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06-06
在庆祝公司百年之际，迪士尼动画电影《星愿》已上映一周，票房成绩仅“惨不忍睹”。
在北美，正值感恩节假期，首周收入仅为 1 万美元，落后于《饥饿游戏：鸣鸟与蛇之歌》和《拿破仑》，仅达到预期的 60% 左右；随后差距继续拉大，11月29日《星愿》仅报59万美元左右，当天《拿破仑》约1万美元，《饥饿游戏》约1万美元。
它几乎是迪士尼在北美市场表现最差的电影之一，仅比去年票房口碑较差的稍好一些。
。
《星愿》在中国电影市场的表现也十分黯淡。
虽然吸引了刘亦菲、于适等当红明星、配音的关注，但近一周累计票房还没有达到万元。
随着新一轮新片的上映，《星愿》的排片进度已降至2%，即将成为近年来中国市场票房最高的迪士尼动画。
此前《夏日友晴天》《寻龙传说》《心灵奇旅》在中国市场的票房分别为1万、1.27亿元和3.76亿元。
自2008年以来，迪士尼还没有出现过全球票房超过10亿美元的电影。
8.4亿美元《银河护卫队3》是迪士尼2017年票房最高的作品，在全球票房榜上仅排名第四；但2017年，有7部迪士尼电影突破10亿美元，迪士尼及其附属公司制作的电影跻身全球票房前五名，占全球票房前10名电影中的8部。
与去年恐怖的票房高峰相比，迪士尼现在在电影方面显然陷入了泥潭。
1 01 故事有潜力，但是什么都没有做好《星愿》 《星愿》 票房没有想象中那么好，或许是今年整个好莱坞市场整体环境下滑的缘故，不过今年的电影比如《芭比》《超级马里奥》和《奥本海默》至今仍风靡全球，全线大受欢迎，而且都不是迪士尼出品的电影。
这并不能完全用大环境来解释。
仅就电影质量而言，《星愿》充其量只是平庸。
这不是一部糟糕的电影。
比名声不好的《奇异世界》《惊奇队长2》要好。
但这部在100周年之际推出的迪士尼动画就像一个缩影，反映了当今迪士尼内容的谨慎、谨慎、疲劳、乏味和平庸。
由于影片情节简单，没有埋下任何悬念，所以下面的剧透不会造成太大影响。
《星愿》的剧本是一个“反乌托邦”的故事。
故事背景发生在伊比利亚半岛外的一个梦境之地。
17岁的阿莎和她的家人生活在愿望王国“罗萨斯”并建设这个国家。
国王是魔术师梅尼费科，人们向他许下自己的愿望，然后就忘记了这些愿望，直到国王决定在每次庆祝活动中实现他们的一个愿望。
阿莎申请成为国王的助手。
在谈话中，她了解到很多人的愿望，包括她100岁的祖父，都被国王认为太危险，永远无法实现。
于是阿莎向星星祈祷：“每个人都有自己的愿望。
” ”并吸引了一颗许愿星，自恋的国王立刻变黑了。
接下来就是大家齐声打败国王，夺回愿望的美好结局。
客观地说，虽然《星愿》的故事很简单，影片中的歌曲《I'm a Star》表达的是，你、我、一切其实都是星星的尘埃，而我们就是星星本身，因此，在向星星许愿的过程中，表达的是我们自己的梦想或愿望。
必须由我们自己去实现，而不应该让别人来评判什么是合理的愿望这个故事，无论是延伸到“你我是星星”方面，还是“反抗控制，追求梦想”方面。
》，内容空间有更多层次。
但非常非常遗憾的是，《星愿》好像是“抓鸭子上架”，从头到尾都太简单太幼稚了，没有ins人物塑造上也缺乏深度，世界观也没有深入的塑造，这让反抗变得不那么精彩。
人心和欲望没那么感人，喜剧元素没那么好笑，该深刻的地方不深刻，该有趣的地方不够有趣。
一部成功的迪士尼动画应该有多个层面的理解，既纯真又有深度——对于儿童、青少年、成人，不同年龄段的人都会有自己的电影体验，《玩具总动员》《冰雪奇缘》《寻梦环游记》所以，但《星愿》没能做到这一点。
《星愿》值得称赞的是音乐部分。
无论是原版音乐还是中文版，都非常用心，情感也阐述得很好。
为了达到致敬经典画风的效果，影片的画面制作采用了较为粗糙的3D动画效果。
据说这样的视觉效果很贵？只能说这几年很多国产动画电影的视觉效果都比《星愿》好看。
2 02 迪士尼仍在重建核心竞争力。
今年即将结束，但对于迪士尼来说，这是本世纪以来最动荡的一年。
除了电影票房不及预期外，今年也是鲍勃·艾格回归接任迪士尼首席执行??官的一年。
去年艾格接任时，由于流媒体业务巨额亏损和新电影表现低迷，迪士尼正处于最困难的时刻。
，当时迪士尼的股价从最高点下跌了一半。
艾格回国后，在不同场合提到了重振迪士尼的四大方向：一是在流媒体业务上实现可持续、可观的利润；第二，将ESPN打造成第一数字体育平台；三是提高电影业务的产量和效益；第四，保持“体验业务”（主要是园区和衍生品）增长。
如今一年过去了，迪士尼的几项业务都得到了不同程度的修复。
迪士尼为了降低成本进行了大幅裁员，还不顾成本放弃了对流媒体业务的投资。
流媒体亏损收窄，Disney+新增近万名订阅者，最新财报发布后，迪士尼股价已连续一个月左右上涨。
在迪士尼大会上，艾格表示，公司致力于质量胜于数量，并将从“修复”期转向“重建”期。
不过，这四件事中，影响最差的显然是电影内容业务。
无论是漫威电影的续集、原创故事，还是迪士尼动画，今年以来迪士尼电影整体表现乏善可陈，疲态持续。
但优质内容产生的IP效应一直是迪士尼整体业务布局的基础。
对于漫威电影，迪士尼声称将削减续集计划。
艾格今年早些时候证实，考虑到电影制作的周期性特点，漫威未来的目标是减少拍摄续集，专注于创作更多优质作品。
未来两年将是检验这一说法的真正时间段。
近十年来“金山”的漫威电影宇宙，如今已经到了不得不“推倒重来”的地步——在近两三年的所有漫威新电影中，看来只有一个可以称得上是《银护3》级别以上了，推动下一阶段大boss征服者康到来的《蚁人3》袭击，以及康的扮演者卷入场外丑闻，以及下半年《惊奇队长2》的史诗级袭击，让漫威电影变得无趣，成为唯一政治正确的坏电影代名词。
观众和艾格都可能意识到，目前的“电影宇宙”理念已经成为漫威电影的拖累而非红利。
如果漫威电影不回归“娱乐大众”的电影创作理念，那么这座金山将在无尽的情感消耗中被迫结束和重启。
“在塑造公司形象方面，没有什么比电影更有力量了，”艾格在接受采访时说道。
对于这个创造了无数辉煌业绩的百年电影巨头来说，近20年的电影表现让公司形象变成了陈旧、乏味、肤浅、被价值问题掩盖的形象。
IP效应已经成为对现有IP的无限挤压。
，新内容并不承担新的可能性。
老老板艾格即将在2020年退休，迪士尼如何回归内容，如何实现重回电影内容巅峰，将成为迪士尼未来十年走向何方的核心焦点。
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