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06-18
【户外博物馆】东益智户外生活方式新专栏！在当今快读时代，我们用非常规的档案记录，探索并留住世界新酷户外品牌的“明天的创新力量”。
我们相信这是有意义的。
来！让我们一起向大自然奔跑吧！今天我们的主角是：CAPTAIN STAP——户外性价比之王。
说起优衣库，我们可能会想到它好买、价格实惠、款式齐全、上新频繁、性价比高、还搞黑科技……但如果我们把它想象成打工的，这样对吗？很“卷”？他做的工作又多又好，工资也不高。
他真是“劳斯莱斯之王”啊！露营行业有一个品牌比优衣库还“妖艳”。
被称为露营界的“优衣库”——CAPTAIN STAG。
就在近日，CAPTAIN STAG中国首家门店宣布即将在上海开业。
是日本知名户外品牌。
日本人只要有“CAPTAIN STAG”产品就可以去露营，所有必备的露营物品都可以轻松获得。
“CAPTAIN STAG”可以翻译为“鹿队长”。
由于标志采用雄鹿的轮廓，因此又被亲切地称为“鹿牌”。
“鹿牌”今年46岁了。
它是如何逐渐成为露营行业的“优衣库”，并凭借绝对的“性价比”创新跑赢其他户外品牌的？ Ono Catalog是Pearl Metal Co., Ltd.的户外部门，以日本门垫为材料，开发出第一款日式烧烤架。
受到营地里不喜欢昆虫的孩子们的启发，推出了日本首款防蚊网状帐篷。
在家庭露营还是主流的时候，它首先推出了适合单人露营的铝制滚桌。
，正式成立品牌和公司，名称为CAPTAIN STAP。
母公司明珠金属有限公司设立集合店WEST，销售国内外知名户外品牌。
，展开“品牌重塑”，此后推出多个新产品线，并与时尚品牌合作。
、铝卷桌等产品亮相现象级动画《摇曳露营△》，引发抢购热潮，供不应求。
，推出女装风格系列 aprire 和利用边角料制成的环保系列 hako-niwa。
户外博物馆第一“贪”社长、0品户外杂志Randonee（兰多ネ）曾为Lupai做过专访，并邀请插画家Keiko Tenbun绘制了公司内部最经典的对话。
总裁，你还想这么做吗？ ——村松勉（绿派开发部部长）永不满足。
这是我们业务的核心。
——高波文雄（绿派创始人兼总裁） 正是这种对做产品的“贪婪”，造就了这家超级生产力公司的诞生——近百名员工支撑着珍珠生活、绿派、户外集合店WEST三个品牌。
鲁派每年都会推出多种新品，截至2010年约有0款产品，满足露营新手到铁杆玩家的不同需求。
以每天一个的速度启动新项目是不可想象的。
我们不仅需要开发、规划，还需要投入生产、投入销售渠道、销售。
——高叶洋介（绿派总经理） ▲年度产品写真集 ▲年度产品写真集 这一切都发生在一个普通的木工家庭。
高羽文雄是一位木匠的儿子，出生于被列为“日本五金之乡”燕三条地区的日本新泻县三条市。
高叶文雄是家里的第三个儿子。
他有一个哥哥，名叫高叶久雄，是家里的长子。
▲ 高见久夫（左图）和高见文雄（右图） 高中毕业后，高见久夫到东京的一家五金店当学徒。
四年后，他回到家乡继承家业。
然而，他感叹木工活没什么意思，开始从家乡收集货物并在东京出售。
弟弟高见文雄高中毕业那年，高见久夫创立了高见金属株式会社。
经过两年的艰难经营，两兄弟于2001年创立了Lupai的母公司珍珠金属株式会社。
，主要销售家用厨具和餐具。
高叶文雄在此期间负责产品销售，非常热衷于倾听客户的需求。
当顾客说“我想要这样的东西”时，他会立即找到工匠来制作。
燕三城的工匠也非常有能力，顾客想要的东西很快就能变成可用的产品。
▲ 三条燕工匠的“让我们做缺少的东西”成为高叶文雄当时坚定的信念，这也成为了后来Lupai的品牌态度。
2007年，高叶文雄迎来了人生的重要转折点。
他得到了陪同三条市贸易促进机构前往美国进行市场调研的机会。
在美国一个普通家庭的院子里，他第一次看到大铁丝网上的烧烤，光看着就觉得好吃。
随后他来到一家家居用品店，惊讶地发现很多与烧烤相关的产品。
▲ 美国电影中的经典烧烤场景《好家伙》 怀着“我想在日本重现在美国看到的烧烤”的坚定想法，高叶文雄回到日本并立即采取行动。
当时的日本还没有烧烤的概念，更没有烧烤坑和上面的铁丝网。
但这依然没有让高叶文雄烦恼——他在入口处找到了用来擦鞋底的金属地垫，取下上面的刷子拿到河边，放在砖炉上，吃了第一口。
一顿饭。
一顿日式烧烤大餐。
吃完美味的烧烤后，高叶文雄开始了烧烤炉的产品研发。
经过反复尝试，日本第一款家用烧烤炉“Jumbo Barbecue Stove Type A”终于在2016年面世。
这种家用烧烤炉并不是照搬美国直接放在后院的大型烧烤炉。
而是根据日本国情，制作成便于携带和存放的手提箱款式。
日本常见的金属地垫为60×40厘米，至今已成为日本烧烤炉的标准规格。
终于把烤肉架做好了，高波文雄还是不满意。
即使你想用烧烤架来烤肉，你也没有合适的钳子、桌子或其他东西。
——高叶文雄 此后，依靠这种“填补空白”的力量，鲁派不断创新，在 20 世纪 80 年代和 1990 年代创造了许多“第一”。
第一个即使在不平坦的地方也能牢固站立的三脚架烧烤炉于 获得专利。
第一款具有驱蚊效果的防水网状帐篷，创意来自于营地里一个讨厌蚊子的孩子，于2017年推出。
首款可打开使用的V型烧烤炉。
这是对早期烧烤炉需要用螺丝组装的问题的改进。
2011年推出后风靡全球。
NO.2 露营热潮下的工匠精神 20世纪90年代的日本，掀起了一股露营热潮。
到了2000年，露营热潮逐渐降温。
当时主流的露营方式仍然是家庭露营，大型帐篷、桌子等装备是最畅销的露营产品。
然而，鲁派却在此时做出了一款非常不合时宜却最终成为露营史上的明星产品——铝制滚桌。
它于2015年正式上架，20年后的今天，它荣获户外在线杂志CAMP HACK颁发的唯一“传奇装备奖”。
为什么说不合适呢？因为与当时市场上的主要露营桌相比，铝卷桌太小了。
长40厘米，宽29厘米的尺寸，大约是我们常见的A3纸的大小，只够一个人用。
当时单人露营风尚尚未兴起，市场对这种小型产品没有需求。
这个具有前瞻性的产品的创作离不开三个人——社长高见文雄提出了制作小桌子的想法，产品策划师田中信成提出了易于存放和快速组装的想法，设计师Ttsutsumi Tsutsumi设计了一款高性价比的桌子。
一龙。
▲堤一隆（图左）和田中信义（图右）高叶文雄从国外带回了一张小桌子，送给田中信义作为开发样品。
田中伸立即想到了把它带到户外试用。
然而，这个样品台的组装需要很多零件，并且一些零件在组装过程中落入了现场。
毕竟这是总统送给他的唯一一个样品，所以他花了很长时间才找到缺失的部件。
这段痛苦的经历让田中信义产生了一个想法——制作一张不需要拆卸和安装零件、可以轻松存放和组装的桌子。
当时公司里有很多年轻的设计师，堤一隆是其中的新人，他渴望通过这个机会证明自己。
因此，在田中宣城向设计师提出要求后不久，提一龙就带来了符合需求的实物样品。
手里看起来就像几块长钢板，但当它平放并锁定固定杆时，就出现了一张桌子。
这家伙是个天才。
——田中宣城 产品原型发布后，产品开发最难的部分就达到了——降低成本。
因为按照最初的设计，售价会定为yen（日元）。
绿派的定价必须具有市场竞争力，给人一种划算的印象。
铝制卷桌最终在亚马逊等平台上以日元（日元）定价，是原价的一半。
▲ 对于铝制卷台及后续系列产品，堤一隆投入了大量的时间和精力，在降低成本的同时，品质却意外得到提升。
首先，他将桌子的底部做成了中空结构，减少了人们看不到的地方的金属用量，而且握起来更轻，仅重3克。
而且，中空结构还可以腾出有用空间，使桌子折叠后更平整。
桌腿上偷龙换凤，更是“聪明”。
为了降低价格，桌腿由厚铝材替换为更便宜的钢材。
钢比铝更坚固，桌子可承受 30 公斤的重量。
一张以克为单位的桌子能承受30公斤的重量吗？这不是42次吗？然而，实际的承重数字更令人震惊。
因为鲁派品控部门有一条死规矩。
如果标注的承重能力是30公斤，那么前期就必须通过3倍重量的承重测试，也就是90公斤。
▲ 铝制卷桌出现在现象级动漫《摇曳露营△》中。
鲁派在产品品质上的“滚”，确实能让顾客放心。
看似严格的质量控制会筛选掉很多产品，阻止很多先锋产品的发布。
但事实上，质量控制上的“开放”可以导致产品用途的意外扩大。
原本只是产品的东西也可以作为产品使用。
例如，铝制滚轮桌被引入客户家中，并用作冰箱的脚踏板。
▲铝制卷台衍生品从成本上来说非常经济，但路派却非常愿意花钱做一件事，那就是“试错”。
因为在公司里，一次尝试的失败不会让总裁高叶文雄生气，但如果没有想法，就会让他勃然大怒。
这是一款超出预期的黑马产品。
最具代表性的是2016年发布的Kamado Smart Grill B6烧烤炉，它是在日本首款烧烤炉的基础上的迷你版。
因为当时公司的几名员工都是摩托车旅行爱好者。
既然汽车可以有“汽车露营”文化，那么“摩托车露营”也可以建立。
所缺少的只是一个可以骑摩托车骑的迷你烧烤炉。
该产品创意在公司内部受到了很多批评，认为这么小的烤架很难使用。
即便如此，鲁派仍然愿意给员工一个尝试的机会，并将这款产品推向市场。
出乎意料的是，这款迷你烧烤炉通过早期买家的视频进行宣传后，成为社交媒体上的热门话题。
甚至其相关产品也很受欢迎。
▲ Kamado Smart Grill B6 Grill 及相关产品 设计出引领行业的新产品很难，做出连新手都能快速上手的产品也很难，但更难的是用最低的成本做到这一点和最高的质量。
生产这样的产品并以实惠的价格和易于购买的方式向公众介绍。
但陆派却做到了。
使用方便、购买方便、性价比极高，绿派获得了很多好评。
NO.3 做每个人的“非完美主义者” 2019年，鲁派进入40周年，收获了一批忠实粉丝。
此时，绿派实际上归零，启动了品牌重塑计划，打造适合当下的产品矩阵。
用一个词来概括就是“逆龄成长”。
2016年，绿派邀请了可爱的吉祥物鹿番长并注册了商标。
Shikabancho 源自 20 世纪 70 年代口口相传的绰号，十多年前该品牌正式命名为 CAPTAIN STAG。
班长原本是一个官方头衔，但20世纪以后，就成了不良集团老大的名字。
“鹿番町”这个名字暗示着鹿牌随处可见，几乎是一条“烂大街”。
不过，鲁派的品质并不高端。
既美观又实用，购买也方便。
这使得《鹿番町》逃脱了差评，赢得了无数的好口碑。
▲2017年免费提供芝番町纸艺DIY▲2018年在LINE推出的表情包产品创作自2016年以来也发生了“翻天覆地”的变化——不仅推出、开发了最受欢迎的Monte系列和CS Black Label系列推出户外音乐节CAMP OUT系列，并开设首家旗舰店CAPTAIN STAG BASE。
Monte系列的标志上写着一个主题——“让我们出去享受生活”。
鲁派推出该系列，希望在户外打造一个如家般舒适的空间，打破家居与户外的界限，吸引更多的人走出家门，体验户外自然。
CS黑标系列来自于户外集合店员工的建议。
由于黑色的东西卖得很好，所以制作黑色的家具和防水布产品。
从表面上看，CS Black Label是一个“全黑”户外系列，但它真正高端、从同行黑色系列中脱颖而出的秘密就在于它并不是真正的“全黑”。
它并非全黑，而是结合了木材等不同材质，营造出强烈的存在感。
——高叶洋介蒙特系列、CS黑标系列、CS经典系列在色调上都具有冷酷风格。
为了打造风格差异化，鲁派还推出了多个色彩鲜艳的系列。
专为户外音乐节设计的CAMP OUT系列采用俏皮的黄色，将三条市的地图简化为一行印在上面。
鹿标志所在的地方放着一只小鹿。
aprire系列于2017年推出，面向年轻女性和母亲，设计中加入了许多女性化元素，例如花卉图案和柔和的色调。
路派首家旗舰店CAPTAIN STAG BASE是位于户外品牌集合店WEST新泻店内的店中店。
WEST是鹿牌母公司Pearl Metal旗下的户外集合店。
第一家商店于2001年开业，销售日本和国外的户外品牌。
SNOW PEAK、Uniframe、Bundok 和 Lupai 也来自 Yansanjo 地区。
他们是老乡、老朋友。
SNOW PEAK的矢井社长和Lupai的总经理高叶阳介从好同学变成了今天的好朋友。
绿派汇“建立关系”的优势，让它不仅在合作时能擦出跨行业的新火花，更能与同行强强联合，产出协同产品。
2019年3月发布的CITY CREEK系列，鲁派联手美国热门户外品牌SIERRA DESIGNS、被誉为“日常生活天堂”的日本服装品牌niko and...，实现三重合作合作。
与厨房设备制造商Hi-Serve Ueno的合作，让Lupai创造了环保系列——hako-niwa。
无印良品利用生产过程中的边角料制作其经典产品，并以“残线”系列的形式摆上货架。
鲁派还利用废料重新打造自己的标志性产品，于九月推出了五款不锈钢迷你产品。
▲不锈钢废料▲箱庭系列“滚王”懂得拉关系，与同事“滚”，“滚”出来的优秀产品卖个好价钱。
这不是像优衣库和大牌设计师的合作系列吗？ ▲油炉与采暖设备品牌Corona合作，户外、家用均可使用。
卢派从来都不是传统意义上的完美主义者。
对它来说，真正的“完美”并不是无可挑剔，而是了解甚至预测大众的需求，打造大众易买、好用、实惠的产品，让更多人享受到舒适的户外生活，提高生活质量。
如果我们的目标是顶级并倾向于保守的方法，或者如果我们过于执着于设计而变得负担不起，那么存在就没有意义了。
——高博文 巴克品牌46年来一直在制造“有意义”的产品，现在和未来也将继续创造更多“有意义”的产品。
野外储物仓库结束了，好东西推荐时间到了！ 1、Off-Roader铝合金滚桌的十字三角桌腿，即使在颠簸的环境下也能保持稳定。
它遵循经典的卷台结构，易于存放和打开。
2.蒙特系列/CS经典/CS黑标低矮火椅采用低重心结构设计，不仅使椅子坐起来更加稳定，而且提供了一种只有坐才能达到的极致舒适感“下滑”。
3、蒙特系列V型台式烧烤炉B6型有橄榄绿、姜黄色、卡其色、黑色4种复古颜色。
关闭时看起来像一个迷你手提箱，打开时立即变成烧烤架。
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