放弃高考的80后今天敲响了IPO的钟声：市值2400亿
06-18
首先让我们和美国经济学家做一个思想实验：你现在是一个标准的都市精英了。
如果让你以现在的收入水平（绝对收入）回到2008年，那么以货币价值来说，你的个人财富将增加五倍，他将成为富豪之一。
你想要_____吗？答案是不言而喻的。
我们不想像40多年前的富豪那样，因为当时的供给根本无法满足现代人的消费需求和方式。
这就是我们一年来一直在谈论但却无法深入理解的“消费升级”。
当你抱怨加薪慢、个人税缴纳高、拿不到年终奖的时候，当你熬夜浏览双11、黑五、双12只为那些“看似”的产品时打折时，你感受到的“贫困”，正是源于你消费观念的升级。
消费升级绝对是今年创业的热门话题。
刚刚从房子和汽车中醒来的第一代中国中产阶级，消费的是品质和情操；而从未穷过的中二代则追求一切新鲜有趣的事物。
这种消费需求催生了消费升级和创业热潮。
在这个大池里，无论你服务于世界，还是拥有独特的个性，你都会有机会。
NewSeed年终盘点“创业热点”系列第一期，我们来看看谁在这浑水里钓鱼。
易：个人定制很热，科技让我们摆脱了布料还是同样布料的“买手秀”。
但这种布料制作成衣服的方式、购买方式和搜索方式正在发生变化。
淘宝的出现改变了我们的购买方式，但现在看来这种改变已经变得普遍。
关于“衣”，更深层次的消费升级正在发生。
淘宝之父马云就是新一波升级浪潮的参与者。
基于虚拟现实技术，阿里巴巴于今年4月推出了新的购物方式Buy+。
在阿里巴巴发布的Buy+视频中，用户戴上VR设备，进入虚拟世界。
似乎一切都可以用手完成，可以拿起衣服，在虚拟的状态下感受质感。
如果说上面提到的“虚拟购物”还没有真正进入我们的生活，那么“在线试穿”、“图片搜索”等科技初创企业的出现，其实正在帮助消费者逃离“买手秀”。
为了满足白领女性在有限的时间内对服装款式和品牌的多层次不断追求，像一二三这样的白领女性月租服装平台也开始抢占自己的市场。
在追求衣服数量的同时，还有一群人在追求衣服的品质，这两年，服装定制创业公司层出不穷，从女装到男装都有。
一二三为白领女性提供按月无限量的服装租赁服务，一次三件。
其创始人刘梦媛在接受媒体采访时表示，“我曾经拜访过一位职业女性，其中76%的人每年都会购买60件衣服。
即使每件衣服只卖100元，这也是一笔巨大的开支”更重要的是，“这些衣服只有10%是每周穿一次，30%可能是一个月穿一次，60%是一年穿3次。
”刘梦媛认为，一二三卖的不是商品，而是服务。
她表示，虽然一二三不是一家尖端的硬科技公司，但他们正在用自己的想象力解决一个现实的问题，通过这种共享经济模式，女性不仅可以更实惠地迎合消费升级浪潮，还可以减少对女性的依赖。
$page$ 食物：健康、快捷成为人们的新追求，饱腹感和温暖感是人们的基本愿望，一旦实现了这个小目标，人们就会转向追求更高的目标。
不仅仅是吃东西填饱肚子，而是吃美味的食物。
而当美味的食物变得司空见惯时，人们对食物的健康也越来越重视。
另一方面，人们努力工作来充饥。
当工作占用了他们太多的时间时，他们就会越来越关心快餐。
上述迫切需求带来的结果是，在外卖、快餐店充斥各个城市大街小巷的同时，各类专注于健康减肥营养餐、沙拉等的初创公司也纷纷到来。
又一个。
【企业家说】2018年5月，凡爷辣酱上线不到2小时就卖出3万瓶。
它的创始人就是林依轮，没错，就是那个唱《爱我的人已经飞走了》的歌手。
京东上的范爷辣酱一瓶卖25块，几乎是老干妈的3-4倍。
有人质疑林依轮，“你是大IP，你给你的产品做广告，还做这么高端的套餐，所以这么贵？”于是他开始不厌其烦地详细描述各个公共场所辣酱的选择。
对于“美食”这个创业领域，他的看法是“云计算等高科技仍然飘在天上，但美食不同了，吃了好吃的，自然会再买。
”居住：从搬迁到安家 自由主义就是安居乐业，安居乐业，安家千户……自古以来，住房就是人生的大事。
经过数千年的演变，许多人开始不再那么痴迷于拥有自己的房子。
此外，越来越多的人愿意分享自己的私人生活空间。
这种“居住自由主义”的结果就是共享短租的流行，各种出租公寓跃入了人们的视线。
【企业家说】小猪短租创始人陈驰曾表示，小猪短租是中国的Airbnb。
不久前，外媒报道称，小猪短租拟将自身出售给Airbnb。
虽然目前还没有进一步的消息，但今年的短租行业却十分马不停蹄，有的卖光了，有的被收购。
陈驰此前接受媒体采访时表示，国内共享家居的速度正在加快，但行业内的竞争仍然是浴缸的竞争，主要问题仍然是与酒店行业的竞争。
从全国来看，酒店去库存还远未结束，共享经济的优势和价值逐步显现还需要时间。
从模式角度来看，短租的体验会不断进化，逆向选择几乎会消失，所以我并不担心线上短租未来的发展。
$page$线路：共享，出行领域的宠儿 28 自行车已经成为过去，自行车不再是人们愿意选择的中长途出行方式。
滴滴、Uber前期的大额补贴，让人们习惯了“点滴滴，马上开始”。
今年，滴滴和Uber这两个浴血奋战的“敌人”一夜联姻，补贴时代结束了。
即便如此，消费者已经形成了新的出行习惯。
就在政策“看不见的手”伸向滴滴、滴滴后不久，共享出行领域又出现了一个新孩子——共享单车，其目的是解决人们的短途出行问题。
看来“一夜之间”，黄色小车和橙色小车已经占领了地铁口等主要出入口。
与此同时，小蓝车、小绿车也在努力打入这个市场。
资本追逐，融资火热。
不知道集齐了七种颜色后，共享单车领域会出现什么“神兽”……【企业家表示“我们创业初期的目标是解决人们1-3公里的出行问题”。
ofo共享单车创始人戴威说。
他表示，全球仅有30亿多网民，但全球有超过50亿人会骑自行车，其中70%的人会骑自行车。
自行车在全球的普及率和普及率非常高。
戴威认为，共享经济一定是未来的趋势。
他给出了两个理由。
第一，共享可以提高效率；其次，分享可以建立信任。
旅游：从下车拍照的跟团游，到各种主题定制游。
“来来来，下车、拍照、买东西、上车、离开……”开始追求享受的人，多年以后，终于对随性的跟团游感到“厌倦”了。
。
当然，这种无聊的基础是人们的消费水平今非昔比。
于是，各种主题定制游项目如雨后春笋般涌现。
人们不再出去证明“我来过”，他们更愿意花更多的钱来一次令人印象深刻的旅程，并全心全意地享受它。
【企业家说】黄卓胜是一位“腾讯系”企业家。
他创立的8只小猪是一个“当地人带你去玩”的旅游平台。
平台上的专家都有自己的标签，包括摄影爱好者、美食猎手、学术大师、多语言达人等。
每个专家的主页都会展示1、2、3甚至更多独特的玩法。
如果你确实有“奇葩风格”，但没有找到你喜欢的玩法，你可以在平台上提交你的玩法。
私人定制需求。
早前接受NewSeed采访时，黄卓胜对这个行业的看法是，“这个行业还没有达到用户体量大的时候，还需要大家共同努力做好市场和用户教育。
”但正如“乱世有事”。
和“英雄”一样，在野蛮阶段，初创公司更有机会建立一个“世界”。
$page$ 购买：没有你想不到的，没有你买不到的。
“与巴菲特共进午餐”慈善拍卖自今年年初以来已持续十余年。
“购买别人的时间”也成为一种“购买”的方式。
随着消费升级的深入，旧的消费方式日趋多元化的同时，人们可以购买的品种也越来越多元化。
除了吃、穿、住、行、游，人们开始购买时间、知识、美丽、健康、八卦、狗粮、鲜花……比如在知识技能分享平台“再行”上，您可以预约各个行业的“专家”，通过他们付费购买他们的时间和知识来回答您的问题；而每天涌入各个健身房、健身室的人们，都乐呵呵地花钱健身；整形平台和各种美容仪器不断吸引着各界爱美人士；在曾经羽翼未丰的“分达”上，你可以花钱听明星、名人谈论生活和八卦；近两年，各类鲜花订购平台纷纷涌现，吸引了不少资本。
为了追求人气，花+、千千万等平台相继获得大笔融资……【企业家表示】“卡拉OK、打牌、夜店是近10年来中国富裕中产阶级的标准化休闲娱乐方式”这一切都应该改变了。
”YHOUSE创始人兼CEO王亮在接受新亚NewSeed采访时表示，“人们开始问，怎样才能玩得更有品味？可以学着做朋友吗，当展示美食、玩乐的生活场景的照片越来越多的时候，这个时候他就需要YHOUSE了。
“简单来说，YHOUSE卖的是一种高端的生活方式。
娱乐：娱乐至上，娱乐至死，娱乐至死我们已经听了很多年了，也许是从2018年的《超级女声》开始的？人们越来越愿意为自己喜欢的名人付费。
各种明星周边产品和演唱会门票为“娱乐”领域注入了新的活力，也催生了各种门票经纪平台。
除了为“真人”付费之外，2D爱好者也是购买力较高的人群。
手办以及其他各种动漫周边产品让这群人欲罢不能。
真人电影、二次元电影的电影市场更加繁荣，看电影已经变得像吃饭一样平常。
真人电影和动画电影种类繁多，几乎把所有人都纳入了消费群体。
【企业家说】B站董事长陈锐曾给B站下定义。
他表示，哔哩哔哩不是一个内容创作团体，而是为内容创作者提供服务和平台，建立UP主和用户之间的联系。
。
“我认为二次元已经成为了新一代中国人的文化背景，在二次元文化影响下成长起来的年轻人，将会有很长一段时间来支撑二次元文化和二次元的延续。
”未来的消费。
”陈睿对二维产业的未来非常看好。
他表示，“我相信中国一定会成为全球最大的二次元产业和全球最大的二次元消费市场。
” “我预计，三五年之内，中国将产生自己的海贼王、自己的火影忍者，以及影响世界的动漫作品。
”$page$投资者表示：真正的消费升级是二代的崛起中产阶级。
泛林资本创始人、董事长李宇辉：对于崛起的中产阶级来说，消费升级是精神需求和服务需求的升级；对于普通大众来说，消费升级就是品质、品类、体验的不断提升和满足。
天图投资CEO、创始合伙人冯卫东：真正的消费升级是第二代中产阶级的崛起。
中代人仍然有饥饿的记忆。
中产二代不挨饿。
他们的消费是安全的，而且敢于尝试新事物。
上一代企业家没有经历这些变化，新消费升级给我们带来了机遇。
古银基金合伙人、董事总经理洪少华：首先，消费升级是中国未来转型的必然。
这一定来自于经济增长，体现在今年人均GDP达到8000美元。
从生存到发展再到享受，现在基本上已经到了享受阶段。
接下来，我们将朝着这个方向走得更远。
银港资本创始合伙人刘子弟：我个人对消费升级有以下几点理解：一是我认为消费升级是消费者愿意花更多的钱和时间去享受更好的品牌、品质和体验；第二，我认为消费升级就是消费者愿意花更多的钱和时间去享受更好的品牌、品质和体验； ，消费升级给企业带来了很好的机遇，推动企业进行更好的创新。
这种创新还包括商业模式和技术本质的创新。
这也要求企业更好地控制自身成本，这也是企业提升的一个途径。
效率和增加利润的方法；最后，从消费升级的第一天起，中国企业就应该开始将自己定位为世界级企业。
创东方投资合伙人王汉伦：随着人均GDP和IT技术的提高，整个消费领域的供给和需求发生了根本性的变化。
现在的企业家，特别是消费行业的企业家，必须跟上这个趋势。
，我们还是要坚持做好产品，这是唯一不变的规则。
景林投资管理合伙人王浩：如何投资大消费品？首先是投资新团体。
70、60年代出生的一代人已经拥有了财富和自由，但他们的消费行为和消费理念却完全不一致。
年轻人喜欢运动，所以我们投资了虎扑；年轻人喜欢玩游戏，所以我们投资了哔哩哔哩。
。
第二个想法是投资新行为。
你不能接受的，85、90后的人可以接受。
第三，我们称之为新概念。
让我举两个例子。
我教父亲如何使用滴滴APP，教了他五六次后，他就放弃了。
我教我10岁的女儿如何使用共享单车APP，不到10分钟她就能够立即使用。
万融资本创始人熊军：我投资消费升级主要有两个方面：第一个是文化、体育、旅游，第二个大机会是金融服务。
有一个数据特别有趣。
中国金融机构人民币存贷款余额约万亿元。
存款和贷款的差额一般为2个点。
随着利率市场化，利差将缩小至1个点。
1.5万亿利润将从利差中流出，其中20%预计将流向金融服务业，这意味着每年约有3000亿的新增利润将流向金融服务业。
山航资本创始合伙人徐石：说到消费升级，这个概念是可以的。
有没有投资的渠道和机会？有一点错误的概念。
我们也在研究1995年以后出生的人，他们的知识体系更加完整。
我们成长在全球化时代。
他们的信息对称，对服务的要求更高。
所以这是一个很好的机会。
无论是运动、娱乐，还是生活中的高频消费品，质量差的标准产品都应该被时代淘汰。
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