2024年医药行业将走向何方？
06-18
最近，一款手机引起了我的注意，那就是中国电信的麦芒11。
原因很简单，GBTB大存储，这是一个让数字爱好者说脏话的规格。
然而，当我眯着眼睛看宣传图一角时，哇……原来是2TB的云盘空间权益。
它没有骗我，但看起来有点虚张声势。
▲ 注：购买设备的用户可获得天翼云盘2T空间权益（1T个人空间T家庭空间）。
详情页上的小文字必须有数字产品的详情页。
正文大致分为三部分：大字体标题、中字体说明和小字体注释。
例如，在小米手机12的介绍页面中，我们可以通过字体、字号、颜色深度来看出不同内容的重要性。
电量澎湃，续航强劲。
普通消费者只能看到这一点。
你想继续探究为什么吗？下面的中字体告诉你，得益于单芯高能量密度电池，续航时间得到了显着提升。
谁在被比较？哦，原来是上一代电池——这些内容都是低清晰度、小尺寸的注释。
对于厂商来说，正面的大字体自然是产品最重要的卖点。
但对于消费者来说，小字体看不清楚的内容可能更值得关注。
比如，在vivo X80的详情页中，官方称这款手机“专业拍照万物皆可”，但对于消费者购买来说，其首款IMX大底传感器、百万像素、OIS光学防抖等信息更多有价值的。
参考值。
如果我们继续向下滚动详情页面，我们会在页面底部看到一些其他信息，比如1/1.49英寸的大底主摄像头，实际输出为1/1.56英寸；令人震惊的10000超高跑分来自vivo实验室数据； 11 分钟内快速充电至 50% 电量需要使用官方数据线并关闭除通话外的所有服务功能。
▲ 关于vivo X80的一些注意事项 当然，vivo X80是一款体验独特的手机。
即使没有太多的摄影知识，我也可以用它来记录眼前掠过的美好瞬间。
但如果你想买这款手机，注意的可不仅仅是一般描述的“拍照专业”。
是厂家故意不让我们看到吗？我不这么认为，至少不完全是这样。
简单来说，商品详情页小字有三大特点：必要、重要、繁琐。
在华为WATCH GT 3 Pro的产品详情页上，我们可以看到其获得了食品药品监督管理局的二类医疗器械注册证，可以提示心脏的各种不良症状。
备注中注明了注册证号、批准文号和使用注意事项。
同样，还有iPhone 13 Pro系列的详情页，隐藏了说明文字。
如果您想查看，只需点击“高级门户”即可。
详情页的作用是让我们更好的了解产品。
它不是使用说明书。
适当详细且重点明确的图形和文本布局是必要的。
把它们全部放在正文中只会让内容变得晦涩难懂。
无论是“心电图分析、相关功能介绍、补充政策及注意事项”三部分的描述，还是苹果的隐藏文案，这样的大小字体都能满足想要概览、深入学习的消费者。
当然，小字可以把事情说清楚，但其大部分字句都像正式合同文件一样晦涩难懂，阅读体验也不如“光鲜亮丽”的大字。
▲ DJI Mini 3 Pro 的注释区域有问题吗？当然没有问题，小字是必要的、重要的，晦涩的文字给我们带来严谨的表达。
但除了上述之外，重要的小字就像麦芒11的存储规格一样，不知不觉地添加了“1亿点”的细节。
精美印刷的背后是制造商和用户之间的参与。
我们找到了一位小米生态链企业的前员工。
任职期间负责产品详情页的策划和文案。
我们就叫他小A吧。
在采访中，小A让我们看到了一部“屠龙勇士终于变龙”的好戏。
故事一开始，他对这些繁琐的小话有些无奈：你永远不知道用户会问什么问题，他们往往会给你留下无法表达的烦恼。
比如，产品详情页中有这样一句话：很快就有用户会说自己在常温环境下没有使用的时间不足5小时，所以会去相关部门举报虚假宣传。
经过一圈又一圈，详情页的内容变成了这样：“确实我们写的内容有漏洞，但用户向客服投诉是因为我们没有在详情页解释清楚” ，这让我们感到很苦恼。
”小A在采访中还开玩笑说：“你看小米手环的详情页，他们肯定收到了顾客的投诉。
” ▲ 小米手环的产品说明确实很长。
这么繁琐的笔记有用吗？嗯，它有效。
经过澄清的话，小A的公司确实减少了很多客户的投诉，而且，“后来我发现小字真的很有用。
”举个简单的例子，如果现在的促销是手机2s日常使用可以使用5小时，那么如果直接写上“35小时超长续航”并进行注释，岂不是更有卖点作为细则中的纯备用？ ▲ OPPO K10 的续航测试情况，写了很多字，小A在采访中也为我们开窍：不要只看产品宣传详情页和海报，看看电商里的冠军世界每一次，哪一个不是加上一长串定语——小人物的角色，从解释性注释到文字游戏。
▲ 称号越短，冠军含金量越高。
使用小字体来宣传卖点的情况并不罕见。
例如华为P40的无线快充，小字注明需要购买无线充电手机壳（现已修改）；小米4K显示器支持HDMI 2.1，小字表示同样为HDMI 2.0（因HDMI联盟标准发生变化）；荣耀Magic4 Pro首次启动时无法体验录音和录音功能（后续OTA升级）。
在大大小小的角色之间，用户体验着如同坐过山车般的跌宕起伏的情绪。
与其用实力征服用户，不如用小字支撑卖点。
不读大字，读小字。
有一次，因为注释中没有写出一个细节，用户到处抱怨，手机里满是脏话。
一个客服电话持续了一两个小时，客服姐姐泪流满面，连吃饭的时间都没有。
尽管已经承诺调整，相关部门也已结案，但投诉依然不断。
当被问及如何停止抱怨时，答案是“给我发送一个新产品”。
用户委屈，我们也委屈。
为什么要花100多元的钱去买东西呢？添加一行小文字可以避免很多麻烦，甚至可以获得新的卖点。
为什么不？作为消费者，我一直认为小字是厂家用来博取卖点的工具。
听完小A的分享，我突然开始反思：难道是用户先犯了错误？毕竟，厂商因个别用户利用漏洞而改变整体服务规则的先例已有不少。
来来回回让我有点困惑。
虽然没有办法确定这些小字的归属，但几个相机像素的总和被宣传为1亿像素或2亿像素。
对于普通消费者来说，不看小字的误区太大了。
我们不反对使用较小的文字来解释说明，以确保精美的产品展示。
但用小字跟用户玩文字游戏和街边小店的招牌上写着“全单1元起”有什么区别呢？可能是因为厂商在竞争，如果缺少一个卖点或者失去一个头衔，就会错过用户。
可能是因为用户太过认真，让厂商在复杂的评论中失去了耐心。
如今的消费者不仅需要关注厂家没有说的话，还要判断厂家说的是否正确。
毕竟，产品的真相隐藏在角落里的小字中。
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