【创业24小时】2022年4月25日
06-18
如果没有App Store，苹果会成长为市值过万亿美元的巨头吗？恐怕很难。
也很难想象：如果没有App Store，全球无数开发者如何通过应用开发获得应有的收益？事实上，经过十几年的发展，App Store已经成长为一个庞大的生态系统，整个生态系统在全球范围内支撑了巨大的经济价值——短短一年时间就高达1亿美元。
但与此同时，App Store也成为欧盟针对的目标。
十亿美元，高于泰国2017年的GDP。
App Store生态作为一个生态系统，在2018年支撑了1亿美元的经济价值。
十亿美元是什么概念？根据世界银行2019年12月发布的2019年世界各国GDP排名，排名第25位的国家是泰国，2018年GDP不足1亿美元。
也就是说，整个App Store生态系统支持比泰国一年的国内生产总值还多。
雷锋网获悉，这份数据来自美国硅谷咨询机构Analyse Group，不过苹果公司已经为这份数据提供了相应的支持，并在其官网转发了这份数据——可见可以视为得到苹果公司的官方认可。
数据内容。
那么，这1亿美元都包括什么呢？雷锋网了解到，它不仅包括App Store内产生的收入，还包括第三方应用程序在App Store内产生的销售额（例如实体商品和服务）。
数据显示，1亿美元总额中超过85%完全归第三方开发商和各种规模企业所有，而苹果只从数字产品和服务的支付中收取佣金，只获得15%。
从Apps分类数据来看：1亿美元中，来自实体商品和服务的销售额占比最大，达到1亿美元。
移动商务应用中，零售业务（亚马逊、淘宝、京东、苏宁、国美等电商应用）占比最大，达到1亿美元。
旅行应用占1亿美元，打车应用占1亿美元销售额，送餐服务应用占1亿美元。
数字商品和服务的支付和销售占 10 亿美元，应用内广告销售额占 10 亿美元，其中 44% 来自游戏。
对此，苹果表示：这一结果是当今竞争激烈、充满活力的应用经济繁荣发展的一个缩影。
相关领域的创新浪潮席卷各个国家和地区，彻底改变了世界学习、工作和交流的方式。
蒂姆·库克还表示：随着全球App Store社区不断推动创新、创造就业机会、推动未来经济发展，我们致力于投入更多资源来支持和帮助App Store社区，无论是哪个国家或地区。
一些个人开发者工作室也是拥有数千名员工的公司。
图片来自：有线雷锋网获悉，App Store于2016年上线，目前提供约1万个应用程序，每周访问用户超过5亿，访问者来自多个国家和地区。
中国为App Store生态做出了巨大贡献。
App Store取得的成绩离不开中国市场。
数据显示，这1亿美元中，来自中国的部分高达1亿美元，占比47%——这足见中国移动支付在全球范围内的发展程度。
在中国占多数之后，美国位居第二，以数十亿美元计占比27%。
欧洲和日本分别占10%和7%，而世界其他地区则占9%。
对此，报告还表示，中国巨大份额的实体商品和服务涉及App Store之外的交易，苹果不从中收取佣金。
这一巨大的份额反映了与世界其他地区（脱颖而出）相比，中国商务转向移动商务（尤其是应用程序）的速度。
仅看中国App Store生态系统支撑的经济价值，这1亿美元中，零售应用产生了1亿美元，旅游应用产生了80亿美元，网约车产生了80亿美元应用。
值得一提的是，中国外卖订单对App Store生态系统的价值为1亿美元，而全球外卖的价值仅为1亿美元——中国占比超过50%。
可见中国人真是吃货。
另外，值得注意的是，在应用内广告方面，美国无论是游戏广告还是非游戏广告都比中国发展得更好。
美国创造了80亿美元，而中国只有80亿美元。
总体而言，中国和美国无疑占据了App Store生态系统产生的大部分价值，并且都在各自的品类中具有优势。
此外，本报告还专门讨论了数字支付，重点关注微信支付和支付宝。
报告指出：数字支付应用在全球范围内日益流行，尽管各国情况差异很大。
在中国这个迄今为止最大的数字支付市场，支付宝和微信支付这两款基于二维码的支付应用程序主导着实体店和线下销售，这些应用程序向商家收取使用其应用程序付费的费用。
成本。
值得一提的是，这份报告还表示，由于新型冠状病毒肺炎相关的社交距离礼仪的影响，我们每个人都改变了生活方式，在移动设备上花费了更多的时间。
因此，报告强调，许多实体企业已经转向移动商务，其中一些企业可能会因为不采用这种替代数字平台而被迫停业。
但App Store再次成为欧盟的目标。
从时机来看，苹果公布上述数据应该是为下周即将到来的 WWDC 做预热——毕竟 WWDC 是苹果一年一度的开发者盛会。
从数据内容来看，确实显示了App Store生态系统的巨大规模和影响力。
但此时欧盟却不乐意了，它把目光投向了App Store。
雷锋网获悉，6月16日，欧盟在官网宣布对苹果发起反垄断调查，以确定苹果在App Store为开发者制定的应用分发规则是否违反欧盟法规。
欧盟表示：此次调查特别关注苹果强制使用其专有的应用内购买系统，以及限制开发商向 iPhone 和 iPad 用户告知应用程序之外更便宜的购买可能性。
欧盟承认此次调查与瑞典音乐流媒体服务Spotify对苹果的批评有关。
雷锋网获悉，2018年3月11日，Spotify向欧盟投诉苹果不公平地限制其Apple Music竞争对手，并向开发者征收30%的费用。
此外，2019年，一家（未透露姓名）电子书/音频电子书分销商也向欧盟提出投诉，声称苹果的App Store规则影响了其在音乐流媒体和电子书/音频书领域的竞争。
欧盟反垄断专员玛格丽特·维斯塔格表示：移动应用程序从根本上改变了我们访问内容的方式。
苹果制定了向 iPhone 和 iPad 用户分发应用程序的规则，并且在向苹果流行设备的用户分发应用程序和内容方面似乎扮演了“看门人”的角色。
玛格丽特·维斯塔格 (Margrethe Vestager) 欧盟还表示，将对苹果应用商店在音乐流媒体和电子书/音频电子书方面的做法进行深入调查——从过往情况来看，如果证明苹果存在垄断行为，将会被处以罚款。
对此，苹果表示：我们开发App Store有两个目标：它是客户发现和下载应用程序的安全可靠的地方，同时它也是企业家和开发者的绝佳商机……最后今天，我们的目标很简单：在安全的环境中为我们的客户提供支持。
我们很高兴有机会向欧盟委员会展示我们为实现这一目标所做的努力。
虽然看似温和，但苹果的回应也很强硬——看来苹果对于面对欧盟的反垄断调查非常有信心。
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