看新视野NO.06｜金沙江周奇：科技投资者要坚持长期潜伏，善于把握技术成熟度
06-18
简介1||如今，市场上广为流传的一句话是，短剧=发财神话。
在短剧行业记者人士与很多人交谈过的答案中，短剧=创造财富的神话，既是也不是。
2 ||目前，市场上常见的“好消息”透露，充值破千万的短剧花了多少“发行”成本。
外界无法得知。
不少业内人士表示，短剧是一个低利润的行业。
3 ||随着大量从业者的涌入，短剧在观众中的受欢迎程度实际上正在下降。
“我想投资一部短剧。
” “它要多少钱？” “一场戏大概多少钱？” “六十万，如果更多的话，也许一万。
” “好吧，我投资，投资两三百万。
”这是刘宇阳前段时间和一位投资人的对话。
刘宇阳是短片头部制作公司哈拉·慕光的资深编剧。
短剧成为之后热门之后，很多投资人找到了刘宇阳，如果刘宇阳现在离开平台，自己出去准备短剧，他可以轻松获得数千万元的投资资金，这就是目前短剧市场的火爆程度。
事实上，60万元在短剧行业已经是规模化的制作水平，投资人哪怕有两三百万也想快速进入。
在进入短剧行业之前，刘宇阳已经有多年的策划经验。
去年9月，一位合作伙伴邀请刘宇阳写短剧剧本，这是他进入短剧行业的起点，刘宇阳描述说，在当时市场上的短剧中，有一个很受欢迎。
另一个是赚钱。
但现在，“游资”向他走来，他拒绝了。
由于用户接触了大量的同质情节，变得更加挑剔，爆品的概率明显降低，也就意味着赔钱的概率也增加了。
另外，从不少受访者的反馈来看，目前短剧的点击量和付费热度都在下降，所谓“躺着赚钱”的时代已经过去了。
花费数十万撬动数千万交易额。
去年，这部短剧就已经在圈内流行起来。
今年，短剧带着庆功蛋糕一一被送出圈。
今年7、8月以来，短剧公司发布的庆功蛋糕在社交媒体上流传，如《哎呀！皇后娘娘来打工》24小时用户充值金额破万、《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》24小时充值金额破万、《*》上线等48小时外卖消费超万元等好消息引起了娱乐圈的关注。
当时懂行的人都知道，一部短剧的成本顶多也就几十万，但是一天的收入却能达到几万。
这无疑成为一种低成本、高回报的新型投资项目。
并且，“爱优腾”花了很长时间培养用户付费习惯。
一部短剧就能撬动如此巨大的用户付费意愿。
越来越多的人在研究短剧，越来越多的人进入短剧行业。
人多了，小品就冲出了圈子。
目前，该行业包括短剧制作公司、制片人、平台、发行商等，行业格局已初步形成。
如今，市场上广为流传的一句话是，短剧=创造财富的神话。
在短剧行业记者人士与很多人交谈过的答案中，短剧=创造财富的神话，既是也不是。
小说阅读网站酷江网主编告诉记者，去年短剧确实有很强的吸金能力，其中一部就成为了市场的爆款。
当时，短剧的制作成本较低。
剧本不需要高品质，制作不需要复杂。
有些短剧的制作成本可达数万元，充值可能会超过千万。
短剧的付费逻辑并不复杂。
“付费点”、“卡点”、“挂钩”等短剧中的行话，都是短剧在内容上设置的吸引用户付费的节点。
短剧时长一般为3-5分钟，一集80集左右。
一般前8-12集免费。
如果想解锁稍后观看，需要付费充值或者观看广告才能解锁。
这通常是第一个“付款点”。
这时，剧情就需要充分调动观众的情绪，起到“钩子”的作用。
再往下走，就会有2-3个支付卡点。
整部剧平均每集花费几分钱到两三元不等，这意味着你可能需要花费数百元才能观看完整的短剧。
刘宇阳说：“短剧不像影视剧剧本那样跌宕起伏，节奏快，伏笔短。
”这意味着影视剧剧本中运用的逻辑和方法都被高度压缩，将最感性、最高潮的点提取出来。
而且，以往电影宣传的方式被简单粗暴地压缩为“流”——短剧中的信息流。
但这并不是一项高利润业务。
在短剧领域，宣传效果好不好关键取决于“流媒体”效果。
正如影视宣传需要迎合新媒体特点，策划相关话题一样，短剧也有自己的宣传模式，即利用“投手”团队在今日头条、等平台投放信息流、快手等，短剧的内容以片段的形式传递给观众。
观众被吸引后，会跳转到小节目并付费观看。
这里需要解释一下为什么短剧会以小程序的形式出现？ “短剧专家”创始人严敏告诉记者，对于制作者来说，小程序开发简单、开放，类似于形成公众号的逻辑，让短剧可以嵌套到微信流量中。
。
对于观众来说，小程序路径简单，打开方便。
无需打开其他APP即可跳转。
“充值”体现了用户的付费意愿，而“消费”是信息流平台特有的指标，是指广告主在信息流平台上产生的广告费用，按照点击次数收费。
消费越高，点击的人就越多。
事实上，在庞大的“选角”成本面前，剧本、拍摄、剪辑、制作的总成本占比很小。
严敏告诉记者，“排挤”的成本约占总成本的70-90%。
这意味着更多的利润被信息流平台拿走。
目前，市场上常见的“好消息”透露，该短剧充值金额突破千万。
“投资”成本有多少，外界不得而知。
不少业内人士表示，短剧是一个低利润的行业。
但是，投资并不意味着无限制的投资。
严敏表示，投资要以ROI（投入产出比）为基础。
有句话说只要ROI大于1.15就可以继续投资。
如果ROI低于1.1，平台就会放弃，继续“投资流量”。
目前行业平均达到1.2，即“流媒体”支出1元，观众付费1.2元。
目前，短剧行业还没有专业的第三方平台提供公开数据，所以满天报道的数据未必完全真实，从业者无法获得准确的参考。
严敏表示，短剧应该像影视剧行业一样。
例如，猫眼专业版平台有短剧版，提供短剧的热度、播放量、充值数据。
数据透明可以促进行业健康发展。
“躺着赚钱”的时代将不再面临更严峻的考验。
某短剧领先平台公司的产品推广人员告诉记者，“这个行业已经不再那么好做了，很复杂，要求也很高。
”随着大量从业者短剧的涌入，短剧在观众中的受欢迎程度其实是在下降的。
严敏告诉记者，8月份，每天的广告消费可能达到60到7000万，但现在估计只有40到5000万。
次年，他还表示，今年6月，“投资”市场可能达到60至7000万，现在平均每天超过4000万。
原因在于，被大量同质化短剧“洗礼”后，用户变得更加精明和挑剔，千篇一律的套路不再管用。
“因为现在很多小程序短剧的剧情都一样，同质化严重，竞争也变大了，所以我们必须做更精致的东西。
”明年说。
但与此同时，短剧行业人士认为，市场上存在一个需要解决的误解。
短剧的受众群体普遍为低线市场35岁以上的观众。
这个群体总体来说并不是网络上的强势发声群体。
短剧出圈后，圈外的人都观看了短剧。
这部快节奏的短剧，充满了土味、荒唐，甚至血腥，成为了更多人吐槽的对象。
业内人士认为，认为其低劣是一种误解。
未来一年，我相信短剧本身并不以年轻人为核心群体。
主要针对中年用户，短剧为他们提供了情感宣泄的出口。
针对这一人群的商业模式已经成熟，短时间内短剧行业不会为了迎合年轻人的喜好而进行大的修改或颠覆。
还可以有其他适合年轻人的新形式，比如现在短剧+游戏的组合《完蛋！我被美女包围了！》。
短剧制作周期并不长，从拍摄到上线仅需一个月即可完成。
此外，小程序短剧不需要像长剧那样等待收视和排期。
一旦制作完成，只要微信平台自审通过就可以完成。
可以放入流量池并被市场接受。
刘宇阳表示，对于刚接触影视行业的人来说，短剧是最好的切入点之一，“因为你可以很快得到市场和观众的反馈，快速成长，而如果你拍电影，可能四五年之内你就收不到了。
“有从业者将小品比作第一次直播带货。
当‘上传链接’的声音响起时，用户就会冲动地上去下单。
但当一个新事物变得常态时，用户就很难做出冲动了。
”因此，提高短剧质量，为用户提供更多新鲜元素已经成为不可逆转的趋势，严敏表示，首先是提高剧本质量，其次是拓展新内容。
题材、加入创新元素，拍摄和制作肯定更精细，行业这么热闹，收入这么可观，但还是有很多从业者看清了短剧行业的未来。
短剧行业的泡沫很快就会破灭。
当资本发现不赚钱的时候，很快就会退潮。
现在抖音上有很多廉价甚至免费的短剧。
未来短剧会大概率会成为抖音这样的平台上的常态化产品，它不会消亡，而是会以另一种形式存在。
刘宇阳说：“一部短剧要花很多钱，真是可笑。
” “现在还无法预测短剧未来会如何发展。
已知的是，免费是一个方向。
免费的短剧应用已经很多了，这意味着可能会出现新的商业模式，提高质量也是一个方向。
”方向，出海也会一样。
”严敏说道。
不久前，国内数字出版公司中文在线旗下的短剧应用Reelshort登上美国iOS娱乐榜第一名，让更多从业者看到了短剧商业模式在海外市场的可能性和潜力。
短剧行业正在结束疯狂的增长。
以往大量充满低俗边缘情节的小节目短剧，如今已成为广电总局的重点整治对象。
11月15日上午，国家广播电影电视总局宣布，将多措并举，继续开展网络微短剧管理。
这项管理措施涉及七个方面，包括加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》、研究推广网络微短剧APP、将“小程序”纳入日常组织管理等。
来年，他表示：业界目前非常关心政策的走向，剧情会不会再简单粗暴地安排，内容会越来越标准化，用不断增加的充值成交量来证明可行性。
然而，在圈子火爆的同时，受众也变得更加挑剔和精明，在这场流量狂欢中，供给和需求已经发生了无从得知的变化。
短剧接下来要去的地方至少现在想上车的人还在涌入，“哪怕投三百万”【本文由投资界合作伙伴微信公众号授权】 : 经济观察报.本平台仅提供信息存储服务。
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