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06-18
即使你知道这是一种惯例，你仍然会上瘾。
不出意外，年终盘点再次刷爆朋友圈。
今年你最喜欢的歌手是谁？今年你读了哪些书和电影？你最喜欢哪位UP主呢？今年你会花多少时间读书？今年你花了多少钱？尽管我们点击之前就知道这是“常规”，但我们还是忍不住进去看看到底发生了什么。
你知道这些年终总结是如何一次次“困住”你的吗？盘点每年都会进行，今年变化也比较多。
今年，不少产品都推出了年终盘点。
看起来主题和去年几乎一样，但我们感觉今年的年终盘点发生了两个重大变化。
1、往年的年终盘点更加深入，突出整体数据，比如你今年总共花了多少钱，听了多少首歌。
今年更加注重挖掘数据细节，人文氛围更加浓厚。
2、思想发生了变化。
过去几年，更加强调共享裂变和病毒式传播。
只要能达到全民看单年终盘点的目标，设计美和文案可以牺牲，品牌可以让位给数据。
今年，我们更倾向于“品效合一”。
品牌首先要宣传，然后再考虑刷屏。
然而，无论外部环境如何变化，能够反复“套路”用户的年终盘点技巧始终没有改变。
哪些年终总结值得一试？目前，已有不少产品推出年终盘点。
我们体验并记录了他们的亮点，建议您尝试一下。
1、淘宝“我和” 打开淘宝，搜索“我和”就可以看到。
淘宝的年度账单增加了一些宏观视角，非常有代入感。
2、网易云音乐年度聆听报告 总体来说，网易云音乐的年终盘点是我体验过的最好的。
它不仅呈现了整体数据，还从春夏秋冬歌国的维度进行了拆解。
让我们了解您自己的聆听偏好。
3、与微信读书报告的精致视觉效果相比，微信读书报告的阅读报告更加“粗糙”，有点WP的感觉，别有一番风味。
4、立即“回顾”当年的一些视频剪辑在一起，号召大家立即记录生活，还打造了一个年终盘点奖的圈子。
进去后就能看到网友们的“离奇”总结，趣味十足。
谁不喜欢个性化？与几年前年终回顾刚出现时不同，现在它们变得越来越个性化。
网易云音乐《年报》的第一个环节就凸显了这一特点。
这里有三个秘诀： 1.人们珍惜自己的东西，无论是物质的还是精神的。
2.沉没成本。
3、性别特征模糊。
在年终盘点呈现之前，网易云音乐首先允许用户定制个人形象，这是隐形的。
拉近了用户与用户之间的心理距离。
当用户开始匹配的那一刻，他实际上已经被暗示“这个年终库存是我的”。
同时，只要有一个刷卡，就相当于消耗了用户的时间和精力。
如果中途退出，用户会下意识地觉得可惜。
刚读完。
”当我第一次看到定制图片链接时，就对饰品中性别特征的模糊印象深刻。
如今，性别之间的界限越来越模糊，过于明显的性别特征可能会引发舆论。
尤其是像网易云音乐这样拥有非常大用户群的产品，考虑到不同性别特征的审美才是最安全的，对用户来说定制符合自己个人价值观的形象更讨人喜欢。
今年最让我惊喜的是微信读书报告，让我感觉年终盘点不再是根据数据来计算，我是一个喜欢看历史书籍的用户。
按照惯例，我读过的类似书籍会直接列在下面，但微信读书巧妙地添加了杨昭《史记的读法》的一句话，为历史解释了为什么。
当我读到这段话的时候，我有一种微信读书在跟我说话的感觉，很温暖，更加加深了我对它的喜欢。
同样，网易云音乐也有类似的人性探索，告诉用户我们的耳朵去过哪些国家，把数据变成生活，更加人性化。
用户不仅希望看到理性的数据，还希望数据是新鲜的。
哪怕只是稍微“人性化”一点，也会让人感觉更加亲切。
利用人性的弱点 无论外表多么温馨、多么人文，一份优秀的年终盘点，其内核却是残酷无情的，基本上就是利用了人性的弱点。
很少有人愿意花时间来盘点这一年自己做了什么。
他们只是希望大数据能够帮助他们计算一下，快速看一下关键点。
这是年终盘点利用的第一个人类弱点：懒惰。
之所以首选listing数据，就是为了挑起用户最深层的欲望，并以此来进行比较和炫耀。
比如前几年流行的年度账单中，公布的数据都比去年要高。
当你看到别人比你低时，你会感到自豪。
当你看到别人比你高的时候，你就会冷笑。
我们人类的第二个弱点是虚荣心。
被掐死了。
年终盘点完成、数据列出后，往往会用各种技巧来引导用户分享。
前两天，一位同事问我对分享有何看法。
我想了想，说，给自己贴上标签吧。
以我自己为例，分享到朋友圈的网易云音乐年终盘点截图就是我的小众歌曲，因为是tabata配乐，证明我是一个难得的热爱运动的人，而且是我真正听的最重要的是“老歌”永远不会被分享。
在社交场合，业绩是第一驱动力，而罪魁祸首全是人性的虚伪弱点。
打破圈子比做数据对比更重要。
不管怎样，无论是外部升级还是内部变革，年终盘点的目的始终是“得更多人”，让更多用户进入你的产品生态圈。
。
对于品牌来说，年终盘点是一个非常好的、低成本的破圈方式。
如果他们仍然像几年前那样片面追求数据，那是不划算的。
网易考拉内容营销总监田建兰曾在接受采访时表示，茱莉亚系列H5第一集上线后短短三天内，浏览量突破一万，转化销量突破一万；朱小妹系列更是在黑五期间给网易考拉带来了近万的销售转化，ROI接近35……这样看来，比现在的电商直播还要“辣” 。
▲ 爱范儿也一直在制作优质动态内容，搭建品牌与用户之间的桥梁。
从左到右的品牌分别是vivo、滴滴、腾讯。
今年我们看到，无论是豆瓣、集集、淘宝、网易云音乐、微信读书等都在年终回顾中凸显了品牌。
主题从未偏离品牌。
“数据至上”让位于“质效一体”。
这种变化也在一定程度上反映了移动互联网的变化趋势。
，增量很难找，所以突破品牌圈子来发展现有存量是最好的办法。
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