切歌不再是卡顿，QQ音乐正式发布“无缝播放”功能
06-21
*转载文章不代表本站观点。
本文来自微信公众号“全美拍”作者：多丽如今，Vlog已经成为很多人记录和分享日常生活的一种方式。
一个很普遍的现象是，很多观众看完这些生活视频后，都会“种在草原上”，即使有的Vlogger本人并没有主观“带货”的意图。
那么，记录自己生活的Vlog为何能够成为广告宣传的有力工具呢？本期，全美派（ID：quanmeipai）运用霍尔的身份理论和居伊德波的景观社会理论，探讨生活方式Vlog受欢迎的原因以及使其成为“种草机器”的重要因素。
为什么我们喜欢在生活方式类别中重温Vlog？如今，如果你打开微博、小红书、哔哩哔哩等内容平台，你会发现生活方式品类总是被层层标签包围。
以今年6月份走红的“独居Vlog”为例。
在@橘子快冲、@盐汽水阿姨等小红书Vlogger的视频中，“北漂”、“杭漂”、“留学生”等身份标签突出出现。
标题中，如果你花几分钟读一下，你会发现“六点半起床”、“落地窗”、“咖啡机”和“香薰蜡烛”一一出现，这不仅展示了Vlogger自己的生活环境，也构建了消费这一内容的语境。
观众的审美认知。
具体来说，这样的卧室总是充满自然光或温暖的光，没有泥土的绿色蔬菜和热气腾腾的搪瓷盆；Vlogger本人通常不露面，而是穿着整齐的家居服或T恤。
半身衬衫映入镜中，伴随着简洁的说明文字和舒缓的音乐；告诉观众“美好的一天”。
社交平台上博主分享的Vlog独居生活。
图片来源：小红书 在内容消费层面，这类Vlog呈现的是一种主角消失的观看体验。
“主角消失”是指主角的脸部很少出现在画面中，镜头聚焦在身体其他部位，让观众更顺利地进入视频氛围并关注人物所处的环境。
视频往往按照时间顺序展开，观众很容易理解逻辑；而画面则通过对各种细节的描述和解释，增强沉浸式体验——这种沉浸在心理学上被称为“心流”，观众随着视频进入Vlogger精心构建的叙事框架时，往往“感觉不到时间流逝”、“没有其他感觉”、“感觉很幸福”。
同时，从发行到消费，这样的Vlog也将帮助观众建立多层身份，完成情感补充。
怎么理解呢？首先，带着标签的Vlog，经过层层算法，出现在观众面前。
这已经带有了受众明确的身份特征。
其底层逻辑是，“你是什么样的人，你更有可能对什么样的内容感兴趣？”此外，观众对消费和再现哪些内容的选择建立了更深层次的认同。
英国文化研究学者斯图尔特·霍尔指出，当代“身份”呈现出去中心化、碎片化、液化的显着特征[1]；这意味着个体之间可能同时存在“冲突”的身份。
身份，当每个身份将主体拉向各个方向时，常常会导致撕裂、困惑和“身份焦虑”。
消费Vlog就是一个以Vlog为桥梁的“自我镜像化”的过程。
即使视频中呈现的“显性身份”与观众本身相去甚远，观看Vlog依然会为观众构建一面“自我镜子”。
矛盾”或“似曾相识”“自我”。
因此，一些观众在观看生活类的Vlog时，往往会产生强烈的代入感，比如想象如果我是一名博主会是什么样子；博主的牙刷太棒了，我想买一支……某种程度上，Vlog式的生活也满足了观众的偷窥欲望。
在中国第一批Vlogger的@nihaozhuzi和@大概净月的Vlog专栏中，经常可以看到柱子的父母和净月的朋友Bago作为主角出现；而在欧阳娜娜等明星的Vlog家中，他们的用餐、护肤、展览等细节也一一呈现。
媒介技术的发展使“目光”变得可知、可感知；如果把福柯的权力分析理论套用在这里，观众的“目光”就是权力上升的地方。
这种偷窥的满足感更能吸引观众继续消费。
欧阳娜娜向Vlog推荐了某品牌的护肤品。
图片来源：B站@欧阳娜娜NanaVlog商业化正在逐渐成熟。
年底，企鹅智库发布《中国互联网趋势报告》[2]，其中“互联网十六大趋势之一”指出：超长超短内容萎缩，中等内容崛起。
今年下半年开始，微博成立Vlog学院，实施援孔计划； B站发起“30天Vlog挑战”活动； 抖音推出“Vlog百亿流量支持计划”等等。
更多“权利”正在交给创作者作者，内容商业化形式不断丰富。
除了基本的“植入”和“开箱评测”之外，日常生活Vlogger还可以通过参加产品发布会、品牌展会，或者进行产品深度体验来增加品牌曝光度。
Vlogger第一时间接触新产品，提前以“业余”身份进入商品流通领域；视频中呈现的沉浸式体验让产品的外在使用体验和内在精神诉求得以表达。
对于品牌来说，与Vlogger合作的成本远低于传统广告模式。
此外，视频中Vlogger所展现的个人特色也可以成为品牌合作的契机。
比如，作为Youtube上的“Vlog之父”，凯西·内斯塔特凭借出色的创意能力吸引了大量广告商，并获得了与奔驰、耐克、三星等各大品牌的合作机会。
收到耐克的资助后，他和朋友们用10天的时间走遍了世界，将自己在每个角落的跑、跳、倒立记录在短短的4分钟里，用他的个人特点来体现他对耐克品牌精神的思考。
原本“僵化”的广告使命是通过创意完成的。
在国内，Vlogger品牌营销最初主要集中在手机行业。
例如，华为nova4曾与4位Vlogger@方奇kiki、@中尼Johnny、@翔云杰、@王佳禾er联手，在春节期间使用华为手机拍摄自己选择的主题；而oppo还与@可能是影视领域知名Vlogger的合作，比如景悦、@香小梦、@影视剧风Tim等，利用手机的夜拍功能手机记录东京、纽约、香港的夜景，给观众带来美妙的沉浸式体验。
在小红书和哔哩哔哩上，Vlog目前已发展出“Vlogger+名人”、“Vlogger+Vlogger”等多种形式，品牌的选择也变得更加多元化和开放。
据国元证券研究所发布的《中国短视频行业洞察报告》[3]预测，2018年Vlog用户数量预计将达到4.88亿；经历了2019年的高速增长后，Vlog市场在2019年进入了温和增长期。
《中国短视频行业洞察报告》。
图片来源：国元证券研究所 更多品牌与消费者通过内容连接；然而，在消费者欲望通过媒体无限膨胀的今天，如何让内容商业化的航船顺利行驶，需要更深刻的策略。
掌舵；我们需要从更加辩证的角度重新认识媒体、消费和人，以及他们之间的互动关系。
生活范畴Vlog背后的商业“景观” 1999年，法国思想家居伊·德波在《景观社会》中指出，现代社会，生产条件无处不在，生活本身就表现为景观的巨大堆积[4]。
这一理论为鲍德里亚后来的“消费社会”提供了理论基础。
德波指出，“眼镜”首先出现在商品世界中。
商品世界创造了消费者的需求，并通过图像证明了需求的合法性，从而使消费者认为自己是“消费主体”，从而进行消费行为并得到满足。
如果说20世纪的“景观社会”浪潮不快；当我们把这种观点代入当今社会时，当代媒体网络不断扩张，确实有无数自相矛盾的地方在喧哗、酝酿着海啸。
国内学者杨瑞新曾将Vlog比作“生活方式广告”；她指出，注重日常生活的Vlog现在呈现出同质化、刻板化、标准化的倾向。
美食点评、美妆穿搭、购物分享等类似的主题，用相似的构图、镜头动作、剪辑节奏呈现在屏幕上，勾勒出Vlog走红背后的消费社会。
Vlog本人在构建一个微型“景观”的同时，整个社会也在构建一个更大的“景观”。
具体来说，从受众的角度来看，当人们点“同样的咖啡机”或者“同样的眼影盘”时，人们拥有商品的方式就被异化了，我们的消费行为和日常生活也悄然转化为欲望。
消费对象。
《Vlog》中的生活方式打开了“奇观”与现实的联系：一方面，观众的消费对象不再是特定的产品，而是一套标准化的符号，仿佛他们把一盏手工制作的床头灯带回家。
、合租会催生小资休闲；另一方面，人的主体性在无休无止的消费中逐渐消融，观众可能成为消费社会图景中的“商品成分”，免费出卖注意力和时间。
从主体的角度来看，Vlogger为了在当今的“景观社会”谋生，有时不得不修剪小“风景”——Vlog的各种枝条，使其符合规范的审美；制作者竭尽全力，让“风景”成为主导的生活方式。
这正是德波所指出的，“景观”既是生产方式的结果，也是生产方式的目标；它实际上通过自我质疑和自我回答展览来实现沟通的闭环[5]。
博主们在社交平台上分享房间之旅。
图片来源：B站@diudiu 媒体发展对社会的影响是深远的。
正如德波在 20 世纪总结的那样，“一个人对自己的认同越占主导地位，他就越不了解自己的生存和欲望。
”Vlog为观众创造了沉浸式的体验，帮助观众建立了多层次的身份，这也满足了观众的“偷窥欲”。
无处不在的“目光”为观众实现了权力与身份的转变。
但与此同时，Vlog生活方式本身构建的“迷你景观”也隐喻了我们存在的现实：消费主义思潮不仅影响着现代人的行为模式，也改变了媒体与媒??体之间的互动模式。
人们。
因此，说Vlog在生活方式范畴掏空了人们的钱包可能有点夸张，但用这种视频形式引导人们消费确实更准确。
【今日互动】你平常喜欢看Vlog的日常生活吗？您对视频内容感兴趣吗？欢迎在评论区与我们交流~参考链接：[1] HALL, S. 文化认同与侨民。
当代社会学思潮，.[2]企鹅智库发布《中国互联网趋势报告》中国短视频行业洞察报告《居伊·德波.()景观社会》[M].王兆峰译.南京：南京大学出版社[5]杨瑞新。
日常生活的“广告式”呈现：Vlog作为商品[J].青年记者，(16)：77 -79。
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