市值240亿，金欣生殖上市：4770万不孕夫妇支持IPO！
06-17
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本文来自微信公众号《字母表》（无极财经）作者：谭宵寒编辑：王靖超级APP在前进的道路上常常遇到一个不可避免的矛盾：由于用户需求和自身发展，功能越来越多还有很多，但这使得产品越来越臃肿，严重阻碍了用户体验。
很多年前，张小龙看到很多产品变得越来越复杂，所以他在饭否上发表了这样的评论：“一个产品必须添加多少功能才能成为垃圾产品？”张小龙后来解释说，他当年的那句话并不是说增加功能就会让产品变坏，而是增加了不必要的功能或者以错误的方式增加了功能。
后来微信本身越做越大，网友的抱怨也越来越多。
微信官方想出了一个解决方案：将新功能附加到“发现页”和“九宫”上，而不是直接放在一级界面上，以避免招募和硬引导损害用户体验。
如今，迈向超级APP的抖音也不得不针对“张小龙抱怨”的问题给出自己的解决方案。
解决方案抖音是在特定位置设立一个“测试场”，各种新功能首先在测试场进行测试。
据亿邦动力网了解，在即将上线的新版APP中，抖音商城将取代目前抖音首页左上角的“扫一扫”获取一级入口。
此前，这个位置的功能是直播，后来迭代成集直播、电商、音乐、小程序于一体的发现页面。
抖音的产品测试领域并不局限于此。
近日，字母榜发现部分抖音用户在自己的同城页面添加了“热点”频道。
现在页面已从原来的“同城”扩展到“同城”、“学习”、“发现”和“热点”。
渠道。
除了实时热点话题“关注东航”、“疫情报道”外，热门频道还新增了抖音高度重视的舆论场功能——抖音热点榜。
去年年初，城市页面成为新产品的试验场。
2月，抖音启动优惠团购内测，原本纯粹以内容为主的本地页面开始具备商业功能。
年底以来，抖音加速了这一层入口的改造。
首先，11月份，我们在同城测试了抖音商城和原来的频道（抖音商城的位置后来移到了“我的”页面）。
12月，我们推出了“学习”频道，然后今年1月，我们又测试了添加“综艺频道”。
近期，部分抖音用户的同城页面“种草”更名为“发现”，并新增热门频道。
有趣的是，同城、学习、发现、热点分别代表四种类型抖音正在努力发展的业务——本地生活、中长期视频、种草、舆论广场，这四类业务分别指向四个强劲的对手——美团、哔哩哔哩、小红书、微博。
Byte 一直都有 A/B 测试文化，在向 抖音 添加新功能时也不例外。
显然，抖音正在不断进行测试，以寻找业务效率的最佳解决方案。
Abyte在抖音开辟了产品测试领域，这并不奇怪。
在抖音成为超级APP之前，字节跳动的业务一直由今日头条负责。
今日头条不断增加新频道，衍生出悟空问答、西瓜视频等众多新APP。
当抖音逐渐取代今日头条，成为字节第一大APP时，业务发展的使命就交给了抖音。
在移动互联网仍有增长空间的时代，字节被外界视为“APP工厂”。
拓展新业务的途径就是不断推出新的APP。
尽管如今 Byte 仍在实施这一策略，但新的 APP 仍在不断涌现。
但对于抖音所持有的字节来说，更经济有效的方式可能是直接将新功能嵌入到超级APP抖音中。
腾讯在短视频的尝试已经证明了这条道路的正确性——腾讯数十个栏目闯入了短视频战场，并已奋斗数年。
还不如直接在微信里做视频号一年。
。
问题是，抖音产品试验场应该建在哪里？ 抖音启动主界面的三个频道中，推荐频道已经不堪重负。
这里是抖音的流量和变现中心。
已经比较成熟了。
除了原有的常规广告外，其内容还包括带货短视频和带货很多用户抱怨直播、本地生活团购等商业内容，抖音广告和商业内容太多。
关注页面是用户建立的稳固的社交关系链。
关注者的直播信息也会在该频道上显示。
也很难将其用作新产品的试验场。
相比之下，同城页面可能是最合适的选择。
同城功能一直是短视频平台和直播平台的标配功能。
是平台重要的流量池，也是与陌生人社交的培养皿。
去年年中，抖音内测了同城社区功能抖音同城圈子，让同城用户可以在特定兴趣圈子里交流、交友。
但同城不仅具有流量属性，更是一个适合商业化、交易发展的领域。
在优惠团购等本地生活业务正式推出之前，已有部分商家利用同城地理位置优势进行商业推广。
当抖音官方决定亲自进行优惠团购时，本地页面已经从纯粹以内容为主的页面，变成了内容与商业化相结合的渠道。
如今，抖音同城页面已由最早的双栏显示改为单栏显示。
内容包括短视频推荐本地生活团购、本地生活产品直播带货、电商直播带货、以及基于地理位置的推荐生活内容、同城租房等。
本地生活是抖音近年来推出的新业务。
如何让业务效率最大化，依然是抖音在尝试。
因此，其他仍在测试中的新功能也被集中在一处，以找到最佳解决方案。
。
当然，除了本地页面，抖音同时也在寻找新的实验领域。
去年4月，抖音测试将左上角的“直播”改为“发现”页面，为直播、电商和音乐提供独立入口。
最新消息称，该地点将成为电商的独立入口；目前，“我”页面还设有“抖音商城”、“开放服务”等频道入口。
B 与 抖音 不同。
电商即将具备的一级入口功能已经明确。
同城页面担负着增加广告负载和增加变现方式的双重使命。
最新的“热点”负责增加平台流量和增加广告负载。
功能。
抖音想要取代或成为微博同级的舆论广场，已经不是什么新鲜事了。
2017年7月，抖音上线了“热搜榜”功能，以至于当时抖音被认为与微博越来越相似。
2017年流传的一份未经证实的《字节跳动专家会》中有几段话，“抖音现阶段广告负载为10-11%。
明年（年），仅靠信息流的增长，不会有太大的增长空间。
理论上，库存量为每天30-32个广告，现阶段基本卖出20个广告。
明年（年）的合理销售值在80%左右。
”抖音看来广告收入确实已经到了天花板。
据上海证券报去年11月报道，字节跳动国内广告收入近六个月停止增长，抖音的收入也停止增长。
然而，日前有消息称，字节跳动的年广告收入为1亿元人民币，超过了后来字节跳动的全国电视台总和。
回应：传闻称“路透社报道1亿元人民币”。
事实上，路透社从未发布过字节跳动广告收入突破1亿的消息，陈睿在接受LatePost采访时曾指出，抖音算法是针对观看次数进行优化的，算法是针对观看次数进行优化的。
抖音模型是流量产生收入，收入购买内容，内容产生流量，这是一个纯粹的流量模型，必须针对VV（视频观看次数）进行优化，VV越高，用户的时间越长。
会使用它，当前热点频道的内容主要是实时热门话题，例如疫情新闻，频道下的每个视频都有一个“查看热门列表”跳转按钮，引导用户浏览。
虽然目前热门频道的广告内容较少，但热点新闻和热门榜作为分发效率高的内容，能够聚集并产生流量，流量的增加可以带来新的广告学习频道。
相似的。
字节一直想成为视频行业的多面手。
攻克中长期视频山峰的任务主要是西瓜视频完成的，但显然，西瓜视频没能完成这个任务。
从抖音内测学习频道来看，字节给了抖音拓展知识视频和中级视频的任务。
对于抖音本身来说，制作中级视频也可以增加用户时间。
在学习频道下，有很多时长超过1分钟甚至15分钟的视频，其中有一些来自西瓜视频。
当然，热门频道和学习频道对抖音的另一个价值是中和平台娱乐化的内容。
在打造“种草”的社区产品时，字节也把希望寄托在了独立APP上。
2016年，先后推出泡芙社区、新草，但未能打造出下一个小红书。
但字节并没有放弃这条赛道。
据虎嗅报道，一位业内人士表示，“‘新草’内部人员并没有在失败后灰心丧气，一直在等待合适的机会卷土重来。
2017年，电商大行其道，基本打造了一个电商平台。
”有了商业直播的闭环，兴趣电商将更容易打造增量业务场景，“种草”将成为一件可以顺便做的生意。
基于流量的产品，总是缺少一件事就是社区产品。
社区产品往往具有较高的用户活跃度和用户粘性。
种草社区产品往往意味着可以带来品牌的交易甚至电商收入。
C区多项新业务同时推进，抖音的产品试验场已初步建立。
然而，之前令人困惑的是，电商业务作为抖音的重点项目，并没有被纳入新产品测试领域。
现在，这个问题也有了答案。
在开设多项新业务的同时，抖音建立了多个产品试验场。
亿邦动态报道，有用户发现抖音APP首页底部的“好友”页面变成了“商城”页面。
在“商城”页面，顶部有搜索栏，底部有“百货超市”等频道入口。
还有“直播精选”、“品牌馆”、“百亿补贴”等卡片和产品推送；另外，也有用户在3月初发现抖音APP首页并排出现了“城市”、“商城”、“关注”、“推荐”。
来源：亿邦动力 显然，抖音正在进行密集的测试，以寻找商业效率最高的功能安排。
虽然都是在给一个数亿DAU的超级APP添加新功能，但抖音的九宫格和微信还是有明显的区别。
微信发现页面上的朋友圈、视频号、直播、看看、搜索等产品功能都是腾讯自己的业务，但在九宫格页面上，很多都是盟友的产品和业务，比如酒店及购物消费中的交通 京东购物和美团外卖。
与微信经常在做生意时交朋友不同，字节更习惯于当面做生意。
开放服务中也有很多基于Byte的产品，比如今日头条小程序或者服务本地生活商家的第三方服务商。
在增加了许多新功能、新业务之后，字节在超级消费媒体的道路上越走越远。
它一手握住交通阀，另一只手方便交易。
但现在来看，这种模式的弊端同样突出。
即使是超级APP，其系统承载能力也是有限的。
如何在不影响用户体验的情况下创收，防止用户流失，是抖音面临的难题。
随着平台的商业性愈加强烈，抖音不得不在内容与商业化之间架起一道防火墙，一方面保护内容生态，另一方面提高交易网站的变现效率。
抖音如果你还没有放弃做独立APP的话，也算是本专题下的一款产品。
但在2020年，运行独立APP的难度和成功率可想而知。
最终抖音还是需要在APP内孵化新的商业形态。
从近期抖音不断内测新功能的动作来看，抖音仍在经历战略摇摆。
如何平衡商业化和用户体验，解决“张小龙吐槽”超级APP必须解决的问题，字节还在寻找答案。
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