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06-17
今年是Levi's周年纪念，没什么可送的。
NIGO“送”了联名系列作为生日礼物。
拥有多重身份的NIGO，今年的消息和变化颇多。
最令人震惊的是，他结束了与阿迪达斯长达20年的合作，转投耐克。
作为日本街头文化的领军人物，他是BAPE的创始人，是Kenzo的创意总监。
他也被LVMH集团视为唯一的亚洲设计师。
今天我们就来谈谈吧。
作为“联名之神”，NIGO同时玩弄着多少个品牌的“命脉”？ Levi’s推出的Hickory Stripe系列 The Hickory Stripe——天然靛蓝山核桃木竖条纹——之所以被选中，是因为它也是Levi’s品牌历史上的经典故事。
它是早在20世纪初就出现在Levi's经典单品中的工装条纹之一。
这种模式可以瞬间回到美国旧火车时代。
为生活奔走，颇有活力。
Levi's x NIGO Hickory Stripe系列在保留经典图案的同时，注入新的设计元素和独特风格，赋予经典图案新的活力。
Hickory Stripe ? 牛仔裤采用大胆的线条和大胆的红色接缝，赋予传统图案现代风格。
另一款XX山核桃条纹卡车司机夹克也融入了街头文化的概念。
在这个系列中，我们可以看到NIGO的内敛，一改街头时尚的浓重色彩，以Levi's Hickory Stripe为大本营，用清爽的造型进行包装。
NIGO本人甚至在高田贤三 (Kenzo) 在新秀舞台上的最后一次亮相时也穿着这双 Levi’s 鞋。
我从未见过如此任性的品牌经理。
此次Levi’s x NIGO’s Hickory Stripe系列不仅是对经典图案的创新演绎，也代表了跨界合作的新可能。
这是NIGO。
每一个联名品牌都能给原创品牌的粉丝带来意想不到的体验。
设计师NIGO是高端奢侈品圈中为数不多的身兼数职的亚洲人之一，拥有多种身份，包括潮流人士、音乐制作人、艺术家、企业家、品牌经理、创意总监等。
但令我惊讶的是：他是 LVMH 旗下的 Creative 总监。
LVMH这个不生产昂贵产品而只生产高端奢侈品的集团，居然聘请了街头文化设计师。
首先，没有必要怀疑NIGO的履历。
拥有自主品牌A Bathing Ape（BAPE）和Human Made。
2001年，NIGO将“BAPE”品牌出售给香港I.T集团，随后创立了自己的新品牌“Human Made”。
如果说 A Bathing Ape 的猿人迷彩风格充满了美国色彩，那么 Human Made 就是日本街头风格。
Human Made 依然与 BAPE 一样，从标志性的 Logo 发展出独特的风格。
最经典的标志是一颗红心，上面写着“Human Made”，最近最流行的是猎鸭图案。
他们的服装、鞋子和配饰系列经常展示对日本文化、美学和艺术的致敬。
正是这个系列，在后来与LV的合作中展现出了诚意。
2016年，NIGO与LV的第一波联名发售。
虽然全系列服装及配饰上都没有NIGO品牌的“Human made”标志，但明显俏皮的“LV made”字样却很受欢迎，成为资深时尚玩家心照不宣的时尚符号。
2018年的第二波合作带来了多元化的创意，以及与高端奢侈品牌融合的街头文化。
可以说交出了一份标准答卷。
“Human made”巧妙地将品牌的代表性图案添加到服装中（如老虎、红心、猎鸭等），并继续嵌入“LV made”标志，增加服装的趣味性。
如果你有 LV 老花眼，街头小伙就不会多看你一眼。
如果你背着“Human made”x LV老花，一走进街上就会受到兄弟的欢迎。
我觉得这个系列比草间弥生的合作更有诚意，事实也证明Human Made x LV的合作更有升值空间。
NIGO在街头引起轰动，即使多次重新开始，也从未输过。
继承偶像的品牌让这位老将梅开二度。
除了管理自己的品牌外，他还同时担任多个品牌的创意总裁，其中包括大家熟知的Adidas Originals和Uniqlo UT。
自年初以来，NIGO一直是 KENZO 的艺术王牌。
日本时装设计大师高田贤三（Kenzo Takada），即KENZO的原版创始人，于2018年感染新型冠状病毒几周后因并发症在巴黎去世，享年81岁。
2019年9月，LVMH集团宣布任命NIGO为艺术总监。
其品牌 Kenzo 总监。
原因是LVMH集团认为NIGO本人可以写一本Kenzo的自传，而没有人比NIGO更了解Kenzo。
这是自2011年创始人高田贤三退役后，高田贤三首次重新激活日本设计师。
他也是目前担任欧洲奢侈品牌创意总裁的唯一一位亚裔设计师（另一个是刚上任的菲律宾人设计师Rhuigi Villase?or）。
接任瑞士奢侈品牌Bally的创意总裁）。
无论你怎么想，这都令人难以置信。
设计师，一个从事街头艺术的国民，已经进入了高端奢侈品牌的殿堂。
以前都是千篇一律的虎头，现在Kenzo更注重艺术性和街头风格。
他在《Vogue》采访中这样说道：在我看来，街头服饰最初是对时尚和奢侈品行业的反叛。
它实际上是一种反文化，就像地下运动一样。
我认为人们已经忘记了这一点，因为街头服饰已经变得无处不在，甚至成为日常穿着的常态。
但至少在时尚界看来，街头服饰仍然与“非设计”一词联系在一起，许多时尚界人士将其视为一种不需要设计师技能的服装制作方式。
从偶像Kenzo手中接过Kenzo后，NIGO并没有在服装设计上探索新的道路。
相反，他回归了 Kenzo 品牌的传统，重新发现了 Kenzo 20 世纪 90 年代至 90 年代的作品。
以至于在Kenzo的新品中，你会看到很多Kenzo打造的花卉图案、披肩式围巾领等设计。
同时，NIGO还从品牌的历史档案中汲取灵感，呈现日本感性与巴黎时尚融合的理念，并将军徽元素应用到多套服装中。
LVMH怎么可能聘请一个亚洲设计师来参与他们的帝国蓝图呢？NIGO在竞争中从未占据主导地位。
在每一次的联名和品牌转型中，都深入挖掘品牌原有的价值，在与品牌相同的历史方向上挖掘出一条新的设计路径。
阿迪达斯 vs 耐克？我选择NIGO。
不仅是时尚奢侈品牌，在阿迪达斯与NIKE最新的“百年大战”中，NIGO或许是最大的赢家。
NIGO担任 Adidas Originals 创意总监已有 20 年。
他为这个运动品牌创造的街头价值可能是任何处于最高位置的人都难以超越的。
在阿迪达斯任职期间，他为Adidas Originals推出了一系列独特的联名产品。
比如与法瑞尔·威廉姆斯合作的《Superstar Supershell》系列。
该系列的鞋面采用特别设计的装饰，包括由多位艺术家和创意人士设计的图案和图像。
Human Made 与 Adidas Originals 多次合作。
以及Adidas Originals与个人NIGO合作推出的多款限量版单品。
但根据最新消息，NIGO已经终止了与阿迪达斯长达20年的合作关系，并与NIKE签署了合作协议。
想必，NIGO很快就会成为NIKE的新代言人。
希望adidas Originals不要像脱离了NIGO的APBE一样，逐渐退出潮流的主舞台。
两周前，《女孩别哭》的主持人维尔迪在社交账户上分享了与法瑞尔·威廉姆斯和NIGO的合影，祝贺法瑞尔·威廉姆斯50岁生日。
最令人震惊的信息是，NIGO脚上穿着一双NIKE GO FlyEase！作为NIGO级别的创意总监，穿什么都有协议，这也印证了NIGO加入NIKE大家庭的信息的正确性。
不过，与 NIKE 的合作仍处于早期阶段，联名产品预计最早要到 2020 年才会发布。
这是新一波的期望。
请所有品牌“合作品牌”向NIGO学习。
总的来说，NIGO的每一次改变都值得期待。
每次推出新产品或者联名时，都不只是现在的“盖章联名”，把logo拼在一起就完成了。
这也是为什么很多品牌联名被骂敷衍、只为了流量，而NIGO联名却一直有着不错的口碑。
他的用心从他与Adidas、LV的联名，甚至他为Adidas Originals、Kenzo的创意总监收购服务就可见一斑。
从品牌基调出发，我们甚至对品牌历史做足功课，对艺术家手稿进行深入研究，找出适合的、流行的元素，然后进行创新改造。
他的创意图案也非常具有标志性，比如他创立的品牌A Bathing Ape（BAPE）的猩猩标志，以及后来的KENZO，看起来像一朵花。
这些图案和标志辨识度极高，成为其作品的标志性特征之一，与主流审美不谋而合。
可以说，在现当代街头文化中，藤原浩逐渐开始隐退，而那时正是NIGO时代。
在接受 Hypebeast 采访时，他曾表示“Real-to-wear”代表了时尚的真谛。
对我来说，当这些衣服真正出现在城市街道上时，这是最令人兴奋的。
他与如此多的品牌合作，某种程度上也是希望他的作品能够被更广泛的大众所穿着。
虽然与多个领域、多个圈层的品牌携手，但可以说，NIGO的新未来才刚刚开始。
如果您期待更多创意和创新趋势，他是正确的选择。
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