HBM 4，即将到来
06-17
如果说互联网是一场选秀节目，那么今天让我们齐聚一堂，恭喜TikTok夺得新流量王！近日，网络安全服务公司Cloudflare发布年度回顾称，TikTok已超越谷歌成为全球最受欢迎的域名，位居年度互联网流量榜首。
TikTok 正在占领世界，这一点越来越不容小觑。
拳打谷歌、踢脸Facebook，TikTok成为新的流量王。
过去，有人提到世界上访问量最大的网站是谷歌。
谷歌占据全球搜索引擎市场90%以上的份额，每天处理超过35亿次搜索。
除了搜索之外，google.com 域名还托管地图、电子邮件、翻译和文件协作等功能服务。
打个不恰当的比喻：如果全球互联网是一座大城市，那么谷歌就可以被视为一个中心站。
然而，2016年，它被年轻人上瘾的TikTok挤到了第二位。
Cloudflare数据显示，全球最受欢迎的域名前三名是TikTok、Google和Facebook。
紧随其后的是微软、苹果和亚马逊。
流媒体平台 Netflix 排名第 7，而 YouTube、Twitter 和 WhatsApp 占据 8-10 位。
从数据趋势来看，2018年谷歌依然排名第一，而TikTok当时仅排名第七。
到今年2月，TikTok开始偶尔登顶，8月之后则经常保持在顶部。
这个结果也在意料之中。
毕竟，TikTok目前在全球拥有超过10亿月活跃用户。
今年 7 月，Sensor Tower 数据显示，TikTok 成为全球首个下载量达到 30 亿次的非 Facebook 应用。
值得一提的是，Cloudflare 的排名使用了全球互联网流量模式的数据——不仅包括网站访问量，还包括 APP 使用情况。
另外，域名和子域名数据也被合并计算。
比如Apple.com排名第5，不仅是这里大家都在苹果官网抢购的数据，还包括了App Store和Apple TV+的流量。
一边是一个用算法让你上瘾、追求用户使用时间的短视频平台，另一边是全球最大的整合信息的搜索引擎。
这种“跨服务器比较”似乎毫无意义，更像是 TikTok 征服世界的又一个证据。
但也有人认为排名的变化反映了人们查找和消费信息方式的变化。
有疑问就搜索视频正在成为新趋势？整个互联网的信息消费习惯正在从图片、文字急剧转向视频。
这从微信公众号的惨淡阅读量和短视频平台转型为新一代“时间杀手”就可以看出。
带问题搜索视频的趋势可能来得比我们想象的要早。
YouTube被称为“世界第二大搜索引擎”。
这种说法早在2010年就出现了，当时数据公司ComScore发布了美国搜索引擎市场报告，排名谷歌第一（市场份额63.5%），雅虎第二（20.4%）。
报告意外地发现，YouTube 处理的搜索量实际上比雅虎还要多。
根据 Google 的一项调查，85% 的 Z 世代正在使用 YouTube。
80%的受访青少年表示YouTube可以帮助他们了解一些不熟悉的事物，68%的人表示通过YouTube学习提高了某项技能。
与图片、文字相比，视频在传递信息方面具有天然的优势。
想一想，当您想了解诸如“5G 有多快？”之类令人头疼的问题时。
“如何挑选新iPhone？”等等，打开哔哩哔哩看科普视频不是比自己研究文字信息更容易理解吗？ ▲ 谁不喜欢看爱范儿视频这样的好东西呢？营销机构雅迪指出，当今 Z 世代年轻人的搜索行为已经发生了变化。
这群人的注意力持续时间与金鱼差不多，只有8秒。
他们在移动设备上进行搜索，超过 70% 的人更喜欢观看 60 秒以下的视频。
为了方便（或者可能是懒惰），他们有时只点击搜索结果中的前 4 项。
这也意味着，如果传统搜索引擎不提供视频结果，热门内容无法满足搜索需求，年轻人很容易失去耐心，转向其他平台。
整个互联网对视频载体的喜爱正在迫使搜索引擎做出改变。
现在，无论是百度、今日头条搜索、谷歌还是微信搜索等，都在结果页上为视频预留了相对较高且显眼的位置。
▲ 从左到右：百度、今日头条搜索、谷歌、微信搜索。
然而，各种APP带来的隔离问题仍然让搜索引擎相当困扰。
搜索的孤岛是否有可能被打破？ Google 搜索结果页面中有 YouTube，但很难找到 TikTok 和 Instagram短视频。
百度有自己好看的视频，但没有抖音快手。
至于视频号的内容，只能在微信搜索中找到。
搜索的本质是开放性，筑起高墙意味着每个人都只能玩自己的游戏。
就像年轻人兴趣爱好的分层一样，虽然谷歌仍然拥有全球份额第一、百度国内份额第一，但其他搜索引擎都在构建自己的小世界。
抖音搜索月活5.5亿，快手日均搜索3亿次，微信搜索月活5亿……生态内搜索蓬勃发展，但财富不流向外人。
▲图片来自Unsplash 孤岛有可能被打破吗？去年12月，谷歌测试在搜索结果页面推出“短视频”版块，尝试纳入TikTok和Instagram内容。
今年9月，有消息传出谷歌正在与Facebook和字节跳动进行谈判，希望达成内容开放合作，但目前看来此事仍悬而未决。
面对这个长期存在的问题，今年百度Q3财报发布后，高管在回应分析师的类似问题时，只能耸耸肩表示“正在朝这个方向发展（互操作性和开放性）”。
▲谷歌测试搜索“短视频” 如今，年轻人在视频平台上打开搜索。
除了“如何做网红美食”“如何画精致眼线”等生活娱乐需求之外，更严肃的建议还增添了好奇心和求知欲。
视频平台也乐于将自己包装成“学习网站”。
例如，Bilibili有各种知识型吸收者，TikTok有#LearnonTikTok活动，抖音最近也推出了学习频道。
▲顶部菜单栏“学习”的出现给传统搜索引擎带来了更多的挑战。
搜微博看突发新闻八卦，小红书搜旅游攻略，播客听深度访谈……在APP的孤岛环境下，这一代畅游8G的年轻人已经学会了直接去多个平台完成自己的生活。
任务。
精准搜索。
回到 TikTok 的全球访问量超过 Google 的事实，短视频 平台和搜索引擎似乎“无效的跨服务器比较”；但随着TikTok影响力不断扩大、视频消费习惯不断加深，未来或许并不美好，它还会从谷歌手中抢走广告收入。
然而，仅仅拥有一个视频并不意味着你就能成为一个好的搜索引擎。
8 月，The Verge 对美国科技公司进行了一项信任度调查，发现 90% 的受访者对谷歌持积极态度，而对 TikTok 的这一比例仅为 54%。
此外，31%的受访者认为TikTok对社会产生负面影响，而只有6%的人在谷歌上想到这个问题。
声称“不作恶”的谷歌收到的评价比TikTok要中立和积极得多，后者称“算法影响青少年的心理健康”。
TikTok的负面品牌印象是否会像百度一样产生影响，让用户质疑搜索结果的可信度？一个好的搜索引擎是应该克制于提供足够的有效信息，还是应该让算法猜测你喜欢搜索，想无休无止地阅读？如果有问题，请搜索视频和社交平台，但不要搜索传统搜索引擎。
这是“互联网未通”带来的奇迹，也是留给搜索引擎的疑问和教训。
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