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06-17
广东徐闻，是中国大陆最南端也是中国最早感受到春天的小镇之一。
有着近百年的菠萝种植历史，是全国最大的菠萝产区，素有“菠萝海”之称。
火爆之前，严重依赖线下销售渠道的徐闻菠萝，因疫情影响，销售一度受阻。
2019年2月19日，在拼多多的带领下，一场助农直播专场在菠萝田上线。
当时，县长亲自走进助农直播间，切吃菠萝，并为徐雯的菠萝代言。
吸引了超过30万网友观看，近30万公斤菠萝被抢购一空。
这次直播也为当地农民开拓了创业思路。
直播带货和线上流通开始成为徐闻菠萝的主要销售模式之一。
四年来，“菠萝种植大军”逐渐成长为“菠萝销售大军”。
许文菠萝一步步进阶，成为水果圈中的“顶尖高手”之一。
拼多多平台数据显示，过去一年，徐闻菠萝销量同比增长60%。
从采购地区来看，浙江超越广东，成为徐闻菠萝消费第一大省。
江苏、四川、上海紧随广东之后进入前五名。
2月下旬，今年第一批徐闻菠萝上市。
据了解，今年徐闻菠萝种植面积约35万亩，年产量约70万吨。
近15%的菠萝已上市。
鲜果价格稳定在0.8-1元/斤，大菠萝收购价可达1.2元。
元/斤。
水果的销量也是岭南水果价格的一个典型晴雨表。
在近日举行的“呼唤全世界吃徐闻菠萝”活动暨“拼多多首场现场直播”回顾座谈会上，徐闻县委书记罗红霞对这一由三方合作推动的农业援助项目给予了充分肯定。
政府、平台、媒体。
直播，“感谢拼多多的快速反应和媒体的全力支持和参与，无论是在广东还是全国范围内，这次直播都有非常明显的示范和带动意义。
”罗红霞指出，这次网上找农产品销路的行动也得到了广东省农业农村厅的高度认可和支持，随后在全国范围内掀起了直播助农的热潮。
“徐闻模式”也成为当年最热门的新型农业电商发展模式。
徐闻县委书记罗红霞总结回顾“拼多多首场现场直播”。
摄影 |沉昭“县长直播是徐文带领果农尝试农产品互联网新路径的有益实践，也是拼多多直播助农的起点。
此次‘直播’的成功实施“试点”还得益于广东农产品“1”市场体系新模式的创建和建立。
”拼多多相关业务负责人表示，未来公司将持续推进农产品零佣金等惠农工作，通过农产品原产地完善农产品直送超短链。
百亿补贴、万人群体、供应链优化等举措，让全国消费者吃到新鲜实惠的广东农产品，帮助农民增收，振兴乡村产业，从“滞销果”到“富果子”。
今年2月正值徐闻菠萝收获季节，但恰逢疫情，“从北京到徐闻，一路上车流量很少。
”座谈会上一位采购商回忆道，“尤其是我们坐船的时候。
从海口到徐闻，除了工作人员之外，好像就不到5个人，船上就只有几个人，感觉就像是包租的船一样。
“县长直播的开始，点燃了旭文的生机和活力。
短短半个小时，就吸引了超过30万网友的关注。
在两个小时的线上活动中，原计划的3万个菠萝全部售完，直播间紧急调货2万件，最终带动菠萝销量近30万公斤。
直播结束后，徐闻县当地农家拼多多店一夜之间积累了3万粉丝，共卖出菠萝5.1万个。
近20天的直播，是徐闻当地果农尝试互联网推广农产品新路径的有益实践。
徐闻菠萝逐渐成为全国消费者认可的区域性公共农产品品牌，网络上行实验被称为“徐闻模式”。
为提高徐闻菠萝的市场影响力，将其打造成“城市名片”，当地政府持续推进数字营销，培育了一支抢不走的直播力量。
如今，电子商务不再需要政府推动，更多的当地人开始自己做农业电商。
1995年出生的当地男孩邹子英去年从广州回到家乡，尝试在拼多多上做农产品电商业务。
因为我发现身边很多朋友都是通过这个赚钱的。
4月至6月和8月至11月这两个菠萝销售旺季，邹子英在拼多多上销售徐闻菠萝，其余时间则销售释迦、苹果香蕉、红木瓜等当地特产。
平台农产品零佣金，符合惠农政策，截至年底的8个月内，该店累计销量突破30万单，利润也满足了拼多多多元化的消费需求。
平台让徐文菠萝找到了更多的自营可能性，以我家的一亩地为例，“以前，大水果在线下市场卖得好，但中小型水果往往只能卖。
”但现在借助电商平台，中型水果、大型水果等如果有更广阔的市场，整体产值将增长10%。
尝到了电商生意“甜头”的他，干劲十足，春节假期刚过，就安排好了新一年的工作计划。
“我们最近一直在盘点，预计清明节前后上线。
”“今年，他决定加大对拼多多平台的投入，将门店数量从去年的10多家扩大到20-30家，同时加强对菠萝质量的把控。
除了卖自己的菠萝外，邹子英还去年帮助附近商家卖菠萝，收购价普遍比线下摊位高，“我们每卖一斤菠萝，农民就能多赚0.1-0.2元，徐闻菠萝丰收了。
”果农很忙 | 沉昭年，徐闻菠萝迎来高光时刻，突破3元/斤，销量创历史新高。
曾经困扰当地果农的“水果滞销”，如今已成为“菠萝海”产业日趋成熟的“菠萝种植大军”。
卖菠萝大军”。
来自全国各地的买家和卖家聚集在这里，销售来自不同省份的品牌。
大卡车停在路边，等待菠萝装车运出。
用大数据、大直播冲击“世界菠萝”，徐文菠萝不得不提到一组数字密码：“1”。
针对品牌建设和营销工作，广东省农业农村厅成立“1”专项工作组，提出“1”市场体系，即建设“1”农产品大数据、建立销售区域采购商和培育产区经纪人“2”个团队，拓展销区和产区“2”大市场，策划采购商进产区、农产品进大市场“2”活动，实现品牌建设，增销、市场引导、品种改良、农民致富等“1”一揽子目标 五年来，工作组始终在徐闻召开会议，总结要点，提出帮助果农销售的建议。
冬去春来，新一季的菠萝即将收获，徐闻菠萝的发展蓝图也在座谈会上逐渐清晰：电子商务、数字化、国际化成为关键词。
下一阶段的工作。
今年新发布的中央一号文件明确提出，实施农村电商高质量发展工程，推动县域发展。
建设电商直播基地，发展农村土特产网络销售。
徐闻县还大力推进电商直播销售，举办千人培训、千人直播等活动，力争成为“全国直播电商第一县”。
，拼多多支持的首场县长直播拉开了“旭文模式”的序幕。
徐闻县也紧跟数字化浪潮，推出了AI菠萝王。
希望在数据成为新农资、手机成为新农具、直播成为新农活的时代背景下，继续深化徐闻菠萝的“1市场体系建设”。
帮助解决菠萝种植、保鲜、加工、物流、宣传、营销等各类问题，将数据元素与农业全流程有机融合，大力发展直播、短视频等电商新业态，探索线上新业态和线下集成开发模式。
据悉，今年已有约吨菠萝出口到俄罗斯、吉尔吉斯斯坦、朝鲜等国，其中朝鲜首次出口。
2月29日，中利集团一批徐闻菠萝也即将出口北美。
AI菠萝王的出现，为徐闻菠萝突破地域限制，从“中国菠萝”向“世界菠萝”转型提供了平台。
做大做强徐闻菠萝产业，必须产销并重。
在畅通销售环节的同时，当地还积极推动生产多元化，不断探索工业化、食品化、清洁化，推出菠萝烤鱼、鲜切菠萝、菠萝月饼、菠萝年糕、菠萝炒菜等新兴产品。
产品。
2月29日的座谈会上，与会领导还为“徐闻菠萝调理菜原料直供基地”正式揭牌。
这为徐闻菠萝完善产业链、拓展业务渠道奠定了基础。
随着徐闻菠萝的普及，“徐闻模式”在广东省逐步推广。
此前，拼多多与广东省农业农村厅签署合作框架协议，共同助力广东特色农产品进城，联合孵化50个广东省特色农产品品牌，全面助力数字农业“新基建”在广东省。
从开平鸭蛋、遂溪红薯、岭南荔枝，到惠来鲍鱼、梅州蜜柚、潮州茶叶，拼多多都可以看到这些农业特产崛起的背后。
数据显示，仅2016年，拼多多就开展了不止一场直播助农活动，覆盖全国29个省、市、自治区。
共有100多位市、县、区领导走进直播间推介当地农民（人大代表）产品，累计下达助农订单6.7亿份，累计??投放农产品超过41.2亿公斤。
农（副）产品销出去，帮助了数万农民。
未来，拼多多将继续通过资源倾斜、供应链优化等措施，加快广东产品出村进城，推动广东农特产标准化、品牌化、数字化发展。
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