清流十月，静水深流
06-18
据投资界10月18日消息，网红旅行箱品牌ITO宣布获数千万元A轮融资今年年中获得华英资本融资。
投资。
，从第一个网红旅行箱点燃淘宝开始，上海设计师品牌ITO以不寻常的姿态进军旅行箱行业。
同时在30多家线下门店拥有自有新零售业务，包括日本、韩国、新加坡、越南、美国、中国香港、中国台湾等海外多个国家和地区地区。
自2017年品牌在上海开设首家无人概念店以来，时尚、有趣、新潮的线下门店布局已全面展开。
十年前，中国原创设计品牌很少，传统箱包行业更没有兴趣。
当时，伊藤洞察了市场空白，率先将高层次的家居和服装设计美学引入箱包行业。
通过与底层供应链工厂的协同创新，ITO带着出色的美学、合理的价格和卓越的品质进入市场。
中国消费升级逐渐吸引了许多追求新鲜、热爱美好生活的年轻消费者。
凭借品牌卓越的美学和敏锐的生活触觉，获得了设计界和箱包界的一致好评。
美丽才能生存 纵观全球旅行箱市场，商务旅行箱始终占有很大的份额。
老派、人士去欧美出差都喜欢用布袋；十年前的中国也是如此。
传统的布套箱有牛津布、尼龙等布料，常辅以单向轮和内置箱。
选择暗色、耐脏的面料颜色，实用性优先。
但ITO自成立以来，一直把寻找行业问题、用设计回应作为产品研发的宗旨。
刚进入箱包行业时，创始人陈曦看到了市场的一个缺口：颜色鲜艳的硬壳箱更容易打动消费者，而且很容易从暗淡的布面箱中脱颖而出，给人留下深刻的印象在人身上。
，品牌首款旅行箱Classic诞生。
柔和的线条比例和明亮的色彩相结合，让这款铝框硬壳盒子给人一种扎实厚重的感觉。
同时，大面积的鲜艳色彩也符合当时年轻人的审美潮流。
2017年，经典在中国首次大规模线上销售，销量突破50万台。
美丽才能生存，这是ITO品牌的立业之本，也为品牌设计师产品的研发奠定了坚实的基础。
让旅行箱成为时尚配饰 2018年，品牌引入了一支具有国际视野的团队。
曾在如恩设计和爱马仕担任产品设计师的设计师加入团队，先后设计了开心果、银杏和杏仁系列行李箱。
。
其中Ginkgo系列于2016年在日本市场推出，并于次年荣获德国红点设计奖。
凭借简洁、现代、独特、亲和的产品外观以及极具辨识度的箱锁、箱壳整体造型，伊藤设计师产品线备受业界关注。
并且在美国TGA旅行箱行业大会上受到了很多人的青睐。
当时甚至有人说，这是箱包行业的“苹果”。
CEO刘志立和创始人陈曦表示，推动行业创新、改变消费者思维、让旅行箱成为时尚配饰是品牌的立身之本。
近年来，中国消费者对旅行箱的认知度逐渐提升，就像人们早年对手机的认知度一样。
如果是十年前，你不会看到一个女孩拿着手机告诉你她的相机像素是多少，但十年后的今天，这种情况很常见。
情况类似。
在如今的中国，大多数消费者对旅行箱的认识还停留在“工具”层面，但不少年轻人已经开始关心机场穿搭。
尤其是当LVHM收购历史悠久的旅行箱品牌Rimowa后，后者走上了与潮流品牌联名的商业道路；越来越多的明星机场照被泄露，机场穿搭已经成为年轻人热议的时尚事物。
这一切都在助推中国箱包行业的快速发展。
幸运的是，ITO早在十年前就开始了这项业务。
其前瞻的视野和蓬勃的商业雄心使该品牌成为最热门的国货网红产品之一，并成为全球旅行箱包行业的领导者。
在内部，它有自己独特的地位。
华英资本合伙人孙伟指出，随着消费者的成熟，旅行箱的购买已经从工具型、家庭型消费转向时尚化、个性化消费。
但从行业结构来看，经典品牌产品线单一、设计老化，国内中高端旅行箱市场集中度较低。
“ITO作为产品成熟、品牌效应突出、线上线下渠道打通的国产品牌，经过十年的发展积累，已经是名副其实的市场领先者。
” 打造品牌美誉度 此外凭借独特的商业洞察力和出色的设计美学，ITO的品牌还拥有出色的造势能力，从网络达人到当红明星，ITO在他们的机场街拍和个人服务器中频频出现。
曾使用ITO旅行箱前往世界各地，并在世界各地发送和分享真实的用户反馈和投票，为ITO带来持久新鲜的品牌好感度。
此外，通过与名人、媒体的合作。
以及热门影视剧，伊藤通过与邓伦、钟欣潼、王大陆、李小鹏、Ella、黄景瑜、张一山、欧阳娜娜、文雅等众多明星建立了友好关系。
之后，该品牌逐渐获得了人士在电影、电视和时尚圈的赞誉。
她在中国热门影视剧《为了你，我愿意热爱整个世界》中强势亮相，还出演了今年日韩排名第一的日剧《Unnatural》和韩剧《迷雾》，吸引了众多粉丝。
此外，跨界合作一直是ITO最大的品牌传播者。
2016年，通过与大英博物馆的跨界合作，ITO巩固了设计美学和艺术感的品牌基调。
同时，旅行的主题也契合了英国人热爱探索和追寻世界各地美好事物的愿望而建造了大英博物馆。
艺博园的出发点是相关的。
伊藤从大英博物馆的大量藏品中汲取灵感，推出了金、木、水、火、土五款限量版行李箱。
除了旅行爱好者之外，这一系列限量产品甚至还被列入了很多热爱艺术和收藏的朋友的必入清单。
在 中，品牌大胆与经典侏罗纪电影合作，将艺术恐龙形象巧妙地融入到行李箱的每一个细节中。
其独特的设计思维和美学设计，使得旗下八款产品借助电影宣传获得收入。
互联网上有很多热议。
从旅行箱到旅行生活方式品牌 如果说旅行箱只是伊藤为年轻旅行者带来精彩旅行的第一步，那么今年6月推出的无边界城市背包则为品牌开启了新的篇章。
成为旅行生活方式品牌，为消费者提供全方位的美好旅行解决方案。
在产品方面，ITO也陆续推出了背包、收纳包、洗漱包等多款产品。
未来你在旅行中可能用到的一切都将成为这个品牌提供的解决方案。
在营销活动方面，ITO通过跨界合作、建立名人与旅行达人的关系，通过多渠道、多维度打造品牌美誉度。
孙伟认为，ITO从旅行箱产品向其他旅行产品的拓展，也证明了其品牌价值。
“一个品牌之所以能够成为一个品牌而不仅仅是一个热门产品，需要几个要素——产品和服务带来的体验，以及背后的精神内核。
当这些要素具备了，品牌成熟了，销售其他品类的时候。
转化率将会非常高。
”背包的销售数据证明，ITO完成了从产品到品牌深入用户心智的过程 专注于美，以美为生，从美中获得共鸣，ITO为Z世代的年轻人提供了不一样的感觉。
旅行产品不再把自己当成“工具”，而是陪伴我们一起探索世界的美好物品。
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