东车日报｜凯迪拉克首款电动车可预订-Rivian市值超越大众成全球第三-特斯拉加州致命车祸调查取消
06-21
用户的时间保持不变，但用户在各个视频平台上花费的时间有增有减。
如果你很强，我就会很弱。
用户在其他平台上花费的时间较多，在原有平台上花费的时间较少。
这也是我们熟悉的巨头总是乐于开疆拓土的原因。
短视频是近年来用户时间的最大杀手。
我打开手机一刷，半天就过去了。
文字创作者说他要变身视频创作者；长视频平台新增大量短视频内容；就连原本拍电影的导演也表示要拍短剧。
内容越来越多，内容也越来越好。
创作者经历了求人观看、等人观看、收费观看的转变。
这种付费有时是通过广告来完成的，但也可能是直接付费观看。
抖音最近探索的新商业变现模式是短剧付费观看，尽管这只是还在测试中的功能。
不过按集数付费，每集最低1元，支持一次性付费解锁，且无观看时长限制，让人忍不住提出疑问：▲抖音视频会员是内测付费用户太贵了，可以付费看短剧吗？今天我们就和小伙伴们聊聊短剧的付费问题。
爱饭儿副主编李超凡：我在脑海里搜索了我付费购买网络内容的场景，因为喜欢的一部剧解锁了超前点播，因为我认识了某个创作者加入他的知识星球，也因为公众号对部分行业相关解读文章是付费的。
从这一点来看，我愿意付费购买的内容都有一个共同点——在我眼里都是优质、优质的内容。
我也会使用抖音，它的算法准确地将多巴胺注入我的大脑，但碎片化的乳头音乐似乎并不能成为我付费的理由，或许我不是这个产品的目标用户。
▲ 短视频的乐趣很容易vlog。
大粉丝：我不会付钱。
抖音的快乐就是免费的卖淫+廉价的幸福。
某技术评测公司主编南：这种事我不会掏钱。
我什至不想花一。
视频导演黑仔：不会，除非质量非常高。
短剧一集一元钱太高了。
付费不就是为了赚钱吗，那你会用各种手段来增加剧集数量吗？我觉得中国这种急功近利的风气会带来很多麻烦。
爱范儿导演郑深：我第一反应是冷笑，为什么？但转念一想，似乎也并非不可能。
所以我会付钱，1块钱就可以了，好的内容甚至更高。
因为在现有的短视频市场上，专注于制作好内容的内容很少，尤其是剧情类型的内容。
大部分都是常规、快速的内容，经不起时间的考验。
只要看着就可以通过，为什么呢？费用呢？不过想想，如果收费的话，能做一些筛查也是好事（当然也不排除那些骗人然后造假的人）。
大多数使用短视频的用户都是为了娱乐，除了时间之外没有其他成本。
但如果你能在放松的同时有选择地付费观看好内容，我觉得也还可以。
这样一来，内容的门槛就会高一些。
现在有点太铺天盖地了，连一些好的内容都会被淹没。
▲ 内容好的话，付费也不是不可以。
编辑爱范儿冷斯臻：我都不知道要不要付短剧的钱。
在我心里，我希望自己能一无所有，慢慢存钱，成为百万富翁。
但很多时候气氛一上来，我就真的付出了。
当然，当气氛消失后，我可能会感到遗憾。
我想短剧也是属于这种类型。
到了临界点，不花一分钱就是撕心裂肺的痛，还停不下来输入密码。
其实一开始我觉得1块钱有点贵。
但后来想想，今天1元的在线支付金额应该也是基本门槛，订阅号的支付也是1元起步。
如果连1块钱都没有，我想创作者的投资意愿会很弱。
对于愿意支付的人来说，几美分的差异几乎可以忽略不计。
粉丝网副主编李超凡：美国短视频流媒体Quibi已经做出了尝试。
从投资基金、高管到内容制作，都以向“短视频Netflix”看齐，但结果却惨淡收场，足见其过高。
在短视频的碎片化场景下，阈值内容仍然不受用户欢迎。
▲Quibi，两年斥资数百亿的中国视频平台。
另一方面，如果目的是获得流量，付费很可能是不必要的甚至消极的行为。
这里如何挖掘出一个新的细分市场还需要更多的探索，所以抖音这样做还是有道理的，但是没有人知道这个细分市场的需求是否真的存在。
vlog博主的忠实粉丝：科幻/悬疑/特色（乡村爱情短视频版本等）。
某科技评测公司编辑总监南：要赚钱，首先粘性一定要高，要么用户粘性高，要么内容粘性高。
如果你发布的内容是我特别喜欢的人、博主、偶像的，我愿意为她消费，或者你的内容足够精彩，我愿意花钱继续看。
但现在抖音它的内容非常庞大而且复杂。
这并不意味着每个内容都是不可替代的。
有许多类似的内容类型。
如果我不看你，我就会看别人。
视频导演黑仔：我觉得可以参考付费漫画。
剧本的质量要高，更新频率要高，时长不能太短。
不然观众怎么不看罗小黑的战争编年史或者异人族的一些国产剧呢？ ▲ 质量好、免费的罗小黑战记，艾范儿导演，郑深：剧、纪录片、教程、动画……其实什么类型的连载都可以。
如果要付费，首先内容要好，其次时长不能太长。
有了好的宣传，就不会有流量拉动的虚假好评和口碑，才能有一个门槛比较高的专业评级体系。
为不良付费内容提供报告甚至退款机制可能会更好地保护优质内容。
爱饭儿编辑冷斯臻：婆婆面对妻子和家人展现坚强的前一刻；前一段情节是一起连环杀人案，真凶即将被发现；就在女主角准备打恶毒女配的脸上的那一刻。
那一刻，抖音弹出了付款按钮，我大概忍不住直接付款了。
即时性、未知性、不耐烦都是吸引我付费的因素。
我曾经在微博上关注过一篇文章，发现了公众号。
我花了5块钱追连载，但后来回想内容时，却什么也想不起来了。
因此，我认为内容的质量并不是评价一部短片是否适合付费短片内容的标准。
就是内容能否让用户期待接下来的剧情发展，即使内容很俗套、低俗。
当然，平台也要经过筛选。
当微博广告视频能够展现办公室强行恋爱等让人脸红心跳的不道德内容时，我想带有一丝软色情的内容会在付费市场上大受欢迎，但这不会长久。
时间。
口碑和支付，想要两者兼顾，其实是非常困难的。
▲让人付费的内容不一定是好内容。
爱范儿副主编李超凡：成功与否取决于目标。
如果想像Quibi那样依靠付费订阅形成可持续的商业模式，目前来看还是有困难的。
但如果只是平台的补充，像微信公众号这样的付费阅读可以让一些不依赖广告收入、流量较低但内容优质的创作者人受益，鼓励优质长尾的创作内容，只要满足了一部分用户，就是整个平台生态的成功。
vlog博主的忠实粉丝：有点混乱。
毕竟用户还是习惯付费长片视频平台，而滕爱友每年都有不少IP剧，每月的会员费也只有十几块钱，单集点播都很难。
某科技评测公司主编南：如果短期内抖音还是这个模式，我觉得不会成功。
抖音的初衷是做创作者平台。
谁应该为短剧买单？不管是付给创作者还是付给抖音平台，我觉得这个性质更重要。
▲ 图片来自：unsplash 视频编辑兼导演 黑哉：可以做，但是价格要便宜一点，一集一毛钱或者更便宜，而且要形成自己的特色，给观众一个看的理由。
爱范儿郑深导演：可以。
现在人们对内容的要求越来越高，而且越来越垂直化。
每个人都会更频繁地看到“猜你喜欢”的内容。
如果他们真的感兴趣，想看到好的内容，我认为这是一个很好的市场趋势。
甚至会对爱优腾的付费长视频造成一定的压力和影响。
爱范儿编辑冷斯臻：我的想法和大家有点不一样。
质量从来都不是付费的理由。
我知道阅读更好，但我可能更喜欢阅读短视频。
其实我的想法和我的做法是有差距的。
如果真能做出付费短剧，那很有可能是能快速吸引用户付费的低质量内容。
它可能不需要精美的图片和优秀的内容。
只要了解用户心理，很多人都会愿意花1元钱来暂时付费。
甚至不排除会有很多专门做付费短剧的工作室，因为钱来得快。
Talllk互动话题不一定客观，不保证合理性。
ifanrTalllk是爱范儿编辑部与好友之间的聊天专栏。
选题会议已经不能包含爱范儿编辑部作者的突发奇想和想法了。
我们决定与爱范儿的朋友和读者进行一次无限制的即兴聊天，就热门话题发表一些冷酷的想法。
提供多样化和独立的观点。
空谈是廉价的，让我看看塔尔克。
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