炒黄金给年轻人上了一课
06-18
网页版小红书正在成为上班族捞钱的新神器。
众所周知，由于职场规范，员工通常不允许在工作中公开使用手机浏览小红书。
然而，员工通过电脑浏览器搜索并访问小红书网页版，从而在电脑上愉快地钓鱼的现象越来越普遍。
小红书之所以有如此大的号召力，是因为其优质的图文笔记在年轻人中树立了“攻略书”心态，成为日常生活中不可或缺的搜索工具。
但此前，与百度等传统搜索引擎网页端和移动端并行发展的策略不同，小红书的主战场一直是移动端，网页端是后续的附加产品。
接近小红书的人士表示，近期该平台正在积极扩大在网页端和PC端的影响力，力求实现全覆盖。
这显然吸引了那些不方便用手机钓鱼的专业人士，他们正在成为小红书商业野心的重要支持者。
01 摸鱼引发的网页大战结束后，一位小红书用户在平台上发出了渴望的呼声：“小红书！什么时候能出网页版！摸鱼的人真需要网页版啊！不然我使用我的手机就会被抓到。
”几个月后，官方转发了该帖子并添加了一条评论，大意是小红书最近收到了很多用户的反馈和私信，他们都表达了对小红书网页版的强烈需求。
网页版正式推出时，小红书网页版在产品设计上还很不成熟，一个网页上可以显示十个笔记，为用户在展示时提供了更多的内容选择。
需要注意的是，网页版采用了左图右文字的布局，这样的设计可能是考虑到大屏用户的浏览体验，旨在提供更强的视觉冲击力，但有一个很大的局限性。
当时的小红书网页版缺乏搜索功能，这意味着用户无法主动搜索特定内容，只能浏览系统随机推送的热门内容，尽管它也涵盖了很多领域。
综合来看，第一代小红书网页版在视觉效果和内容展示方面进行了一定程度的优化，但在功能方面相对有限。
主要适合浏览和查看内容，但对于需要深度交互或搜索特定内容的用户来说不太方便。
调整尚未结束，小红书的PC端和网页端应用正在快速推进。
今年11月9日，小红书发起促销活动，鼓励用户使用其新推出的网页版。
本次活动以“付费钓鱼”为主题，免费向用户提供0杯咖啡，旨在吸引专业人士体验网页版平台。
几天后，小红书正式宣布推出Mac版应用程序。
这是小红书多平台布局的重要里程碑，也表明了平台扩大用户群、提供多种便捷浏览方式的意图。
随后，12月12日，小红书举办了一场名为“人们重启工作站生活”的活动。
鼓励用户在电脑上浏览小红书，有机会赢取“钓鱼能量大礼包”。
这一策略可能是为了进一步增加 PC 和 Web 应用程序的使用和普及。
综上所述，可以看出小红书在PC端和网页端上下了很大的功夫，不遗余力地吸引更多的用户，提供更多元化的用户体验。
钓鱼真的能带来流量吗？答案是肯定的。
据36氪发布的《年轻人摸鱼报告》数据显示，超过90%的年轻职场人士承认在工作中钓鱼，其中近70%的1995年以后出生的人每天至少钓鱼一小时。
如果按照每天工作8小时、每月20个工作日计算，超过一半的年轻人每年至少花30个小时在非工作活动上，相当于整整30个工作日。
事实上，基于同样的流量目的，拼多多、抖音等全民App都推出了网页版，努力提升网页端的用户体验。
这一趋势清楚地表明，随着互联网红利逐渐枯竭，各大平台开始通过抓住每一个可能的应用场景来增加用户的使用时间。
02 全端搜索支持商业化抖音PC版上线。
除了扩大流量来源之外，大屏更适合观看和消费以横屏格式为主、时长超过5分钟的视频内容——这为抖音中长视频领域的发展提供了新的机遇。
小红书网页版也有流量以外的目标。
搜索功能绝对是其中之一。
尽管最早的版本中缺少此功能，但现在已添加此功能。
与手机版相比，目前的小红书网页版在页面设计中突出了搜索框。
它不再单纯依靠推荐内容来吸引用户，而是希望用户能够利用搜索功能来发现和探索自己感兴趣的内容和版块。
“小红书就像一个百度，内容更丰富，在这里你可以找到其他用户的真实攻略和经验分享。
”一位曾在小红书工作过的员工说道。
小红书有意识地塑造“实用”的社区核心价值，并围绕此进行流量运营。
据《财新》分析，一位熟悉小红书的业内人士表示，与常规信息流的搜索逻辑不同，小红书的内容排名并不是基于粉丝数等指标，而是以“实用性”作为核心考虑因素。
判断内容是否有用的主要标准是用户互动程度。
例如，“评论和收藏的数量越多，说明该笔记越有用、越有价值”。
现在网页已经完成，搜索功能将成为小红书的一大特色和优势。
近日，小红书首席运营官柯南披露了相关搜索数据。
目前，近70%的月活跃用户在小红书上进行搜索，其中三分之一的人一打开小红书就会直接使用搜索功能。
柯南强调，搜索功能的实用性、通用性和丰富的内容吸引了许多非小红书本土用户，为他们打开了小红书社区的大门。
越来越多的新用户通过搜索功能接触到小红书。
考虑到小红书是一款拥有2.6亿月活跃用户的APP，其人均日使用时长从2018年的26.49分钟增长到2018年的55.31分钟，可见其庞大的用户规模和强劲的用户需求。
在此背景下，搜索功能的发展潜力无疑是巨大的。
事实上，早在去年下半年，小红书就意识到平台搜索的商业化潜力，提出了KFS营销模式，这是一种结合了KOL博主、Feed信息流和搜索三大模块的综合营销策略。
KFS营销模式的引入意味着搜索已经成为平台同等重要的一部分。
据虎秀分析，小红书的流量主要来自两部分：发现页，提供针对不同用户定制的推荐信息流，约占平台总流量的55%；通过搜索入口进入的流量占比约45%，用户从浏览切换到搜索的行为模式更符合真实的消费路径。
上述两部分中，搜索广告的点击率（CTR）通常高于信息流广告的定价。
因此，小红书强调，搜索是平台用户最频繁的行为之一，目的是推动广告业务收入的增长。
小红书近期的举措，无论是不断强调“种草”的理念，还是提出“现场种草、全世界拔草”的解决方案，都表明其希望在相关产业的商业化上走得更远。
业内专家指出，小红书目前有3条路径实现站内闭环。
首先，商家可以直接在平台上投放广告，帮助实现现场交易。
其次，商家可以通过在平台投放搜索广告来促进交易。
最后，商家可以在短视频带货，或者通过直播带货。
目前，小红书再次明里暗里强调搜索的价值。
这或许表明，在电商业务完全成熟之前，它想利用搜索来缓解其商业化进程的紧迫性。
03 写在最后 在进一步挖掘小红书全端搜索功能的潜力之前，有几个关键点需要注意： 虽然像小红书、抖音这样的站内搜索正在逐渐蚕食传统通用搜索引擎的市场份额，但是此外，大型AI模型的崛起也在势不可挡地推动搜索领域的深度创新。
今年上半年，大机型热潮激活了众多搜索引擎初创公司的资金补充。
深耕搜索领域多年的科技巨头也不甘落后，正在加速加入AI搜索浪潮。
经过半年的实验和研究，业界已经达成了明确的共识：讨论的焦点不再是生成式AI能否取代传统搜索，而是搜索领域的AI进程。
这可能会对小红书的商业化构成威胁。
以淘宝为例，阿里巴巴集团正在内部测试其大模型原生人工智能应用——淘宝文旗。
它融入了淘宝搜索框，位于重要的流量入口，拥有近9亿日活跃用户，每天产生数百亿搜索量。
未来，淘宝文奇可能会完全取代淘宝的传统搜索功能。
产品团队希望借此重新赢回被小红书等内容平台吸引的用户。
他们的最终目标是让用户购买产品时无需在百度、小红书、知乎、抖音等平台上搜索，而是直接在淘宝内完成整个流程。
此外，随着小红书逐渐实现“百度梦”，其平台生态也越来越复杂，小红书的搜索内容也可能会遇到传统搜索引擎早年存在的各种问题，如虚假宣传、复杂性等。
广告。
作为一个建立在优质内容之上的平台，这些问题可能会直接影响到小红书的底层基础。
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