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06-18
“某某”“带走”的年轻人要和“某某”联名了！你想买一个吗？ 酱油拿铁的热度还未消退，瑞幸又积极与《汤姆和杰瑞》联名，导致不少年轻人为了拿到贴纸而疯狂下单。
此前，查白刀与TheShy联名，店员用纸袋装周边物品，再用袋子装奶茶的举动被网友称赞“非常聪明”。
近期，顾铭还推出了与“天冠慈福”的联名品牌。
为了收集全套周边（联名杯、包、贴纸、滑卡、徽章、卡夹），不少网友直接买了两套，一口气喝掉了8杯奶茶。
年年都有合资，尤其是今年，年轻人非常关注。
很多人表示，即使不想喝奶茶、咖啡，也会花钱买联名。
近日，“顶中”聊了五位正在追联名的年轻人。
其中，有的有翻新品牌联名包装的爱好；有的因专业原因一直注重品牌联名；有的则追求新鲜、好玩，能买什么就买什么，不拘泥于任何品牌。
为了获得这些联名，他们也付出了一定的“代价”。
除了花钱，有的人一天喝三杯奶茶；有的人每天喝三杯奶茶。
有些人请“代理人”为他们喝；有些人喝了它会“食物中毒”。
大家对于联名的态度是，知道这是一个商业计划，但大多数情况下，他们还是愿意花少量的钱来为自己的爱好买单。
然而，随着越来越多的联名套路的出现，年轻人开始变得谨慎起来。
这是他们的故事。
1、喝联名奶茶，收集包装纸袋，尝尝那些过着光明生活的“委屈”人| 25岁的湖北我一直有一个“收藏习惯”。
在此之前，我收集过水晶球、潮流玩具、游戏机上抓到的公仔、外国硬币等，从去年暑假开始，这个物品就被奶茶包装袋取代了。
虽然我妈妈形容我是一个垃圾收集者，但我很喜欢它。
不仅有的品牌频繁联名，而且每一个包装都感觉像是经过设计师精心设计的。
摆好姿势拍照时，看起来色彩缤纷，“花哨”，非常引人注目。
发布到社交平台会得到很多点赞和评论。
。
到目前为止，我已经收集了六十、七十个袋子，花费了5000多元。
这些包有的是我自己喝联名奶茶时买的，有的是我旅行时在当地奶茶店的城市限定饮品里买的，有的是喝联名奶茶的朋友送的奶茶，还有一些是我在二手市场买的。
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有光收藏的一些奶茶包。
本来以为收藏奶茶包的人不多，结果发现社交平台上收藏奶茶包的人也有一两千人，而且还形成了专门的二手交易市场。
不少“收藏家”在淘宝、闲鱼上加价出售自家的奶茶包。
有的价格高达40多元，还不包邮，比一杯奶茶还贵。
今年春天，我一心想要收集更多我以前没有过但看起来很棒的“*”包。
为此，我浪费了大量的时间和精力——不仅要在各个平台上寻找我的目标包包，还要私下和不同的卖家聊天看货，然后比较、讨价还价。
有些卖家并不是每天都在线。
最终我花了一个多月的时间，买了二十多袋奶茶。
随着我收集的越来越多，一些网友也开始来找我买一些城市限定或者小众联名的奶茶包和明信片。
一来我不想把这个爱好当作一门生意，二来我只有唯一的一一，他们拒绝了。
其实很多咖啡店、奶茶店一直在要求我们消费饮品的附加值，比如小资的生活方式，店里可以拍照打卡的一角。
然而，随着联名奶茶和咖啡越来越普遍，味道却越来越差。
喝，有时可能喝半杯就扔掉。
单价高，两杯后才给贴纸，所以价格不低。
业界逐渐本末倒置——最昂贵的联名往往以买一盒珍珠的形式出现。
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同时，有的联名品牌只生产贴纸而不生产纸袋，有的联名品牌只生产杯套和纸袋而不生产贴纸，还有的品牌经常与乙女游戏、小说IP、2D等联名。
规则更加复杂，需要制定策略。
只有这样你才能抓住它。
规则混乱，不同门店的管理力度不一致。
有的城市管理松散，出行方便，而有的城市则非常严格。
它们不仅很难抢到，而且如果你去晚了，还可能会缺货。
我还看到一个帖子说，一家奶茶店的店员偷偷拿了20袋，然后在二级市场上交易。
最让我生气的是，我喝了联名奶茶后食物中毒。
之后，我对联名奶茶产生了非常复杂的情绪。
那天我吃了早餐就去购物了。
我中午没吃饭。
我点了一杯某品牌的联名冰奶茶。
下午，我立刻病倒了，呕吐、腹泻。
去医院检查，诊断为细菌感染引起的食物中毒。
我和妈妈一起吃早餐，她还好，所以一定不是早餐的问题。
三天后我的身体才恢复过来。
以上种种原因让我疲惫不堪，不想被奶茶店操纵。
我家里有一个柜子已经装满了3/4，我的想法是在装满之前不要收起来。
另外，我也会依托与乌、山茶等一些本土奶茶的合作，为他们的奶茶“复苏”画插画。
在我看来，年轻人的钱总得有个出路，要么追星，要么盲盒，要么种植物，要么养宠物，要么收集一些小东西。
每个人都可以为了自己的利益而花，因为人生不可能花光一切。
每一分钱都花在刀刃上，但我想大家也可以反思一下，潮流所提倡的一些“刀片消费”是否值得。
2、为了得到“纸片人”，我花了86元找人代我喝奶茶。
明明| 24岁，山东人。
作为一个生活在“二次元空间”的人，我给商家和“纸片人”IP制造了很多问题。
人们对联名产品根本没有抵抗力。
我只能说“只要有货我就买”。
第一次感受到“联名”的影响是在初中的时候。
当时学校旁边的文具店正在举办活动，里面放着一叠柯南的海报。
然而，它并不出售。
相反，你必须买一个印有柯南的书包，并得到一张柯南海报作为礼物。
当时有很多人抢。
我也很喜欢柯南，所以花了一周的生活费，抢了一个男士书包。
我很高兴看到我最喜欢的“纸片人”印在海报上，但我从来没有用过那个包。
我不认为自己是一个喜欢疯狂追逐联名的人。
当我看到一个我喜欢的IP或者品牌办活动时，我就会排队购买，大概一年两三次。
偶尔也会从海外采购一两次。
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不过，由于这两年IP联名产品异常多，而且我也喜欢各类小说，而小说又恰好是IP的“聚集地”，所以我在2017年购买的联名产品这两年从服装、化妆、美食到生活用品，从柯南到樱桃小丸子、海贼王、海绵宝宝、《魔道祖师》《恋与制作人》《你的名字》《盗墓笔记》……在满足的同时，最让我感触的是还有更多还有更多商家的套路，总是一层层捆绑、嵌套。
记得有一次买过哈利波特和某甜品店的联名产品。
最低购买数量是两个，但如果我想收集所有周边产品，我需要购买四个产品。
最后，在距离我生日还有十个月的时候，我花了五百多元买了四块我不喜欢的蛋糕。
年轻人一大早就排队等待奶茶联名产品。
受访者收集的联名产品。
照片由受访者提供。
我买过最离谱的联名产品是“中介”付钱的。
当时我很喜欢的一个IP角色和一家奶茶店有合作。
那天我定了闹钟并去排队。
到了才被告知只能在小程序下单。
我赶紧下单却发现小程序崩溃了，进不去。
去。
商家表示，联名周边限量发售，抢不到就没有了。
于是，我只能去二手平台找“中介”帮我购买。
当时商定的条件是，我出奶茶套餐+周边邮费+代购跑腿费，一共86元，他代为“喝”奶茶。
如果说以前买的联名产品还有一定的收藏价值的话，现在的联名周边产品就类似贴纸、立卡、透明卡、光栅卡等。
每次只是IP发生变化，购买联名产品就变成了参与其中的乐趣。
为什么我还想买？我觉得还是小时候的记忆和感受造成的。
以前想买东西的时候，我没有多少钱，只想下班后取悦自己。
而且相比数百种明星代言的产品，联名是一种低成本的心理满足。
此外，还有团体的作用。
比如之前为了追求某个大IP，我加入了一个粉丝团，群里时不时就会发布一些IP联名活动。
虽然我知道联名是商家的套路，但如果有一个我喜欢联名的IP，我还是会跑去买。
但如果商家套路太多，成本太高，我就不会买单。
为爱发电是有底线的。
3、改造品牌联名包装很疯狂，但花钱却很克制 LAFAY.K | 30+辽宁 追“联名”花的最贵的一次就是参加Valentino在阿那亚的发布会。
为了看粉红色的教堂，我和朋友去了阿那亚，花了三四千块钱。
过去我也关注博物馆和美术馆的品牌联名活动，但今年我把全部精力都集中在食品品类的联名活动上，很少接触服装等类型的联名活动。
这比较符合我花钱买联名品牌的消费理念。
它只需要花费很少的钱并且可以很容易地购买。
另外，今年奶茶和咖啡品牌合作频繁，包装也非常精美。
我写账目已经快十年了。
大学专业是视觉传达，对产品形象设计有一定的敏感度。
将这两件事结合起来，并将品牌联名包装设计纳入您的帐户中。
这种方法既满足了自己的改装爱好，又不占空间。
照片由受访者提供。
无论是喜茶和芬迪的联名品牌，还是瑞幸的各种联名品牌，刚一出来就在网络上大受欢迎。
我在沉阳，蹲着抢就可以买到。
“竞争没有北京、上海、广州那么激烈。
但既然要在社交平台上发布修改后的作品，就必须是原创的、速度快的，这样才能赶上流行度。
瑞幸和瑞幸的合作《猫和老鼠》是10月9日上线的，当天下午5点我就发布了第一个纸袋改造视频，第二天就发布了第二个纸袋改造视频，这种改造是一个分解和重组的过程，是一个过程。
对我来说并不复杂。
从看到品牌联名包装的实体产品、构思想法、到记入自己的账号，再拍几张照片发布到社交平台，大约需要半天的时间。
不过，现在很多人会评论：“流程是怎样的？”和“你能提供教程吗？”到了录制和编辑视频的时候，在原来的基础上就要多花两三个小时。
粉丝们也给了我很多反馈。
比如，虽然我喜欢一些品牌联名的包装，但我买不到，因为该品牌还没有在沈阳开店。
比如乐乐茶有一款联名产品，有粉丝给我发纸袋索要。
我给出了一个转换教程，他们也纷纷效仿。
受访者提供：这种陌生人之间交流互动的过程相当美好，似乎对当今年轻人的消费产生着越来越深远的影响。
也许某个东西在社交平台上流行起来，很多人都想拥有它，或者手动修改它，然后将过程发布到网上以获得一些反馈和共鸣。
作为一个90后的人，我对这种影响的深度感到相当震惊。
以瑞幸与茅台的合作为例。
一时间，所有社交媒体圈都被淹没了。
没想到这么多人跟风买那杯咖啡，我不太理解这种好奇心。
这可能会给人一种即时的满足感，品牌抓住了当下大众的消费心理。
我是做营销的，大部分品牌的营销动作都可以接受，但我的消费很克制，总是量力而行。
我不觉得自己被操纵了。
因为闲着的时候我会买两杯咖啡和奶茶，所以不会有额外的经济负担。
朋友和同事总是给我纸袋。
如果要说负担的话，我最多能说的就是我买了外设产品，但是里面的内容确实不合我的口味。
修改热门品牌联名，发布到网上，会更有利于增加粉丝。
不过，流行与否，并不完全是我考虑的。
我不喜欢一些联名产品的包装，没有翻新的想法，也不会强行参与。
4、如果自己抢不到联名，就请人帮忙在其他地方抢Dudu | 30岁+在浙江收集品牌联名周边已有半年多了。
第一次是在瑞幸之后，现在有了喜茶、奈雪、谷明、酷迪等等，收集一切只是“收集破烂”。
我最喜欢的是瑞幸。
瑞幸卖什么我就买什么，并且每天都期待着能买到新的。
此次瑞幸推出了猫和老鼠联名周边，包括三个纸袋、四个杯套、一个贴纸。
我第一天就把它们全部收集了。
我连续买了五天。
第四天，所有贴纸都卖完了，第五天，连联名马克杯都没有了。
如果自己做不到，就让别人一起喝。
这时候同事的作用就发挥作用了。
受访者提供照片：联名周边要抢。
事实上，有的品牌营销做得很好，但实际材质根本不到位。
我等了库迪好几天了，也没见到纸袋。
这两天抢古茶，是和《天官赐福》联名的。
上周五早上，我点了一份四杯套餐，60元，还附带了很多周边。
当我下订单时，页面显示我面前有89个杯子。
平均每份订单大约有 5 杯。
这说明大家基本都在抢四杯联名套装。
我抓到的四杯古茶，早上喝了一杯，剩下的给了同事。
因为没能全部看完，下午就去了Chali I。
他们开业的时候有活动，所以我就去看看他们有什么好东西。
于是一整天下来，我喝了三杯瑞幸、谷茗、茶生活。
除了自己去抢，有时候还需要寻求帮助。
有些地区受到限制，只能靠人脉拉人购买，或者可以在网上找到志同道合的人，邀请他们喝咖啡，帮忙捡周边。
前段时间，我在北京发现有人抢了很多瑞幸中国公开赛（中国网球公开赛）限量版杯套，然后对方通过快递寄给了我。
要咖啡+送快递，成本不低。
我收集外围设备只是因为它很有趣并且我想收集它们。
瑞幸早期的一些杯套可以卖到一元钱，形成了产业链。
我是比较佛系的，所以之前错过的我不会去追，但是以后新的我也不能错过，所以新的我都会抓住。
要收集周边物品，您还可以交换它们。
比如，在一些二手平台上，人们交换品牌周边，交换自己需要的东西。
最近咖啡和奶茶的合作很疯狂，更新也很快。
喜茶和奈雪每月更新2-3次。
只有联合品牌才能激发购物欲望。
我觉得年轻人抢联名周边产品是很正常的事情。
每个人都有自己的爱好，就像有些男生喜欢穿女生的衣服一样。
做你喜欢的事吧。
5.大部分联名都是美丽的废物，但我愿意花少量的钱买快乐小贝 | 30岁，北京，从事消费投资，非常关注品牌联名，也喜欢尝试新鲜事物，大概是从2016年开始追求联名，主要以奶茶为主和咖啡。
我手里拿的最多的就是茶叶品牌临立赠送的一只小鸭子。
他们的新产品通常会附送一只鸭子，一杯约25元。
我现在已经收集了40多只鸭子了。
不同的商店会有不同的配饰，比如珍珠项链、小帽子等，可以给鸭子DIY，有点像小时候玩芭比娃娃。
最近他们出了小猫款的鸭子，一共有六款，我前两天刚收藏的。
Tims 此前推出了一款配有兔毛葡萄吊坠的饮料。
当时非常想要，结果发现方圆5公里内所有店都卖完了。
我告诉一个朋友，他在淘宝上搜到同款，才十几块钱。
他说他会买给我。
我说周边或者联名产品最重要的就是礼物。
如果你自己花钱买这个东西，就不会有这种感觉。
后来我还是想办法找人拿外设。
受访者提供照片：我买了霸王茶几和盗墓笔记联名奶茶，还附赠贴纸和袋子。
我在北京排队等不了，就在哈尔滨出差的时候买的。
我还买了瑞幸之前的酱油拿铁和最新的汤姆和杰瑞合作款。
Nova与毛戈平推出了联名香。
我特别喜欢这个味道。
我已经买了三四次了。
曼纳和薇诺娜的合资是给薇诺娜一套防晒霜和面霜小样套装，我费了九牛二虎之力才买的。
星巴克和哔哩哔哩之前做过一个联名产品。
礼物是一条荧光手镯，只要你把它放在手上，它就会卷起来。
总共有四五种颜色，上面的字也各不相同。
我当时收集了所有的颜色。
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近日，喜茶与卡皮原再次联名，生产毛绒杯套，且仅限江苏省。
我已经动员了我的朋友来帮助我找到获得它们的方法。
事实上，大部分的合作和周边都是美丽的浪费，而且不太实用。
每次买东西的时候，我都没有很好的使用方法。
有的丢失了，有的则被尘封。
最近，我和我的朋友想出了一种将贴纸变成冰箱贴的方法。
我已经从网上买了软磁铁、玻璃胶等工具，打算做一些二次工作，把这些周边联名修复得更长久一些。
邻居家的那只鸭子已经完全成为了一种社交货币。
例如，喜欢鸭子的人被称为鸭农，他们想要将哪些鸭子送到任何商店都有密码。
还可以和同样喜欢鸭子的人交流、DIY。
如果说有什么陷阱的话，那就是我经常购买的不是产品本身，而是周边设备和联名产品。
很多新产品并不好吃。
其实年轻人也知道这是套路，但还是愿意买单。
这种联名本质上和粉丝购买偶像代言的逻辑是一样的，只不过一种是针对真人的，一种是针对虚拟IP的。
就好像我们都是某些我们喜欢的 IP 的疯狂粉丝一样。
这个时候，就不用谈价值了。
如果你喜欢这个IP，他们会照顾你的。
我知道这是商业伎俩，但这足以给自己一个购买的理由。
对于品牌来说，联名的核心是时刻吸引用户的注意力。
成本不高，很容易带来销量的爆发。
这个方法还是很有用的。
但如果产品表现不佳，用户重复购买的可能性就会降低。
单纯依靠联合品牌来提升销量，相当于花钱营销。
这种做法是不可持续的。
我从来没有追求过特别昂贵的联合品牌。
对我来说，这种廉价的联名意味着花很少的钱就能买到一种很简单、很短暂的幸福。
当时我就觉得自己捡到宝了。
我拍了一张照片，发给朋友，发到朋友圈。
我觉得用一点点成本换取一点点情感价值是值得的。
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