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06-18
，总共消耗了8亿左右。
今年春节期间，《龙年大吉之衣锦还乡》《大过年的》等短剧一改去年底的低调，迎来了“倾盆而至的财富”。
其中，短剧《我在八零年代当后妈》的演出最引人注目的是，该剧在2月12日上线当天就登顶DataEye短剧热榜第二名，单日充值量破万，同时该剧位居热门榜榜首。
据业内人士介绍，《抖音》和1月16日上线的《裴总每天都想父凭子贵》都是由短剧厂牌《听花岛》制作的。
也就是说，整个寒假期间，《咪蒙》的两部剧收入都过亿，但80%都是投资成本，众所周知，自从被禁之后，净收入就几百万了。
对于去年11月的《黑莲花》这样的小节目剧，咪蒙在短剧赛道上一直保持低调，甚至放弃了经常使用的MCN银地球担任前端制作公司。
但如果你仔细研究这些热门短剧，就会发现咪蒙虽然躲在幕后，但其背后的京城情况却一点也不简单。
长期合作伙伴杭州掌上从公众号小说时代起就一直玩微信流量领先的公司；又一个点众科技，背后是掌阅科技这样的上市公司……咪蒙可能比她笔下的女主角更不可思议。
“咪蒙式”内容重新出现在世人面前，在新年伊始，却出人意料地被一部简单的短剧拿下。
这个春节期间，微博、抖音、哔哩哔哩，各大社交媒体都被一部短剧《我在八零年代当后妈》霸屏，无数观众纷纷顶帖。
去年11月短剧受到规范后，这部热播剧不仅为行业提供了新范式，也让更多人开始思考短剧行业的内容样本。
一句话概括了《我在八零年代当后妈》的流行逻辑：女主设计+精彩剧情+冲突强烈+男女主角好看+黑红营销+优质制作。
斯年（滕泽文饰）一觉醒来，从现代穿越到了1980年代，在农村嫁给了一个离婚的富裕养猪户，带着两个孩子，也就是男主角。
剧中，女主角在网上从事生意，遇到问题直接反击，从不搞内耗，目标明确。
她在与爱人相爱的同时，与坏人作斗争，追求自己的事业。
养父母刻薄，妹妹绿茶，前男友傲慢，亲戚霸道自私。
女主有能杀神的神，有能杀佛的佛。
她在升级和打怪的过程中达到了人生的巅峰。
有观众评价，男主上半脸像肖战，下半脸像霍建华，笑起来像刘烨，不笑的时候又像刘烨。
长得有点像吴彦祖。
”引人注目的男明星，以及男主被偷拍的负面事件，都给该剧带来了不少讨论。
从台词上来说，女主角骂人的时候并没有使用脏话，每句话都意味深长。
当看到妹妹拿着绿茶时，女主角直接骂她：“你抽签买铅笔盒，它可以放笔！”当看到自恋的朴心男时，女主角翻了个白眼，冷冷地说：“你家里没有镜子，所以总是要尿尿是吧？”可以说，该剧紧跟潮流，新笑点不少。
从这个角度来看，短剧比传统的长剧更具反应力、更贴近网络情感。
对于《我在八零年代当后妈》的走红，有人称其为“新时代的土味短剧”。
有编剧也向娱乐资本表示，这是因为穿越到1980年代的剧情模拟了很多人从城市归来的剧情。
《龙年大吉之衣锦还乡》里也有类似的故事，讲的是初一、二年级攀登顶峰的故事。
一个一开始被婆家看不起，最后却打了全家势利脸的故事。
有人告诉河豚先生，《我在八零年代当后妈》是典型的霸道女粉爽文。
又触及时空旅行的话题，又是一篇轻松打脸文章（比较轻松幽默），叠加演员营销（明星脸、演员黑红营销），典型地指出“新舆论形势下，有一个重大内容方向。
”咪蒙本人的故事很像这个情感时代的第一个注解。
2007年，咪蒙凭借新媒体文章逗乐了大家，收获了数百万粉丝，年收入2亿，成为“自媒体教母”。
今年2月，一篇《一个出身寒门的状元之死》的文章失实，导致咪蒙团队退出自媒体舞台。
之后，咪蒙担任时尚博主，成功打造泛美妆MCN。
凭借剧情号姜士奇等人，他在抖音赚了过亿。
上一次火爆全网还是去年11月小程序剧最火的时候《黑莲花上位手册》。
《黑莲花》讲述了宋昭的逆袭之旅。
为了报仇，女主毒死了父亲，打死了情妇，烧死了妹妹。
整部短剧的人物和情节比《延禧攻略》《甄嬛传》更加精彩和直接。
上线后24小时充值破万，首集播放破千万。
同样，《我在八零年代当后妈》整部剧围绕着“爽”的感觉展开，矛盾不断，情绪充足，不断激发观众的情绪高点。
而这种叙事模板与咪蒙的《腹黑女佣》《黑莲花》如出一辙。
图片来源：DataEye短剧观察 不过，相比这些剧，《八零后妈》更加活泼幽默，价值观清新又积极。
显然是吸取了之前被封杀的教训，也更加符合春节的家庭氛围。
业内人士某透露，咪蒙从来不屑与平台竞争，宁愿自己出钱拍摄，以换取后续的高分成比例。
这背后是咪蒙对内容、对自己、对商业模式最大的自信，他有一套标准的方法论。
“咪蒙式短剧”的创新之处在于对传统剧情的改编和重构，使其更适合短视频平台的消费习惯。
通过紧跟社会热点话题，强化人物对抗和剧情冲突，精心设计“CP”情节，吸引并维系观众的兴趣，尤其是下沉市场的女性观众。
能够一炮而红，高投入就能带来相对稳定的高收入。
这是咪蒙的优秀之处，也是一个行业实现长期健康发展的必由之路。
在制作方面，咪蒙也以数以万计的《黑莲花》提高了短剧制作的天花板。
场景和服装，《黑莲花上位手册》可以说开启了古装短剧的新阶段。
他的出圈行为可以说是现象级的。
有业内人士告诉富谷君，虽然《八零后妈》因为不是古装，所以价格没有《黑莲花》那么贵，但整体的制作量还是高于小程序剧同行的。
通过投入更多的资金来生产好内容，咪蒙团队无疑拉高了小程序剧行业的天花板，也给了更多内容从业者信心。
据悉，由于《我在八零年代当后妈》充值热潮，《八零后妈》平台方掌玩一度出现服务器宕机的情况。
回顾节目的火爆，重要原因之一就是赞助商的慷慨。
2月12日，该剧上线当天就登上DataEye短剧热榜第二名，单日充值破万。
也就是说，加上1月份开播的《裴总每天都想父凭子贵》，单是这两部剧的总充值量就很有可能突破1亿。
对于整个春节期间的消费，新智儿认为，“今年春节期间的消费实际上创下了新纪录，至少有一天过亿，其余天也有1万-1万元的消费”预计今年春节期间短剧总消费约8亿元。
《咪蒙》背后有单日订阅过万的上市公司和流量龙头企业《后妈》。
抖音话题浏览量超4亿，单集点赞量破万。
公开资料显示，《后妈》的发布由张万和点众负责。
《我在八零年代当后妈》官方小程序是点众的《奶茶追剧》。
它还在抖音小程序和快应用等其他平台上播放。
其中，快应用据说是最大的贡献者。
杭州张万网络创始人郑庆亮是早年互联网“内容创业”圈的知名人物，绰号“猫老大”。
这位2009年出生的创业者，2017年毕业于东北林业大学，进入微博、微信运营。
2017年创业后，公司迅速扩张到员工70余人，经营幽默、母婴、情感等公众号，当时吸引了超过10000名粉丝。
短短几年内，他的财务状况就得到了显着改善，并以“开法拉利的自媒体人”的营销方式再次引起了公众的关注。
此后，张万迅速进军小说领域，成为阅文等各大小说平台的微信核心代理和分销商。
他们于2010年开启游戏业务，并于2008年进军短剧领域。
一些女性扮演接线员的剧集正是其吸引短剧界关注的契机。
去年下半年以来，其影片经常进入抖音短剧周榜。
《八零后妈》并不是掌上网络今年推出的第一款爆款产品。
数据显示，张万网络与点众联合出品的《裴总每天都想父凭子贵》《如此神秘的她》《厉总，你找错夫人了》《去有你的地方》都是长期霸占短剧热度榜的剧。
无独有偶，《裴总每天都想父凭子贵》也是由咪蒙的制作公司听花岛制作公司出品。
业内人士告诉小玉：“咪蒙只和她信任的人合作，张万和点众就相当于她指定的合作平台方。
” 点众背后有一家上市公司。
2019年11月，掌阅科技在其投资者关系平台上表示，公司目前持有北京迪亚中科技有限公司4.99%的股份，每月制作约20个短剧。
掌阅科技组建了100余人的短剧制作团队。
公司短剧平台一米短剧、素看等主要推出自制剧。
其中包括《全球热浪：我打造了末日安全屋》和《龙王出狱之齐天传》等杰作。
此外，公司在抖音平台上还有《一米》、《紫石》短剧等短剧小程序。
掌阅科技强调，抖音是公司短剧业务的重要用户接入渠道。
张阅表示，短剧的盈利模式主要通过用户充值付费或广告营销来实现。
同时，公司阅读业务正常运行，与华为等移动终端合作预装并运营阅读产品。
在版权产品业务方面，公司计划将丰富的小说资源转化为短剧和真人互动视频作品。
一般情况下，短剧发行商可以在一部剧的生命周期中分享相当大的收入份额，有时甚至在决定剧集的未来方面发挥着重要作用。
投资者需要对监管动向特别敏感，在宣传等方面下功夫。
他们总是在交通规则和监管之间走钢丝。
但考虑到咪蒙的强势地位，发行人肯定无法采用传统的“投资”甚至“零元申购”模式。
相反，它需要诚实地尊重创造和分享利益。
业内人士告诉福谷先生，咪蒙对“机会”不感兴趣，宁愿自己掏钱拍电影，也能获得高额的后续分成，“甚至还要在后台监督”。
毫无疑问，《咪蒙》的出现改变了平台强但内容弱的传统小程序剧领域。
《八零后妈》的成功证明，只要有扎实的内容、适当的营销和对档期的了解，成功是有迹可循的。
【本文由投资界合作伙伴微信公众号授权：娱乐资本主义。
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