58同城建筑行业招聘数据发布：重庆、上海招聘需求旺盛，建筑工人、资料员需求量大
06-18
电影《钢的琴》讲述了20世纪90年代初中国东北某工业城市一群落魄工人受下岗潮影响，在一座破旧的工厂。
的故事。
“钢琴”代表了时代巨变下人们的希望、奋斗和救赎。
在那个时代，钢琴不仅仅是一种乐器，更代表着对美好生活的向往。
它具有不同于其他乐器的特殊价值。
如今，钢琴的美丽泡沫似乎即将破灭。
#钢琴市场真的崩溃了吗？ ##钢琴销量断崖式下跌#等话题成为热搜。
带着“乐器*”光环在中国流行了近一百年的钢琴，似乎正在慢慢淡出人们的视线。
出生率的变化、青少年儿童的课外培训选择日益多样化，加上市场因素和相关政策的影响，导致整个行业出现下滑。
企查查数据显示，钢琴相关企业数量一直在下降。
2008年成立的钢琴相关企业数量到2018年仅为7.7万家，减少了约67%。
同时，根据中国乐器协会过往数据，前三季度，乐器行业规模以上企业营业收入同比下降21.28%，利润下降43.35% ，全行业利润率仅为6.59%。
作为国内钢琴龙头企业，珠江钢琴在疫情前的业绩表现相对稳定。
疫情过后继续下滑。
前三季度，其净利润仅为6100元，同比下降93.54%。
种种数据都在佐证，越来越多的人似乎正在放弃“诗与远方”的钢琴梦想。
一、“钢琴热”的背后 钢琴在中国市场已有近一百年的历史。
起初，钢琴针对的是高净值家庭，市场上只有国外品牌。
20世纪80年代，在经济发展和民族感情的催化下，中国人开始尝试融入世界文化环境，钢琴这一进口产品成为了与国际文化沟通的桥梁。
一直以来，如果要培养孩子的一些兴趣爱好，钢琴已经远远超过了小提琴、长笛等乐器。
主要原因是，在大众眼中，钢琴不仅仅是一种乐器，更是代表一个家庭经济实力和文化身份的一个符号。
在需求催化下，20世纪90年代，星海、珠江、施特劳斯等品牌相继推出，市场不再被国外品牌占领。
大约在同一时间，中考艺术考生加分政策的实施，将钢琴市场推向了高潮。
政策规定，有艺术天赋的学生，钢琴9级以上，中考可加10分。
这一举措的推出，诱惑了无数中国家庭，几乎一夜之间掀起了全国性的“钢琴热”。
不仅钢琴品牌乘势而上，还催生了音乐培训、等级考试等巨大市场。
虽然钢琴品牌的选择增多，但毕竟是“乐器至上”，价格始终居高不下。
当时的钢琴市场可以分为三个层次。
值得一提的是，虽然高端品牌价格昂贵，但作为中国高净值、超高净值人群规模不断增长的直接受益者，高端品牌业绩不降反升。
以施坦威为例。
作为中国最知名的高端钢琴品牌之一，施坦威于2016年重启IPO，并在招股书中重点强调了中国市场的快速增长。
到2018年，中国市场为施坦威贡献的净销售额从4600万美元增至1亿美元，年复合增长率达20.4%。
在“考试加分”的道路上，付出的代价不仅仅是钢琴本身，还有漫长的训练之路。
据小红书用户“Gencho Piano”估算，学生从基础知识到获得10级证书大约需要10年时间，学费约为16万。
其他还包括教材费、等级考试报名费、钢琴调律费等。
费用等（图片来源：小红书用户“元町钢琴”）如此高的成本决定了音乐尤其是钢琴培训只会出现在高线城市。
艾媒咨询数据显示，今年中国音乐教育市场近70%集中在一线、新一线、二线城市。
从地区分布来看，60%以上的消费者集中在华东、华南、华北地区。
经济发展又好又快的地区，人均可支配收入普遍较高，消费结构优化，人们对教育越来越重视，对音乐教育的支出意愿和水平会高于其他地区。
在“身份象征”和“考试加分”双重因素催化下，钢琴市场长期繁荣，中国已成为全球最大的钢琴消费、生产和销售国。
2000年至2010年，中国钢琴年销量平均为40万架，远高于美国年均3万架的销量。
同期，中国学习钢琴的人数达到约1万人。
2、“钢琴梦”的破灭。
对于家长来说，20万多元购买钢琴、培训、考试的花费并不是努力的结果，而是一项有风险的投资。
从培训行业本身来看，在这个混乱的行业中，很难找到一家靠谱的培训机构来最大限度地减少“花了钱但过不了关”的概率。
在一二线城市，消费者经常在大众点评等平台上寻找连锁培训机构，但实际上此类机构可能仍然存在问题。
现在在小红书等平台搜索，依然可以看到“防雷钢琴培训机构”的推文。
（来源：小红书） 此外，“黑组织”乱象依然存在。
在天津做艺术教育培训的刘帆女士（化名）告诉观潮新消费：“对于我们有专业资格的培训机构来说，一节钢琴课的费用在100元左右，这是正常的市场价格。
但也有一些没有专业资质的团队，在社区打工或者当辅导员，每节课只收取8元左右的费用，这种“黑组织”扰乱市场，一经发现就跑路，钱也不会退还。
下沉市场。
可靠的教师和机构往往依赖于口碑信任。
但随着市场需求的增加，真正有教学能力的教师却不足，最终的结果只能是虚高的涨价。
安徽省某县从小学开始弹钢琴的钢琴爱好者张咪（化名）告诉观潮新消费，当地知名钢琴老师只有两三位，培训价格最高可达1元。
每节课的费用甚至比一二线城市还要高。
正常价格。
除了培训费用之外，要想真正学好钢琴并完成考试，还需要无数的精力投入。
出生于20世纪80年代的钢琴家郎朗，正好赶上了这波钢琴热潮。
郎朗的父亲郎国仁从郎朗四个月大的时候看乐谱，到辞掉工作陪他读书、借钱考试，一直在他怀里教郎朗钢琴。
不仅是郎朗本人，整个家族的贡献也是不可估量的。
学习和练习钢琴的人有数千万人，但真正能够通过十年级或走上职业道路的人却很少。
另一个郎朗的可能性就更小了，更何况掌握钢琴的难度要大得多。
远高于其他乐器。
刘帆女士告诉观潮新消费者：“我们这里的培训包括钢琴、架子鼓、吉他、尤克里里等，相比之下，钢琴难度要大得多。
以架子鼓为例，它是有节奏的，只要你掌握了节奏钢琴的乐理是所有乐器中最复杂的，它不仅需要学生阅读乐谱、学习乐理，还需要学生每天练习。
只去上课而不练习，他们很快就会忘记这一切。
”看似简单，但事实上，钢琴考试对孩子乃至整个家庭的要求都非常高，无数家长在无数个晚上坐在琴凳上恨铁不成钢后，最终不得不放弃这条路，卸下压力。
孩子和自己的考试，让钢琴尘封在角落 自2009年以来，国家取消了中考艺术天赋学生的加分政策，这是造成钢琴下滑的另一个主要原因。
据不完全统计，年初国内有65万家音乐培训机构和2.5万家音乐专卖店，截至年底，共有约30%的演出机构关闭。
上市厂家也大幅下滑，充分证明了蓬勃发展的钢琴市场与培训考试市场的高度粘着力。
虽然加分政策取消后，很多家长仍然抱着“把它当成爱好”的想法，想让孩子学几首好音乐，以便在学校演出时可以随便弹奏，公司年会和未来的其他场合。
然而，钢琴又大又重。
与长笛、小提琴等较轻的乐器相比，演奏场合更为有限。
如果只是作为一种爱好来培养，那么投入似乎不值得。
客观地讲，中国的音乐市场与欧美不同。
没有大量的音乐学校和交响乐团，也没有大量的音乐家和表演场地。
这意味着，等级考试培训这个行业被打破后，整个社会对钢琴的真正需求量并没有那么大。
因此，作为一种非必需消费品，一些家庭面临资产损失时，首先想到的就是放弃钢琴。
珠江钢琴在中报中也指出，钢琴属于大宗非必需消费品，容易受到市场消费环境、居民可支配收入、消费者信心等因素的影响。
对于无法学习、被迫放弃弹琴梦想的家庭来说，家里的钢琴会积满灰尘，占用空间。
在闲鱼等二手交易平台上可以看到越来越多的二手钢琴。
（来源：闲鱼）行业混乱、学习难度、市场变化、经济影响等多种因素决定了这股“钢琴热”的降温。
这场已经降温的“钢琴秀”，下半年将以另一种形式继续进行。
3、“钢琴大戏”的下半场 电钢琴或将成为钢琴渗透到更多家庭的重要形式之一。
从市场规模来看，电钢琴与传统钢琴不同，仍然具有比较强劲的发展势头。
2017年，中国电钢琴市场规模达到10.26亿元，同比增长11.28%。
与全年市场规模相比，市场规模增加4.65亿元，复合增长率为9%。
珠江钢琴和海伦钢琴都有电钢琴的布局。
珠江钢琴在年报中提出，加快数字乐器核心技术研发，推动芯片及DSP声音处理芯片、MIDI键盘及电子键盘、音源技术等技术应用，重点关注推广第二代独立主板、第一代键盘升级、第二代独立键盘、动作数码钢琴等产品。
与钢琴相比，电钢琴使用更方便，价格更实惠，重量更轻，调节和维修也更方便。
随着科技的进步，如今的电钢琴不仅具备传统钢琴的所有功能，还配备了多音音色。
、存储记忆、变调、混音、节拍器等附加功能。
钢琴并不是奢侈品。
去掉泡沫包装有助于恢复音乐的纯粹和美丽。
这股“钢琴热”的降温或许会带来音乐教育市场的合理化，推动行业朝着更加稳定的方向发展。
【本文由投资界合作伙伴微信公众号授权：观潮新消费。
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