总规模达1亿 浙江江山设立“两山”转型领域产业基金
06-18
作者｜徐明辉史慧芳编辑｜柳儿来源｜创投网易云音乐（.HK）上市，投资者却没有为丁磊的情怀买单。
三石叔叔发表千字文，无法力挽狂澜，只好鼓励网易童鞋，“好好吃饭，忘记今天”。
千年之际，中国大陆唱片市场蓬勃发展，刚刚在大洋彼岸敲响警钟的丁磊脱口而出——我要开一家唱片公司。
然而，盗版猖獗，几年之内，唱片市场开始直线下滑。
移动互联网时代，三石抓住机遇，推出网易云音乐。
但前面有两匹马，拿不到版权就惨了。
转机发生在4个月前。
腾讯马化腾受邀喝茶，不得不放弃“独家授权”。
丁磊终于可以松一口气了：他已经准备好了资金，随时准备购买。
对于丁磊来说，网易云音乐作为网易最大的亮点业务，能够在游戏、教育等板块的“不利之年”上市，是一件好事。
只有上市了，你才能从二级市场赚钱，而不仅仅是从网友那里赚钱。
只有当你有钱的时候，你才能相信音乐的力量，才能在声音的宇宙中为你的灵魂建立一席之地。
-1-精心策划的锣 网易回港上市时，丁磊提到了一首老歌《追梦人》来描述自己这二十年的创业历程。
《追梦人》版本有很多，但最知名的是台湾人歌手凤飞飞演唱的版本。
凤飞飞还翻唱了一首经典歌曲《爱你在心口难开》。
面对眼前的虚拟世界，丁磊犹豫着要不要说话。
12月2日上午9点30分，网易云音乐通过“云公”方式在香港联交所主板挂牌上市。
开场表现不佳，但丝毫不影响“丁磊”的关注度。
网易云音乐“云上线”当天，除了在杭州举行线下敲锣仪式外，丁磊还通过网易伏羲沉浸式活动系统“瑶台”举办了全球首个“元宇宙上线”仪式。
在元宇宙上市仪式上，真人丁磊和两位AI虚拟人“丁磊”（29岁的丁磊和50岁的丁磊）跨越时空同时敲响了上市锣。
出席仪式的嘉宾也通过操控“数字克隆”进行了体验。
丁磊对虚拟宇宙的热爱并不是什么新鲜事。
今年10月以来，网易旗下公司陆续申请了“网易元界”、“音乐元界”、“伏羲元界”、“耀泰元界”等多个元界相关商标。
半个多月前，丁磊还表示，他已经为元宇宙的技术和规划做好了准备。
到时候，“网易可能跑得比谁都快”。
有人表示，网易云音乐此次举办“元宇宙上市”仪式，可能是为了展示网易在元宇宙的技术储备。
不过，从丁磊那篇2000多字的文章来看，恐怕不止于此。
网易云音乐上市后，丁磊发表公开信《相信音乐的力量》。
文章一开始就写到，人类的探索大致可以分为两种：一种是深入宇宙，一种是深入人类内心。
音乐属于后一类。
谈完感受后，丁磊开始对网易云音乐的未来充满期待。
“在我看来，它可能更像是一个声音的宇宙……你可以享受这个声音的宇宙，找到你情感的栖息地，为你的灵魂建造一个地方。
”至于未来。
丁磊对云村的设想是，“把用户从路人变成参与者，让每个人都是作者……完善云村的基础设施，把网易云音乐打造成‘一首歌一首歌的‘村’”。
“网易云音乐想做音乐的元宇宙（或者声音的元宇宙）”。
曾几何时，媒体给丁磊贴上了“独行侠”的标签：他不追逐潮流，只放慢脚步，从不另辟蹊径。
他完全错过了社交、O2O、视频、共享经济……但事实是，比如金融、电商、养猪、在线教育、直播带货……三石一直在追寻这些潮流，但并没有引起大的轰动。
当网络游戏和在线教育的浪潮退去时，巨头们开始砸钱新趋势，征服城市。
比如有三十六行，都是描述虚拟世界的。
“我们要经营的不仅仅是音乐事业，更是健全的事业。
”顺便赚钱丁三石毕竟还是个商人。
-2-丁磊的感受，负10亿，70%理想30%生意，这是丁磊对网易的总结。
《相信音乐的力量》的字里行间，三石透露：我做音乐是有感情的。
20世纪70年代末，改革开放尚未全面起飞，邓丽君的歌曲被批评为“过度音乐”。
也是在那个时候，7岁的丁磊开始涉足音乐，开始听邓丽君的歌。
2016年，丁磊辞去宁波电信局职务，前往广州从事行业工作。
广东站在改革开放的前沿，也是内地流行乐坛的排头兵。
第一批模仿、翻唱港台歌曲的歌手就诞生于此。
鼎盛时期的广东乐坛云集了毛宁、杨钰莹、李春波等众多乐坛大腕。
2016年网易赴美上市，在纳斯达克敲响钟声后，丁磊被问到最想做什么，他脱口而出——他想创办一家唱片公司。
那是丁磊的高光时刻，也是传统唱片市场的高光时刻。
那一年，还不是老将的徐峥发行了中国摇滚乐史上的经典之一《那一年》；朴树登上春晚舞台，凭借歌曲《白桦林》吸引了无数粉丝；滚石唱片带着原创组合“羽泉”出道，他的歌曲《最美》成为最畅销专辑……也是在这一年，一个10天内创作了50首歌曲的无名之人发行了他的首张专辑《JAY》 。
这个人的名字叫周杰伦。
，这成为后来丁三石难以言喻的痛苦。
还有亚洲舞者蔡依林、情歌天后梁静茹、女团SHE……歌手等新一代偶像正争先恐后地进军内地市场。
“你可以在唱片中听到金钱的声音。
”这是华语音乐界一位资深人士的名言。
老王告诉创头条，后来吹嘘的“你能听到XXX的钱声”很可能就是源于这里。
然而，直到移动互联网时代的到来，丁磊最终并没有成立唱片公司。
这期间发生了什么？微软垄断案宣判，大洋彼岸的互联网泡沫被吹到了中国。
网易自纳斯达克上市以来，股价一直处于低位，甚至濒临退市。
直到后来开始做游戏，网易的钱袋才开始变大。
这也让丁磊成为了当年的“首富”。
另一方面，内地唱片市场在经历了短暂的繁荣后，却出现了低迷。
随着互联网的发展，一些音乐搜索引擎和音乐播放器开始出现。
来自广东的谢振宇创办了搜索音乐网。
百度本来想收购，可惜价格谈不下来。
李彦宏转身创建了百度MP3，让用户免费下载音乐。
当你可以免费下载音乐时，谁会购买 CD？加之版权意识薄弱，网络音乐平台很少向上游企业支付音乐版权费。
结果，盗版猖獗，唱片销量开始断崖式下滑……唱片销量从每年 10,000 张下降到每年 10,000 张。
忘记通过出售唱片赚钱吧，你将无法很快收回你的钱。
泰和麦田前CEO宋科气得直呼“记录已死”，辞职到北京东三环附近卖烤鸭。
内地一代音乐元老骂声走人，突然想穿越，当烤鸭王。
2019年，中国在线音乐市场收入突破10亿元，付费用户市场突破1亿元。
从未创办过唱片公司的丁三石这次有了新的想法。
“音乐与科技的结合将会非常富有想象力。
”次年，丁磊正式推出网易云音乐。
关于网易云音乐播放界面使用的黑胶唱片，还流传着一个真诚的故事。
据称，团队反复调试创纪录速度20余次。
不过，虾米创始人王浩后来在接受采访时直言，网易的黑胶唱机方向错了。
与其谈论感情和音乐梦想，在正确的时间做正确的事可能更适合一个商人。
俗话说，对的时间、对的地点、对的人，一定要一样的付出感情。
如今版权已经放开，网络游戏、在线教育板块都受到监管，网易云音乐的上市恰逢其时。
至于三石在《相信音乐的力量》文章中提到的“把梦想推向更大的舞台”、“帮助音乐人成为C-Pop的先锋”、“走过中国原创音乐的无人区”…… .我们先来听一下。
毕竟，就在公司上市前两天，网易云音乐因音乐作品侵权，一审被北京互联网法院判令赔偿数千元经济损失。
不是很有害，但相当侮辱。
投资者也不相信丁磊的情绪。
网易云音乐上市当天，股价就出现破发。
截至当日收盘，其股价下跌2.49%，市值损失10亿港元。
今天（12月3日）股价再次翻绿，云春人来调侃：网易云成了真正的“网压云”。
-3-云村人到底错付了吗？十年文案还不如网易云乐评。
以前文艺青年在豆瓣，现在感伤的人常年在网易云闲逛。
作为云村的“村长”，丁磊这次将真金白银建设云村。
招股书称，募集资金的40%将用于持续优化音乐社区。
随着独占版权成为历史，各大音乐平台迫切需要寻找在线音乐以外的增长业务。
对于腾讯音乐来说，可以通过直播等内容实现收入增长；对于网易云音乐来说，丁磊需要成为俘获“村民心”的人。
“我们要连接的不仅仅是一些人的心，更是大多数人的心。
”从财报来看，社交娱乐业务已成为网易云音乐营收的“支柱”。
前三季度，网易云音乐实现收入51亿元。
其中，在线音乐服务收入为24.4亿元（去年同期为18.5亿元），社交娱乐及其他板块收入为26.7亿元（去年同期为15.2亿元）。
社交娱乐业务增速远超在线音乐服务业务。
事实上，近两年来，内容社区一直是资本追逐的目标。
快手、哔哩哔哩、知乎等纷纷上榜。
快手甚至上市之初市值就突破万亿。
网易云音乐是社区内容生态建设的老手，或者说是营销专家。
早在网易云诞生之初，丁磊就明确了其定位：做中国最大的移动音乐社区和开放平台。
在版权尚未规范的时代，网易云音乐凭借优秀的UI界面和有趣的评论，成为在线音乐混战中难得的幸存者。
2016年，丁磊开始重点建设内容社区。
首先，网易云将原有的“朋友”界面修改为“云村”社区，随后推出类似朋友圈的“Mlog”概念，进一步强化其音乐社交属性。
结果令人欣喜。
同年，网易云音乐用户数突破8亿。
虽然丁老板不喜欢上头条，但网易云音乐却擅长上头条、制造营销话题。
网易云音乐的H5一直是网友们羡慕的对象。
前段时间，国美电器发布的《关于违反员工行为准则处罚的通知》刷屏网络。
员工被曝在工作时间上网钓鱼。
其中，一名年轻人因使用网易云音乐听歌，使用了22.5G流量而被列入公开名单。
舆论发酵，国美没有捞到什么好处，却让网易云音乐“露面”了。
网易云音乐推出“钓鱼计时器”，根据工作时听音乐的时间比例估算出每年的“钓鱼流量”。
云村人感叹：不愧是你们啊。
此外，还有“个性主色”、“云村身份证”……每隔一段时间，就有一款网易云策划的H5刷爆朋友圈。
在《相信音乐的力量》中，丁磊强调网易云音乐的使命是“传递音乐的美好力量”。
作为一个开放平台，网易云音乐也面临着倒闭的风险。
网易云因评论区郁闷评论过多，被调侃为“网抑云”。
由于讨论不休，王一云还被评为“十大网络热词”之一。
丁磊应该担心的还不止这些。
云村人的支付意愿正在下降。
从过往来看，网易云音乐最引以为傲的就是其强大的用户粘性。
招股书显示，网易云音乐的收入增长主要得益于其年轻的用户群体和高粘性的社区生态。
今年上半年，网易云音乐日活跃用户日均收听时长接近77分钟。
然而，用户的付费意愿正在下降。
今年前三季度，网易云音乐在线音乐服务每付费用户月收入从去年同期的9元下降至6.8元；其社交娱乐服务的每位付费用户月收入从去年同期的0.3元下降至0.1元。
没有王兴的繁楚是没有灵魂的，但没有丁磊的云村依然在线。
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