当地文旅，在抖音
06-17
在商业世界中，从2023年到2024年，变化总是在发生。
如果你不拥抱渐进式变化，你就会等待倒退式变化。
——查理·芒格 我们似乎一直在说再见。
从“终身自由”大师黄永玉，到“聪明”投资家查理·芒格，再到写出《不能承受的生命之轻》的作家米兰·昆德拉。
而当我们把目光转向商业世界时，一些曾经家喻户晓的品牌正在逐渐从公众视野中消失。
新的消费热潮已经从想象变成了现实。
曾经火爆的新中式糕点品牌虎头橘、网红冰淇淋品牌钟雪高相继遭遇困境。
中产消费幻象消退，众多中高端餐饮品牌、体验式消费品牌不断涌现。
出口;那些昔日被年轻人疯狂追捧的快时尚品牌，也被消费者“扔出”衣柜……当然，除了告别，还有一批新势力同时发生。
无论是生成式AI的扩散，还是众多海外品牌对海外市场的拓展，都在用自己的行动展现着坚持和创新的力量。
从“告别”到“重生”，变化总是在发生，这也从另一个维度揭示了商业世界的变化和复杂。
告别、迷茫、重生、温暖，《潮商评论》希望用这些关键词来记录这一年。
今年，我们经历了旅游业的“报复性”反弹。
“憋住”已久的中国人去年选择了走出去，看看世界。
但不幸的是，消费的反弹幅度没有旅游热潮那么大。
这种奇怪的“上上下下”，让身处商界的我们充满了疑惑：消费者真的不喜欢消费吗？ 从线下餐饮到各大电商平台，所有价格都“定价”到底。
看来只有“低价”才能吸引消费者。
无独有偶，特斯拉去年初的降价引发了汽车行业的“价格战”。
从传统汽车到新能源汽车品牌今年都被动卷入了这场“拉锯战”。
除了困惑之外，我们不禁要问：价格真的是一切吗？当然不是，精打细算的消费者似乎在追求“低价”，但剥开细节后，我们看到的是追求“物有所值”的理性消费主义力量的崛起。
正如年末手机行业的“百花齐放”一样，新技术的陆续发布，为降温已久的手机市场赋予了新的生机。
又比如竞争激烈的私立体检行业，从诞生之日起似乎就充满了争议。
然而，故事的另一面是人工智能等新技术给行业带来的新机遇。
除了“迷茫”之外，摆脱迷茫的力量也总是伴随而来。
当然，商业世界中“冷”与“热”总是交替出现的。
新的市场和机遇也催生了商界的新热点。
过去一年，全球进出口市场进入新一轮调整期。
面对新的“全球化时代”，不少品牌并没有停止“求变”的脚步。
去年第三季度，拼多多收入同比增长超过90%，海外业务是其最大的增量收入来源；据科沃斯半年报显示，科沃斯品牌海外业务同比增长26.5%，Timco品牌海外业务同比增长24.2%。
科沃斯已成为全球扫地机器人市场占有率第一的品牌。
在澳大利亚和东南亚市场，科沃斯德宝的份额已超过40%。
与此同时，一直“涉足其中”的国内手机行业，也是“走出去”的重要参与者。
过去我们总是聚焦“花容米OV”，但近年来，行业内一股“新生力量”正在悄然崛起。
作为近年来手机行业首个进入前十的新玩家，智能手机品牌realme去年11月正式宣布全球销量突破2亿台。
截至目前，realme已进入全球61个市场，海外市场贡献了其约80%的高销量。
从电商平台到手机、家电，海外“掘金者”找到了新的增长机会。
另一个新机会来自下沉市场。
一大批连锁餐饮品牌今年加速“下沉”。
如星巴克、瑞幸等，成为“小镇青年”的最爱，这也给品牌带来了新的机遇。
的成长. 事实上，消费观念的变化也创造了新的商机。
随着健康理念的日益普及，曾经藏在货架角落的无糖茶饮料终于有了自己的“名字”。
健康意识的觉醒也让运动健身成为更多消费者保持健康的重要选择。
围绕运动潮流而兴起的功能性水饮料目前备受关注。
其中元气森林旗下品牌外星人电解水以其更符合国人饮食习惯的低钠钾科学配比赢得了众多消费者的青睐。
最喜欢的。
与此同时，伴随着健康春风，湿厕纸品类也在快速崛起。
数据显示，湿厕纸行业近三年持续增长，整体增速超过25%。
Deeyeo是赛道上的“领导者”。
截至去年7月31日，得眼湿厕纸累计销量突破1亿包，位居全国第一。
除了“健康”，“美丽”在过去的一年里也逐渐成为不少消费者关注的焦点。
据智研咨询数据显示，中国家用美容仪市场正以超过30%的年复合增长率扩张。
预计今年中国家用美容仪市场规模将突破亿元。
友来集团的“大”科技产品Jmoon，可爱至极。
期内荣获天猫快消新品牌全周期门店业绩榜TOP1，全周期交易额数据始终保持榜首。
双十一期间，Jmoon荣获抖音美容仪销售榜和抖音双十一美容仪榜。
在京东平台，Jmoon美容仪行业增速排名第一，继续领跑家用美容美体仪市场。
行业。
当然，更多品牌也在用自己的方式去拥抱消费者新的情感或理性需求。
比如，康师傅如何向消费者讲述“一碗方便面的诞生”故事？品牌与航天产业深度融合是康师傅的理念。
航天精神需要企业核心，以航天标准、航天品质作为产品生产和研发的标杆。
康师傅的“精益求精”也是中国民族企业现代化的缩影。
无独有偶，Otter Tonton是一个以“水獭”为灵感的新茶饮品牌。
自成立以来，Otter Tonton通过采用水獭等方式持续支持水獭保护项目。
为了传递这份“爱”，Otter Tonton从品牌形象到营销再到产品，为消费者提供了关于水獭的深入知识。
当然，也有一些处于快速成长期到成熟阶段的优秀品牌，也在利用自身的力量坚守行业标准和长期主义，从而获得新的增长机会。
以刚刚提交招股书的谷明为例。
他们建立了100多人的研发团队，并建立了中国茶饮品牌中最大的冷链仓储和物流基础设施，对供应链进行端到端的严密监控。
，保证送到门店的原材料新鲜度，从产品端为消费者提供全链路体验。
而如何让一碗螺蛳粉从小众走向大众呢？在螺蛳粉的“大众化”路上，专注做螺蛳粉的标杆品牌手宝直接占据了业务的领先地位。
我们自建智能化工厂，加快全产业链布局，合作建设螺蛳养殖基地、竹笋种植基地，还加大对腐竹、酱菜加工厂等原料工厂的投资，实现原料工厂化。
从源头对材料进行控制。
当然，新技术带来的生产力变革也是我们不能忽视的。
今年11月的最后一天，一家名为OpenAI的公司发布了一款名为ChatGPT的聊天软件。
我们甚至无法分辨“隐藏”在屏幕后面与我们聊天的人是人还是机器。
随后一年多的时间里，生成式AI席卷创投圈，成为商界为数不多的亮点之一。
我们也习惯性地将今年称为“生成人工智能年”。
一大批中国企业也加入到创造和变革之中。
去年3月，《文心一言》正式发布，也让百度再次站上自己的“主场”——AI互联网。
去年10月，李彦宏向公众展示了数十款“生动”的AI原生应用。
从技术革命带来的生产力变革来看，绝非一蹴而就。
而是通过不断的技术突破找到行业的立足点，然后回归社会应用。
去年上半年，基于自有系列大型AI设备和大模型，商汤科技发布了一系列生成式AI产品，并将其应用到各个业务领域。
财报显示，去年上半年，商汤集团创生AI相关收入同比增长0.4%，对集团业务的贡献迅速提升至20.3%。
当然，在生成式人工智能快速发展的背后，我们仍然面临着很多挑战，比如技术发展与人类的关系，或者新一轮人工智能技术发展的商业化选择。
但不必担心，因为有一双看不见的手会奖励那些坚持的人。
2017年，众多品牌突破了行业发展瓶颈，走出了一条具有自身特色的品牌创新发展之路，为整个行业的发展开辟了新思路。
去年3月，曹操出行推出首个共享定制汽车品牌“曹操汽车”，并推出该品牌首款定制汽车“曹操60”。
同时，曹操出行陆续推出一键通风、智能温控、免费WiFi、智能音乐等软服务功能，让消费者不仅拥有新颖的乘车体验，还能让乘客掌控自己的出行体验。
骑行环境。
在手里。
曹操出行的“智能白车”为网约车行业开辟了“注重体验”的新发展模式。
在梅米之前，中国的青梅酒缺乏能够支撑产业规模的供应链体系，也没有能够保证该品类商业化的高质量标准。
经过多年的探索和沉淀，美健建立了国内最大的现代化青梅酒酿造厂、全球最大的潭藏梅酒窖，形成了集青梅种植、技术研发、酿造生产、销售为一体的体系。
品牌管理。
青梅酒的全产业链能力。
……无数“新生”的背后，看似偶然，实则必然。
他们都紧跟新的消费趋势和行业波动，不断创造和坚持，从而取得商业成功。
在商业世界中，离不开价值的传递和交换，而价值交换本质上是企业通过价值传递将产品交付给消费者的过程。
坦率地说，价值交换就像保证商业世界高效运转的引擎。
因此，建立品牌与消费者之间的信任和依赖，构建和谐的商业世界就显得尤为重要。
企业作为价值主体中实力较强的一方，负有不可推卸的社会责任。
过去的一年，很多品牌让我们感受到了商业世界的这种温暖力量。
例如，那些被忽视的“她”的力量。
金陵观自诞生以来就积极参与公益事业，专注母婴健康保护。
2018年，金陵观母爱守护行动全面升级，携手中国关心下一代工作委员会儿童发展研究中心，将科学喂养知识传递给更多家庭。
截至目前，双方已连续七年携手开展“万里行”活动，足迹遍布全国，为超过30万个家庭带来科学喂养和育儿知识，从根本上帮助改善中国婴儿的营养水平。
在母婴群体之外，儿童尤其是农村留守女童的“性教育”困境是近年来人们讨论最多的问题。
2020年10月11日国际女孩节来临之际，口腔美容领域新锐品牌“五位女医生”携手浙江省慈善基金会和“守护花蕾计划”公益团队开展性教育公益活动，关爱农村女孩。
，帮助农村留守女童了解身体发育、性教育知识和自我保护技能。
美年健康与中国妇女发展基金会合作发起“职业母亲健康关爱行动”，已为千余个“职业母亲”群体提供免费公益体检服务。
美年健康集团为“职场妈妈”定制了专属体检套餐。
美年健康集团还将针对后续检查结果和异常情况，为“职场妈妈”提供免费健康咨询服务。
再比如，经常被我们忽视的残疾人群体的需求也应该被看到。
2019年9月1日，《中华人民共和国无障碍环境建设法》正式实施。
这是我国该领域第一部基础性、综合性法律。
完善无障碍环境建设顶层设计，夯实良法善治的制度基石。
其意义重大，影响深远。
今年6月底，UU跑腿宣布推出“无障碍助手”服务，为残疾人、行动不便人士提供定制化服务，提供一对一的日常生活协助，涵盖检查陪同等、出行服务等日常需求。
上线三个月后，“无障碍助手”服务已覆盖郑州、西安、成都、长沙等城市，相关服务订单数已达数万个。
同时，还有阿里巴巴公益基金，帮助特殊群体就业、优化老年人数字化生活体验、救助重病儿童；腾讯的Light项目利用公司的技术和资源来支持开发者和帮助弱势群体；京东客服中心“阳光天使”项目为残疾人创造更加公平的就业机会、无障碍的工作和生活环境等。
近年来，随着经济社会的快速发展，大家越来越关注弱势群体。
正如木桶理论所表明的那样，一个城市乃至整个社会给弱势群体带来的幸福程度，也决定了它的文明程度。
拥有技术力量的企业已经在行动。
当然，也有对特殊社会问题的关注。
面对全球气候和环境变化的背景，实现碳中和是世界许多国家和地区的新目标，“全球命运共同体”必须向纵深方向发展。
如今“工业革命4.0”已经吹响号角，如何寻找新的经济增长点、寻找更加可持续的发展模式成为所有企业面临的核心问题。
例如饿了么。
今年4月，饿了么APP推出外卖行业最大的消费者碳账户，探索建立“个人-平台-碳中和”闭环。
目前已有超过1万名消费者通过饿了么APP下外卖，选择“免餐具”、“小份餐”、“集体分享”等方式参与碳减排，累计减排量超过超过5万吨；科沃斯通过探索绿色能源的利用，在内部投资光伏发电设施，年发电量达到90万千瓦时以上，大幅减少二氧化碳排放。
作为一家完全建立在云端的互联网百货店，银泰百货引领行业通过数据化、智能化、系统化的创新方法，不断推动全国绿色购物中心建设。
截至年底，共有40家银泰百货门店被商务部评为“绿色购物中心”，其中银泰百货武林旗舰店率先实现碳中和。
正如去年离开我们的黄永玉先生所说：“听说路途曲折，所以身子柔软。
”在复杂的商业世界里，这种温暖的软实力是密不可分的。
过去的一年，我们似乎是从告别和迷茫开始的。
幸运的是，它们都是短暂的，而一股向上的力量正在暗中发生。
从小寒到严寒，用老一辈的话说，正是一年中最冷的时候，大地的热量耗尽了。
但大寒过后，冬去春来，气温逐渐回升。
庆幸的是，这个冬天并没有想象中那么寒冷，温暖却如期而至。
今年是《潮商评论》发布“潮头大奖”的第二年。
我们无意赞扬或批评过去一年商界的参与者或他们引发的事件。
相反，我希望用手中的笔记录商业世界：过去发生了什么，现在正在发生什么，以及我们努力到达的距离。
米兰·昆德拉曾在《不能承受的生命之轻》中写道：“旅程是漫长的，但你最终会找到回家的路。
”就像我们正在经历的商业世界一样，它有开始和结束，但它会来回循环。
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