开心廉获400万元天使轮融资
06-18
！实在是太卷了！在信息如洪流般汹涌澎湃的时代，商家想出了各种各样的招数来吸引你的注意力。
那些洗脑的、那些鬼魂的、那些喊口号的……都不是问题。
还有一些方法可以聚焦剧情，将广告拍成连续剧，吸引你一集一集地追；或者花重金打造技术，使用电影级别的摄影机和灯光，你都不知道是哪部短片来角逐奥运会。
但！这些小伎俩如果放在大润发面前，他们还会输吗？为什么？最近，他们拍摄了一个“裸体”广告。
明明是个植物人，却让我流鼻血。
别想错了。
这个“裸”并不是那么“裸”。
这是台湾大润发今年响应环保浪潮推出的“裸果蔬卖计划”的广告。
这个项目的出发点是非常严肃的！实际宣传照是连赛车经验不到十年的老司机也拍不出来的。
好桃子不能夸新鲜、品质好，但一定要做成白而红的桃屁股！原产于台湾省的时令香蕉，颜色并不金黄，而是在暧昧的灯光照射下，还特意标注了长度15厘米。
可怕！不仅视觉效果令人惊叹，而且文案也严重超速。
“你手指上的甜香，是我偷偷在你身上留下的印记。
”这不是恋人间的甜言蜜语，只是对金皇芒果香气的描述。
“它被层层温柔包裹着，等待着你的舌头去探索。
”先别急着举报，人们只是在谈论生菜中间的鲜嫩酥脆的口感。
“紧致的线条是我成熟的标志，我已经准备好带你进入美味的秘境了。
”青椒一定要紧实才好吃。
没有什么问题！ “辣味这么浓，今晚就让我来给你调味吧。
”这个问题我知道！一定要拌上蒜泥才能满足我对红锅的渴望吧？如此令人兴奋！好好的超市，为什么要用文案来刺我的心？那边，台湾大润发变身摄影大师，拍摄水果蔬菜的不同可能性。
在这里，来自内地的大润发化身大诗人，亲口告诉你：文字的力量。
更何况，仅今年一年，大润发就已经有3波文案素材在网上热搜。
首先，6月上海封城期间，保证超市供应的大润发，将大家每天抢购的蔬菜组合起来，组成“超市顶”群，让大家在吃苦的同时打起精神。
西红柿，可煮、可炸、可咸、可甜，就像在家被迫学做饭的你一样，是全能手。
虽然发芽代表着新的生命和希望，但我们还是不让土豆发芽赶紧吃掉！层层白菜之中，“一层一层守护山河”。
看！这个图案不是刚刚出来的吗？ 8月暑假期间，随着《41℃烟花文学》的出版，又掀起了风格的转变，渲染了夏季的酷暑。
那是一只活虾，想要溜进隔壁的水箱里。
它从水里出来后立即煮熟并受到欢迎。
那是来自非洲的可可，我幻想着回到我的“家乡”躲避夏日的炎热。
还不如把海里的冻鱼抛弃，躺在“温度极佳”的冰箱里。
虽然有点离谱，但这不正是你我每年夏天最真实的感受吗？最让人震惊的是上个月黄金周后连续7天补班期间的“菜厂俚语”。
由于我每天都是到体育西换乘3号线，所以上班的路线几乎和老黄姚一样。
工作站的凉爽不在于空调和环境，而在于从心底传来的“冰凉的凉意”。
你说做一条咸鱼就好了。
又是闲着的一天。
然而，工作和项目就像未成熟的香蕉。
如果放置一段时间，它们会变黄，如果放置一段时间，它们可能会腐烂。
问一下农民工逛超市时的心理阴影面积！大润发，你还藏着多少惊喜？说起“大润发”三个字，很多人都会想起那个笑话：我在大润发杀鱼十年了，我的心早已像手中的刀一样冰冷。
对于其他品牌来说，这可能只是一个笑话。
但大润发却说：哦不！我不仅想注册商标，还想把它做成周边产品。
一黑一白情侣装可供预订。
没有繁琐的设计，三行大字就像是警告语。
鱼儿们一听，都惊呆了。
再加上赛博朋克风格，可以说非常符合这个神奇的事实。
如果一件 T 恤感觉太不真诚或与你无关，那也没关系！大润发表示，我们还准备了“杀鱼”围裙，让您在家也能享受同样的冷杀鱼。
它不仅拥有著名的模因，而且还充满了细节。
防水防油面料，前袋可放置手机和其他随机物品。
两侧的“小花”还可以用来擦手、擦水。
太贴心了！最离谱的是，他们的官方博客甚至发起号召，号召网上所有带有“大润发杀鱼人”字样的博主，给他们颁发“大润发杀鱼人工作证”。
你仍然知道如何做整件事！说到官方博客，大润发的官方博客一如既往的新鲜、独特。
全网都在拼尽全力去搞素材、海报，试图在“双11”期间吸引更多人的关注，好啦！把旧图放在一起，然后用绘图工具+死亡配色随意画，就完成了！它太粗糙了……这让你怀疑这家公司是否雇佣了艺术家。
人们的热搜正在讨论叔叔阿姨们去超市避暑是否可取。
好家伙！他们直接邀请所有人进来，职业选手一举杀死了比赛。
当然，也有认真做生意的时候。
就在这时，隔壁的“银泰百货”开门炒CP。
他不愧是超市里的顶尖人物，深谙交通密码。
如果让这个团队拍宣传片，结果可想而知。
其他超市拍打折、拍货架、拍各种特价商品……他们又想出了新招——有代理商；用于密码；充满悬疑气氛、紧张刺激的《超市混乱大赏：把手伸进米饭》。
我只是不太明白。
好的品牌是大润发，这是一个老品牌，懂得如何盘活它。
相信很多人都比较熟悉。
作为一个已经存在了一段时间、而且还拥有近30家大型门店的超市品牌，明明靠着老本钱就能过得很好，又何必跟上潮流和互联网呢？大概与“创新认知”和“形象创造”两个原因密不可分。
大润发于2001年在台湾成立，后成立“上海大润发股份有限公司”。
2007年在上海开设第一家大型超市店。
26年说长不长，说短也不短。
一个实体超市品牌足以承受电商、外卖、新零售等的冲击。
面对一波又一波的冲击，大润发其实已经做出了很多改变——它开发出了一门——优质生鲜送货上门、推出团购功能、专为社区改造大润发门店……但这只是其中的一些变化。
年轻人可以通过超市的日常宣传来了解吗？这绝对是艰难的。
那么该怎么办？微博每天都在努力吸引粉丝，偶尔插入游线和分组，真正进行推广；它推出了有趣的外设，但只能在优线购买。
归根结底，一系列的活动只是为了提高你的了解，让你使用他们的新功能和产品。
同时，也能给你一种“这家超市很好玩，即使用同样的价格买同样的东西，逛起来更有趣”的形象。
通过这种方式，您可以将自己与其他类似品牌拉开距离，并创造自己的差异。
性别。
要知道市场每天都在不断变化，只有拥抱变化的品牌才能走得越来越远。
至少，拥有口碑“杀鱼梗”、多方面多干多活的大润发，已经走在了前面。
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