探微科技完成新一轮战略融资,小米领投,
06-17
全世界都在陶醉于足球,以至于他身边的每个人都是球迷。
这个时候,大家似乎忘记了,足球其实是一项有门槛的运动。
很多看足球的人可能不知道足球的具体规则。
对于习惯了快速短视频消费的观众来说,仅仅看着22个大个子在足球场上跑来跑去90多分钟,有时还没有取得一粒进球,可能会有点无聊。
不过没关系,真正的球迷会采取行动的。
球不仅要交给特鲁姆普,还要交给球迷。
足球之所以成为世界第一大运动,不仅在于比赛本身的精彩,还在于球迷高超的制造障碍的能力。
在普通的游戏中,你可以开出疯狂的笑话并制作表情包,让每个笑话都像病毒一样传播开来。
内马尔为何大动干戈?为什么本泽马要背锅呢?荷法内乱的传统从何开始? ▲网友晒出的本泽马受罪照片,没有球迷持续的表情包输出。
这些东西只是比赛中的一些细节,只能在赛场外看到的八卦新闻。
然而,由于球迷创造的各种表情包,这些故事都成为了经典,即使在球员退休后,表情包仍然过时。
就像竞技赛场上球总是交给核心一样,越来越多的品牌认识到了球迷强大的创造能力。
伊利在做营销的时候,也开始把球交给球迷,哪怕“球”只是一个小包装盒,“球”只是一个印有球星头像的牛奶盒。
▲ 把球交给梅西的新牛奶盒。
我告诉你,本届世界杯,除了没有中国队之外,都是中国元素。
这不是玩笑。
国内品牌在商业广告上下了很大的功夫。
老板直招的标志被诟病不少,球迷被砸的电视机还在,转转立即出面认领。
但这些努力并不包括国足。
甚至在伊利邀请球迷改装牛奶盒的比赛中,也没有人愿意用国足来改装牛奶盒。
他们宁愿用蔡徐坤的风格来拼接Giao的头来创意,也不愿帮助国足把它放在球星等人所在的伊利奶盒上。
他们可以剪出C罗和贝克汉姆的剪影,将它们与流行的疯狂星期四搭配起来,让你“V我50,告诉你球星的复仇计划”。
他们还可以直接给阿根廷队戴上头巾,让远征海外的阿根廷看起来就像一支本土球队。
最有力的创新是基于时事的。
贝克汉姆与身价过亿的王子站在一起。
球迷为贝克汉姆在牛奶盒上画了一个简单的王子,展现了真正的“普通人”。
您认为这是球迷球迷创造力的体现吗?看看C罗就知道,这只是球迷在包装盒大赛中为金砖奖做的一个小试探。
C罗,你就是国文书中的杜甫吗?喜欢它,就忍不住去关注他。
球迷对C罗的喜爱不仅仅局限于关注,他们还会“安排”C罗。
在朋友圈看到C罗吐奶,就是一种“安排”。
“牛奶”在足球圈里很常见。
这不是真正的牛奶,而是《魔兽世界》中被牧师治疗时会叠加失血效果的“牛奶”。
在竞争激烈的世界里,“包养”更像是一种随性的奉承。
越看好谁被表扬,球队在联合比赛中输球的可能性就越大。
赛前球迷和球迷互相“偏袒”对方球队的情况并不少见。
球迷不再满足于自己拒绝“牛奶”,球星也得亲自上阵。
当克里斯蒂亚诺·罗纳尔多吐牛奶时,也发生了同样的事情。
球迷注意到牛奶盒上印着C罗,直接摸了摸嘴。
牛奶盒上C罗的嘴被扎了一个洞,牛奶从C罗的嘴里流出来,生动地展示了什么叫吐奶、拒奶。
有点夸张,原来奶盒里的吸管孔是不需要的。
相反,吸管被插入C罗的“嘴”中,与远处的球星互动。
戳个洞,倒牛奶咖啡,也可以变成“C罗为你泡咖啡”。
这只是伊利梦之队的限量版奶盒,但球迷上手后,它就不再只是一个奶盒了。
伊利把球星印在牛奶盒上,就像杜甫的插图印在中文书籍上一样——它们是什么样子是由使用你的人决定的。
“吐奶”是为了防止球迷的毒奶,是一种战略防御。
为了提高球员的运气,球迷也很努力。
首先,在牛奶盒上为C罗画一个“欧洲气罐”,然后给C罗戴上口罩。
从此,他呼吸的每一口空气都变成了欧洲的空气,他充满了幸运。
虽然画得不是很精美,但是他想要表达的意思就在那里。
这或许才是真正的灵魂画师。
还有一些同音词。
C罗的“洛”也可以是菠萝的“洛”。
在太岁头上奠基不好,但在C罗头上种菠萝却完美相得益彰。
一个小盒子,保留C罗的身体和头部,把剩下的切掉,用来种小菠萝。
至此,这个牛奶盒就成为了C罗的亲戚“博罗”。
但与景泰蓝相比,绘画、剪纸等手工仍然是入门级的。
如果你真的想玩《Shine Ronaldo》这款换装游戏,就必须使用真正的技术。
一旦开始使用景泰蓝,即使是普通的纸盒也变得高端。
无论是带有浓郁东北风情的大棉袄,还是带有阿拉伯风格的中年男子,钢丝笔都能直接赋予C罗多种造型。
它甚至可以考虑节日。
圣诞节即将到来,有人给C罗戴上圣诞帽,变身为足球版圣诞老人。
背景元素也将中西元素与中国传统影壁装饰相结合。
但最“想要”的还是脱衣庆祝的奶盒再现。
要知道,国际足联规定,脱掉衣服庆祝是违法的。
当年兴奋无比的C罗,偶尔也会叛逆,在绿茵场上秀肌肉。
随着技术变得更加成熟,C罗不再做他知道不可能的事情。
如果他想看到C罗大展拳脚,就得靠自己。
有人直接在网上修改了牛奶盒,将原来的文案替换为表达“只想看肌肉”的声明,然后添加了一张叛逆的C罗脱掉衣服庆祝的照片。
奶盒真正实现了爆款内容的打造。
C罗也正是靠着这些热爱他、愿意幸福地再造新人的中国球迷,才成功成为“杜甫”。
创造需要大家的努力。
C罗的形象被用户一次又一次地重新塑造。
最幸福的无疑是品牌。
普通广告语读一万遍不如洗脑广告读一遍,洗脑广告读一万遍不如用户自己写洗脑广告。
从读广告给你,听到广告与我相关,很多品牌都开始这么做了。
肯德基的“疯狂星期四”就是这样的。

提供了框架之后,由比别人优秀的用户进行各种创作。
视频创作者还可以将用户放入视频照片中,通过拍摄千万人的合影让粉丝兴奋不已。
唐大人也尝试过让粉丝一起给模块化广告上色,但这种渲染共创的方式成本较高,而且不如前两种流行。
现在伊利也在用球星+包装盒的方式让用户一起玩。
如今,包装不再仅仅是向用户传达信息的纯粹渠道。
它可以是营销本身,也可以是品牌与用户互动的一种方式。
但门槛一定要低,用户玩的框架一定要有趣。
用户玩的时候才有“群评论、表情包”。
营销互动能力并不是品牌的自我愉悦,只有用户产生的内容才有真正的生命力。
作为一种新的交互形式,最重要的是用户是否愿意加入这场“狂欢”。
乐趣才刚刚开始。
版权声明:本文内容由互联网用户自发贡献,本站不拥有所有权,不承担相关法律责任。如果发现本站有涉嫌抄袭的内容,欢迎发送邮件 举报,并提供相关证据,一经查实,本站将立刻删除涉嫌侵权内容。
标签:
相关文章
06-17
06-18
06-18
06-17
06-17
06-17
06-17
最新文章
Android旗舰之王的过去与未来
智能手表不被开发、AR眼镜被推迟,Meta的产品经历了一波三折
为什么Cybertruck是特斯拉史上最难造的车?
更新鸿蒙3后,文杰允许你在车里做PPT了
新起亚K3试驾体验:追求“性价比”,韩系汽车仍不想放弃
阿维塔15登场!汽车配备了增程动力,理想情况下会迎来新的对手吗?
马斯克宣布创建 ChatGPT 竞争对手! OpenAI的CEO给他泼了冷水, GPT-5可能会发生巨大变化
骁龙无处不在,是平台也是生态