中国ESG新故事：主动、常态、变革
06-18
这几年，怀旧一直是关键词。
王心凌《爱你》再现甜心领袖，《声生不息》重奏香港管弦经典，一亿人在周杰伦音乐会重映中回忆青春。
复古风潮不仅仅席卷娱乐内容。
“时尚明星”成名的剧本也从20年前落到了电子产品身上。
写得怀旧，读得时髦，不知道从什么时候开始。
在海外的Z世代中，父辈的数码相机已经成为前卫的流行元素。
它们被他们用来记录自己的生活，从大学校园的闲逛到参加音乐节。
狂欢。
▲ 图片来自：Instagram @mysexyfotos ▲ 图片来自：Instagram @rudrascamera 比如 2016 年推出的奥林巴斯 FE-，拥有百万像素、3 倍光学变焦，以及适合放入口袋的尺寸，非常适合外出携带并拍照。
如果没有闪光灯，用它拍摄的室内照片会显得更暖、更黄，细节看起来更柔和。
在 eBay 上，“数码相机”的搜索量从 2016 年到 2017 年增加了 10%；在 TikTok 上，#digitalcamera 标签的浏览量为 1.84 亿次。
重点其实不是数码相机，而是足够复古的老款数码相机。
对旧数码相机的喜爱正在世界各地蔓延。
这两年，奥林巴斯FE-也被国内的小红书、闲鱼视为CCD卡片机浪潮中的一员。
CCD卡片相机是指配备有CCD电子传感器的老式数码相机。
它们曾经是相机市场的主流，并在20世纪90年代开始量产。
现在基本上已经停产了。
CCD卡机作为一种过时的电子产品，有很多缺点，包括像素低、对焦慢、输出速度慢、传感器制作成本较高等。
值得一提的是，当时的CCD卡机像素在1万左右，最高像素只有10000，甚至不如现在的手机前置镜头。
侧看是脊，侧看是峰，这些都不能算是缺点。
由于其时尚的外观、低廉的价格、更简单的控制方式、能够产生朦胧的氛围，CCD卡片机甚至被称为“不需要洗的胶片”。
虽然它的“胶片感”只是高模糊和噪点，但与胶片的色域根本不是一个级别的。
CCD卡机的流行并非凭空而来。
明星效应点燃了第一把火。
欧阳娜娜曾经在佳能A等相机上占有优势。
当“小众宝藏”出圈时，其身价就会水涨船高。
CCD卡机最初的售价只有“50元一斤”，而且大多作为电子垃圾回收。
去年，它们的售价为30至500元。
甚至还有商家趁势欺骗新手，改装行车记录仪并高价出售。
除了莫名的氛围感之外，旧数码相机的流行还有一个原因——伴随着智能手机长大的Z世代开始反思自己在智能手机上花费了多少时间。
拍照、社交、娱乐、导航，智能手机几乎涵盖了一切。
旧数码相机提供了一个喘息的机会，促使我们认真关注当下，保留更值得记录的瞬间。
对焦缓慢、拍摄后半秒没有显示照片的滞后以及通过读卡器导出照片的过程可以说带来了很多不便，也可以说营造了一种仪式感一步步。
在我们日益数字化的生活中，似乎存在着一种物理上的“逆流”。
据美国唱片工业协会称，到年中黑胶唱片收入增长了 22%。
当流媒体音乐可以随时随地聆听，但并不真正为我们所拥有时，实体音乐媒体的物理存在属性就凸显出来了。
如果忽略炒作泡沫，胶片的复兴有点类似于CCD卡片机的趋势。
生活在快节奏的时代，怀旧不可避免地成为我们内心的缓冲区，修复我们碎片化的娱乐方式。
怀旧是一种流行病。
这不仅仅是旧数码相机。
千禧一代的怀旧情绪在 Z 一代中普遍存在，尽管他们中的大多数当时还是孩子。
近两年流行的Y2K美学，从2000年到2010年开始流行，色彩鲜艳，材质立体感十足。
呈现出兼具复古与科技色彩的未来主义。
精神内核是乐观、积极的。
那时的人们对科技充满了幻想。
因为“电脑年题”，兴奋与焦虑并存。
朴树的《NEW BOY》唱出了对这一年的期待，诺基亚的数字广告则呈现出诡异的赛博朋克风格。
今天这就像一部电影。
部门 Y2K 指南。
那时的人们还与科技保持着距离，没有被算法所支配，没有浏览信息流和短视频，还没有沉迷于手机。
如今，便携式电子产品已成为互联网的主要终端，国外的一些年轻人在20世纪90年代中期开始迷恋翻盖手机。
他们搜索沃尔玛和亚马逊，录制翻盖手机的拆箱视频，甚至制作照片教程。
CNN 报道称，TikTok 上鼓励购买翻盖手机短视频的一段内容已获得超过 10,000 次浏览和 10,000 多次点赞。
拥有翻盖手机的年轻人乐观地认为，人们之间的联系比社交媒体上的联系更加紧密，并且“一切都更加真实和自发”。
对于他们来说，翻盖手机提供的联络和拍摄功能其实已经足够了。
同时，照片颗粒感模糊，满足CCD般的美感。
翻盖手机并没有让他们失去任何东西，反而给他们带来了断开多余连接的自由，以及提高社交互动质量的可能。
顺应这一趋势，法国社交媒体应用BeReal成为今年美国最受欢迎的应用。
一位 Twitter 博主总结了 2016 年美国 iOS 下载榜榜首的应用，全年有 22% 的时间位居榜首。
这款应用之所以成为美国年轻人的新宠，主要是因为它的“社交死亡”玩法。
在一天中的任意时刻，您和您的朋友同时收到通知，在 2 分钟内，您使用前置和后置摄像头捕捉这一瞬间，无需滤镜或编辑，直接从那天。
这就是BeReal的信念，“随机才会产生真实”，就像用翻盖手机拍照一样，无需追求精致。
疫情期间，很多人长时间宅在家里，远程办公，随时插电，却感觉与他人脱节。
如今，通过更多替代性社交媒体和老式电子设备，我们希望联系更紧密，但也希望联系更少。
互联网上量产的复古千禧年美学的复兴，看似是对当下无所不在的互联网的一种逃避，但它仍然与社交媒体息息相关。
在小红书和Instagram的河床上，复古潮流自由流动。
除了CCD相机之外，还有磁带、iPod、iPhone 4和游戏机。
HMD Global 是一家芬兰公司，以诺基亚品牌开发 Android 手机。
其营销总监 Jackie Kates 对翻盖手机的“复活”深感惊讶：这一代人的第一款手机不是诺基亚，他们很可能是通过社交网络发现了我们的品牌。
▲ 图片来自：《一一》社交媒体掀起的复古浪潮往往门槛较低。
胶片相机也与CCD卡片机一起被纳入“复古”标签，但后者似乎更加小众，难以大规模复兴，因为其拍摄成本和时间成本较高。
开发胶片需要持续的投入，更何况胶片的价格还在不断上涨。
最常见的富士C胶卷2008年才售价10元左右，2015年涨到60元。
CCD卡片机更像是介于胶片相机和智能手机之间的理想媒介，也是一种低成本获得“美丽”的方式。
缺陷”的照片。
当然，也可以更方便，后期可以灵活运用各种P图软件的滤镜，营造出复古的感觉。
例如LoFi Cam应用程序可以在iPhone上模拟多个CCD卡机的操作界面和成像效果。
因此，自己的性格可以用更简单的方式来塑造和复制。
其实，有时候，怀旧只是潮流领域的新瓶装旧酒。
就像你可以说CCD相机的爆发只是因为它比智能手机更适合作为时尚单品，并没有其他意义。
当你的上一个流行模板过时时，只需寻找一个新模板，只要它们看起来不同，这样的事情就会在社交媒体上一次又一次地发生。
未来是不确定的，过去已成为历史。
与复古滤镜类似，怀旧行为本身也带有有色眼镜。
毕竟，我们不会真的回到过去。
正是因为日子被定格了，记忆才会在脑海中不断被打磨。
▲ 图片来自：《偶然与想象》怀旧是一种由来已久的情感，但它可能不会动摇大多数人的喜好。
如果将时间维度拉长，打结的耳机线、笨重的手机、低分辨率的图片最终都会被“回避”。
智能手机的便利和社交媒体的喧嚣是时代的“噪音背景”。
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