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06-08
本文来自福布斯、作者和王每君。
对播客未来的 10 个预测是两年前的今天写的。
2年前，荔枝FM还没有上线，小宇宙还没有上线，TME还没有官宣Director Audio，字节还没有推出番茄收听，网易还没有更新8.0版本的播客，没有底指南中，快手和百度尚未进入播客行业，微信音频尚未推出音频账号，QQ音乐尚未与小鱼树进行战略合作，喜马尚未提交IPO。
两年里发生了很多事情。
两年后，当时的预测有一小部分变成了现实，而其他的仍然远远落后于美国。
▲ 图片来源：水墨杂志 首先，播客确实得到了更多人的认可。
网上的巨头也已经做好了打算，BAT也开始亲自播客。
分发场景也日趋多元化，智能音箱、电动汽车也能听播客。
随着平台开始用真金白银来争夺播客，主播们能够“吃得更多”。
耐克、美团等不少品牌开始赞助播客，为品牌定制播客逐渐成为可行的商业模式。
一些头部主播开始制度化，向MCN方向发展。
越来越多的播客公司也正在接受风险投资。
然而，对比美国70%的播客渗透率和10亿美元的广告收入，我们可以发现，国内播客仍处于发展初期已是不争的事实。
内容同质化严重，且多为对话、聊天类节目，缺乏优质内容。
没有突破性的作品，大多数人还是不听播客。
目前，领导机构屈指可数，基本都是20人以下的小作坊。
他们距离购买原油、购买超级英雄、向天空发送卫星的 NPR（美国公共广播电台）还很遥远。
很多人不禁想知道，播客在中国还有未来吗？潜力有多大？它能否发展成为像美国那样百花齐放、百家争鸣的国家（仅Spotify就有上万个播客）？突破点是什么？ Podcast其实是一个借词，是英文Podcast的音译。
在国内，可以更准确地称为音频自媒体。
我们不妨借鉴图文视频自媒体领域已经发生并发展成规模的趋势，看看它们将为音频自媒体的未来提供什么样的指导。
▲ 在美国播客渗透率达70%、广告收入达10亿美元的情况下，国内播客仍处于发展初期已是不争的事实。
图片来源：unsplash 图文 2000年代，中国大陆第一个BBS——水木清华诞生。
后来天涯、猫扑、新浪也相继问世。
慕容雪村、蔡痞子、安妮宝贝等成为第一代内容IP。
Web1.0时代的自媒体还处于以BBS为代表的初始化阶段，也可以称为前自媒体阶段。
因为直到2018年7月，肖恩·鲍曼（Shane Bowman）和克里斯·威利斯（Chris Willis）两位美国人首次提出“自媒体”（We Media）的概念时，“自媒体”的概念才被提出。
真正走进大众的视野。
在中国，自媒体的发展可以分为三个阶段。
2008年Web 2.0时期，新浪博客的推出，让博客的概念进入中国，并开始被公众认可。
博客的出现让公众有了更多的话语权，越来越多的人开始在博客上表达自己。
到2008年博客的鼎盛时期，中国已有1亿个博客。
徐静蕾、韩寒的博客点击量过亿，人们第一次认识到自媒体巨大的网络传播效应。
▲图片来源：维基百科 2006年，新浪试水微博，引发社交平台自媒体热潮。
微博成为当时中国最热门的互联网应用之一。
然而，美好的时光并没有持续多久。
2016年微博进入滞胀，日活跃用户较2008年几乎减半。
新浪微博副总裁曹增辉曾总结称，微博作为一个内容社区，存在着少数人贡献内容的消费模式或服务，大多数人消费内容/服务或参与互动。
因此，内容生产者的运作是成败的关键。
然而，微博强大的媒体基因导致了各种营销号和玩笑的泛滥。
他们都想从微博的流量中分一杯羹，但没有足够的优质内容生产者留在平台上培育和施肥。
微博把平台变成了流量生意，也催生了各种吸睛的头条和僵尸粉丝。
微博也效仿微信公众号推出粉丝平台和自媒体计划，并增加打赏功能，但一直难以力挽狂澜。
微信于2018年8月上线公众号。
微信将公众号与朋友圈分开，让用户选择。
当他们想要消费社交内容时，他们可以使用朋友圈，当他们想要消费信息内容时，他们可以使用公众号。
而且，很长一段时间，朋友圈里是不允许有广告的。
订阅帐户每天只能发布一篇帖子，而服务帐户每周只能发布一篇帖子。
这保证了生态系统早期的清洁和可持续发展。
截至年底，公众号月活跃粉丝近8亿，成为第一自媒体平台。
各门户网站、信息平台、电商平台纷纷跟进类似公众号的功能。
现阶段，自媒体格局日趋稳定。
微信公众号和今日头条已经成为图文自媒体的制高点。
▲ 图片来源：CHOZAN.CO 回顾图文自媒体的发展史，从博客（长文）到微博（短文）再到公众号（长文），每一次平台创新都能带来新的趋势和创意形式。
图文自媒体作为一种制作门槛相对较低的内容形式，其实并没有那么稀缺。
2008年，博客数量达到1亿个。
微博也有底气向自己赖以生存的大账号“收取保护费”，限制流量、禁止甚至屏蔽，而不花钱做推广。
这种做法引起了很多资深创作者的反感，甚至引发了音乐人的集体声讨。
微博的做法无异于把水全捞了。
过度营销挤压内容生态，而优质内容“喂”算法不足，既影响用户体验，又影响广告转化率，进而挤压内容生态，形成恶性循环。
相反，公众号保持克制，确保用户体验不被过度营销所干扰。
制作方不与作者争夺利润，利用良好的后端开发工具、流量分配、原创内容扶持计划来获取技术和经济利益。
为自媒体人赋能。
公众号前后，硬广告（广点通）、植入式广告、微商、知识付费等成熟的商业化模式已经发展起来。
自媒体人掀起了一波创业热潮，各种阅读量10万+的文章层出不穷。
公众号创造的作者数量也达到了一万个。
许多自媒体已经结成联盟，正在向机构化方向发展。
月赚百万不是梦。
公众号通过帮助自媒体人打通从流量到变现的闭环，让成千上万的自媒体人大规模成名、盈利，最终实现生态繁荣。
视频自媒体的发展也可以追溯到Web 2.0早期。
土豆网于2016年4月上线，主题是“人人都是生活的导演”。
不到一年的时间，它就拥有了35万用户，标志着视频自媒体的开始。
当时的现象《一个馒头引发的血案》是土豆网出现的一个视频。
可以说是鬼畜鼻祖。
2016年，在谷歌16.5亿美元收购YouTube的带动下，一年之内国内涌现出一批UGC（用户生成内容）视频网站，掀起了第一波视频自媒体浪潮。
优酷、六间房、酷6网、爆米花、PPlive、PPS等许多有影响力的网站都是在这个时期建立的。
点击量骤增的背后是巨大的带宽成本。
2008年，土豆网每月的带宽费用高达数百万美元。
当时视频行业还没有找到可靠的商业模式。
广告商更倾向于电视频道，愿意付费的用户太少。
再加上金融危机的影响，数百家视频网站遭遇融资困难，大部分都没有生存下来。
B站几乎是这一时期唯一幸存的UGC视频网站。
其他如优酷土豆等也已转型。
第一次视频自媒体活动以失败告终。
▲ 图片来源：南方早报 主打PGC（正版长视频）模式的Hulu，仅用Youtube二十分之一的流量就产生了较好的收入，迅速在国内网站中流行起来。
优酷紧跟潮流，改走“UGC+正版长视频”路线，斥巨资开始购买长剧版权。
2008年，百度爱奇艺成立，次年腾讯视频成立。
巨头家族的加入迅速让长视频版权战升温。
影视版权价格暴涨，不少独立视频网站生存艰难。
随后，爱奇艺CEO龚宇总结了追赶领先市场四五年的优酷土豆的重要原因：钱，钱。
2016年，优酷土豆合并，从而形成长视频爱优腾三强格局。
然而，在烧钱的困境下，排名前三的公司连年亏损，至今仍未找到打破局面的办法。
几乎所有中国曾经存在过的视频网站都曾在某个阶段想把自己打造成“中国的YouTube”，但没有一个能够创建一个可比的庞大的免费原创内容库，并有效地变现，并给作者分一杯羹。
维护生态繁荣。
直到进入移动互联网时代，短视频突然出现。
移动互联网元年，快手成立，拉开了短视频时代的帷幕。
经过5年的发展，快手已经拥有1万名日活跃用户，而抖音2016年才成立。
但仅仅两年后，抖音就超越了快手。
▲ 图片来源：今日中国，抖音已成为短视频赛道第一，日活跃用户超6亿（快手Q1~3亿）。
2017年，新增创业者近1.3亿人，超过10万创业者有收入，实现总收入1亿元。
当人们疑惑中国是否会有自己的Youtube时，抖音取得了Youtube中国学徒们无法想象的成果：海量免费原创内容、庞大创作者储备、高效商业化和创作。
被分成。
抖音（以短视频为代表）无疑是中国对视频自媒体的回答。
除了短视频之外，UGC视频领域也涌现了两家龙头企业：西瓜视频和哔哩哔哩。
他们能否成为中国的Youtube还有待观察。
时间的考验。
音频自媒体音频也经历了从UGC到PGC的行业演变。
2006年，荔枝和喜马拉雅创立时，专注于UGC用户创作内容，希望成为中国的播客。
后来因为找不到盈利模式，纷纷转型。
随着2017年知识付费的兴起，整个音频行业基本转向PGC正版长音频路线，并延续至今。
如果你打开喜马Raya的招股书，你会发现最大的收入来自会员，最大的成本是版权。
直到2000年，巨头陆续推出播客，音频自媒体才重新回到公众视野。
虽然现在断定音频也在经历从PGC向UGC的转变还为时过早，但版权成本不断上涨却是不争的事实。
一些头部版权的价格在过去几年里上涨了数十倍。
再加上头部版权的稀缺，新入局者巨头想要避免与爱优腾烧钱大战的困境，就必须依靠UGC。
如果说PGC是头部效应，那么UGC就是生态和护城河。
▲图片来源：精日网 可以说，没有公众号，就没有今天图文自媒体的繁荣，没有快手抖音，就没有今天蓬勃发展的视频自媒体。
图文视频行业都在演化过程中摸索出了自己的自媒体形态，而音频是唯一尚未冲破自媒体模式的蓝海。
随着时间的推移，音频也会找到适合国情的自媒体格式。
它可能是也可能不是播客，甚至可能是某种尚未创建的形式。
例如，番茄听音在其他音频平台中是独一无二的。
今天或许很难将主打网络小说的番茄听与有声自媒体联系起来，但这些AI阅读的小说却是千千万万个长尾作者创作的。
谁能这么说？不算自媒体吗？番茄通过高效的广告分享来补贴这些作者，个别情况下的分享达到每月数百万。
而且，番茄听已经开始向其他品类拓展，比如历史人文、健康生活等。
如果番茄能够将其在小说品类的成功经验大规模复制到其他品类，那么这或许不是番茄听的未来。
音频自媒体 . ▲ 图片来源：36Kr 再比如微信有声读物的音频号。
越来越多从微信公众号走出来的大V在拓展视频领域后，开始试水音频领域。
网络怪盗团最近开通了音频账号。
我曾经认为，承接公众号这种图文自媒体的最佳形式就是科大讯飞这样的AI阅读。
不过，相比机械、单调的AI配音演员，精创作者本人演绎的音频更具个人色彩，更能在情感上影响观众。
创世作者甚至不需要专门针对音频进行表演，他们可以直接从视频中剥离音频。
在吸收此类创新方面，可能没有哪个平台比音频账户更有优势。
当然，创作者还有很多其他类型，比如音乐家、传统媒体人、记者等。
不仅仅是个人，甚至还有各种品牌。
在美国，很多品牌和个人都有多媒体布局，包括Medium、Twitter等图文自媒体，还有Youtube视频的自媒体，还有Podcast。
事实上，音频自媒体的类型几乎可以和图文或视频自媒体一样丰富。
最终，哪个平台能够调动足够多类型的创作者，聚合足够多的免费原创内容，并高效变现，就能主导音频自媒体。
这个未来应该不会太遥远。
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