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06-08
可以邀请当红小天后朵佳猫和《美国恐怖故事》中扮演“魔女掌门人”的兰姨亲自上阵产品的照片。
这个品牌一定有什么东西。
光说Heaven你可能不明白，但是如果加上Marc Jacobs，相信大家就明白了。
Heaven是Marc Jacobs的副线品牌。
它成立于2006年，隶属于LVMH集团。
近年来，势头蓬勃。
可以说，Y2K风格被精准把握，成为了很多GEN-Z的时尚风向标。
近日，Instagram上发布了70人的一组照片，其中包括美籍华人设计师安娜苏。
▲ 图片来自：Heaven 官方 Instagram 账号 Doja Cat 与英国前卫流行歌星 Charli XCX 均参与了该品牌的秋冬大片拍摄。
▲Charli XCX 能请到这么多时尚圈、娱乐圈大牌来助阵。
初生天庭的实力不容小觑。
虽然Y2K时尚文化已不再是一个新鲜名词，但它却能在众多主打Y2K风格的新兴品牌中脱颖而出，受到欧美辣妹的喜爱。
这股时尚旋风也正在迅速席卷全国。
天堂施展了什么魔法？斜杠玩家×时尚达人=新复古时尚审美。
Heaven之所以如此受欢迎，背后还有一位实力派艺术家的支持，那就是来自澳大利亚的独立艺术家Ava Nirui。
▲ 图片来自：VOGUEAva 最初以 DIY（恶搞）奢侈品牌的盗版联名单品而闻名。
它在品牌LOGO上大做文章。
早年，Gucci x Champion 盗版刺绣卫衣在个人社交媒体上仅限量 10 件。
并很快售罄。
▲ 图片来自：HYPEBEAST 之后，Ava 再次恶搞了 Marc Jacobes x Champion 连帽卫衣。
故意拼错名字的幽默闹剧引起了小马的注意，这成为两人寻找天堂的机会。
▲图片来自：HYPEBEAST 当你以为Ava只是一个会恶搞奢侈品LOGO的艺术家时，你就大错特错了。
这位女士的个人履历非常丰富。
曾担任Assembly New York电商总监，负责Opening Ceremony的电商业务。
他还为《DAZED》、《FADER》等知名杂志撰稿、拍摄照片。
他对社交媒体和风格美学有自己独特的理解。
。
▲ 图左为 Ava，右为 Marc Jacobs。
怀着对千禧一代审美的热爱，Marc Jacobs 与 Ava Nirui 在 9 月推出了 Heaven by Marc Jacobs 首个秋冬系列。
LOOK 充满了 90 年代 Grunge 元素的单品，例如小号婴儿 T 恤、毛茸茸的钩编毛衣和系带防水台。
为了让更多的年轻人接触到这个品牌，Heaven的价格都在美元或人民币左右。
这个定价是否适合中国热爱千年的年轻人，还需要市场的进一步反馈。
但在国外，根据闲鱼应用英国版——Depop的数据，去年“天堂”的搜索量增长了67%，标志性双头泰迪熊T恤的搜索量在过去六个月里增长了35% 。
%，该品牌以美元标价的毛衣在二手交易平台上以美元成交。
▲超模贝拉·哈迪德 (Bella Hadid) 和青春偶像奥利维亚·罗德里戈 (Olivia Rodrigo) 穿着 Heaven 流行的厚底靴子——KIKI 靴子，同样以光速售空。
天堂是千年时尚旋风的复兴。
人们常说，天堂是 Marc Jacobs 品牌的新生命。
不，很难理解，但是在Heaven's LOOKBOOK中你可以看到一定程度的马云风格。
别忘了，我们的妈妈是一位对垃圾文化非常感兴趣的设计师。
20世纪80年代，品牌刚成立时，Marc Jacobs一度被视为纽约时尚巅峰。
其店内出售摇滚T恤、山寨手袋、彩虹色饰品等，质地廉价、款式夸张，但却深受青少年的喜爱。
如今，却是天庭的风格如出一辙。
但为什么天堂是千禧年时尚的缩影呢？这需要仔细考虑当时的电影和流行文化。
如果问90后的女孩子，大多都看过《贱女孩》《霹雳娇娃》《杀死比尔》《牛仔裤的夏天》《美少女特工队》这样的热门美剧，包括最近的科幻剧《怪奇物语》，也再现了当时的现代审美。
所以，Y2K风潮的轮回，其实早在90后的童年就已经埋下了伏笔。
▲《Mean Girls》包括后来的《贱女孩2》，依然践行第一部的千年美学，迷你风琴裙、小尺码Baby T恤、女性化的色彩和图案元素。
▲《少女特工队》▲Devin Aoki电影中的经典动作▲《霹雳娇娃 1》经典图片收录在当今时尚达人必备的小红书里。
输入千禧年辣妹、穿搭等关键词，可以进一步证明Y2K时尚文化如何渗透到90后。
甚至是2000后的内心感受。
▲ 图片来自：小红书网友 在这些千禧年出生的电影中，美丽又个性的女性??角色始终给90后、00后的心中留下了深刻的印象。
Heaven刚刚继承了时代的时尚影子，不断挖掘和再现千禧年的流行印象，繁复的图案、抢眼的摇滚金属元素配饰、夸张的厚底鞋在时代中十分流行。
▲ 图片来自：Heaven by Marc Jacobs 官网 没有一个品牌会无缘无故地走红。
天堂的走红有其客观的市场规律，当然也与设计师团队的努力密不可分。
任何文化无论兴衰，都离不开核心——人。
品牌始终研究GEN Z喜欢什么样的风格和文化。
或许从年轻人从小的生活环境出发，探寻当时的社会场景、时尚潮流、经济环境，就能知道整体的大方向。
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