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2024年新东方文旅要做什么？你想过吗？

发布于：2024-06-18 编辑：匿名来源：网络

新东方自创建“东方精选”直播电商品牌并转型文旅业务以来，频频成为热门话题，成为网络上最活跃的企业品牌之一。

今年2月，新东方推出“东方精选看世界”抖音账号，吹响文旅产业的号角。

6月，浙江新东方旅行社有限公司率先成立。

此后，新东方在全国各地设立文旅公司，全面进军该行业。

文化旅游市场。

从新东方目前的布局来看，以“xx新东方文旅”为名的抖音和微信公众号的媒体矩阵已在各地迅速形成。

自主研发的中高端旅游行程产品陆续上线销售。

从市场反馈来看，评价褒贬不一。

。

对于文旅市场，对于新东方的旅游行程产品能否搅动文旅市场、快速占领市场份额、赢得用户青睐，业界众说纷坛。

笔者从个人角度分析了新东方文旅的三大机遇。

01.千亿的科研市场发展机会。

读万卷书，行万里路。

近年来，游学热度持续走高，成为中小学生课外实践、双休日的热门旅游产品。

携程数据显示，今年暑期游学报名量较去年翻倍。

在携程平台上，北京、内蒙古、青海、甘肃、四川等地留学产品销量排名靠前。

历史人文、科学探索、亲近自然等类别订单数量同比大幅增长。

从市场发展规模来看，艾媒咨询《年中国研学游经济市场运行监测报告》认为，中国游学行业需求旺盛。

中国每年中小学生数量超过1.5亿。

中国人均文化娱乐和教育消费占中国人均消费支出的10%。

%。

2018年，全国中小学生学习实践教育基地将达到10个以上，市场销售规模预计将达到1亿元，同比增长61.6%。

预计到2020年我国游学行业市场规模将达到1亿元。

从政策引导和支持来看，近年来，各级政府部门，从教育部到地方教育部门、教育部门文化、旅游等相继发文支持“游学”业务发展。

今年9月，国务院办公厅发出《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》； 7月，国家发展改革委发《关于恢复和扩大消费的若干措施》； 11月，文化和旅游部发布《国内旅游提升计划（—年）》通知。

围绕丰富产品供给、扩大新消费的各项举措，其中不乏“调研”人物的出现。

从新东方的文旅布局来看，新东方的游学（国际游学）业务可以追溯到2009年，当时北京新东方沃凯德国际教育旅游有限公司（原：北京沃凯德国际旅游有限公司）。

）建立了。

截至目前，新东方在全国各大城市设有61家分支机构，满足庞大的游学市场需求潜力巨大。

天眼查显示，北京新东方沃凯德国际教育旅游有限公司一年来已在各地注册文化旅游公司39家，全面布局文化旅游业务和学习教育业务。

1月10日，新东方文旅集团与知府正式签署战略合作协议。

双方将共同开发和研究全球徒步研究项目，涵盖甘肃“玄奘之路”文化遗产、主题研究教育、青海火星科考营、北极南极科学研究等领域的研究产品。

研发。

02. 百万教育培训认证和发展机会存在需求缺口。

人才是文化旅游产业高质量发展的关键要素之一。

行业的发展离不开专业的人才队伍，他们在不同的岗位上为行业的发展发挥着推动作用。

作为文旅产业重要复苏期，业态复苏带动文旅人才队伍回归，关键岗位得到补充。

但从当前行业发展来看，多种业态融合发展，消费者需求呈现多元化、个性化。

、定制化、专业化等特点，高素质导游、定制师、学习导师、营销活动策划师、文案和创意人才的缺乏，成为制约文旅产业高质量发展的关键和瓶颈。

以学习导师为例。

目前市场上的学习导师证书均来自于服务机构自行培训、权威资质认证，由人力资源和社会保障部颁发。

旅游相关人才仍存在较大缺口。

对于以教学培训起家的新东方来说，在转型发展过程中，可以利用自身的教学培训资源优势，与文旅、教育主管部门合作，围绕统一的认证标准和标准进行培训和指导。

导游、学习导师和旅行定制师的规范。

考试认证、等级认可等服务。

经过系统学习和培训的学生也可以为新东方文旅的快速发展提供人才保障。

同时，这些人员分散在文旅市场的各个岗位，为未来与新东方文旅的合作增添了感情纽带，为文旅产业的健康发展贡献了力量。

发展提供人才保证。

从市场前景看，文化和旅游部数据显示，2019年全国签订劳动合同的导游人数为7人。

从2018年多省份公布的导游资格证考试数据来看，2019年全国签订劳动合同的导游人数为7人。

申请人数大幅增加。

其中，武汉较去年同期增长3倍；陕西省共有考生报名100人，同比增长1%，创近年来新高；重庆市考生8人，同比增加1%；甘肃省考生18人，同比增加一倍。

据相关数据显示，2019年全国导游资格考试共有33万人报考（疫情三年数据不具备参考价值）。

03、目的地新媒体营销服务发展机遇今年元旦以来，哈尔滨开始火爆。

三天假期，哈尔滨共接待游客8万人次，实现旅游收入59.1亿元。

哈尔滨爆炸事件引发全国文化旅游狂欢。

全国各地文旅行动起来，开始利用抖音新媒体“滚滚”。

《山水四省》震撼人心，耍花招、花式编曲、说唱等多种形式疯狂输出创意视频。

从上半年的“文化和旅游局局长”的参与，到现在的“内卷”，如何利用新媒体宣传当地文化旅游资源，提升品牌影响力和美誉度，成为了当前的问题之一。

各地文化旅游重点任务。

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2016年“东方精选”山西、新疆、河北巡演专题直播中，“东方精选”的优秀文案一次次登上热搜，也彰显了新东方的文化实力。

当前，面对错综复杂的国际政治环境和国内经济发展的复杂性，释放旅游消费潜力，促进经济复苏、提振信心已成为社会共识。

推动文化旅游产业健康稳定高质量发展，要围绕目的地文化旅游业态不断创新营销推广。

综合来看，目的地营销服务市场前景广阔，提升空间巨大。

对于新东方文旅业务的布局，利用各地本地公司的主账号和子账号统筹，充分发挥团队“小作文”文案优势，提供本地文旅服务。

该局提供的目的地新媒体营销服务将是未来的发展机会之一。

据笔者调查，今年3月至12月，山西省文化和旅游厅政府采购项目57个，预算1.2亿元；广东省文化和旅游厅政府采购项目39个，预算1.27亿元。

其中，采购项目包括目的地营销、官方新媒体运营、主题推广活动等目的地营销相关项目。

仅各省市的文化旅游目的地营销市场就已达数百亿元，再加上新媒体营销和文化旅游产业周边要素推广的需求，将存在巨大的市场需求空间。

当然，市场需求对于“新东方”来说并不一定是机会。

对于俞敏洪来说，他早在今年就开始谋划，带领“东方精选”团队与山西、河北、新疆、浙江、江苏等地政府洽谈合作。

通过举办专题直播活动，为当地赢得了良好的口碑，增加了直播销售带来的城市影响力、曝光度和经济价值转化。

新东方与地方政府和当地企业合作，重点开展文旅目的地营销和周边商家直播销售。