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06-18
作者|连然编辑|郑玄 当我们想念 Kindle 时，我们会想念什么？大概不是因为我想念方便面盖。
怀旧是回顾过去，必然伴随着某些事物的消失和离开。
正如王心凌唤醒了甜蜜的记忆，罗大佑则带回了往日的晚风。
当我们感叹Kindle的消亡时，我们也怀念有Kindle陪伴的纯粹阅读时光。
6月2日中午，亚马逊Kindle服务号发布调整Kindle中国区Kindle电子书商店运营的通知，称亚马逊将于6月30日停止Kindle中国区电子书商店运营，一年后，用户将无法再继续购买。
新书； 2020年6月30日后，用户将无法再从App Store下载Kindle APP并继续使用发送至Kindle功能... Kindle中国电子书商店运营调整通知 |图片来源：亚马逊官网 消息一出，朋友圈、微博等社交网络成为 Kindle 的大规模记忆点。
今年年初，曾有传言称Kindle可能退出中国市场。
当时，亚马逊中国的官方回应是“我们致力于服务中国消费者”，并驳斥了部分型号在中国市场售罄的传闻，因为“缺芯”而不是退出中国市场，大众认为这是一场虚惊。
然而半年之内，Kindle却走到了相反的结局。
01.“Light the Flame” Kindle的意思是点燃火焰。
这个名字来自实验室邀请的旧金山平面设计师迈克尔·帕特里克·克罗南（Michael Patrick Cronan）。
他认为这个名字隐喻着书籍和智慧带来的兴奋。
Kindle是贝佐斯的热衷之作，也是当时主要销售纸质书的亚马逊探索新业务的重要尝试。
贝索斯将 Kindle 视为书籍的改进。
他曾经说过，因为他无法超越书籍的本质，所以他必须做书籍做不到的事情，比如同步字典搜索、改变字体、无线传输内容等。
“我们必须建造一些东西。
”比实体书更好的东西。
” 2016年11月19日，第一代Kindle诞生，售价1美元。
五个半小时内，第一批25000台Kindle就被抢购一空，直到次年4月才再次发售。
电子书此前已存在 15 年，但从未像现在这样流行。
当时，Kindle 得到了亚马逊的支持，该公司拥有 9 万本电子书，每本售价仅为 9.90 美元。
低廉的定价冲击了传统阅读市场，竞争开始有利于数字化，实体零售商面临压力，而亚马逊的竞争日益激烈。
第一代Kindle被媒体称为“阅读界的iPod”。
事实上，正是 iPod 催生了 Kindle。
《一网打尽》，Legg Mason 的投资者 Bil??l Miller 曾表示，iPod 颠覆音乐行业的速度比贝索斯想象的还要快。
事情的发展让后者有些措手不及，“他一直都知道音乐最终会被数字化，但他没想到他的CD业务会被这样挤掉。
”贝索斯因此决定亚马逊必须拥有自己的电子书业务，“就像苹果控制音乐业务一样”。
Kindle实现了贝佐斯的百货商店梦想，推动了亚马逊的高速运营，从而与苹果同台竞争。
2008年左右，“Kindle已经占据了图书市场的大部分份额，该设备具备了向书店做事的潜力。
iTunes对唱片店做了什么。
” 02、在中国的失败，已经注定了Kindle在中国的命运，不过这个结果并不意外。
今年6月，Kindle正式进入中国。
2006年，中国成为最大市场据亚马逊中国统计，到2020年，Kindle国内累计销量已达数百万台。
######2019年8月，Kindle与故宫文化联合制作的礼盒使用了。
作为保护套模式，这个成绩还不错，但对于拥有14亿人口基数的庞大中国在线阅读市场来说，数百万台Kindle只是中国出版图书零售市场的九牛一毛。
一年近亿元，电商渠道可占比近80%。
亚马逊多年来一直嫉妒这个市场，为此于2016年全面收购了卓越网。
亚马逊在海外所向披靡，但在国内与京东、当当、天猫等对手的竞争中，亚马逊却陷入了困境。
始终无法获得优势。
2019年Kindle引入中国，承载着亚马逊以硬件打开中国图书市场的期望。
甚至以图书品类为支点，进一步撬动中国电商市场份额，复制亚马逊在全球市场的成功经验。
凭借更便捷的阅读体验，Kindle进入中国后的最初几年销售业绩相当不错，尤其是在一二线城市。
这也帮助亚马逊在中国图书市场赢得了一定的市场份额。
然而，随着智能手机功能越来越丰富，Kindle的体验不再出色，仍然存在系统封闭、刷新率低、格式单一等诸多问题。
几年后，免费阅读应用程序的兴起彻底粉碎了 Kindle 进一步扩大成功的希望。
基于拥有较大用户群的智能手机，免费阅读迅速占领电子书市场。
微信读书于2019年发布，截至2018年底累计注册用户数达2.1亿，日活跃用户数达1万，其中出版图书日活跃用户数达1万。
只需19元，即可凭每月无限阅读卡微信阅读。
即使对于大多数人来说，根据阅读时间可以免费兑换的无限阅读卡和书币也足以满足阅读需求。
不过19元只能在Kindle上购买。
购买一两本电子书。
正如Kindle的出现和降维冲击海外书店一样，免费阅读和降维的兴起冲击了Kindle构建的电子书生态系统。
雪上加霜的是，2019年，亚马逊电商业务宣布退出中国市场，国内只剩下Kindle电子书业务和跨境电商业务。
没有了亚马逊电商的支持，Kindle的处境变得越来越困难。
去年10月，Kindle天猫旗舰店关闭。
今年年初，除了一款低端青春版外，京东自营旗舰店内所有车型均脱销。
还有报道称Kindle硬件团队已于去年11月被解雇。
撤退之后，尘埃落定的那一天终于到来了。
最终的结果是不错的。
为了保障用户权益，在即日起停止向经销商供货的同时，亚马逊贴心推出了“非质量问题退货服务”。
凡是2020年1月1日后从中国授权经销渠道购买且处于正常使用状态的Kindle电子书阅读器，均可凭发票等退货，退货截止日期为10月31日。
而当通知中提到的所有功能都停止后，恐怕Kindle就真的要变砖了。
到时候，即使你用它盖住泡面桶，灰尘也太多了。
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