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06-18
用特效炸毁AR神话的Magic Leap终于有新消息了。
当地时间12月10日，增强现实（AR）领域“知名”公司Magic Leap宣布将Magic Leap One Creator Edition更名为Magic Leap 1，并发布Magic Leap的两个新组件生态系统：企业套件和设备管理工具，进一步促进企业解决方案的实施。
从消费产品到企业解决方案，Magic Leap在一系列负面消息中迈出了第一步。
【图片来源：The Verge 业主：The Verge】价值超过 20 亿美元的 AR 梦想。
Magic Leap位于佛罗里达州，是一家非常神秘的增强现实设备初创公司，估值极高。
其首席执行官罗尼·阿伯维茨（Rony Abovitz）毕业于迈阿密大学，早在2006年就创立了Mako手术医疗机器人公司。
2006年，阿伯维茨的工作室仍在发行唱片，无法与技术竞争。
2006年，Abovitz创立了Magic Leap，并发布了一款名为Hour Blue的AR应用，在AR领域迈出了一大步。
在接下来的几年里，Magic Leap 推迟了产品的发布。
通过发布多个demo、申请专利等方式，不断构建对产品的期待，吊起大家的胃口。
2016年，Magic Leap发布了鲸鱼的7D视频。
画面令人瞠目结舌：一头鲸鱼从体育场地板上跳下，落回地面时变成了泡沫。
观众们惊呼起来，似乎没有任何设备。
我是用肉眼观看这个节目的。
一时间，关于这段7D视频的新闻报道铺天盖地，大众对Magic Leap的期待也越来越高。
但与此同时，也有批评的声音——网络新闻杂志《The Information》在2017年12月8日发表了一篇著名文章。
在文章《Magic Leap背后的事实》中，其作者Reed Albergotti透露，这只是一个用特效技术制作的概念视频，里面的技术还远远没有真正实用化。
不过，没有产品、用视频炒作的质疑声似乎并没有影响其融资的节奏。
Magic Leap在融资方面持续登顶，一度成为历史上最昂贵的“概念”公司，融资超过20亿美元。
Magic Leap成立以来的融资情况如下：2019年2月，A轮1万美元，投资方不详； 2018年10月，B轮融资5.42亿美元，由谷歌领投，高通、KKR、KPCB等大牌投资机构跟投； 2020年2月，C轮融资7亿美元，由阿里巴巴领投，投资者还包括谷歌和摩根大通。
估值达45亿美元； 2020年10月，D轮融资5.02亿美元，由新加坡政府子公司淡马锡控股领投。
参与的投资者包括 EDBI、巴西的 Grupo Blobo 和 Janus Henderson Investors，当时估值为 60 亿美元。
今年4月，获得日本最大移动运营商NTT DoCoMo 2.8亿美元融资。
“AR神话”已经彻底破灭。
今年12月，在外界的期待中，Magic Leap的首款黑科技产品“黑科技”终于亮相。
它被命名为Magic Leap One Creator Edition。
在官网上，Magic Leap通过六个部分介绍了这款产品：光场显示器可以产生不同深度的数字光，可以与自然光无缝融合，产生逼真的数字物体，保证用户长期使用的舒适度。
强大的传感套件可检测表面、平面和物体，以创建物理环境的 3D 重建。
使用光场构建的虚拟物体可以放置在用户想要的任何地方，就像真实物体一样。
声场音效模拟真实世界的声音，包括它们的距离和强度。
集成处理器可处理具有笔记本电脑级性能的高保真游戏级图形。
交互界面包括语音、手势、头部姿势、眼动追踪等多种输入方式。
此外，Magic Leap One主要针对C端市场，应用场景包括购物、娱乐、效率等。
Magic Leap One 由三部分组成：AR 眼镜 Lightwear、手柄和处理器 Lightpack。
不过，Magic Leap One的水平视野只有40度，并没有达到大众的预期。
从专利来看，Magic Leap并没有采用其声称的光纤扫描技术，而是采用了与HoloLebs相同的光波导技术；此外，其交互设计也与ARKit类似。
在为数不多的早期采访中，Abovitz 表示，他手中那块类似眼镜镜片的玻璃是 Magic Leap 技术的核心，他将其称为“光学芯片”——但“光学芯片”并不使用 Magic飞跃。
一去。
Magic Leap究竟是营销大师还是技术大师，一时间受到广泛质疑。
《连线》杂志记者Jessi Hempel在体验Magic Leap One时，发现这款产品存在很多小问题，比如手柄失灵、屏幕卡顿等；他最后的评价是：说实话，这些经历与我无关。
我之前玩过的AR和VR设备是同一水平的。
说可以瞬间秒杀所有对手，有点夸张了。
直到发布半年多后，即2018年8月，Magic Leap One才开始通过Magic Leap官网和AT&T商店销售。
据相关人士透露，该产品上市6个月后仅售出约10套。
，而此前的目标是10万套。
2017年，Magic Leap收到了不少负面消息。
Magic Leap的E轮融资进展并不顺利，Magic Leap One的销售惨淡，产品大量积压。
8月22日，Abovitz与摩根大通抵押贷款代理人Eleftherios Karsos签署的一份“转让协议”被曝光，其中涉及抵押专利条款，其中包括前ODG专利。
11月，该公司CFO和创意战略高级副总裁SVP双双辞职。
此外，Magic Leap正在裁员以降低运营成本，多个部门的员工都已被解雇。
至此，Magic Leap的“AR神话”已经彻底破灭。
定位调整，Magic Leap仍需自救。
显然，Magic Leap并不打算承认自己的失败；当产品无法卖给C端消费者时，它还计划在To B市场自救。
雷锋网获悉，在本次调整中，Magic Leap推出了售价1美元的Magic Leap 1 Enterprise Suite来取代Magic Leap One Creator Edition，并发布了Magic Leap生态系统的两个新组件：Enterprise Suite和Device Manager。
Magic Leap 首席产品官 Omar Khan 表示，Magic Leap 1 会有“小调整”，但 Magic Leap 1 的外观似乎没有变化。
在工业设计和光学方面，包括视野和整体视觉质量，显然没有重大变化。
。
Magic Leap 一直试图避免称其为“下一代”耳机，并表示计划在 2020 年发布 Magic Leap 2。
值得注意的是，由于 Magic Leap 1 是一款商业产品，用户群体将不再是开发者或创作??者。
据雷锋网此前获悉的消息，早在2018年，Magic Leap就正式表示将以游戏、娱乐和通讯为首要发展方向，之后还会向其他方向发展：或许是商业、工业或医药。
。
nreal.ai产品经理赵志豪也在文章中提到：虽然Magic Leap尚未透露B端的合作方向，但不难想象，B端业务的发展也需要高品质的体验。
Magic Leap 很可能已经在 B 端启动了。
秘密布局。
此次，Magic Leap 将更新操作系统并推出面向专业用户的软件套件，其中包括虚拟协作应用程序 Jump，该应用程序将于近几个月推出测试版。
Magic Leap 还推出了一款企业套件，其中包括专用支持、专用设备管理软件以及耳机出现故障时的“快速更换”程序。
企业可以向员工推出设备，员工使用企业凭据登录后可以管理设备和数据，以及部署企业或定制的应用程序。
不过，奥马尔·汗表示，此举并不意味着Magic Leap正在放弃消费市场。
不过他也承认，目前消费市场规模较小，目前大多数AR公司，如爱普生、微软和Vuzix，都已将重点转向专业用户。
Magic Leap有四个重点领域：虚拟通信与协作、3D可视化、远程培训与协助、基于位置的体验——目前，这些方向的市场竞争非常激烈。
“我认为我们有点傲慢，”汗认为。
尽管与其他AR公司相比Magic Leap起步较晚，但他相信Magic Leap 1仍然可以凭借其视觉质量、人体工学优势和软件生态系统兼容性赢得用户。
受到青睐的是，该公司还一直在设计用户可以全天候舒适使用的设备。
与此同时，Magic Leap也在积极寻求外部合作，扩大其全球市场份额。
Magic Leap已宣布约24家合作伙伴，其合作伙伴包括一些知名公司，例如游戏引擎开发商Unity和制造制造商Jabil。
此外，捷蓝航空还与Magic Leap达成合作，表示明年将尝试在热门目的地的酒店打造“沉浸式体验”。
另外，日本电信巨头NTT Docomo今年早些时候宣布与Magic Leap建立合作伙伴关系，并确认Magic Leap 1将很快进入日本市场。
正如Khan所说：这一公告预示着空间计算新篇章的到来，将为各行各业提供先进的技术平台。
我们的合作伙伴率先开发突破性应用程序，旨在增强企业业务及其客户体验。
我们将用智能应用程序重写脚本，帮助所有利益相关者提高效率、更多参与并迎来新的商机。
听起来不错，但人们不再那么容易相信了。
早在2019年8月，在接受《连线》杂志记者Jessi Hempel（见雷锋网此前报道）采访时，Rony Abovitz就表达了自己想回到一家用产品说话的普通初创公司的愿望。
他意识到所有的炒作都是一个错误，并表示：我认为我们有点傲慢。
但也许为时已晚。
无论To C还是To B，AR神话破灭后，一个冷酷的现实正在浮现——正如《连线》杂志记者Jessi Hempel所说：也许他是对的，但冷酷的现实仍然掩盖着过去。
尽管热潮和天价营销，Magic Leap 只是一家普通的科技公司。
他们还需要投入大量的金钱和人力来追求梦想。
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