卫思力集团的陆景锴：关注中国的土壤修复，逐利与公共道德的斗争
06-18
1月15日，一年一度的微信公开课活动如期举行。
张小龙不负众望，现场现场描述了微信的未来是什么样子。
除了小程序和跳一跳，蛰伏已久的微信公众号终于要做出大动作了。
张小龙围绕微信谈了三件事公众号。
主要有以下几点： 1、关于微信公众号APP。
微信公众号将推出独立App。
我们之前已经做了一个，但是因为没有完全达到预期而没有发布。
该应用程序现已基本完成，可能很快就会向公众发布。
2.关于公众号欣赏。
经过与苹果公司的谈判，双方达成了一些共识，“鉴赏”即将恢复。
另一大变化是，鉴赏将有一个以作者为中心的独立栏目，颂扬作者，而不是一个公众号。
3.关于信息流。
微信订阅号不会流动信息，只会逐步提升阅读效率和体验，而不是随机变成不受控制的信息。
张小龙表示，如果一定要看到所谓的信息流，可以用“看一看”。
“如果我们不做出调整，微信就会变成一潭死水。
”微信公众平台自2016年推出以来，用户的新鲜感已远不如以前。
微信公众号目前的折叠显示模式已经无法满足用户每天查看文章的需求。
再加上此前的“鉴赏”功能被苹果下线，自媒体的日子变得越来越艰难。
NewSeed立即询问了我们特邀的几位作者，这足以说明微信公众号目前确实面临着很多问题：@南七道，微信公众号：南七道（ID：nanqidao）目前公众号有两个存在一个大问题：一是用户体验很差。
目前，从打开微信、找到订阅账号、从列表中找到你要阅读的账号、然后打开内容，一共需要5个步骤。
如果关注的账号越多，步骤就会越多，时间也会更长。
这种体验非常差。
如今，用户主动关注自己感兴趣的内容。
他们通常会自己发现或推荐给朋友。
这个效率还需要提高。
二是用户更加活跃。
减少，无论是千万粉丝的超级账号，还是像我们这样拥有几十万粉丝的账号，用户活跃度都在减少。
一方面，用户被其他渠道分流，比如今日头条，另一方面，用户评论其实很不方便，博主与其互动也不方便。
@李星，微信公众号：靠谱阿星（ID：lixingo2o）我觉得早就该做了，因为公众号真的太重了。
微信已经承载了太多的功能、太多的内容。
打开微信速度会变慢。
@婷婷婷、微信公众号：科技香菱说（ID：香菱）微信公众号正在被边缘化。
据称，订阅账户的平均开户率仅为2%。
如果不做出调整，微信公众号将成为一潭死水。
。
改变了，至少我可以主动。
去年6月，有人问我要不要开通微信。
我直接回答了，别浪费时间了。
脱离流量基础、不提供信息流的应用仍然很受欢迎。
去年10月，有新媒体运营商爆料“订阅号正在重大转型”，微信将把订阅号页面变成信息流产品。
一时间，围绕微信为何改造订阅号的猜测不断发酵。
有两个主要原因。
一是内容变现，二是打击今日头条、百度等竞争对手。
虽然传闻最终没有得到证实，但现在张小龙已经直接表示不会使用微信订阅号进行信息流通，传闻不攻自破。
微信目前拥有9亿用户，用户数超过1万，但其变现之路并不顺利。
包括朋友圈、小程序、搜一搜等的广告信息流，但都不太理想。
随着各家企业集体开发新媒体平台，用户获取信息的渠道越来越多，微信公众号打开内容的频率也越来越低。
微信公众号的这次调整可谓是自我改变。
对于这次调整，自媒体是什么态度？有什么期望？ @南七道 这次调整希望在内容和体验上有所突破。
独立是必要的，但也可能脱离微信以往的流量推荐，这是一把双刃剑。
@李星 这绝对是一件好事！目前微信公众平台上已有数以万计的自媒体。
此App一经发布，下载量会瞬间增加。
现在像我这样的媒体人关注的已经不仅仅是公众号了。
如果超过该数量，他们将无法关注新帐户。
如果有独立的App，我想关注多少就可以关注多少。
另外，现在公众号的打开率还是比较低的。
如果有app的话，打开率肯定会提高。
但我认为我们应该添加一个应用程序而不是砍掉公众号。
如果是独立App，阅读时不会受到微信、朋友圈消息的干扰，阅读体验会更好；也可以按类别进行操作，如科技、娱乐等；朋友圈分享与订阅号分享的效果相同，效果优于其他信息终端，类似于微信阅读分享的效果。
另外，这个App不需要增加自媒体的运营负担。
原创编辑发布App可以直接上传到订阅账号，后端可以直接抓取，无需单独移动内容。
@婷婷ringling 如果做成信息流我喜欢，哈哈。
我们一直是内容提供商，无论走到哪里都发布文章。
不知道是不是迫于腾讯的压力。
在这场内容大战中，今日头条势头正盛。
腾讯新闻、天天快报相对今日头条、百度没有优势；我们主要希望有更多的流量入口。
像微信这样的订阅似乎是去中心化的。
对于我们这些写行业深度文章的人来说，积累粉丝是很难的。
@孟永辉微信公众号：会畅观察（ID：menglaoshi） 把微信订阅号变成APP是一件好事。
对于自媒体来说，无论是变现还是自我提升都是有好处的。
此外，优质内容的竞争将越来越激烈，尤其是像今日头条这样的独角兽公司。
此举对于自媒体尤其是头部自媒体来说是一个新的机遇。
产品应该和今日头条类似。
这个App没必要做信息流，因为现在信息流存在很多问题，抄袭、造头条、抄袭、剪切，让用户很烦恼。
附上张小龙对公众号思考的现场讲话：我知道在座的朋友会对公众号和小程序抱有很大的期待。
过去的一年我们在小程序上投入了大量的时间和精力，但公众号仍然是很多人特别关心的。
我自己感觉我们公众号这里的进度可能比小程序慢一点，但是我们还在努力改进。
我也简单说一下你们对公众号的一些期望，以及我们的行动。
l 首先是大家期待的App。
很多朋友都在期待公众号App的发布。
其实我们之前也做了一个App，但是一直没有发布，因为我觉得还没有完全达到目标。
我们的期望之一，当然我们也会检查我们的期望是否太高。
你还会看到公众平台的发布后台其实是在PC上的。
这其实是一件很奇怪的事情，因为微信就是为手机而生的。
我们对PC版本非常谨慎，故意不做任何重要的事情。
甚至很早以前就有人说PC版只是一个输入的地方。
它应该不是一个特别独特的版本，但是对于公共平台的管理平台，我们把它做成了PC端平台，所以我认为我们应该很早就发布了这样的移动版本，但是一直没有发布由于我们自身的原因，这其实是比较遗憾的。
后来我们要发布的时候，我们就会想，是直接移植电脑的东西，还是为移动平台设计一个更好的公众号 App？我们在这一点上挣扎了很长时间。
当然，我们现在已经基本完成了这个应用程序，并且可能很快就会向公众发布。
l 第二个大家可能非常关心的就是公众号欣赏的问题。
在升值方面，2016年我们和苹果做了一些很好的合作，可能是因为红包、升值等一些行为比较中国化。
它是独一无二的，所以在早期，像苹果这样的公司可能无法实现这样的功能，所以他们可能很难理解这样一个有中国特色的东西。
后来经过一番协调，大家达成了一些共识，所以我们很快就会恢复“欣赏”，我们会做一个很大的改变，就是欣赏，我们之前的欣赏其实是对一个人公众号用来表达欣赏，但其实这里的本质应该是表达对作者的欣赏，所以这里给大家一个思考。
我们目前对公众号这种行为的欣赏是否正确？还是直接在公众号背后欣赏作者？这不是同一件事。
这次与苹果的合作，让我们思考了更多的事情。
我们觉得我们的作者体系需要改造。
在之前的公众号体系中，我们并没有把作者当作一个独立的单位来对待。
在我们新的改版中，欣赏的是作者，而不是一个公众号，所以你可以想象，以后在公众平台上，你会看到作者作为一个独立的栏目，每个作者我们都会看到他的介绍和他在历史上发表的文章。
一个作者可以为不同的帐户做出贡献，所以作者的重构将会受到我们更多的关注。
还有一个很多人提到的就是“公众号只能写长文章”。
我想这和我们公众号早期没有做独立的APP有关，因为如果是手机上的APP，我们可能很早之前就已经想到了我们应该鼓励用户使用手机进行创作，而不是在电脑上写长篇文章。
我们也会思考是否还有其他方式可以让我们在系统中生成一些短内容。
这就是我们在公众号系统中下一步要思考的问题。
l 第三件事是，有人问订阅号是否要做信息流？前段时间还有一件事让我感到惊讶。
很多人都在讨论订阅号要不要做信息流通。
你认为应该这样做吗？其实我们并没有想过用订阅号作为所谓的信息流。
订阅账号只是大家订阅的集合。
我们的想法是，提高用户对所有订阅的东西的阅读效率，以及用户订阅的东西。
怎样才能找到它并找到关键点呢？这就是我们想做的，但最终大家都认为订阅号本身应该是一个所谓的信息流。
这很奇怪。
这是两件不同的事情。
如果你一定要去所谓的信息流，你可以用我们的“看看”来阅读里面的一些信息。
不过订阅号本身就是用户自己订阅的，所以我们只会提高阅读效率，不会乱搞。
它变成了无法控制的信息。
以上是关于订阅号的内容。
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