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06-06
湖南卫视金牌节目《我是歌手》迎来第四季。
舞台上，李玟、赵传、李克勤、辛等实力派演员正在展开一场激烈的较量。
台下，直播平台之间的竞争也在悄然进行。
业内人士注意到，前三季的音频版权均归QQ音乐所有。
然而第四季，播放平台上不仅没有QQ音乐，而且还被三个公司所有——音频版权由酷狗酷我、网易云音乐、阿里音乐三个公司共享。
不过，听众评选“白金唱片”的独家网络投票渠道仅在酷狗酷我平台上。
流行音乐节目的音频版权为何从独占转向共享？经过过去一年的版权洗牌，2020年中国数字音乐产业将会有哪些新的演变？版权共享将成为网络音乐行业的常态法律趋势，版权将成为各音乐平台PK的重要砝码。
几年前，互联网公司主要通过音乐产品购买非独占版权，版权价格较低。
今年以来，多家互联网公司竞相购买独家版权，版权价格数倍上涨。
以前与几大唱片公司签约的版权费都是上千万，现在一个中国好声音的独家版权高达上亿。
独占授权方式虽然会聚集大量用户，但客观上也会增加授权方的资金压力，限制音乐作品的广泛传播。
对于《我是歌手》这样的热门节目来说，一家公司垄断版权的成本很高，因此多个音乐平台的合作成为音乐平台降低成本、实现共赢的必然选择。
从节目方的角度来看，放弃独家合作更有利于放大IP的品牌效应。
湖南卫视相关负责人表示，自去年11月《我是歌手4》宣布上线以来，多家音乐平台纷纷伸出了橄榄枝。
但基于《我是歌手》等热门音乐综艺IP的特点和传播效果，他们最终选择了海洋系列和阿里巴巴系列。
获得网易云三大音乐平台授权。
该负责人表示，“三个平台各有特色，互不重叠。
我们希望海洋系的大众运营思维、阿里巴巴系的音乐人运营思维、网易的态度运营思维云可以让节目音频发挥最大的作用，让中国用户享受到最丰富的聆听体验。
“当然，从用户的角度来看，无论安装以上哪个应用程序，都可以享受到《我是歌手4》的现场演唱。
曲目，您省去了下载多个听音乐软件的麻烦。
一方面，版权必须付费才能获得；另一方面，版权需要货币化。
一方面，分许可模式保护和尊重真实权益；另一方面，各方共享版权费用，同时合理分配和配置优质音乐资源。
因此，得到了主流音乐平台的接受和认可。
去年下半年以来，酷狗酷我、QQ音乐、网易云之间的版权相互转授权，充分印证了版权最终从独占转向共享的趋势。
可以预见，今年之后，热门节目的独家版权将会越来越少。
多方版权、联合传播将成为常态。
差异化的内容决定细分市场。
与以往通过新浪微博、百度贴吧的观众互动相比，今年听众投票的互动性更加注重“实时性”和“参与感”。
该计划首次独家授权酷狗、酷我音乐开设网络投票平台。
网友们可以选出自己心目中的“精选”。
酷狗和酷我平台每三集进行一次投票汇总，选出最受观众欢迎的剧集。
最喜欢的十首歌曲，选出《我是歌手白金大碟》。
版权是共享的，为什么投票渠道跑到了酷狗和酷我呢？经历新年的版权混战后，百度因版权库规模和用户数量缺乏实力，已退居第二梯队。
中国网络音乐市场已经出现与KAT三足鼎立的局面。
在酷狗酷我平台上，仅酷狗PC端和移动端平台就拥有超过8亿注册用户，月活跃用户超过3.5亿。
双酷在三巨头中排名第一。
用户数量多、活跃度高，在大众传播方面具有优势。
这想必也是版权方选择酷狗和酷我作为网络投票渠道的原因。
而以打造音乐平台为目标的酷狗酷我，其核心战略是打造内容、平台、终端的泛娱乐平台，结合自有平台的网络游戏、秀场直播、娱乐O2O，打造多元盈利模式。
“没有一个音乐平台能够保证为用户提供最全面的曲库。
下一步是差异化的内容和运营，这将决定细分市场。
这是我们未来面临的方向和市场机会。
”海洋音乐首席内容官姜山说道。
解释。
这种与互联网联动的《我是歌手4》模式是基于酷狗和酷我音乐平台的大数据优势，也是基于两个平台对网络音乐社交互动功能的充分探索。
无论是这次《我是歌手》网络投票，还是酷狗酷我的用户评选数字专辑，这些都是音乐IP衍生产品和用户参与度上的创新。
也是音乐平台从内容分发输出向全方位体验的转变。
创造进化的预兆。
高晓松1月14日在北京举行的“全国互联网嘉年华”上表示，“阿里音乐将基本保留虾米作为播放器，将天天洞庭改为新平台，放弃原有的简单播放器功能。
”也充分说明了这一趋势。
从争夺版权到争夺生态 如果说此前三家KAT公司的版权之争是音乐平台的1.0时代，那么酷狗酷我和QQ音乐则凭借庞大的音乐库存成为两大领军阵营。
随着移动互联网的发展和用户成熟度的提高，大家追求的不再是简单的音乐，而是更多的体验。
随着众多品牌IP的崛起，平台竞争进入白热化阶段，进入音乐生态和基因的2.0时代。
QQ音乐的生态嵌入腾讯的社交娱乐平台，而阿里音乐则依托阿里巴巴的电商、支付和O2O系统。
从规模上看，QQ音乐、阿里音乐后台较强，而酷狗酷我则在专业性、相关性、经验上占据上风。
从企业基因来看，腾讯的基因是社交，而阿里巴巴则以电商属性着称。
相比之下，酷狗酷我的音乐属性最强，并且在粉丝经济、网络直播、自我音乐人等方面进行了更精耕细作。
在孵化等方面都做了多方面的安排。
“当我们去年开始销售数字音乐专辑时，我们真正发现粉丝的经济价值潜力是巨大的。
很多数字音乐销售，包括线下活动，都是由粉丝经济带动和引领的，粉丝经济的发展很有可能成为音乐服务平台实现真正变现的一种方式或模式。
”酷狗音乐负责人。
说完KAT，我们再来看看整个在线音乐行业。
被称为后起之秀的网易云音乐和多米音乐，成长速度可喜，但实力差距较大，短时间内很难闯入前三。
至于百度音乐，由于不愿意与版权方合作，大量曲目被清空，用户数量也只有几千万。
去年年底，百度音乐与太合音乐宣布合并。
不知道双方的强强联手，能否充分利用彼此的互联网平台和音乐版权。
可以肯定的是，音乐平台之间的竞争将会加剧，2019年在线音乐格局必将发生新的演变，这对于行业和用户来说都是一个好消息。
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