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全国综合调查表现平庸，韩综也遭遇冷落？

发布于：2024-06-18 编辑：匿名来源：网络

随着《乐队的夏天3》官宣“再见夏天”演唱会，《披荆斩棘3》迎来第五届公开比赛舞台，严敏新综艺《我可以47》上线。

2019年的国内综艺市场从Q3开始正式进入舞台。

进入Q4。

到目前为止，今年的综艺市场确实不景气。

除了在微博等社交平台首次亮相的《爸爸当家2》和与素人萌娃三喜、松子一起出道的《爸爸当家2》，以及以8.9高声望值突破的《种地吧》之外，大部分都落入了悄然结束播出的情况。

与国内综艺市场类似，尽管Netflix的独家《海妖的呼唤：火之岛生存战》《体能之巅》受到了不同国家和地区的高度关注，但除此之外，韩国综艺市场也显得平淡，许多热门种子节目尚未达到预期。

。

除了亚运分流对韩国综艺市场造成一定影响外，中俄娱乐市场不约而同地暴露出不同层面的内容创新问题：虽然N代综艺或者长跑综艺能够保持一定的耐力，很难达到更多的破圈效果；而由于不同的原因，更多的新IP并不能给两大综艺市场带来更多的期待。

01 节目供应平淡、市场流量下滑，国家广播公司下半季的处境是否更令人担忧？我们先来看看今年Q3国内综艺市场的整体表现。

从多个维度来看，整个市场并没有延续上半年的小幅增长基调。

云鹤数据显示，与上半年国内综艺市场不同，全网综艺有效播放量小幅增长4%（同比）。

第三季度，全网综艺有效播放量同比下降7%。

其中，电视综艺节目有效播放量同比下降24%。

但具体来看，第三季度综艺节目供给量保持相对稳定，国内季节性综艺节目共75档（不含衍生剧和晚间节目），同比增加3档；爱语腾芒四大平台新品稳步发布。

电影大约有20部，而且逐年只增不减。

但更多国内季节性综艺节目（不包括衍生剧和晚间节目）的第三季度有效播放量同比下降了10%。

事实上，从2019年开始，国内综艺市场就开始了相当大的下滑趋势：与2018年相比，2018年全网综艺有效播放量下降了14%；与2018年相比，2018年全网综艺节目有效播放量下降了14%；其中，无论是电视综艺还是网络综艺，近两年故事片的有效播放量同比都出现了一定的下降。

这样的持续下降趋势是在两年来综艺节目供给稳定充足的基础上发生的。

夸张地说，国内综艺市场冷清的问题已经到了不可忽视的地步。

尤其是国内综艺市场的颓势，今年以来并没有实现热闹的卷土重来。

至少上半年的热身还不足以扳平比分。

如果第四季度没有真正的火爆，今年国内综艺市场很可能会出现下滑。

继续下降。

此外，与去年不少节目的“裸播”相比，今年国内综艺市场的招商活动出现了一定程度的回升。

有业内人士告诉KK，这是因为几乎所有没有投资的项目都被叫停了。

种种迹象表明，综艺节目回归平衡的商业模式很可能再次被打破。

以S+级综艺《乐队的夏天3》为例。

据说这是今年迄今为止投资最强的节目，但40天内1.3亿部正片的有效播放量可能无法令品牌满意。

这也是值得多方密切关注的重大问题。

然而，市场要彻底“降温”却并不那么容易。

今年还剩第四季度。

不知道《我可以47》这个聚焦素人竞争对抗的节目的播出，是否能打开一些新局面。

02 新大IP无望，播出IP热度不高。

韩综下半年的表现将很难赶上上半年。

众所周知，中韩综艺市场有很大不同：首先，韩国综艺市场更多依赖于大部分长周综艺节目，而长周综艺基本都是电视综艺节目、季节性综艺被视为最强辅助；其次，由于版权保护问题，韩国电视综艺节目往往需要单独付费才能通过流媒体平台观看，因此韩国综艺市场电视综艺和网络综艺的排播相对独立，基本不存在联播模式。

即使存在这样的差异，韩国综艺市场和国内综艺市场一样，期望季节性综艺节目产生点击率，尤其是季节性电视综艺节目，而不是具有较强耐力的长期每周综艺节目。

创造了更高的话题性。

今年上半年，Netflix的《体能之巅：百人大挑战》和《海妖的呼唤：火之岛生存战》成功突破，关注度极高。

第三季度，韩国综艺市场的表现却出乎预期：相比之下，长期周播的综艺节目催生了许多热门综艺节目。

虽然单期、当季综艺中有不少热门N代IP，但收视率与前几季持平，热度也远低于前几季。

例如：长期每周综艺节目方面，根据Naver收视数据，BTS成员V主演的《刘在街头》这一集获得了6%以上的收视率，而其他剧集的收视率在5%左右。

已有改善；本期由演员李栋旭等人主演的《惊人的星期六》取得了3.1%的收视率，相比之前保持在2%左右的收视率也有所提升。

季节性综艺方面，比如罗英石PD的《蹦蹦地球游戏厅2》，虽然收视率与上一季持平，平均为3.5%，但与上一季相比，#李李等热门话题较多。

youngjiExpression#诞生了。

这一季的话题度显得有些平淡。

即将结束的《街头女战士2》也是如此。

这一季的收视率相比上一季并没有明显的提升，但是话题性却少了很多，尤其是节目更新到接近一半的时候，又发布了上季冠军球队圣邦的新车代言广告。

从侧面验证了本赛季的表现远不如上赛季。

类似的情况，还有一些网络季节性综艺被视为重磅预定节目。

凭借《游戏的法则》系列率先打开韩国综艺市场游戏、竞技、生存类综艺大门的郑中原PD，与Netflix联合打造了同类型竞技类节目——《魔鬼的计谋》。

节目邀请了人气偶像SEVENTEEN的成员加盟，但??从不少观众的评论来看，相比《游戏的法则》系列的选手，这档节目的选手缺乏多样的化学反应，市场表现也趋于平淡。

平庸。

在 Netflix 的公开排行榜上，它从第 11 位下降到第 16 位。

纵观2019年韩国综艺市场，相比电视综艺，YouTube、Netflix等流媒体平台上的网络综艺表现更为抢眼，但整体表现平平。

尤其是电视综艺，很多前几年Q3、Q4上映、市场表现不错的《第六感》、《新西游记》等N代大综艺IP，近两年一直空置，仍在今年不可用。

有了能够推出新节目的希望，电视综艺卷土重来的可能性以及韩国综艺市场想要延续上半年热度的可能性都降低了。

不过，在今年的韩国综艺市场中，小型网络综艺的突围也值得关注。

以在中韩两国都创造了较高话题度的YouTube网络综艺节目《一落千丈知识问答》为例。

第一期《没学历的儿子》的问答过程产生了很多笑料，这为整个开始向流媒体平台倾斜的市场打开了更多的可能性。

毕竟，刘在锡、姜虎东、申东烨等传统电视综艺节目主持人今年都在 YouTube 上开设了个人频道。

03 中俄娱乐都有痛点。

对于中俄娱乐市场双双下滑的主要原因，kk认为很简单：一方面，与国内综艺市场早已成为网络平台长视频主战场的情况不同，大部分依靠电视综艺节目。

韩国综艺市场在Q3-Q4期间表现平平的主要原因之一是亚运半个月的直播在一定程度上分流了。

以《街头女战士2》为例。

亚运会期间更新的第六期收视率仅为1.9%，比上一期的2.6%下降了近40%；而第七期收视率仅恢复至2.2%，低于此前2.5%的平均水平。

距离收视率还有很短的路要走。

另一方面，无论是国内综艺市场还是韩国综艺市场，其实都面临着很多综艺内容创新的问题，就是未能输出更多的内容，但问题的原因来自不同层面。

对于韩国综艺市场来说，公私电视台的电视综艺节目基本上以每周更新的长寿综艺节目为主，并以N代季节性综艺节目为辅。

虽然这些方案具有良好的持久力，但如果不进行重大改革，很难在此基础上实现更多突破行业的预期；而电视综艺新IP的数量其实并不多，而且大多表现平平；至于网络综艺，基本上都是季节性综艺。

虽然更容易产生新IP、爆款或者高关注度，但短期内的新发布数量依然有限，难以撑起半边天。

对此，在三大电视台工作了10多年的崔PD向KK提到，传统电视台对于推出新IP其实有很多顾虑。

此外，每年人事变动较多，早期决策阶段往往需要较长时间。

“我们更愿意研究现有综艺节目的改革，或者竞争电视台成功综艺节目的类似发展。

高层的主要想法是求稳，很难说有。

”是没有影响的。

” CJ娱乐所属的Jin PD表示，tvN推出的“三年PD制度”在一定程度上影响了一些老PD辞职或转而与Netflix等合作。

初创公司受此影响较大。

不毁掉这么大的IP，二PD的压力太大了。

培养新PD的初衷是好的，但短期内能独当一面的新PD并不多。

这减少了内容输出”。

就国内综艺市场而言，N代综艺以及仍在发展中的新N代综艺显然是市场的主力。

但很容易陷入不如上一季的迭代问题。

今年及以后，以前的事情还能继续吗？光彩还是有一定难度的；而一个新的IP火爆之后，后续市场上必然会再次出现很多类似的节目。

不能肯定地说这些节目每一个都是指最早的节目，但创作思路确实有太多相似的元素。

比如即将上映的《种地吧》的《表兄弟》，同质化和审美疲劳的情况仍然可能出现。

此外，近年来国内综艺市场的创新之一就是综艺综艺、戏剧综艺等“衍生综艺”的不断涌现。

这种创新模式确实丰富了内容生态，吸引了节目的观众。

但这类衍生综艺以小规模节目为主，很难实现大规模的市场突破并反哺整个市场。

最重要的一点是，在经济环境不佳的前提下，国内综艺固有的依靠品牌植入的商业模式已经变得举步维艰。

品牌方紧缩预算，求稳，优先发展综艺节目。

创新项目很难受到青睐，没有投资就上不了项目。

招揽了一两个品牌后，还是容易怕钱。

对脚的恐惧往往会导致低调的结局。

这样就形成了不健康的市场循环。