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06-21
有一群对色彩痴迷的“视觉动物”。
他们喝着一杯杯色彩缤纷的饮料，并尝试新的饮料。
炫酷的感官体验；他们穿梭于各种奇特的商店，与不同的朋友引发兴奋；他们不断拍照、分享、表达、思考，感受色彩在创意、理念、产品、环境中的新活力。
从过去到现在，色彩正一波一波地影响着新一代年轻人的社会生活和消费思想。
欢迎来到明日浪潮系列专题：性感人物-一号店。
当高楼大厦拔地而起、商场鳞次栉比时，你可能只会驻足于一家色彩百搭的商店。
当一张张自拍照飞过，热词批量复制时，只有色彩缤纷的店面打卡照片吸引你的目光。
深红、墨绿、亮黄、暖橙、浅粉、天蓝色、纯白、深黑……“色欲”店越来越多。
为了看看它们到底有什么魔力，我们来到了广州的“典藏”，聚集了7家不同颜色的店铺，开始了彩虹般的实地参观。
吉吉角咖啡或许是一家“色彩斑斓”的店，天生就有自己的话题。
毕竟从头到脚都是绿色的。
穿过广州市中心的老旧住宅楼，远远就能看到这家沉浸在绿色之中的咖啡店。
拐角处折叠着一大条“fastfoot”字样，是从品牌名“fastfoot”翻译过来的。
“急急急”在粤语中是“快走”的意思。
他们想邀请生活匆忙的人们停下来喝杯好咖啡。
这家店以1960年代和1970年代的太空时代风格设计。
复古卡通咖啡师在门口邀请您。
当你打开舱门时，新旧元素碰撞并跳跃到里面，到处都是绿色的阴影。
看着绿色的墙壁，踩着绿色的地板，走过绿色的桌椅，走到绿色的菜单前，向穿着绿色衣服的咖啡师点一杯绿色的咖啡，我发现，再厉害的渣男也可能会被迷失在这片绿色的海洋里。
我点了他们特制的“清洁套餐”：一瓶洗衣液里的奶昔和一块皂饼。
味道很清爽，但喝完之后，感觉全身都被它绿了。
与很多店铺仅仅用色彩作为店铺包装不同，店铺的绿色创意涵盖了从外观到产品的方方面面，在材质、结构、细节上各有千秋。
单一绿色有很多不同的变体，比如橄榄绿、邮递员绿、荧光绿等，不同的商店也会采用不同的主题，对应不同的绿色。
吉吉吉店经理Toe告诉爱范儿，这样可以让消费者保持新鲜感。
▲右图来自fastfoot/THR33 “但我们必须给格林一个平反的机会，并不是所有的罪责都会归咎于格林。
”托埃笑着说道。
他接着解释道，绿色其实是大自然中最常见的颜色，让人感到亲切舒适，没有任何距离感。
就像选择绿色一样，他们销售的品牌名称和咖啡种类都来自日常生活，但他们会用日常生活中容易遇到的东西来创造有趣的娱乐，让每个人都能看到事物的不同面貌。
正是这些日常生活之外的独特之处，使其成为社交平台上颇受欢迎的“互联网绿色”品牌。
▲图片来自吉吉角fastfoot/THR33 与吉吉角Jpg对比。
咖啡在门店和产品的色彩设计上更加“趋同”。
在珠江新城的高楼大厦中，一眼就能看到一家小小的、亮黄色的咖啡店。
我们下午三点到达店里，此时上班族正忙得不可开交。
这里人不多，店面不大，连座位都没有，因为他们可以说是广州外卖咖啡的“先驱”——路过时拍一张.jpg。
黄色在这里也有一种轻盈、快捷的感觉，商店的外墙完全是黄色的，菜单板、咖啡杯、包装袋都涂成同样的黄色。
简单统一，却又足够明亮、引人注目。
店长告诉我们，JPG。
咖啡未来还会开更多店，每家店都会有不同的颜色，可能会创造出彩虹。
在他们店的角落里，你已经可以看到不同颜色的杯套和包装袋。
.jpg更加注重感人的设计。
例如，不同时间的不同咖啡会有不同颜色设计的杯套，而每个杯套背后都有不同的灵感。
人们早上买咖啡时，可能会买到天蓝色的杯盖，上面有飞翔的小鸟。
咖啡本身也很“专注”。
店里有两款经典咖啡，可以选择不同的咖啡豆。
其余的都是创意特殊的混合物。
他们会亲自向顾客介绍，点咖啡的过程也更有人情味。
在 JPG 中。
咖啡色，这个颜色似乎并没有承载太多的意图。
可能和消费情况有关，也可能和合作联名有关，但它的目的就和它方便的外卖咖啡一样直接——让路过的人看到，然后喝一杯继续走。
PTN by Limitless 是我们入住的最后一家咖啡店。
在各种颜色的新咖啡店中，看起来低调很多，但也因为颜色而显得特别，因为整个店都是黑色的装扮。
当我走近它时，我的心情变得格外凝重，聂鲁达的诗句浮现在我的脑海里：你就像黑夜，有孤独，有星星。
我喜欢你沉默不语，就像消失了一样。
然后这种心情在进门之前就消失了——当我经过那个从店里出来的西装革履的男人时，他身上剩余的香烟碰到了我的鼻尖，一扇黑色的玻璃门在我面前自动打开。
我，有一种感觉，瞬间觉得这就是传说中的普通人买不起的高端会所。
但进去之后，店内却是另一番景象：它确实有和门外的黑色一样的神秘和冷漠，但因为整个弯曲的侘寂水泥内墙和带有点点光线的外墙，被揭露。
它捕捉到了原始洞穴版本的深度和孤独。
店员也很严肃，但他对黑色的理解一定更深。
于是我点了一杯咖啡后，随口问道：“在黑暗的环境下工作会影响心情吗？”他抬起眼皮看着我说：“不。
”我似乎知道了什么，但其实我什么也不知道，而且这家店里的人话不多，我也没法再问什么。
色彩是这家店独特的气质，会吸引更多同频的人来到这里。
他们可能喜欢黑色背后的平静与安宁，也可能只是暂时逃离喧嚣，但仍然可以安静地喝一杯咖啡，或者给自己留下私人的时间和空间。
山本耀司曾经说过，黑色是最有态度的颜色，而原研哉则认为白色只存在于感觉和认知中。
爱范儿所在的TIT创意园也正在孵化众多新品牌。
很多人都会因为全白的服装店“致仕”而前来逛店拍照，虽然很可能只是看看而不买。
里面一件T恤新台币起。
当被问及此事时，芝士的店员告诉爱饭儿：“其实大家过来看看也不错。
”因为他们在店面设计上确实花了很多心思，墙壁和产品看起来都井然有序。
它还具有柔韧性，光线可以穿透整个房间，让顾客感觉自己仿佛在大自然中隐形。
这也延伸到了他们的产品，它们具有回归自然的味道。
虽然芝士今年4月份才开业，但我身边的一些同事和朋友已经购买了，对他们不同质地、材质、款式的白T恤评价都还可以。
他们的第一印象大多是：“穿起来太舒服了”。
”。
直石创始人老蒋想要将其打造成“民族针织第一品牌”。
他谈到了创立直石的初衷，因为很多人“找不到一件真正舒服的T恤”。
从店里看到的白色或者衣服上同样的白色，这里的颜色体现了一种自由感和舒适感，正如原研哉认为，这家服装店的白色也体现了心态和品质。
当代人向往的生活除了服装店、咖啡店之外，在蓝色的运用上也势均力敌的茶饮店，今年人们似乎对“克莱因蓝”格外热衷。
生活圈纷纷推出潮流“克莱因蓝”，从LV春夏男装秀、Hermès罗马快闪店，到各种潮流Collection店，以及新兴茶饮店。
▲图片来自11MILES我先付费了。
注意一家Klein蓝茶店，11MILES。
这家奶茶店开在广州最中心区域。
在克莱因蓝的覆盖下更加醒目，让人想起未来。
、新酷、个性等一系列关键词。
▲图片来自11MILES 色彩背后还有更多元的想象。
例如，珠江新城店以环保为主题，正佳广场店以文明为主题。
从地上的碎石进入店内，就像参观一处秘境遗迹，让人感受到历史与未来在这里碰撞。
不幸的是，当我们去现场时，发现广州店已经关门了。
也许是因为运营资金承受不起，也许是因为产品竞争力不够。
当我们打电话询问时，对方只是说“我们不能继续这样做了”。
但还有很多新的“克莱因蓝”商店。
我们很快找了几个类似的品牌，来到了一家叫TEALT.5的茶饮店。
克莱因蓝的第一眼视觉冲击力确实很强。
这种彻底的色彩就像带你潜入最深的海洋。
但我个人并不想再回来，至少不是因为商店本身。
TEALT.5似乎并不想依靠克莱因蓝来吸引人。
他们在茶本身上进行创新。
我也第一次尝到了“奶茶加茶”的新喝法。
选择克莱因蓝的商店大胆而闪亮，但也必须承担更多颜色的风险。
橙子旗下的小众茶饮品牌不断尝试新事物，喜茶、奈雪等领先茶饮品牌的店面设计也可圈可点。
他们很少单独使用与众不同的颜色。
大多以干净、有吸引力的白色为底色，加上各种符合品牌基调的设计。
不过，奈雪尝试过很多，从昆明南亚第一城的清新绿色，到广州天环广场的活力橙色。
我们去了奈雪的orange店，这也是奈雪Pro+在国内的第一家店。
除了茶和甜点外，还有咖啡和啤酒区。
当我询问来到这家店的顾客时，他们说橙色很“奈雪”，能给人一种温暖的感觉。
除了产品升级之外，这家奈雪Pro+店的店员还告诉我们，他们的效率也更快，服务也会更全面。
当被问到与颜色相关的问题时，店员很惊讶，但他提到顾客也有同样的感觉，“我以前在其他奈雪店工作过，但在这里我的心情更明亮。
”不过，店员对于颜色问题并不感到意外。
毕竟，大多数来这里买奶茶的人，并不是冲着颜色来的。
对于这些茶饮行业的顶级品牌来说，颜色更像是一个加分点，或者只是想买奶茶。
我告诉你，这是一家定位特殊的新店。
说起广州最色彩缤纷的地方，你可能听说过PinkSTAR。
这个成立于2001年的艺术公园，最初以其全粉色的建筑而闻名，让人想起《布达佩斯大饭店》整个粉色的时尚酒店。
▲ 图片来自PinkSTAR。
粉星最初的空间有平方米。
公园内有建筑物、咖啡馆、花园区等。
其中，9号楼和10号楼全部被粉色覆盖，柔和、温柔、甜美，又带着一丝叛逆，完全击中了女生和猛男的心。
▲ 图片来自PinkSTAR。
粉红之星 (Pink Star) 的特色应有尽有，从霓虹灯加油站到美式公路餐厅、粉色怀旧汽车、粉色栅栏和复古海报。
浓郁的复古气息让人在街头仿佛置身于异国他乡。
杂志拍摄现场。
▲部分图片来自PinkSTAR。
PinkSTAR运营总监Nancy Choi告诉爱范儿，来公园参观的主要人群是年轻人，比如大学生、时尚博主等。
一开始，大规模使用粉色的场馆并不多，所以大家都非常新鲜。
后来，为了吸引更多的年轻人来公园，他们为Z世代举办了很多潮流活动，比如街舞比赛、滑板比赛、音乐派对等，还定期举办艺术展览和集市，一直在输出青春文化。
▲ 图片来自PinkSTAR Pink Star 现在，PinkSTAR整体面积已达到0平方米，拓展了世界各地不同艺术风格的公园场地，为艺术创作和创意活动提供了更多空间。
PinkSTAR也从原来的粉色建筑开始向更加多元化的未来发展。
▲ 图片来自PinkSTAR Pink Star 美国营销界有一条著名的“7 秒法则”：人们会在 7 秒内决定是否购买一款产品，其中颜色决定因素占到了 67%。
过去的大品牌也深谙色彩营销。
颜色可以影响人们的情绪以及对品牌和产品的看法。
这不是什么新鲜事。
当我们谈论“彩色”商店时，很容易想到麦当劳的红色、星巴克的绿色、宜家的蓝色和黄色。
这些颜色都是其品牌的代表色。
红色象征麦当劳的欢乐和美味，绿色象征星巴克的放松和舒适，蓝色和黄色象征宜家的灵感和创造力。
当你买食物、饮料、购物时，你会记住它们的品牌颜色，但你很少会因为颜色而去商店。
如今，各种颜色的新店已成为吸引年轻人的有力工具，颜色已成为创意理念、文化理念、社交方式的载体。
▲ 2017年开业的精致店分为“白T档、定制体验区等”，也传递出年轻现代的生活方式。
我们去“绿色太空舱”喝创新“清洁饮料”；每天我们都走进Jpg。
只为了收集有趣的不同颜色的杯套；暂时逃离，去黑咖啡店放松一下；在纯白色的服装店里购买一种生活品质；发一条蓝色奶茶店年度点赞的朋友圈；成为第一个打卡橙色奈雪店的潮流引领者；在粉红巨人公园遇见志同道合的小众朋友……新消费品牌通过大胆的色彩运用，让自己的品牌和产品充满情感。
▲图片来自FLASH COFFEE 当然，独特的店面色彩很容易激发注意力和交流，但单一的色彩也很容易面临失去新鲜感和审美疲劳的困境，尤其是在同色调、高饱和度的大面积效果图上。
在视觉刺激下。
吉吉家会在不同的门店使用不同的颜色来保持新鲜感，但他也表示，打造绿色品牌最大的难点就是色差。
即使不同材质使用相同的颜色值，也会存在颜色差异，难以准确表现真实物体。
PinkSTAR还提到，他们花了很长时间和精力校对油漆颜色，以打造出高端耐用的粉色。
▲图片来自fastfoot/THR33 但他们都有一个共识：年轻人的新鲜感过得太快了。
各家商店用色彩来吸引年轻人，也在探索如何留住他。
颜色是一种沟通方式，但它不是一条持久的道路。
“内容”仍然是最重要的。
“网红”这个词的背后，通常意味着抄袭猖獗。
PinkSTAR运营总监Nancy Choi告诉我们，之前有很多模仿他们的粉色咖啡馆和创意公园的产品，但很快就被市场淘汰了。
粉红色是一种色调。
我们会在公园里设置很多不同的场景，一直保持着各种跨界合作，包括9月底与一家独立杂志举办联合展览。
只有不断更新市场趋势，才能保持活力。
▲图片来自PinkSTAR Pink Star的经理Toe也表示，“现在获取信息的速度比以前快了数百倍，如果你不做更有活力的输出，消费者很快就会忘记你。
”接下来，除了场景咖啡店之外，吉吉角还将聚集各大时尚品牌推出名为“吉吉角野餐”的品牌集合店。
当代年轻人对色彩、设计和品牌概念的关注给了他们新的希望。
▲图片来自fastfoot/THR33 消费者愿意为品牌和品质买单，品牌也愿意在品牌管理上投入更多精力。
这是中国设计行业能够蓬勃发展的好现象。
当设计能够提升的时候，我们国家就会不断出现更多的优质品牌和店铺，并且发展得很好。
“当然，在进步的过程中也会有痛苦的时期，”托说。
色彩在商店中被赋予了更多新的含义，商店也在快速变革和升级。
当色彩的意义不断被诠释时，门店消费的创新才刚刚开始。
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