中饮巴比登陆A股市场，一年卖出价值10亿的两块钱馒头
06-17
元，让农民工喝60杯不同奶茶，让特种旅游部队游览2个城市，但只够父母买2瓶奶。
看着购物车里原价+的两瓶，娜娜简直不敢相信自己的眼睛，“就几瓶，怎么这么贵！”这并不是她第一次批评母婴产品价格。
震惊之余，她感觉自己成为了父母后就像一只行走的肥羊。
基础款婴儿背带售价300至400元，奶瓶清洗机价格便宜，婴儿推车甚至售价上万元……在价格战如火如荼的当下，母婴行业正陷入困境。
独特，消费升级不断加剧。
母婴用品材料成本高，生产规格严格，价格贵也在情理之中。
然而，目前很多婴儿用品打着专业化、精细化的旗号，实际上质量过高、价格过高，似乎是为年轻父母量身定做的消费陷阱。
逐渐走向“高奢消费”的母婴产品，不仅吸着父母的钱包，也让年薪4k的年轻人望而却步：“如果不是真有钱，谁敢生孩子？” 01 贴个贴纸就可以了 贴上“宝宝”标签，价格就会高出五倍：景观婴儿车、轻便婴儿车、遥控婴儿车、藤制、塑料、坐式、躺式……李伟的宝宝才两岁，一岁半了，不知不觉间，我已经拥有了七八辆“汽车”。
婴儿车那么多，总价值几千块，但她用得最多的还是那辆79元的。
它轻便稳定，还可以承载重物。
看着闲置的婴儿车，李伟有些恼火。
她为什么这么热衷于买那么多又花钱又占空间的东西？ 事实上，冲动消费也不能全怪李伟。
当你打开购物网站和社交平台时，草饲奶粉、裸尿布、不勒脚的喷泉袜、15°黄金喂角斜枕等各种育儿产品会让你眼花缭乱。
家长妈妈一不小心就会被各种“新观念”收割。
以某品牌婴儿用品为例。
仅在喂养系列中，您就可以找到温奶器、奶泡器、吸奶器等 8 种不同的机器。
但直到真正喂奶的时候你才知道，还有什么神奇的母乳喂养工具可供父母使用。
手是最实用的“健康机器”。
此外，这些产品的更新迭代速度极快。
据母婴从业者“老黄一号”介绍，某品牌的注水保温碗这几年为了提高售价，不断添加“保温超能力”，质量也有所提升。
过剩的情况。
其最新一代产品有四层不锈钢，单个碗重1.5公斤。
据老黄粗略估计，注入热水和食物后，相当于父母每次喂饭时都拿着一个2斤重的碗。
喂食可能需要使用一只手。
宝妈麦子也遇到过类似的“职务杀手”。
某品牌婴儿辅食碗售价1000元起。
它声称具有持久保温功能，并带有温度显示，“可以避免伤害宝宝的肠胃”。
麦子觉得这种“实验室精度”的细分功能不可思议，“宝宝不是机器人，必须是40度才可以进入嘴里。
当了妈妈后，知道食物热不热不是很容易吗？”不仅婴儿用品花哨，油、盐??、洗衣液等贴着“婴儿”标签的生活用品也层出不穷：连喝水都需要给婴儿加热。
该品牌的“婴儿饮用水”声称“低钠、脱矿物质、商业无菌且适合婴儿”。
但据媒体报道，“母婴水”并没有纳入国家标准，根本没有相关的分类和具体标准，而且各个品牌参考的生产标准也不同，虽然功效值得怀疑。
涨价是实实在在的，上述婴儿饮用水在购物平台上售价高达8元/升，但同一品牌的矿泉水仅需1.8元/升，价差近5倍。
这些各种保费，一一加到父母身上，堆积成一座压垮大山的费用。
数据显示，目前国内有超过60%的家庭每月在育儿上的支出超过100元。
而1995年以后出生的父母的婴幼儿用品已经达到了家庭月收入的30%，更令人沮丧的是，明知母婴用品价格居高不下，家长们也只能咽下苦头。
正如李伟所说：“不花钱是没有办法养育孩子的”。
而这也成为了父母不可避免的弱点。
02 为人父母的弱点被商人严重利用。
看着比平常贵三倍的婴儿健身架，娜娜没有犹豫太久就按下了付款按钮。
虽然购物车里有三十、四十元一个的普通健身架，但只有国家标准证书。
娜娜觉得她需要加上一个欧盟标准认证证书才能让她安心。
其实，她并不清楚两套标准的具体区别，但为了保证孩子的安全，她愿意花更多的钱：“孩子很脆弱，如果大人不花钱注意，他们可能会放他们走。
有危险。
”她记得，宝宝刚出月子的时候，突然满脸都是红疹子，吓得全家人都惊呆了。
经过一番调查，才发现是我买的面霜让宝宝过敏了。
产品详情页上有过敏成分的警告，但她觉得婴儿产品本身管控很严格，并没有放在心上，没想到一旦放松警惕，孩子就白受苦了，娜娜为此后悔不已。
此后，她每次购买婴儿用品时，都会仔细检查成分表和合格证，拒绝任何没有可见数据的产品，以免再次发生事故。
娜娜并不是唯一一个持谨慎态度的人。
艾瑞咨询数据显示，“安全”和“品质保证”是当代父母购物时最看重的因素，而价格仅排在第九位。
“作为父母，想要给孩子一切”的心态越强烈，就越容易被“精准操纵”。
比如，妈妈苏周每个月在宝宝身上的花费高达0元。
听说新生儿出院时放在婴儿背带里比较安全。
苏舟想买就买便宜的婴儿背带。
她听说睡袋可以让宝宝睡得更舒服，连夜赶忙下单给宝宝买。
等宝宝凉了之后，可以先买厚的，再买薄的取暖……家里添置的很多像水这样的物品都派上了用场，但苏周也发现，并不是每一分钱都花在了身上。
值得。
。
“咔嚓”一声，苏州手里的吹风机没电了。
他的小侄女的头发还是湿的。
他转过身来，困惑地看着她。
这款多功能37°恒温吹风机据称“自动控温，安全性高，吹走红屁股”。
不过自从买了之后，家里就积满了灰尘：“夏天给孩子换尿布的时候，用柔软的棉毛巾一擦，很快就没了。
我就是这么做的，冬天冷，我就这样了。
”不敢让我家宝贝光着身子吹干头发。
”想起吹风机功能书上写的“一机多用”，苏周灵机一动，拿出吹风机给侄女吹头发，但没多久，机器就停了。
宣传铺天盖地，但实际上产品根本不好用，就是没什么用。
”苏舟抱怨道，即使知道产品含有水分，家长们一旦被抓到，也很难保持清醒。
在商人编织的网中，麦子就这样走上了挥霍之路——出门遛娃时，遇到了一位熟悉的妈妈，聊起她推着的婴儿车，她听了心里有些不舒服。
小区里几个好妈妈有一个遛娃团，团里的妈妈一次就要花四五千买衣服，从上衣到袜子，一应俱全。
被进口来给他们的孩子穿衣服。
一张容光焕发的脸，一看就知道是个富家子弟。
婴儿车也是如此。
它们的视野高、震动小、空间大、遥控……每一个名词都让麦子目瞪口呆。
她一开始用的多功能婴儿车其实还蛮方便的，但用久了，她觉得自己带娃太不小心了：“别人家的孩子都坐高档车，我为什么要买给孩子买这么休闲的婴儿车？”于是，他花了不少钱，跟风买了一辆“好车”。
就像小麦一样，消费主义的推动正在成为当前育儿的常态。
03 舍不得给孩子花钱，被诊断为“贱父母”。
法兰绒背心6元、保暖内衣9.9元、连帽卫衣19.9元……当李薇晒出自己的婴儿用品购物清单时，总会有人在评论区回复，“这么便宜，怎么能买”质量好吗？”她连忙回答：“材质是A型纯棉，确实物美价廉。
”然而，质疑它的人往往觉得很难买账，从她的话中可以看出。
表现出蔑视。
李薇心里一阵难受，“给孩子买便宜的东西，我怎么就成了便宜妈妈了呢？”不知道从什么时候开始，社交平台上的父母似乎年薪几百万，在孩子身上花的钱也不多。
令人痛心的是，“买昂贵的产品”似乎已经成为育儿界的“政治正确”。
而这种“精致育儿”理念在信息茧房中持续发酵，影响着更多人。
比如，被誉为“育儿百科全书”的小某鼠，其六大用户标签中，“精致妈妈”赫然在列——该平台2亿月活跃用户中，一半以上的用户位于一二线城市，70%是90后年轻人。
众所周知，这群人不仅收入较高，而且秉持“富裕”理念，愿意为孩子花钱。
他们是新消费的主力军。
如此丰厚的红利，商家自然趋之若鹜。
以纸尿裤为例，青趣数据显示，过去一年，肖书里关于纸尿裤的植树笔记多达13万条，累计曝光量达5亿。
父母被各种“种草”轰炸，或多或少都会被同化。
苏州就是这样。
她经常上网阅读别人分享的育儿秘诀。
看了太多“坐月子专用”、“宝宝专用”，她总是接受一些安利。
母婴用品价格的上涨也随着商家的不断鼓吹走进了家长们的心里。
娜娜带着孩子回到农村老家，发现母亲们用的婴儿车要两三百块钱，但“谁也不觉得贵”。
大家都认为这是正常价格。
当我走进母婴店时，婴儿车要几千块钱，甚至一包纸尿裤也要1000元。
“我本可以抓住它，但他们仍然卖给我一包尿布。
”如果去游泳的话还要花人民币。
出去之后，过程其实就是游泳、洗头、洗澡，一次用时不到一个小时。
她不禁感叹道：“妈妈的钱真是太赚钱了。
”李伟的朋友对母婴店的会员价感兴趣。
，我在店里一口气充值了6万元。
但她很快发现，“每次去，买一盒奶粉和一些生活用品都要花两三千块钱”。
才过去不到三个月的时间，6万元的充值就已经见底了。
当然，也有妈妈厌倦了大消费的日子，想摆脱买越来越贵的东西的倾向。
“我们直接和经销商对接，只有最好的资源，我们才有竞争力。
”盯着一位母婴羊毛集团老板分享的创业经历，宝妈心子有些感动：让集团老板在价格上赚点差价，她就能买到质优价廉的产品。
事情，为什么不去做呢。
于是，她果断在帖子下回复了“请拉”。
没想到，三天之内，她就收到了12人的私信入群邀请。
这让她有些奇怪，但更让人震惊的是接下来的事情——进群后，她一天都没有时间看手机，“群里的消息有四千多条， ” 几乎都是团购信息。
辛子对羊毛集团的信任瞬间崩塌：没有人能在一天之内联系上千个经销商，而所谓的“一手资源”可能有一些秘密。
事实正如她所料。
那些毛团被称为“一流资源”或“妈妈亲手检验”，但很多都是厂家送来的，或者是帮卖的团长，质量很难保证。
就连为了省钱而生的母婴毛羊群，身上也藏着镰刀。
辛子想了想，决定老老实实花钱，亲自上阵。
04 成为一个精致、节俭的父母。
愿意为宝宝花钱并不意味着你可以被别人操纵。
当了妈妈两年后，李薇不再被广告和价格标签所迷惑。
她学会了看材料、查国家标准、了解品牌信誉，甚至用企查查查厂家历史，找出哪些产品更适合她的宝宝。
不，她心里有自己的分量。
如今，她开始反向收割消费主义的羊毛：她蹲在直播间抢购限时抢购，原价仅99元买了一辆婴儿车；网上阅读平台也有尿布优惠券，她也听说了，也去了那里，正品可以打30折；还可以尝试一下线下母婴店的好处。
最省钱的时期，母子俩每个月也只是量力而行，但丝毫没有影响孩子的成长。
“养育孩子，其实还是要人节俭。
”李伟感叹道：“但我希望选择权在我自己手里。
” （文中李伟、麦子、苏州、欣子、娜娜均为化名。
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