放弃高考的80后今天敲响了IPO的钟声：市值2400亿
06-18
别着急，一批国产Vision Pro“替代品”已经在路上了。
苹果专卖店再次“人满为患”，楼上楼下人头攒动。
只是之前我急着买Vision Pro，现在却要排队退货了？ 2月16日是苹果头戴式显示设备Vision Pro的到期日（Vision Pro于美国纽约当地时间2月2日正式上市）。
在此之前，买家可以无理由退货。
于是，有关Vision Pro的消息从发售时的“凌晨排队购买”，变成了“大量退货”。
不到两周的时间，苹果耳机的声誉发生了 180 度大转变。
苹果尚未正式公布退货率。
据外媒报道，退货率并未明显高于平均水平。
不少技术从业者表示，考虑到美元起价（约2.5万元）的高价，即使回报率高于行业水平，XR（扩展现实技术，包括虚拟现实VR、增强现实AR和混合现实MR） ）从业者甚至苹果自己都预料到了。
Vision Pro的声誉很高，但声誉却很低。
什么原因？总结起来，批评主要集中在硬件太重、内容有限、价格太贵等方面。
首先，日常使用不方便：产品太重，佩戴时不舒服，体验不好。
其次，性价比太低：应用生态不完善，内容稀疏。
“目前，如果你花2万元以上购买，基本上就是一个游戏机和一个观影机。
”一位从业者表示。
正当Vision Pro陷入声誉危机时，“鼎焦点”探访了位于北京的Vision共享体验店。
一位店员表示，设备到店后，店内体验Vision Pro的顾客络绎不绝。
体验按照时间长短收费，一小时价格在100元左右。
但有多少人会购买 Vision Pro 带回家还是一个问题。
Vision Pro预计将于今年4月至5月在中国市场发布。
体验店里的不少体验者都向“定焦”提到，虽然短暂体验后觉得很惊艳，但价格太贵，产品太重，实用性不太好，多半不会购买。
时间到了。
从微软的HoloLens到谷歌的AR眼镜，这些产品最终都因为用户不付费而变得不温不火。
如今，Vision Pro不仅坐上了“先赞后杀”的声誉过山车，在资本市场上，苹果的股价也是先涨后跌，被微软反超。
截至2月23日美股收盘，苹果总市值跌破3万亿美元，市值为2.82万亿美元。
不过，在从业者眼中，苹果耳机仍然代表着行业的最高水平。
无论是眼睛+手势的人机交互，还是利用VR技术打造AR产品，都具有革命性的意义。
近年来，国内XR行业新进入者并不多，但苹果新品一发布，年初就掀起了一小波融资热潮。
不止一位从业者形容苹果给国内产业带来了一股新鲜空气。
接下来，国内企业何去何从更值得我们关注。
从一机难求到低价找到机器？ 过去两周，苹果耳机的表现可谓坐过山车。
2月初，Vision Pro仍然一票难求。
发布会当天，天还没亮，苹果专卖店外就排起了长队；在苹果官网上，首批20万台在18分钟内就被抢购一空，而在2小时内，预订的发货时间已经是3月和4月了。
由于Vision Pro太受欢迎，据悉，国内一些黄牛已将价格提高到10万元。
与此同时，国内二手交易平台上出现了多个Vision Pro的购买链接，价格大多在38000元以上。
其中，香港自提价格提高至4万元以上，运人肉回上海价格提高至4.5万元。
然而仅仅过了半个月左右，大洋彼岸的美国用户就不再对Vision Pro感到兴奋了，出现了“大规模退货”的报道。
国内用户尝鲜热情也明显下降。
二手平台上的Vision Pro“降价”明显。
上述代购环节的价格普遍回落至28000元至33000元之间。
目前，苹果尚未公布这 20 万台 Vision Pro 中有多少台已被退款的官方信息。
彭博社最近发表文章称，“来自零售商店的数据表明，与其他产品相比，Vision Pro 的退货率可能介于平均水平和高于平均水平之间，具体取决于地点。
较小的商店每天的退货率为一到两次，而较大的商店每天可能有多达八次或更多退货。
” 不止一位科技产品从业者提到，如果这是退货率的话，还是在正常范围之内。
作为苹果首款头戴式显示设备，它势必会吸引早期采用者，其中许多人原本计划无理由退货。
XR领域投资人李岩对《定焦》分析发现，即使Vision Pro的回报率高于行业水平，也在意料之中。
毕竟售价超过25000元，其消费规模注定是小众。
从另一个角度来看，相比Meta（2016年推出的第一款VR产品），苹果的耳机虽然来得晚，但它是第一款采用VR技术制作的AR产品。
虽然其成熟度高于业界预期，但仍然不适合普通用户。
早期，爱好者和开发者会付出更多。
用户和从业者两极分化的评价也验证了这一点。
用户对Vision Pro的批评主要集中在太贵、太重、头晕、内容少、“游戏机”、移动电源不方便、账号机制太繁琐等。
Vision Pro评测，评价Vision Pro不适合户外佩戴，更不适合晚上使用，因为画质很差，文字也看不清。
也不能长时间佩戴，因为机器太重，长时间佩戴会导致头晕。
此外，该机的续航问题也会被曝光。
“要拿出来，得带个巨型充电宝，对了，得随身携带。
”抛光布，方便随时清洁玻璃。
” “再加上它缺乏有吸引力的应用和内容，缺乏使用场景，购买后很有可能会落灰。
”他补充道。
在刘安看来，Vision Pro更适合在室内佩戴或者短时间小范围移动，比如一两个小时，而且玩的东西不多，基本就是看电影、打游戏。
但在用户眼中，这款售价2万多元的“玩具”在从业者眼中却是一款革命性的头戴式显示产品。
尤其是它的交互方式和性能配置可能会影响行业未来很长一段时间的发展方向，很多同行可能会以苹果为基础。
李岩的研究发现，虽然很多发烧友会退货，但实际上他们对未来的Vision Pro充满期待。
有的人觉得第一代“不好用”、“不够实用”，有的人觉得“太贵”。
希望苹果未来能够改善体验和生态，降低价格。
总之，不少从业者提到，预计Vision Pro C口口碑会下降，但这并不影响他们对其行业价值的认可。
他们认为，相比退货率，分析退货原因以及对行业的参考意义更有价值。
苹果头戴式显示器的困境：有些可以改进，有些则需要妥协。
Vision Pro在市场上的缺点可以归结为四个方面：价格、重量、舒适度、生态。
从从业者的角度来看，这些缺陷需要具体情况具体分析。
有些问题可能会在未来得到解决。
有些问题是苹果为了先探路而做出的妥协。
还有一些缺陷受当前技术限制，短时间内难以解决。
价格和生态是苹果可以解决的问题。
换句话说，你可以等待苹果。
从用户的角度来看，价格和生态是两个方面的一组问题。
很多人对Vision Pro的评价是应用和内容太少，而且美元售价实在不值得。
李彦对此分析称，苹果做产品的思路一直是不计成本，让第一代产品成为人们想要的东西，然后下一步考虑如何让更多人买得起。
最初的 Vision Pro 价格昂贵，很大程度上是因为成本高。
根据东海证券研报分析，Vision Pro的BOM（物料清单）成本约为售价的50%，达到美元。
在李岩看来，装备普及只是时间问题。
天风国际分析师郭明池表示，Vision Pro今年出货量达到50万台应该不难。
据此计算，销售额超过17.5亿美元。
李岩表示，收入将继续投入研发。
苹果将??利用其品牌力和对供应商的控制力来扩大产业链，并希望稀释研发费用，最终降低成本。
用户对Vision Pro的另一大诟病是“鸡肋”，即缺乏杀手级应用和使用场景。
尽管苹果宣布Vision Pro有定制开发的应用程序，并演示了许多生产力场景，例如编辑视频，但能够体验完整性能的应用程序很少，而且可以观看的高清视频也只有5个。
应用和内容一直是??XR从业者头疼的问题。
许多 XR 设备的内容仍然停留在场外和游戏上。
XR从业者张伟表示，最有希望改变这一困境的公司是苹果。
其生态号召力比其他厂商更强。
此外，苹果在内容领域也有自己的布局。
未来的生态系统很可能会比Meta的产品更好。
富有的。
张伟了解到，目前已经有开发者在讨论针对Vision Pro开发3D沉浸式应用，但由于目前出货量太少，不足以吸引太多开发者下注。
重量是苹果为了效果做出的妥协，短时间内很难解决。
Vision Pro g的重量乍一看还算可以，但实际体验中，会给人眼带来不适，甚至头晕。
这让很多用户望而却步。
佩戴不舒服也会引发一系列的问题。
例如，看一部电影需要两个小时。
如果这个问题不解决，那么Vision Pro作为一个“玩具”就失败了，更不用说在办公室、会议等场景中作为生产力工具来使用了。
要知道，苹果最初的目标是g。
最终产品之所以较重，是因为苹果选择使用VR来实现AR。
Meta Quest是VR设备，谷歌眼镜和微软的HoloLens是AR设备，而苹果的Vision Pro走的是第三条路线，就是整合VR+AR：让用户在AR状态下逐个打开窗口，在AR状态下进行交互。
真实世界。
您还可以感受到虚拟空间。
不止一位从业者提到，Vision Pro在虚拟和现实之间的过渡非常自然。
当你沉浸在电影或游戏中时，你看不到外面的任何东西，达到纯粹的VR效果。
如果有人想在现实生活中与您交流，您可以使用控制旋钮看到对方并与他们正常交流。
，对方也可以通过显示屏看到你的眼睛。
也就是说，Vision Pro不仅需要识别现实世界中的人和物体，还要处理虚拟应用程序与他们之间的关系，这需要非常强大的计算能力。
因此，苹果采用双芯片，使用专门定制的R1（处理视觉跟踪数据的芯片）进行传感器数据处理，使用M2处理器进行图形渲染。
这些芯片不仅成本飙升，而且会产生大量热量，因此必须配备风扇和散热器，使机身变得更重。
另一个主要缺点是眼睛舒适度，这也是苹果在 VR+AR 产品路径上的妥协。
正如前面提到的，Vision Pro 的设计目的是让人们通过眼镜看到现实世界并感受虚拟空间，而不是感觉自己在看屏幕。
张伟表示，苹果堆积的图片观感可以减少不适感，但以目前的技术水平，远远不如人眼直视现实世界的分辨率和舒适度。
在虚拟屏幕中观看事物不可避免地会影响体验，并且长时间观看很容易引起眼睛不适。
这个问题能否得到改善，还要看技术的发展。
2019年，国内将有一批Vision Pro“换代”。
Vision Pro像鲶鱼一样激活了市场。
不仅国外科技巨头再次卷土重来，也让国内XR行业感受到了久违的变化。
最典型的表现就是，MR的玩家越来越多，年初还出现了一小波融资。
全球XR市场此前由Meta主导，但今年不仅Vision Pro，三星电子、谷歌、高通正在联合开发一款名为“Infinite”的全新MR耳机，预计将于今年下半年亮相年。
索尼在 CES 上展示了一款尚未命名的新型 MR 耳机，主要针对专业设计师。
尽管Vision Pro尚未在中国市场发售，但从业者已经感受到了国内用户的热情。
他们认为，苹果命运的一个重要意义是推动了头戴式显示设备的普及。
今年春节前夕，国内掀起一股Vision Pro热潮。
除了黄牛之外，还有Vision共享体验店。
《定焦》了解到，在部分体验店，Vision Pro一小时试用价格在100元左右，观看一部《侏罗纪故事》短片的价格在40元左右。
一位店员表示，体验者主要是科技爱好者和年轻人。
更重要的是，Vision Pro的流行也带动了其他产品的体验。
据供应链人士透露，Vision Pro最早将于4月、最迟5月在中国市场发布。
张伟预计，可能会出现一小波抢购潮，但卖得不好。
在他看来，Vision Pro是MR领域的里程碑式产品，但第一代产品只是有钱人的“玩具”，离生产力设备还很远。
无论苹果头显的口碑有多好，国内从业者都兴奋不已。
苹果计划发布Vision Pro的消息传出后，一大批国内领先的虚拟现实公司紧急跟进，纷纷推出新品，包括创维XR、NOLO、小派科技、玩梦等。
中国的进入者并不多，各大互联网公司也不再热衷于讲XR故事。
“就连国内VR项目的代表PICO，也被字节跳动战略放弃，并大规模裁员。
”张说。
魏表示，此外，国内大部分产品也效仿Quest，定位于游戏赛道。
国内厂商中，PICO占有率最高。
更让国内从业者兴奋的是，今年年初，行业出现了小轮融资热潮。
今年一月，Rokid 和 Nreal 宣布获得新一轮融资。
一级市场的受欢迎程度直接受到消费市场的影响。
此前，AR/VR出货量经历过低谷，全年表现尤为明显。
随着去年Q4苹果Vision Pro的消亡以及索尼、Meta的新品推出，预计全年行业整体出货量将恢复高增长。
IDC预计，全年VR/AR头戴式显示器市场将增长46.8%，达到约1万台，主要由苹果Vision Pro和Meta Quest 3带动。
其中，国联证券预计Vision Pro的年销量目标为1万台。
据彭博社报道，第二代 Vision Pro 的价格可能会降至 10 美元，并将包括 4 个版本。
“当苹果把价格提高到1万元以上时，销量就会大幅增加。
”张伟分析道。
如果Vision Pro销量增加、价格下降，更有可能带动国内相关产业链的发展，给国内厂商带来溢出效应。
目前，Vision Pro在中国大陆的供应链比例约为60%。
一场由苹果引发的XR大战即将打响。
张巍对“定焦”的预测是，一些厂商会受到苹果的影响，砍掉之前的低价产品，推出高端耳机，并将价格定在万元左右。
“2020年，不少国内厂商将发布与苹果竞争的头戴式显示器产品。
”他还表示，无论是VR、AR、MR厂商，还是手机厂商，接下来可能都会有所动作。
“它（Vision Pro）会取代手机、平板电脑、电脑吗？现在看来不可能，但未来很难说。
”过去一年，ChatGPT的旋风席卷中国，一炮而红。
新年伊始，继任者XR横空出世，它可以掀起一场革命。
风暴会有多大，我们拭目以待。
应受访者要求，文中李岩、刘安、张伟均为化名。
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