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06-17
投资社区（ID：pedaily）据9月14日消息，中国香水品牌“气味图书馆”宣布完成B轮融资。
本轮融资由西班牙香水美容集团PUIG独家投资，Index Capital担任独家投资方。
融资资金将用于继续开发基于当代中国文化的原创香氛产品、打造线上线下体验式消费场景、推动国际供应链优化整合、人才队伍建设。
“气味图书馆”于2016年在北京创立，玩家是中国最早涉足香水的人之一。
他希望探索一种以中国文化赋能原创产品的商业模式，逐步将品牌理念落实为可复制的产品策略。
目前，“香库”拥有香水、香氛身体护理、家居香氛三大产品线。
“气味图书馆”从中国文化的角度出发，通过气味连接中国国人人共同的记忆和情感，使产品能够在大多数80、90后中国国人人的心中形成情感磁场，成为深入人心的“国民香水”品牌；与大白兔等“国潮”品牌的跨界联名合作，帮助品牌快速出圈，持续扩大公众影响力。
在产品层面，“国民香水”的成功“凉白开”系列验证了“气味图书馆”以“中国味”点燃国人同理心和消费欲望的商业逻辑 数据显示，“凉白开”系列最高月销量40万瓶，年销量最高。
同时，“凉白开”的火爆也给“香库”带来了巨大的客流量，让今年儿童节前夕的清洁护理品整体销量大增。
“气味图书馆”与大白兔联名的“快乐童年”香水系列正式上市。
短短10分钟售出0+件，限量版香氛礼包3秒售完。
售罄。
在“白兔”的帮助下，桃花运、太空玫瑰等自带流量的题材也迅速打开了国内市场。
2019年，《气味图书馆》年收入达到4.8亿元，与去年同期相比年复合增长率超过65%。
在运营层面，“气味图书馆”成立12年来积累了深厚的行业上游资源，确保品牌有能力以打磨的“艺术品”心态对待产品，寻求更高品质的创作。
自2018年成立本土研发团队以来，“气味图书馆”与全球各大香精香料公司、调香师开展定制合作；在供应链体系方面，品牌已初步完成国际供应商的整合，包括香水瓶玻璃、泵头和瓶盖均来自德国、西班牙和中国香港定制。
在营销层面，“气味图书馆”结合线上线下不同的社交媒体，形成营销矩阵。
线上层面，品牌积极探索多元化营销方式。
除了电商平台、微信私域、抖音以及小红书等社交媒体，“气味图书馆”还与薇娅直播间合作。
被直播间列为近两年国产香水品类销售业绩前2名。
线下场景中，“气味图书馆”已完成全国多城市布局。
近80家门店分布于北京大悦城、深圳万象天地等优质商圈。
其中近50%位于一线城市，未来可能会扩大。
下沉市场。
本轮融资的投资方PUIG为西班牙美容香水巨头集团。
成立于2007年，在全球设有26家分支机构，产品销往100多个国家和地区。
PUIG的品牌版图由三部分组成：美妆时尚自有品牌分支，包括英国百年香水品牌PENHALIGON'S、L'Artisan Parfumeur等；奢侈化妆品品牌分支，包括British Beauty。
化妆品品牌Charlotte Tilbury等；专业护肤品牌分支，包括德国彩妆成分品牌Derma、希腊美容护理品牌Apivita、法国天然护肤品牌Uriage、以及持股50%的西班牙护肤品牌Isdin等PUIG。
PUIG投资团队认为发展速度中国美妆香水市场的潜力和潜力、消费升级背景下香水需求的扩大以及年轻Z世代的崛起是吸引其投资中国香水赛道的重要因素。
PUIG投资的关键策略是在当地香水市场寻找消费者“最喜欢的品牌”。
PUIG见证了中国市场涌现出许多新锐香水品牌。
《气味图书馆》可以说是一个比较成熟且非常独特的案例。
其鲜明的中国文化属性、品牌和产品的原创性以及香水行业“潮流品牌”的差异化定位都让我们印象深刻。
PUIG集团首席执行官Marc Puig表示，与气味图书馆的合作对于PUIG来说是一个非常有吸引力的机会，这意味着我们可以与一支原创的中国团队、一家真正的中国本土企业合作。
公司共同参与并见证中国香水香精市场的发展。
PUIG 集团在香水行业拥有 20 多年的专业知识和经验，加上我们共同的创业精神和长期愿景，我们相信这种合作关系将帮助气味图书馆最大限度地发挥其潜力。
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