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06-21
“文生视频真的很酷。
”这是我看到Sora不晃动、场景细腻、连贯流畅的视频后的第一口松一口气。
而且我很快意识到，我们每天看到的广告、广告都会比影视行业更早受到文生视频的影响。
例如，人工智能可以快速帮助我们从现代化的新闻发布会变成美丽的农场。
人工智能与人类最大的区别在于，它的字典里没有不可能的事。
只要你提出要求，无论多么无理，它都能给你解决方案。
场景变换只能说是一个小测试。
从咖啡到一碗香喷喷的袁记云饺螺蛳粉和全家福馄饨，我只能说只有AI能做到。
毕竟，对于AI来说，“逻辑”并不是指真正意义上的连接。
这种神奇的效果，就像演示幻灯片的神奇变化一样，是AI重塑世界观后的新逻辑表达。
或许在不久的将来，它会成为一种常用的转场效果，称为“AI变幻”。
但我们不必等到未来，因为上面展示的将 AIGC 融入产品发布的视频片段并不是某家 AI 公司的产品示例，而是我们几乎每天都在使用的饿了么基于 Stable 生成的Diffusion 2 Model Production 的最新短片《人工智能对广告业的影响》已经开始播放。
追求快餐的饿了么也需要新鲜感。
至少在今天，我对人工智能生成的广告仍然持谨慎态度。
怪异的表情、不自然的画面、平面草图般的粗糙制作，不仅达不到广告效果，甚至看起来还有些吓人。
▲图片来自：Xiaohongshu@sibuerlan、@yanwuwaku 我相信AI的进步，但简单粗暴地在AI生成的画作中添加广告语不仅乍一看很假，而且也很难让用户产生共鸣。
自然也达不到“大肆宣扬”的效果。
但并非所有使用人工智能的广告都是不好的。
例如，麦当劳要求ChatGPT通过“谁是世界上最具标志性的汉堡”来回答“巨无霸”，将其变成品牌代言。
而饿了么却用看似不合逻辑的人工智能改变来关联各种新食品——如果非要说的话，也不能说不合逻辑。
毕竟，这些新食品确实可以在饿了么应用程序中购买。
准时到达并交付。
▲ 骑手们就像这朵栀子花，穿梭在城市的每一个角落。
在饿了么TVC中，我最喜欢的片段是1点点工作人员手中的蔓越莓重新长到树上的片段。
这种溯源原料来源的效果，让我们可以通过视频品尝到蔓越莓奶绿的清新风味。
是的，这个演绎也是由人工智能生成的。
饿了么并不是第一个将AI运用于广告的平台，但很明显，饿了么并不追求第一，而是追求新鲜感。
它不是用AI来搞花样或者节省时间，而是将AI技术和它想要表达的内容真正融合起来。
整合，让广告有更好的展示效果。
或许在饿了么团队眼中，AI并不是一个改变世界的严肃问题，而是一个能够展现无限创造力的工具。
作为视觉测试和后期制作过程的一部分，AIGC自然节省了短片制作中的宝贵时间，但饿了么很清楚，节省时间的前提是广告效果能够完美呈现。
相信看到这则广告的网友，不会因为AI的加入而感到被冒犯。
只有当他们意识到视频中某个地方使用了人工智能技术时，他们才会会心一笑。
快节奏追求长远主义 那么，这样一个有创意、有科技、有趣味的TVC想告诉我们什么呢？其实很简单，就是“饿了么搜索第十八届红包节，抢几万大品牌新品免费下单，抽88元红包。
”就是这样的传统有点土气的促销形式，如果是我，我可能会用弹窗广告来促销，吸引大家的是折扣，而不是AI。
但饿了么不一样，从去年开始也是如此。
从每个月的18号开始，饿了么就沉迷于看似“过度”的促销活动，去年11月18日，饿了么联手十大品牌送10万庆祝周年。
肯德基、星巴克、海底捞等品牌主演的生日短片，在12月18日，也是免费的，通过年终感悟，饿了么联手大品牌打造。
18日的尾牙聚会，再次将效益与主题营销相结合，强化用户心智。
随后的1月和2月，饿了么联合不同品牌，以不同形式发出了18个红包，其中包括新年福利和创业奖金。
而今天，3月18日，饿了么又用AI玩出了新花样。
仔细想想，似乎每隔一段时间，我们就会在热搜上看到饿了么的广告视频。
伴随着热搜，大概率有网友会说，“这和饿了么没关系”。
评估。
只要你搜索一下，你就会发现，仅去年一年，饿了么就推出了30多个广告。
除了前面提到的第十八红包节，还可以看到以二十四节气为主题的。
。
▲ 每个赛季，骑手都会穿上新皮肤，五名骑手将更名为“2.5 骑手”，给大家 50% 的折扣。
在阿里巴巴的官网上，饿了么是本地生活服务。
2017年，刚刚接手阿里巴巴本地生活业务的俞永福先生在给全体员工的第一封邮件中表示：本地生活是一场持久战，是一场刚刚开始的拳击比赛。
过程注定是漫长而残酷的，双方都无法KO对手，只能争夺积分。
或许在饿了么看来，本地生活是一场“持久战”。
它需要的不仅仅是换地方的一击，而是不断耕耘、不断收获的长期主义。
所以你会看到饿了么做节气营销，发布公益视频，用创意的方式告诉你每月18号今天的订单免费，甚至还有AI工具的选择。
就是Sora正式发布之前的稳定多用的稳定扩散。
饿了么想要走在最前沿，与用户沟通。
其意图无需多言。
▲ 饿了么首支为听障人士发声的手语说唱MV。
对于大多数人来说，AI代表着效率和进步，但饿了么正试图利用AI来追求质量、速度和成本之间的平衡。
用最先进的功能来展现另一种长期主义。
饿了么过年了，我们依然和用户在一起。
今天早上一到公司，我就收到了同事送来的感谢礼物：“给你买了咖啡，昨天谢谢你。
”碰巧她给我买的咖啡是一模一样的。
饿了么发布会的新品是LAVAZZA栀子花咖啡拿铁。
回顾本次亮相饿了么的新品，除了LAVAZZA的栀子花咖啡拿铁和威廉梨栀子花咖啡拿铁外，还有益和堂的奇兰绿光奶茶和杨枝甘露。
梦红楼的两杯套餐、一点蔓越莓奶绿、美味的藤椒去骨炸鸡爪鸭脖、元记云云饺子的螺蛳粉汤全家福馄饨等。
这6款新品中，其中有与饿了么多次合作的老品牌，也有第一次与饿了么合作的新朋友。
看来饿了么在促销方面并不想留下任何创意玩法和新鲜福利。
看上去不错。
，也好吃。
视频最后，饿了么代表向大家道别，并表示“这个惊喜还远未结束。
”从一年30多个创意视频，到传统与热点相结合的节气营销，再到如今拥抱AI时代、新品发布会，虽然我知道饿了么这里说的是红包节还远着呢从过来。
但我总觉得，这也在告诉我们，饿了么新一年的创作之旅还远未结束。
我已经开始想象新的一年，饿了么注定是快的、新鲜的、潮流的、有趣的。
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