2015“创未来”国际创业大赛已进入最后报名期
06-18
指尖掠过精美的油画，再仔细浏览图片下方文案的讲解，以往难以接触到的艺术品瞬间焕发了新鲜的活力。
虽是透过小小的手机屏幕，却感觉仿佛置身于展会现场。
这就是抖音账号“老赵看艺术”的魅力。
赵恒义是这个帐户的创作者。
毕业于国外艺术院校，获硕士学位。
现在是一名艺术教育实践者、艺术展览和艺术作品的分享者。
早在留学期间，赵恒义就曾在美国波士顿美术馆担任中国区导游。
当时给他留下深刻印象的是：“在国外买菜时看到展就像是很常见的”。
在国内，虽然公众对审美的需求日益增长，但人们仍然潜意识地认为阅读和理解艺术作品往往需要很多客观条件。
“既然普通人认为认知艺术存在一些障碍，那么我就成为这件艺术作品的翻译官。
”带着这个初衷，赵恒义在抖音开设了专门论坛，讲解艺术作品并带领观众在线观看展览。
账号中，他曾在评论区表示“希望还原现场万分之一的感觉”。
除了传统的短视频作品之外，赵恒义最近开始尝试一种新的内容形式——抖音图文、图片+文字的形式依然获得了很多点赞。
如今，该账号已累计粉丝15.8万，点赞数8.8万。
通过赵恒义的故事我们不难发现，抖音平台其实在新的内容形式和题材上有着巨大的价值空间。
事实上，随着抖音日活跃用户突破6亿，其承载的内容和服务也变得更加多元化。
抖音上越来越多类似艺术、知识、传统文化的内容涌现，直播电商、内容变现、本地生活等内容型消费服务也逐渐形成完整的链接。
如今，用“短视频”这个标签来粗略地定义抖音已经不再合适了。
01 不断扩大的“内容边界”“我们是否低估了抖音？”在刚刚结束的创作者大会上，抖音副总裁支颖分享了抖音成立初期团队遇到的困惑。
抖音创立之初，凭借对口型、技术技巧等短快内容深受年轻人喜爱，但创作门槛较高。
直到2010年，平台上突然出现了一段病毒视频：“视频中，雨下得很大，下水道的水不断推高路上的井盖，起伏很有节奏。
”该视频几乎不可能制作。
困难，但却引发了抖音内部的讨论：“以前的内容形式和风格是否太有限了？” “日常生活记录的表达其实很好。
”在这次讨论之后的几年里，抖音逐渐开始围绕内容主题发生分歧和扩展。
2017年，抖音摆脱了音乐短视频的限制，开始尝试更多生活化的内容表达； 2017年，随着西安在短视频上的意外走红，抖音开始尝试通过短视频宣传、文化旅游推广来进行城市发展； 2019年，在疫情影响下，抖音再次开始探索直播带货……在内容覆盖范围越来越广泛的同时，抖音平台承载的内容形态也在一步步进化。
步。
从仅15秒的对口型视频到1分钟、5分钟甚至更长的中长视频，从短视频到直播、短剧、综艺、演唱会等创新内容，每一个阶段抖音吸收了很多“新内容”和“新伙伴”。
说到今年抖音的焦点，一定是图文新类型。
抖音图文内容诞生于今年6月。
内容以“图片+文案+背景音乐”的形式呈现。
图形内容还支持位置和产品链接的显示。
今年8月，抖音推出图文合伙人计划，帮助优质图文创作者匹配更精准的受众群体，并提供流量支持和运营服务。
据抖音创作者负责人孙雨萌介绍，为了让图文创作更加便捷高效，抖音还推出了独立的图文提交门户，并优化了诸如如图形、文本、图片和文本编辑。
未来，它将专注于星图App提供图形和文本创作的高级功能。
与此同时，抖音在中长视频、短剧、生活服务等领域也快速发展。
以中型视频为例。
中长视频作为传递知识、传播文化的天然优质载体，长期以来一直受到抖音平台的重视。
2019年，抖音发布“DOU知识计划2.0”，首次开放科普内容5分钟内容权限。
今年6月，抖音与西瓜视频联合推出“中国视频合作伙伴计划”，为中国视频创作者提供创作支持。
许多创作者都从中受益。
其中，月收入过万元的创作者人数达到1.7万人，与90万创作者人均收入增长3.5倍。
未来，抖音将逐步开放30分钟以上视频权限，增加最大上传文件至64G，并支持4K视频上传。
02 表单服务于生态系统。
从短视频到直播，到中文视频、电商，再到图片、文字、短剧，抖音不断拓展内容形态的底层逻辑是：当信息的视觉表达成为常态时，当各种场景都需要视觉内容来辅助表达时，新的场景自然会呼唤新的内容形式来服务。
“图片和文字更像是艺术和生活的精确切片。
”在刚刚结束的抖音创作者大会上，尝试了一段时间的赵恒义表达了他对抖音图文的理解，“我们习惯了数字化的内容生态反复跳跃，图文并茂”就像这些一瞥之间定格的精彩瞬间，对比视频虽然减去了信息，但不被其他信息干扰，更容易产生共鸣。
“随着短视频的兴起，人们一度认为图文内容已经‘寿终正寝’，但在某些细分场景下，图文内容的呈现方式仍然有其自身的优势。
首先，图文的信息呈现方式更加简单直接，观看效率高，用户可以自由滑动并决定在每个页面停留多长时间。
其次，保存静态图文后，用户再次观看时可以轻松找到所需信息。
第三，图文内容制作门槛较低，对中小学生更加友好。
抖音创作者负责人孙玉萌表示：图文内容较为活跃的创意领域包括健身打卡、美食教程、探店攻略等生活分享，以及文化人物模型、诗歌文学等兴趣内容。
其中，既有内容消费频率高的生活方式品类，也有多元化的兴趣品类，这让抖音图的渗透率快速增长。
孙雨萌透露，平均每个用户都有一个在创作图文，每天抖音图文的浏览量已超过1亿。
更丰富的内容形式也通过抖音给了一些长尾品类，包括传统文化、非遗、戏曲等新的机会。
例如，中等尺寸的视频可以承载更多的信息，适合制作传统文化等公众认知度较低的类别的科普内容。
抖音创作者乙公子是传统文化创作者。
她创作的内容大多是向粉丝阐释山水画卷、风流人物等传统文化的精髓。
一次偶然的机会，易公子受龙门石窟研究院邀请，观摩龙门石窟奉先寺修缮工程，并共同创作了三个中长视频。
视频一经发布，就引起了用户的热烈关注。
当疫情来袭，一些小众民乐、戏曲表演者失去线下观众时，直播为他们打开了新的舞台。
数据显示，过去一年，抖音直播间的歌剧演出超过80万场，累计观看人数达到25亿，相当于抖音现场直播一场中型演出。
每天。
越来越多的年轻人喜欢线上表演，通过直播传播戏曲文化。
刚成立时，抖音是一个通过短视频连接创作者和用户的平台。
当时，各个行业也试图进入这个平台，通过创造短视频内容来吸引潜在客户或增加影响力。
但如今，日活跃量超过6亿抖音，平台本身已经成为连接各行各业和消费者的重要纽带。
短视频已经不能满足创作者及各行各业从业者服务客户的多样化需求。
。
这也是为什么过去几年，抖音推出了直播、中长视频、图文等更加多元化的内容形式，并加速了小程序、电商的发展。
今年，它甚至开放了生态系统，引入了爱奇艺和饿了么。
平台合作伙伴。
而新的变化也意味着新的机遇。
03 变革下的新机遇 工具的升级往往意味着新的机遇，就像直播的引入，催生了万亿元带货场景。
图文、中长视频的推出，也给创作者和抖音生态品牌带来了新的机遇。
首先也是最重要的是，更丰富的工具将使创作者能够在抖音平台上的内容之外提供更加多元化的产品和服务，提高商业化效率。
当今抖音上不同门类的高素质创作者，往往都是这一门类的实践者。
过去，创作者的很多想法都是通过创作短视频吸引流量，积累粉丝，然后引导一些潜在客户到线下，完成商业化的闭环。
但线上向线下导流是有一定门槛的，很多服务本身就可以在线完成。
比如健身类，一些健身房、减肥营会打造创意短视频来吸引线下流量，但这门槛较大，并不适合普通健身博主。
将电商引入抖音等内容平台，让创作者可以直接销售健身产品、健身食品进行变现，也让一些新的健康消费品牌在过去几年迅速崛起；而直播的加入，让创作者可以在线销售直播课程，不仅获得收入，还加强了与粉丝的互动。
此外，针对新的内容形式，抖音还推出了一系列支持激励政策。
比如图文类，抖音就给创作者开通了流量共享。
优质图文将根据搜索量和收藏量获得现金奖励。
并且获得广告分成的门槛也降低了。
即使粉丝数不到一万，只要内容质量高，抖音也会为创作者开放星图权限。
针对中长视频等内容，抖音专门开放了“共创功能”。
该功能具体是指两个或两个以上创作者共同完成的视频可以联合提交，并标注“导演、策划、出站”等分工。
提交后，每个创作者主页上都会出现一个新视频。
共创视频获得的浏览量是所有共创成员单独发布视频时应得的流量集合。
中长期视频的制作周期较长。
品牌往往希望通过此类视频的投放或定制来积累更多的品牌资产，而共创就是一种非常有效的方式。
相关负责人张琪表示，“很多品牌广告主对于共创业务订单的兴奋和期待已经超出了抖音的预期。
苹果、小米、吉利等众多品牌纷纷发布品牌共创计划。
视频。
“此外，星图还在打通共创业务订单的流程，帮助优秀创作者获得更多的业务订单，并与品牌合作打造更有效的营销内容。
”依靠优质内容带来破圈给品牌带来种草效应，并进一步借助产品能力，将主播内容的影响力延伸到搜索、直播等不同用户场景，形成从内容到转化的营销闭环。
这使得企业和广告商能够获得真正的回报。
” 抖音聚聚行图负责人林安雅也认为，新的内容形式背后蕴藏着巨大的价值。
抖音副院长支颖在创作者大会上分享。
除了内容业态的增加，一个新的机遇是：今年9月抖音正式推出开放平台，重点推广抖音小程序，同时逐步开放生活服务、多行业等商业计划娱乐、媒体和小游戏试图打造一个综合服务生态系统，通过创造和共享连接人、内容和服务，创造更加多元化的价值体系。
或许正如智英所说，归根结底，抖音不是短视频，不是直播，也不是图文。
没有任何内容类型可以概括抖音。
抖音的本质是一种以人为本的视觉表达。
它是服务于不同创作者、不同用户、不同品牌的服务，从而渗透到人们的生活中，成为一种新的“生活方式”。
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