中关村集成电路设计园正式开园
06-06
今年秋天，苹果出人意料地推??出了iPhone 12 mini。
这是苹果首次在一年内推出四款新 iPhone，同时也是 iPhone 首次推出 mini 机型。
。
iPhone 12 mini并没有采用“缩水”的硬件规格，只是缩小了尺寸，与iPhone 12几乎相同，也成为了当年发布会上最受关注和讨论的新品。
尽管体积小让续航堪忧，而且无法双卡双待，但依然让不少“小屏”爱好者垂涎欲滴。
▲ iPhone 12 mini 比 iPhone 8 小。
图片来自：macworld iPhone 12 mini 的出现似乎给手机市场带来了新鲜感。
事实证明，“小屏”手机也能全配。
如果iPhone 12 mini能够在一个更新周期内获得一些市场青睐，很有可能很多安卓厂商会再次关注这些特定需求。
iPhone mini系列被大屏Max取代。
然而，理想是丰满的，现实却是骨感的。
iPhone 12 mini很受欢迎，但无法转化为实际销量。
大多数消费者“不尊重身体的完整性”。
▲迷你系列不在列表中。
图片来自：Counterpoint 发布两个月后，iPhone 12 mini 只占当年 iPhone 12 系列总销量的 6%，苹果也提前停产。
一年后，苹果依然发布了迭代机型iPhone 13 mini。
制造理念与 12 mini 类似，是 iPhone 13 的缩小版。
▲ iPhone 13 系列 图片来自：XDA iPhone 13 系列相对来说更像是 S 的加强版，没有重大创新，自然是很难鼓励小用户迭代。
iPhone 13 mini的总销量份额更低，仅为3%。
与“台湾香膏”iPhone 13（12）不同，mini系列具有极其鲜明的特点，强调Phone Life Banlace。
有一种悠闲自得、隐居乡村的感觉。
但这并不是大众市场的需求，仅限于一小部分用户。
对于消费电子行业来说，将产品做得更小、更精细比把产品做得更大要困难得多，更精密的加工要求显然会带来高昂的成本。
连续两年日趋疲软的mini系列，大概率不会出现在今年甚至未来的iPhone系列中。
早在今年3月，就有不少报道称苹果将取消iPhone 14系列中的mini，取而代之的是屏幕更大的Max（Plus）系列。
▲ 传闻中的 iPhone 14 系列图片来自：theapplehub。
这样一来，大众的数字系列就变成了 iPhone 14 和 iPhone 14 Max (Plus)，而 Pro 系列仍然是 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max，两个系列的屏幕尺寸都会与之对应。
至于小屏mini系列，那就取消了，以后应该不会出现在SE中了。
iPhone SE 更可能是基于老款 iPhone 模具打造的，很可能是 iPhone XR 和 iPhone 11。
mini 系列卖得不好的原因是太贵了。
迷你剧的取消可以归咎于市场表现不佳，但更深层次的原因是“定价”。
mini系列对应的是“小屏幕”、小尺寸。
在很多用户的印象中，这样的配置往往应该有比较“合理”的定价。
没有简单配置的mini系列实际上被归类为“旗舰系列”，其定价与前几代普通尺寸iPhone相同，从美元（人民币）起。
展望未来，这个价格与iPhone 11、Phone 8、iPhone 7相同，都是当年旗舰机的入门价格。
在正品mini出现之前，“小屏”系列其实是被iPhone SE系列继承的。
同时，iPhone SE也是价格最低的iPhone。
▲ iPhone 13 Pro、iPhone SE 3 推出后，iPhone mini 确实“加量加价”了。
在接近美元的价格下，特色鲜明的mini已经不再是最佳选择。
相反，他们宁愿花更多的钱来选择屏幕。
更大的 iPhone 12 (13)。
至于旗舰定位的mini系列，最终只成为“狂热”小屏爱好者的选择。
高价之下，mini产品的缺点被无限放大，包括屏幕小带来的使用不便、电池小造成的续航时间、频繁充放电造成的锂电池老化、以及因充电而频繁跳水等。
销售不佳。
▲ iPhone XR 曾经是 2016 年全球最畅销的手机，这个情况和之前的 iPhone 是一模一样，官方调价后，iPhone XR 的边框和屏幕分辨率都不再是硬伤。
反而是绚丽多彩的配色让它成为了当年的热门款。
如果苹果想要提升mini系列的市场表现，将价格降低到合理范围是一个（可能是唯一）可行的解决方案。
▲ iPhone SE 4 可能会复制 iPhone XR 的外观，但美元之下还有前代产品，以及 iPhone SE 系列。
降价可能会影响其他产品的销售。
同时，在没有后续更新型号的情况下，iPhone（尤其是旗舰）的价格降低是史无前例的。
由此，iPhone mini系列很可能进入历史。
从iPhone 12系列mini到iPhone 13系列mini，越来越贵的iPhone出现了。
两代iPhone都遵循升级的定价梯度，增加了美元，分别是US$、US$、US$。
iPhone 14系列中出现的Max（Plus）很可能会打破这一设定。
iPhone 14 仍维持美元汇率，而 iPhone 14 Pro/Pro Max 则为 /美元。
屏幕比 iPhone 14 更大的 iPhone 14 Max（Plus）可能会定价 1 美元，完成今年 iPhone 系列的整体涨价。
屏幕更大的iPhone 14 Max（Plus）也极有可能成为这一代的爆款机型，成为今年iPhone的增长点。
这样一来，即使iPhone 14系列的整体销量没有增加，但iPhone 14的单价也会因为整体售价的调整而整体上涨，最终为苹果带来足够的销量。
事实上，不仅iPhone 14系列的整体价格有所上涨，纵观iPhone的发展历史，其定价也在不断上涨。
在 iPhone 6 之前，苹果只会推出一款每年售价 1 美元的旗舰产品。
从iPhone 6开始，苹果实行双机策略，Plus版本的价格自然就涨到了US$（涨价US$）。
随着iPhone X的出现，Pro级美元价格也成为了苹果高端产品线的定价。
当时，iPhone 8和iPhone 8 Plus更像是面向大众的产品线，而iPhone X则是Pro级别的产品。
▲ iPhone XS Max 上市的第二年，iPhone XS Max 就让 iPhone 冲击了美元（人民币），成为史上最贵的 iPhone。
随后，iPhone 11、iPhone 12、iPhone 13系列均维持了美元起步、美元封顶的定价策略。
产品线不断细分，在整体价格上涨的同时，价格最低的iPhone XR、iPhone 11、iPhone 12 mini、iPhone 13 mini实际上是iPhone的“价格锚”。
这些产品往往存在明显的“缺陷”，比如XR和11的粗边框，以及12 mini和13 mini的尺寸和续航。
在“价格锚定”下，用户的认知形成了一定的“比例偏差”，相比之下，他们更愿意花更多的美元来获得更“物有所值”的结果。
在iPhone 14系列中，iPhone 14很快将成为新的“价格主播”。
有传言称 iPhone 14 和 iPhone 14 Max (Plus) 仍将使用 A15 SoC。
这样，你就可以花更多的钱获得更大的屏幕和更多的内容。
辨识度很高的外观会让很多用户感觉自己“占了便宜”。
苹果不断设定价格锚点以提高“每位客户单价”的商业行为不仅限于 iPhone，还延伸到了 Apple Watch、MacBook Air、MacBook Pro 等大众消费产品线。
从往年的产品线来看，苹果产品线的调整和升级与Tik-Tok在芯片行业的升级策略类似，几乎每两三年就会发生一次变化。
变化的核心是围绕如何获得更高的销量、利润以及提高“单价”。
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