年薪200万，美元VC挖走了我的员工
06-18
随着电视剧《繁花》的热播，作家、金宇澄原创的《繁花》书籍也受到网友追捧。
抖音电商数据显示，从2020年12月27日《繁花》上线到2019年1月9日，《繁花》图书电商销量猛增，环比增长38倍。
这是内容驱动用户购物兴趣的一个缩影。
在全球利益电商环境下，国货、非物质文化遗产、农业特产等很多产品就像“鲜花”一样，被更多人看到、购买。
近日，抖音电商发布了《抖音电商这一年》。
报告介绍了平台在加强全球电子商务建设、促进国货增长、促进非物质文化遗产传承等方面的举措。
同时，我们也看到抖音电商在探索和发展中不断放大社会价值。
01、当“传统”遇上“现代”，国货与非物质文化遗产重新发展。
近年来，随着经济全球化的深入，国内市场对国外品牌产品的需求增加，国内产品面临越来越大的竞争压力。
增加。
随着全球兴趣电商的发展，一大批国内品牌在抖音电商领域开辟了新市场。
30年前，奥康是国内知名鞋业品牌。
其曾在全国开设多家品牌专卖店，连续多年占据男鞋品类榜首，上市当年营收达34.55亿元。
也是在今年前后，国内鞋业市场发生了变化。
运动鞋持续挤压皮鞋消费市场，竞争加剧。
在很多人的心目中，奥康逐渐成为了“我们父辈的鞋子”。
与大多数传统国货一样，奥康也存在核心人群老龄化问题，品牌转型迫在眉睫。
2017年，抖音日活跃用户超过6亿，人口结构丰富，以年轻人为主。
奥康把目光投向了抖音。
抖音，奥康首先利用多品类门店矩阵，利用门店直播，利用经典国产品牌的良好口碑，成功将一批潜在的感兴趣用户和用户转化为购买者和重复购买者。
人群。
奥康开设了抖音店。
此后，除了继续坚持“店播”外，还加大了内容培育的投入，力争影响用户上游消费决策。
与此同时，奥康瞄准了顶级明星端的增量红利，先后与九国友、七儿、丫头宝贝等顶级主播达成合作，最受欢迎产品GMV迅速突破1万。
此外，“借力腾飞”也是奥康品牌转型的一个思路。
去年以来，奥康多次与抖音电商营销IP合作，着力放大品牌声音，带来销量爆发。
今年抖音品牌旗舰周期间，奥康整体曝光量过亿，业绩突破千万大关。
从进军直播短视频，到聚焦抖音商城，开展全球营销，奥康逐渐找到了与年轻人对话的方式，在放大品牌声音的同时，也带来了销量爆发为了奥康。
如果说奥康完成了电商的华丽转身，那么麻辣王子的故事则是运营思维的升级和转变。
2018年，麻辣王子进军抖音电商业务，让更多人了解麻辣条的诞生和发展。
起初，麻辣王子的线上业务是“营销为主，销售为辅”，并没有期望在网上销售多少商品。
但入驻抖音后，线上创业的思维完全改变了。
“抖音让我看到了与顾客互动的可能性，保持了麻辣王子和用户的粘性。
”麻辣王子创始人张玉栋曾表示。
在他看来，抖音提供了一个与顾客对话的平台，能够很好地倾听顾客的意见和反馈，这与辣王子以消费者为中心的定位不谋而合。
要知道，辣王子因线下国际辣王大赛、国际辣条时装秀等活动迅速走红，成为长沙大学生最爱的辣面。
而当辣王子将线下运营思维转移到抖音，并根据粉丝建议不断改进产品时，推出了不同辣度的辣条和5.2米长的“超长辣条”。
品牌知名度和销量大幅提升。
。
2019年，麻辣王子抖音的销售额同比增长了六到七倍。
仅“双11”期间，销售额就比日常销售额增长了3%。
让麻辣王子被更多人记住的，是国产品牌之间的“梦想联动”。
鸿星尔克吃百香方便面，风华直播间推荐鸿星尔克，多个国产品牌公众号还在评论区互相调侃。
这样的“全程活动”堪称国产品牌的“大型团建现场”，激发年轻人消费。
热情。
如今，越来越多的国货品牌扎根抖音电商，近期品牌又以“抖音国货盛典”开启了新的可能。
今年，除了国货的精彩“花”外，电商非物质文化遗产的“花”也格外妖娆。
“90后”非物质文化遗产传承人卢雅婷出生于景德镇一个陶瓷世家。
从她父亲的曾祖父那一辈算起，她已经是第五代传人了。
然而，到了90年代中后期，景德镇的国有瓷厂逐渐解散，许多拥有数十年制瓷经验的工艺大师被迫下岗。
精美的瓷器制作工艺一度面临失传的危险。
2018年，21岁的卢雅婷从英国留学归来，开始系统学习玲珑瓷的制作，并通过短视频和直播分享玲珑瓷的制瓷技艺。
在抖音电商“见工匠计划”的专项支持下，富裕玲珑瓷在抖音电商平台的销量快速增长，得到了万千消费者的认可。
“看见工匠工程”于今年10月启动。
如今三年过去了，抖音电商已成为传统工艺发展的新阶段。
2020年8月，“看见科技计划”升级扶持措施，启动“非遗更新”产业带专项扶持项目，深化非遗产业带，发挥集聚效应，促进非遗产业带发展。
非物质文化遗产。
截至今年1月，“复兴非物质文化遗产”已在江西景德镇、江苏宜兴、云南东海等地区启动，支持专家和企业在平台上发展。
《抖音电商助力非遗发展数据报告》显示，近一年来，平台上非遗传承人带货的交易额同比增长%，非遗商品销售额同比增长%。
购买非遗商品的消费者数量是上年的1.62倍。
当“传统”遇上“现代”，非物质文化遗产自然会在“旧”范式下承载“新”形式，“新”消费将带动“旧”工艺焕发出新的光彩。
老国货、老工艺将被创造性改造，在创新发展中重新迸发出新的活力。
02、花季延长，全区电商有意助力产业带发展。
抖音电商瞄准全国产业集群，推出“产业增长计划”、“金源计划”、“编织中国·产业带女装帮扶计划”等计划，积极与地方政府、行业合作等，系统化、规模化支持产业带和中小企业，提升地方产品知名度，助力区域经济发展。
抖音电子商务助力全国特色产业带发展。
产业带商户数量增长超过%，产业带产品销量增长66%以上。
借助全球利益电商，区域实体经济和中小企业实现爆发式发展。
2017年，云南电商网站鲜花直运订单量和交易额爆发式增长。
全年商家自播订单同比增长1%，货架场景GMV同比增长%，移动销售商家数量同比增长83%。
%，销售商品数量同比增长%。
“七夕”促销期间，交易额和支付GMV环比增长超过%，订单量增长近%，合作作者数量增长近70%。
截至目前，抖音电子商务助力全国特色产业带发展。
产业带商户数量增长超过%，产业带产品销量增长66%以上。
借助全球趣电商，区域实体经济和中小企业实现了销量和知名度的双倍增长。
2019年，清河羊绒产业带电商商家数量突破8000家，同比增长46.01%。
相关订单量突破万单，同比增长24.83%。
先后推出抖音电商产业带直播基地、“域见好货”等产业带合作项目，孵化了鸿泰羊绒、白木羊羊绒、青玉羊绒等优质商家。
2019年，南通家纺产业带电商商家数量突破1万家，是去年同期的3倍。
去年，该行业产品在平台上的销量超过2.4亿件，同比增长60%。
毕竟抖音电商发展到今天，已经不再完全依赖直播和短视频内容电商平台了。
其持续创造增量的能力是很多企业所看重的。
目前，行业的经济生产力和消费能力同样巨大。
高效连接是拉动内需的主要动??力。
可以预见，随着其内容市场和货架市场的协同，新的增长空间将不断释放，抖音未来，电商企业将在各个感兴趣的领域深化电商业务，也挖掘出更多的社会价值。
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