疫情影响下的MWC：赞助商退出、湖北人员被禁止入场、参与者“不握手”
06-17
“传说世间流传着一种‘绝招神功’，凡尝试者必被一剑斩杀……”一边是《老九门》《青云志》一方面，“赵小刀”题材漫画、鬼畜视频在各大平台热议。
一时间，赵丽颖成了银幕上的主导人物——女王。
当8月26日赵丽颖最终在微博宣布欢迎大家观看她的YY LIVE直播首秀时，吃瓜群众们终于看清了最长的路——YY LIVE的花式营销路。
明星的直播“套路”颇多。
明星来直播已经成为常态，但各直播平台的做法基本都是“套路”——直播发布会、直播护肤美容、直播唱歌……只是不同的直播平台。
定性内容。
明星戒毒离开后，他的粉丝也跟着他离开，很难形成主播那样的高用户粘性。
例如，最近有一个平台邀请了一位刚刚参加奥运会的新网红来做直播。
这位网红在整个直播过程中都表现得很尴尬，甚至在直播过程中拒绝粉丝送礼物。
因此，不少专家开始思考明星与直播如何结合，输出更好的内容。
单方面消耗明星的人气并不能承载球迷对明星的热情和期待。
只有为单一明星“量身定制”的玩法，才是直播中寻求差异化的出路。
YY LIVE在这方面显然更有经验——这次不仅为赵丽颖打造了独特的“直播促销套餐”；内容方面也充分结合平台优势，让其热门的《主播》与《赵丽颖》全程实现高曝光。
并最大限度地提高内容的趣味性。
YY直播明星竞选反“套路” 赵丽颖凭借《花千骨》《诛仙青云志》《老九门》等热门电视剧走红，因其耿直性格被汪涵昵称为“赵小刀”。
赵丽颖上线前，“赵小刀”表情包再次遭到粉丝调侃。
一段名为《你的口红沾到牙齿了》的视频在各大平台发布后，迅速在社交媒体平台上走红。
紧接着，YY LIVE正式宣布赵丽颖将进行首次全网直播，并发布了一段酷似电影预告片的ID视频：赵丽颖的直播被戏称为“赵小刀勇敢闯笑话世界”。
其中有独特的拟人武器——颤抖铃、虚伪救世剑、青春超声波刀、快来拿鞭子吃我和哈哈打狗棒，还有十大武学详情大师级狙击手“女王”，融合世界细节。
这个形象如此生动，让人几乎以为这是一部即将上映的新赵丽颖电影。
甚至在ID视频成为热门话题后，一系列“赵小刀的世界历险记”漫画也被发布。
从转发数量来看，粉丝数量极高。
此次YY LIVE一改以往通过硬广告告知的僵化模式，采用漫画、视频、长图文等多种软内容输出。
它在前期话题发酵阶段成功营造了话题氛围，赵丽颖自身的人格特质得到了极大的强化，而话题热度带来的流量也直接引向了直播平台。
“赵小刀”IP与脱口秀频道紧密结合。
在这场营销明星+直播的暗战中，YY LIVE将明星的个人“调性”和品牌形象牢牢地绑在了一起。
赵丽颖在娱乐圈里一向以耿直着称。
“最没有口才”的女明星，来直播最需要口才的脱口秀节目。
会擦出怎样的火花？ YY LIVE进行了大胆尝试，为这一反差话题造势。
无形中，自然就有了将赵丽颖塑造为YY LIVE脱口秀频道代言人的效果。
YY LIVE脱口秀频道的口号是“小丑聚集地，24小时不间断娱乐”。
旨在打造一个汇聚真性情、敢于展现自我的直播平台，而赵丽颖本人就是娱乐圈有名的“正妹，真性情女王”。
所以说起赵丽颖本人，就像是一档大写字母的脱口秀。
“主播通过利用明星的粉丝力量使 MAX 翻倍。
”因此，YY LIVE也不忘记为自己的营销再添一剂燃料——利用自己的人气主播。
与自然融入自己品牌宣传的明星形成鲜明对比，又让“最不说话”的女王“最会说话”作为对手，瞬间让直播变得更有观赏性。
主播候选人中，通过人气大赛选拔出来的古雄和叶无道是平台内拥有数百万粉丝的网红，赵丽颖在平台外拥有数千万粉丝，粘性极高。
流量高的主播粉丝和明星粉丝汇聚在一起，在YY LIVE上形成了最大的粉丝效应。
这从8月26日晚的直播数据就可以看出来，总观看人数只有半个小时。
已突破一万。
在这一点上，YY LIVE所做的明星直播营销显然与其他平台不同——如果只宣传明星而留下平台用户，就会面临老用户的流失。
只能使用偶然的特征。
只有将浪普的PGC内容与常规的主播UGC内容更好地结合起来，才能达到让双方粉丝都满意的效果。
作为国内最大的泛娱乐直播平台，YY LIVE今年在娱乐领域尝试了很多新事物。
怎么玩、刘涛、papi酱明星直播季、吴宗宪超小互动栏目《冒险趁宪在》等。
除了改造PUGC模式，推出“直播无限合作计划”，结盟个人艺人，跨界-边境文化、明星合作伙伴等。
随着直播和渠道合作伙伴项目的上线，YY LIVE未来或许会给我们更多期待。
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