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06-17
微软5000亿收购暴雪22个月后，游戏行业史上首次并购终于尘埃落定。
伦敦时间10月13日，英国竞争与市场管理局（CMA）宣布接受微软将动视暴雪云游戏版权授予育碧的补救措施，并批准微软收购动视暴雪。
随后，微软宣布以总价约1亿美元（约合人民币1亿元）完成对动视暴雪的收购，动视暴雪正式成为微软的全资子公司。
回顾这笔交易，可谓一波三折——2018年1月18日，微软宣布以1亿美元现金收购动视暴雪。
这是微软成立以来最大的并购项目。
随着交易完成，微软将超越任天堂，成为继腾讯、索尼之后游戏业务收入全球第三大游戏公司。
消息一出，引起全球科技市场震动。
由于交易金额巨大，且涉及多国监管，并购进展并不顺利。
由于各方利益争夺，交易一度濒临失败。
美国、欧盟、英国监管机构相继对此次收购引发的“垄断”表示担忧：微软与动视暴雪合并后，将垄断游戏市场，遏制游戏公司的生存空间。
其他厂商，影响行业的健康发展。
经过微软和暴雪一年多的努力，中国、日本、巴西、欧盟等38个国家和地区已陆续批准收购。
然而，在最关键的英国，官员们仍然认为该交易将损害英国云游戏公司的利益。
竞赛。
为了清除最后的障碍，在今年8月最新的重组交易计划中，微软做出了让步，同意将动视暴雪所有现有和新游戏的发行权转让给法国游戏公司育碧。
该协议有效期为15年，适用于除欧盟以外的所有市场。
这意味着微软将无法在自己的云流媒体服务“Xbox Cloud Gaming”上发布最新的动视暴雪游戏，也无法控制这些游戏在竞争对手服务上的许可条款。
达成协议后，CMA认为重组交易发生了重要变化，基本解决了此前的担忧。
回顾这一“世纪交易”，微软是如何巧妙地脱下“垄断”外衣并说服各国监管机构放手的呢？交易达成后，微软与暴雪的强强联合能否完成在游戏行业的扩张？ 1. 曲折。
一年半以来，微软一直在寻求当地监管机构对此次收购的批准。
为了获得监管机构的信任，微软必须洗清“垄断”的嫌疑——微软的解决方案是它与竞争对手达成的《使命召唤》保留合同。
收购消息一出，第一个反对的人就是竞争对手索尼。
在游戏机领域，微软的Xbox一直是索尼PlayStation的强劲对手。
作为游戏开发商，动视暴雪旗下的《使命召唤》等热门游戏最受索尼玩家群欢迎，每年为索尼带来约15亿美元的收入。
一旦微软完成合并并垄断其热门游戏，从长远来看将不可避免地蚕食索尼的市场。
索尼的担忧并非毫无根据。
微软已经掌握了游戏机硬件和云计算能力，但其短板在于游戏供应。
收购完成后，动视暴雪的游戏存储将极大丰富微软游戏订阅服务Game Pass的IP内容库，可以说是游戏行业的Netflix。
事实上，在宣布收购计划后，微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉*致电索尼首席执行??官吉田健一郎。
纳德拉知道索尼担心微软的收购可能会导致动视暴雪的游戏从 PlayStation 平台上被删除。
“我和吉田健一郎的关系非常好。
我只是想非常非常明确地告诉他，我们未来将明确支持索尼平台。
”纳德拉后来出庭作证。
此次电话会议是微软法律策略的关键部分。
微软希望通过签署私人协议逐步将竞争对手变成盟友，以先发制人地解决监管机构可能提出的担忧。
半年多来，微软一直试图拉拢索尼，双方的谈判断断续续。
这种情况一直持续到8月底。
当时，微软游戏部门负责人菲尔·斯宾塞(Phil Spencer)向索尼高管吉姆·瑞安(Jim Ryan)发送了一封电子邮件，其中包含微软保证将保留在PlayStation上的游戏列表。
但瑞安后来作证说，“这个名单没有多大意义。
《守望先锋》在名单上，但最新版本的《守望先锋2》不在上面。
”随着监管审查的深入，微软与索尼结盟的希望也发生了变化。
很少。
于是，微软将目光转向了另一家大型游戏机制造商任天堂。
虽然存在利益冲突，但任天堂的反对并不强烈。
去年12月，微软宣布与任天堂达成为期10年的协议，在Switch上提供《使命召唤》游戏。
但这种做法并没有打动美国联邦贸易委员会（FTC），很快FTC就向其行政法院提起诉讼，寻求阻止这笔交易。
FTC在上诉文件中提到，微软的收购历史证明其仍将拥有所收购的游戏，并有足够的动机排除索尼等竞争对手，最终损害消费者权益。
Xbox 高管邦德作证说，联邦贸易委员会的诉讼迫使微软签署合同，巩固其对竞争对手的非正式承诺。
微软随后在新闻发布会上宣布了与流媒体游戏合作伙伴的几项交易。
今年 5 月，欧盟批准了此次收购，但条件是微软必须遵守这些流媒体协议。
7月，美国联邦法官还驳回了联邦贸易委员会阻止微软收购动视暴雪的请求。
法官杰奎琳·斯科特·科利 (Jacqueline Scott Colley) 表示，微软说服她的部分原因是微软向其他平台提供了《使命召唤》。
她在裁决中写道，微软“可能没有动机违反这些协议”。
科利法官还指出，微软做出了有利于消费者的让步。
科利法官写道：“这种审查已经得到了回报：微软已以书面、公开和法庭文件的形式承诺将在 PlayStation 上保留 《使命召唤》 10 年，使其与微软自己的 Xbox 保持同等水平。
”它与任天堂达成协议，将《使命召唤》引入 Switch 平台，还签署了多项协议，首次将动视内容引入多个云游戏服务。
当时，微软收购动视暴雪面临的唯一障碍是。
英国监管机构 CMA 仍于 4 月底阻止了该交易，称担心微软将主导新兴的游戏流媒体行业。
交易受阻后，微软于8月份提交了重组交易供CMA审查。
根据新提交的协议，微软不会购买动视暴雪持有的云游戏版权，而是会在交易完成前将其出售给独立公司。
第三方育碧。
达成协议后，CMA最终为这笔交易开了绿灯，这也意味着微软清除了所有法律障碍，完成了游戏史上最大的收购。
不过，虽然收购已经完成，但联邦贸易委员会仍计划对微软的收购提出上诉。
FTC 发言人表示：“微软和动视暴雪在定于 12 月举行的上诉法院听证会之前完成了交易，但我们仍在推进联邦上诉程序。
微软与动视和育碧的新协议带来的合并新内容将不可避免地影响美国消费者。
联邦贸易委员会正在按照行政程序进行评估，仍然认为该交易对竞争构成威胁。
“可见，微软的交易未来还有很多麻烦需要应对。
2、未来命运 微软收购动视暴雪的动机不难猜测——2007年“元宇宙”概念爆发，游戏成为科技公司争夺的关键切入点。
微软希望通过此次收购扩大其在游戏社交内容方面的能力。
游戏社交内容的制作一直是微软的短板。
由于其平台上内容匮乏，游戏机的销量一直缓慢赶上索尼和任天堂。
此前，微软Xbox高管在内部会议上表示，“如果微软本财年的市场增长没有达到预期，那么我没有理由相信该公司会继续在这个行业立足。
”动视暴雪的收购显然将极大地弥补微软内容方面的不足。
动视暴雪拥有大量IP。
成为Xbox家族一员后，微软将接手《使命召唤》《古惑狼》《暗黑破坏神》《守望先锋》《小龙斯派罗》《托尼霍克》《魔兽世界》、《糖果粉碎传奇》等游戏系列。
动视暴雪有意借助微软作为靠山来“复兴”。
游戏* 暴雪在手游时代确实已经落后了。
其优势仍然集中在PC端。
移动游戏的探索速度太慢，产品质量无法满足玩家的期望。
自2017年推出《守望先锋》后，暴雪已经很长一段时间没有发布新的IP了。
网友评论称，只有“固步自封”才能生存。
2019年11月，暴雪推迟了两款游戏的上线《守望先锋2》《暗黑破坏神4》；其作品《暗黑破坏神：不朽》于2011年开始推广，直到2020年11月才开始内测。
根据动视暴雪财年财报，其营收数据并不理想。
年收入约75亿美元（约9000万元人民币），同比下降约15%。
经营现金流的减少也限制了其产品开发能力的提高。
达成合作后，动视暴雪CEO鲍比·考迪克在接受外媒采访时透露，“我们终于可以把那些在游戏库里存在了30年的经典游戏拿出来，进行真正的重制。
”随着此次收购，微软迫不及待地开始动视暴雪内部的大规模调整，据官网消息，动视暴雪首席执行官鲍比·考迪克将继续担任现职直至年底，并将于2020年离开动视暴雪。
考虑到鲍比·考迪克仍持有动视暴雪大量股份，海外分析人士认为，他或许能从此次收购中获得数亿甚至超过10亿美元的收入。
微软游戏业务的负责人最近还透露了微软的下一步计划——进军索尼和任天堂的大本营日本市场，微软的目标不仅仅是在日本建立一个工作室，而是“全面扩张动视暴雪的多个部门的游戏”。
（动视、暴雪、王者）将上线Game Pass（微软的游戏订阅系统）等游戏平台 在另一个游戏大国，动视暴雪和网易于去年11月17日正式宣布“分手”。
受此影响，暴雪旗下多款热门游戏，包括《魔兽世界》《炉石传说》《守望先锋》等，均于2020年1月24日发布，点击停止在中国大陆地区服务。
网易自2008年以来一直在中国发行暴雪游戏。
但当年11月，网易与动视暴雪因代理费问题严重分歧而分手。
截至2018年，《魔兽世界》中国玩家约占全球的40%，全球玩家总数已超过1万人，其中中国玩家约1万人。
近一年过去了，动视暴雪仍在寻找新的中国服务器代理，但目前还没有明确的结果。
相反，与网易的诉讼却频频成为头条新闻。
网易起诉暴雪的主要原因是暴雪拒绝承担中国服务器退款义务，并且还拒绝向网易支付与中国服务器退款相关的预付佣金费用，涉及金额近亿元。
网易要求暴雪退还欠款3亿元，包括网易已全额支付的《魔兽世界》等已停产游戏的退款、未售出游戏库存的预付款项以及多款未开发游戏的预付押金。
被“财大气粗”的微软收购后，退出中国大陆市场的暴雪游戏或许就不那么拮据了。
不仅可以偿还网易的债务，还可以让万千《魔兽世界》玩家回忆青春。
【本文由投资界合作伙伴《中国企业家》杂志社授权发表。
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