化”。
波普艺术是故意媚俗的。
该运动最早的代表作《我是一个有钱人的玩物》()》出现于二战结束后。
这是一张剪报拼贴画，其中包括《私密告白》杂志的封面、指着封面女郎的手枪、橙汁品牌标志以及二战时期服役的飞机的明信片。
，可口可乐广告。
它具有波普艺术的所有特征：时尚、年轻、流行文化、开放关系、技术、商业、政治和大众媒体。
这是20世纪60年代初的预演：曲高和寡并无本质区别，“历史或多或少都是无稽之谈……我们不想要传统，我们想要活在当下”。
▲ Eduardo Paolozzi，《我是一个有钱人的玩物》() 时至今日，仍然很难说 NFT 一定会给创作者和消费者带来什么，因为类似的替代品还有很多。
对于消费者来说，各家公司发布的“忠诚度”NFT都是“单机游戏”，很容易成为自己手机里再也打不开的“角落”。
对于创作者来说，可替代代币可能比 NFT 更实用——至少在某个地方，它们可以兑换成真实货币和法定货币。
但没必要指责NFT“假”、“无用”。
与波普艺术类似，这些基于Web3的发明，一方面暴露了消费主义的疯狂本质，另一方面也放大了网络世界的潜在吸引力。
作为一种“代币”，NFT只是一种幻想。
在某个地方，你有一些完全是你自己的代码编写的东西；同时，它也兑现了您拥有、收藏甚至出售时的“承诺”。
当下并总是感到满足。
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