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06-18
位于上海国家会展中心附近的麦当劳（绿地控股全球商品交易港店）周期性繁忙。
没有展览的时候，这里空无一人，但一旦展览开始，这里就会再次拥挤起来。
8月10日至13日，这里变成了临时化妆间，化妆师在这里等待来自全国各地的原神Cosplayer。
这些Cosplayer们化好妆后，就会步行到几百米外的展览现场。
中心，参加他们的节日：原神冲击嘉年华。
原神嘉年华的热闹程度远胜于人头攒动的麦当劳。
犹如百川归来。
蓬勃发展的网络原神游戏与原神玩家在这里相遇。
但与每月数以千万计的元神活跃玩家相比，每天前来狂欢的数万玩家只是很小的一部分。
《原神》游戏的背景设定在一个名为“提瓦特大陆”的虚构世界。
因此，本次嘉年华的口号也变成了：跨越天地，相聚于此。
数据、记录与海外成绩《原神》于2018年9月28日开启公测，覆盖PlayStation、GeForce Now、Android、Windows、iOS等多个平台。
虽然还不到3年时间，但现在可以定义为最成功的国产游戏之一。
数据可以说明一切：根据数据分析机构Sensor Tower的统计，从公测到2020年1月，原神创造了41亿美元的收入，按照近两年的平均汇率计算，收入超过1亿元人民币。
年。
尽管今年第三季度才推出，《原神》却是史上首年收入最高的游戏。
2019年，该游戏总收入排名全球第三，其次是常青树《王者荣耀》和《PUBGM》。
连续多年，《原神》海外收入均稳居国内游戏第一。
原神最高月活跃数据超过1万，最高同时在线人数超过1万。
仅根据Windows PC平台计算，其月活跃用户数已超过DOTA2和《魔兽世界》。
它在2016年和2020年两次以巨大优势成为Twitter上最受关注的游戏，超越了《最终幻想 14》和《艾尔登法环》。
从收入、孔数、讨论度等多个角度来衡量，《原神》无疑是一款现象级的国产游戏。
▲ 原神嘉年华更重要的是，原神的成功是在全球范围内的成功，而不是在中国的受欢迎程度。
它仍然基于 Sensor Tower 的数据。
去年，中国的玩家贡献了原神总收入的10%。
34.3%（约13.7亿美元）；海外，日本是收入最大的市场，这里的玩家贡献了原神全球总收入的23.3%；第三名的美国和第四名的韩国市场，分别贡献了16.5%和6.2%的收入。
国产游戏想要在国内外流行起来是极其困难的。
这涉及到很多因素，比如文化障碍。
例如，《王者荣耀》无疑是国内手游的佼佼者，但它却选择以另一个版本《Arena Of Valor，传说对决》出海，其中英雄角色设计几乎完全修改，以更好地适应海外用户的文化习惯，而同时IP的合作对象多为蝙蝠侠等DC漫画人物。
不过，《原神》在各个地区发行的版本除了配音之外几乎都是一样的。
这个地区的中国风格的文字到其他国家就会变成欧美风格的。
二维风格形象设计能够更好地摆脱文化和审美障碍可能有一些原因，但探索是有益的。
如果钢铁侠、蜘蛛侠、蝙蝠侠、路飞火影忍者这样的角色能够获得全球的认可，那么为什么《原神》中的柯青、甘宇这样的角色就不能赢得全世界玩家的青睐呢？ ▲ 原神嘉年华现场二次创作、cosplay、联名。
如果去bilibili或者YouTube等视频网站的游戏频道，无论是直播还是二次创作，都会有巨大的人气。
在这里，玩原神游戏源于观看原神游戏，并以原神游戏为素材进行创作。
事实上，通过查看玩游戏的人数来衡量游戏的受欢迎程度已经变得与玩游戏的人数一样重要。
比如老牌电子竞技比赛《英雄联盟》中活跃的玩家数量远不如巅峰时，但每次重大赛事的决赛，观看人数都可以远远超过NBA总决赛的观看人数。
同样，与上面提到的推特流行一样，也有游戏的二次创作，人们讨论游戏，以及由游戏衍生的视频、同人小说、同人漫画、Cosplay、表情包等。
这些不同的内容，在另一个层面上共同造就了游戏的成功和流行，这就是游戏的生态。
有很多在收入方面取得成功的游戏都是依靠极少数大玩家的支持。
远方有《征途》，近处有《三国志：战略版》。
此类游戏能够登上收入排行榜榜首，但在游戏之外却鲜有讨论和创作。
游戏生态的繁荣与内容的丰富程度密切相关。
日本游戏《FGO》是日本最成功的手机游戏之一。
这种成功的土壤是基于其背后海量的手游。
世界内容：数十种动漫、游戏和小说。
原神则相反。
先有游戏，再计划动画作品。
▲《HoYoFair 春季 原神同人特别节目「春日惊奇乐园」》截图目前帮助原神填充游戏生态内容的主要是原神玩家。
在长达近一个半小时的《原神》粉丝视频《HoYoFair 春季 原神同人特别节目「春日惊奇乐园」》中，数百位创作者制作了近30部风格各异的单元剧，组成了这部长达电影长度的粉丝视频。
▲《誓使的万神殿: 赛诺 vs 阿诺比斯和埃及诸神》章节截图。
这些单元剧里有很多桥段是风格成熟、制作精良的。
比如《当原神变成像素复古 RPG》以像素风格重构了《原神》游戏，《誓使的万神殿: 赛诺 vs 阿诺比斯和埃及诸神》中的动作场景不亚于专业动画制作。
。
这段粉丝制作的二次创作视频，正是原神在二次创作领域的集中展示。
例如，上个月，以《原神》游戏角色尤拉为主角的二代视频《反抗之舞》就登上了bilibili必看榜。
高制作质量让很多人以为这是官方专业制作。
事实上，这部短片也是由数十名爱好者历时3个多月制作而成。
仅以bilibili平台为例。
原神主题视频中，播放量过万的视频有数十个，其中播放量达到过万的视频。
原神公众号粉丝数也位列所有bilibili ups前五名。
，是游戏领域粉丝最多的账号。
《原神2》的流行逻辑链非常清晰。
它是一款二维开放世界题材的游戏，再加上众多形象和设计各异的角色，以及虚幻宏大的世界观和背景故事结构，给创作者留下了足够的余地。
创作空间大。
同时，玩家cosplay的空间和选择也巨大。
这也是为什么原神嘉年华展览馆附近的麦当劳能迎来络绎不绝的Cosplayer，因为原神角色太适合Cosplay了。
B站上观看次数最多的原神相关视频是对游戏角色“钟离”的介绍。
他也是现实生活中Coser最喜欢cosplay的角色之一。
原神嘉年华期间，只要点击微博话题“#元神fes#”，就会发现看似无穷无尽的现场Cosplayer，还可以找到几乎所有原神角色的cosplay。
如果你把目光转回到线上和海外，如果你在YouTube、Twitter等平台搜索“原神Cosplay”这个关键词，你也会发现来自世界各地层出不穷的原神Cosplay，有的精致，有的粗糙，有的是准备充分的，也有暂时涌现的各种二次创作、cosplay，让《原神》在游戏之外线上线下都得到了体现。
此外，还有联名品牌可以频频打破原神的影响力。
▲ 自2018年喜茶与原神联名以来，原神已成为联名市场的热门对象。
比如，与喜茶的第二次联名，就导致不少喜茶门店脱销。
此前，原神与必胜客、原神与肯德基的联名，导致原神许多门店人满为患。
▲ OnePlus 与 Genshin Impact 的联合餐饮是 Genshin Impact 合作的重点，但 Genshin Impact 合作的范围已经涵盖了衣食住行，例如生产电脑及电脑周边的 Razer、Nippon Paint、生产油漆的公司和生产数字产品的索尼PlayStation公司。
汽车领域的一加、红米、天猫精灵、凯迪拉克，此外还有招商银行信用卡、海外Primaniacs香水、运动健身应用Keep、护肤品牌Kiehl's、文具品牌M&G等。
其实除了这些消费品牌中，Genshin Impact还拥有专门的联名品牌。
在《原神》游戏设定的提瓦特大陆上，有一个名为“璃月”的区域，通常被认为以中国为背景。
该区域地图中的许多风景取材于中国的著名风景区，例如张家界和桂林。
还有黄龙。
无独有偶，在《原神》公测之初，《原神》就与这三个景区展开了联合推广。
游戏的魅力、吸引力和影响力不仅限于游戏内，还包括游戏外。
它们可能不会上升到一种生活方式的层面，但只要能贡献出一种成就感、满足感、幸福感和美好感，游戏就没有内在和外在的价值之分。
相反，第二维度与第三维度碰撞的过程，不正是一个相互理解、相互认可、相互改变的过程吗？例如，原神与支付宝联合主办的“天狼枫情绿色出行”活动，超过1万名用户参与，在真实三维世界中实现了2万吨碳减排，而参与活动的人在真实三维世界中减少碳排放2万吨。
二维世界玩家也获得了相关游戏道具作为奖励。
文化、文化输出 在以中国为背景的《璃月》地图中，有一个名为“云进”的游戏角色，其配音和戏曲部分由专业配音演员何文晓、国家一级戏曲演员杨表演杨老师的角色动画还结合了戏曲特技和传统武术的特点。
▲ 原神游戏角色云进相关的《原神》剧情预告片 - 《神女劈观》是bilibili上播放量第二高的原神相关视频，单平台播放量超过10000次。
在YouTube平台上，这段视频也获得了近万次观看。
麦克卢汉关于媒介就是信息的断言在这里得到了证明。
戏曲艺术已有数千年的历史。
在娱乐方式超载的当下，戏曲已经从大众文化转向传统文化，面临着传承和传播的压力。
苹果贺岁短片《过五关》讲述的是没落的京剧团。
在更新、更流行的流行文化的冲击下逐渐没落，但仍然有年轻的京剧演员刻苦学习、刻苦练习、坚持不懈。
无论是2016年在中国拍摄的第一部国产电影《定军山》，还是一百多年后用iPhone拍摄的《过五关》，其实都是传统文化通过媒介转型传承的故事。
这种传统文化可以以小说的形式存在，也可以是曾经只在舞台上表演的京剧唱段。
该歌剧已被改编成游戏的剧情预告片。
它也借助了新的媒体形式，获得了新的活力。
传统文化与流行文化的交汇，最终能够更加强烈地流入海内外原神玩家的心中。
bilibili平台的《神女劈观》视频下，有很多科普戏曲相关背景知识的评论，比如戏曲与戏曲的联系与区别、《烂柯桥》的文化典故等。
平台上，海外观众对中华传统文化的赞誉和赞赏增多。
很多好评不是视频发布时写的，而是几个月或一年后写的：即使是快一年后听，仍然让人起鸡皮疙瘩。
几个月后再听，仍让人热泪盈眶。
不知道为什么，就是这么扣人心弦。
我在游戏中见过的最好的过场动画，歌声让动画魅力千倍。
这些英文评论的背后很可能是不懂中国戏曲的人，但艺术天然具有超越语言的穿透力，正如《神女劈观》的歌词所说：音乐的高品质未必无人知晓。
给大家。
，有自己的知心朋友和清晰的话语。
至此，传统文化、文化传承、文化输出、文化共鸣、文化本身想要传达什么，完成了难得的正闭环。
或许，我们并不一定要时刻想着教育，也不一定非得抱着“扣着脑袋赚钱”的态度。
顺其自然，以适当的方式将传统文化融入新媒体形式，一定会收到意想不到的效果。
李子柒并没有用王羲之《兰亭集序》向YouTube观众讲述天下第一行书，而是制作了一个“蜿蜒的饮水台”来展示这个形象和场景。
《卧虎藏龙》电影拍摄武侠、江湖、竹林、功夫、武术。
电影一旦做好了，自然会引人入胜，自然会考虑到文化和文化输出。
这就是文化输出的悖论：如果你总是想着输出，那么实际输出就很难。
如果重点是文化本身，而不是局限于文化的媒介和形式，那么输出会更容易。
▲ 原神嘉年华中的玩家，以及没能到嘉年华的云进这个角色，《神女劈观》 这部剧如果仔细研究的话，其实只是原神中非常小而细节的一部分，即使背后有足够多的故事。
文化话题。
当我们讨论原神和原神文化时，游戏本身、玩家二次创作、用爱发电的Coser、商业味道浓厚的联名、传统文化的创新和传承都是各种各样的侧面。
快乐的、刺激的、美丽的、肤浅的、关于金钱的、深刻的、有意义的，都是原神创造的文化。
原神嘉年华就是这种原神文化的体现。
每天数以万计的以真神玩家为主体的参展商，证明了这种文化的吸引力。
▲ 原神嘉年华屏幕上以 2D 方式显示的游戏场景、建筑、道具和角色突然在现实世界中以 3D 形式出现。
它是一种闪电般的快速生长和快速衰退。
烟花般美丽的瞬间。
很多观看二次元文化的评论者都会认为二次元文化的观众往往回避世俗，缺乏对现实世界的认知和参与。
事实并非如此严格。
原神每月活跃玩家数千万。
另一方面，背后还有数千万活生生的人。
“原神玩家”只是他们的一个常见标签。
雷七七（化名）是一位在游戏中投入大量资金的玩家。
他为这款游戏充值超过50万。
即使游戏是免费下载玩的，也不会充值，不会影响游戏进度。
如果不提原神，他就是深圳写字楼里常见的高薪白领。
他有一份稳定的工作，同样稳定的心情。
但说到《原神》，他就会化身为“人形自走式推广机”，给身边的每一位朋友推荐这款游戏，然后覆盖后续的游戏安装和难度玩法。
他甚至会切换不同的bilibili账号观看原神官网的演唱会视频，以帮助提高视频的UV。
每场 Genshin Impact 演唱会视频他都观看了 10 遍以上。
兰立哲（化名）是原神微氪玩家（指在游戏中投入少量资金的玩家）。
他还玩其他手机游戏，是众多路人玩家之一。
雷七七和蓝立哲有很多共同点。
例如，他们都是在《原神》推出时就开始玩这款游戏的，并且从未放弃过这款游戏。
在玩了大量的主机游戏和手游之后，他们都对游戏有了很好的了解。
《原神》的游戏品质是颇受认可的。
▲ 蓝立哲认为《原神》游戏中的森林书剧情任务非常好。
然而，经过仔细观察，他们在不同的观点上达成了一致。
蓝立哲认为，《原神》吸引他的地方是“开放的世界探索和出色的剧情文本。
以及出色的配音”。
雷奇奇认为，《原神》各方面都很出色，包括但不限于游戏的“操作手感、Z轴设置、角色美术设计、游戏引导”，以及他认为的“天花板级别的配乐”。
此外，他对游戏的制作进度和运营也相当满意：更新速度快，活动丰富。
与此同时，大版本正在有条不紊地推进，这让我安心，知道制作团队不会跑掉。
虽然他们的喜好点不同，但给出了相似的结论：《原神》的开放世界体验是我在手游中从未体验过的（主机和端游的选择太多了）。
（兰立哲）能够在手游平台上玩还原主机平台的开放世界，真是太棒了！ （雷七七）作为现在的玩家（指现实生活丰富，不靠游戏逃离世俗的玩家），他们都很想参加原神冲击嘉年华，但因为各种原因无法参加。
原因。
对于他们来说，金钱、时间成本并不是最重要的。
主要是买不到票，活动结束后才知道还有这样的活动。
虽然是《原神》第一次大型线下嘉年华活动，但目前的用户想要在游戏之外注意到这个活动其实有点困难。
在他们的了解中，miHoYo并没有在这方面投入很多资源。
广告。
你可以在现场签到活动，就像在游戏中一样，接受NPC给予的任务，然后在嘉年华上完成，收集所有印章，然后兑换最终的礼物，认识游戏的配音演员人物，还有知名游戏博主，似乎属于千人一面。
人类的幸福实际上是少数人的运气。
海量玩家在偌大的场馆里度过了大半天的时间，挑选最喜欢的角色，和coser合影，在游戏中播放音乐，购买肯德基、必胜客喜茶和原神联名产品，与粉丝们交流，看起来像游戏中的日常生活并没有什么区别，但因为距离的原因，却有很大的不同。
无论是官方媒体的基调，还是玩家的共识，原神都是文化输出的典型案例。
但很难说到底输出了什么样的文化。
并不是所有人都知道《神女劈观》歌词背后的典故。
国外的玩家可能都不知道，中国有张家界、黄龙、桂林这样美丽的风景，零星的、碎片化的、文化量大的。
每个人对因素的处理方式都不同，《原神》游戏所创造的文化就像一块石头投入池中激起的涟漪。
它不是单方面袭来的巨浪，而是一种绵长、温和、多样的力量。
谈论《原神》游戏所创造的文化，没有必要站在文化的制高点上往下看。
它只会创造一些幸福和足够的幸福衍生品。
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