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06-21
这几天，相信很多人都被宋仲基亚洲巡演会的消息震撼到了。
比如粉丝花两万元向黄牛买票、穿婚纱见面打招呼……各种闻所未闻的新闻让你分分钟都感觉生活在上个世纪。
要说宋仲基为何这么受欢迎，肯定离不开这几个月播出的热门剧《太阳的后裔》。
这部堪称年度第一剧的电视剧，不仅掀起了收视新高潮，就连原创音乐数字专辑销量也破万！看到这个数字，你大概就能感受到宋仲基的粉丝有多么疯狂。
每部剧所收录的OST，实际上都带来了数千万的销量。
所谓原创音乐（通常也称为OST）一般是指电视剧、电影、游戏、动画等视觉作品中出现的配乐或背景音乐。
好的OST可以烘托剧情，增强观众的代入感，这对于一部剧来说无疑有着重要的作用。
但无论它多么不可或缺，我们都不得不承认OST在影视作品的呈现中并没有起到非常重要的作用，国内的版权方甚至没有太重视它。
拥有完善娱乐产业链的韩剧制作方非常重视OST发行，一般采取每集发行一首歌、分拆、打包销售的模式。
然而，韩剧OST实体专辑的销量通常约为1。
就连大受欢迎的《成均馆绯闻》OST据说也只售出11万张。
然而，专注于中国市场的《太阳的后裔》在与中国最大的互联网音乐平台酷狗音乐及其姊妹平台酷我音乐达成合作后，却取得了意想不到的成绩。
据酷狗、酷我销售页面最新销售数据显示，《太阳的后裔》原创专辑总销量已突破60万张。
按专辑售价20元计算，《太阳的后裔》原声专辑《酷狗酷我》总销量已突破万元。
作为电视剧的衍生品，能取得这样的成绩，可以说创下了令人震惊的新纪录。
OST销量神话是如何创造的？寻找最适合粉丝经济的出路 那么，《太阳的后裔》销量为何能创下新纪录？主要原因应该归结为粉丝经济效应最大化。
我们都见证了《太阳的后裔》的火爆：不仅打破了KBS在韩国四年多的收视纪录；在中国，视频网站的浏览量高达35.43亿次；微博话题阅读量达一亿次。
大量粉丝的存在为该剧的高销量奠定了坚实的基础。
俊秀、EXO Chen、Kwill 和 LYn 都是中国非常受欢迎的歌手。
这些拥有庞大粉丝基础的歌手的加盟，必然会进一步提升OST的知名度和销量。
但如果纯粹以IP的热度和歌手的热度来说，为什么这部剧没有《太后》那么受欢迎，还有还有Kwill、金秀配音的《来自星星的你》—— hyun和LYn，没有取得这样的成绩吗？关键是《星你》没有充分发挥互联网的平台力量，充分扩大粉丝效应，而《太后》选择了正确的合作平台，找到了最适合粉丝经济实施的风口。
互联网时代，口碑发酵有助于优秀音乐作品的传播，但如果没有一个承载平台来实现粉丝的热情和喜爱，无论音乐有多么受欢迎，也无法实现音乐作品的价值转化。
作为中国最大的互联网音乐平台，酷狗和酷我拥有庞大的用户和粉丝基础。
他们无疑可以最大限度地发挥“粉丝经济”效应，避免《太阳的后裔》和歌手IP价值的浪费问题。
此外，酷狗音乐还开放了粉丝公会、专辑转让等功能。
用户不仅可以加入自己喜欢的歌手公会，还可以赠送数字专辑作为礼物。
这种粉丝社交模式不仅能满足用户情感归属的需求，还能满足他们沟通交流的需求，进一步提升OST的热度。
而这也是《太阳的后裔》销量破纪录的重要原因。
重量级电视剧IP与重量级互联网音乐平台强强联手。
平台将传播效益最大化，粉丝经济将效益最大化。
酷狗和酷我《太阳的后裔》OST的销量创下了破万销量的新纪录，成功树立了数字音乐支付时代的新标杆，也让我们看到了推动数字音乐支付和合法化的空间和无限可能。
未来，互联网音乐平台将加强与热门影视剧原声带、知名音乐人的合作，这或可帮助用户养成支付习惯，促进数字音乐支付的良性循环。
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