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06-06
*转载文章不代表本站观点。
本文来自微信公众号“子弹财经”（wwwhygc），作者：黄燕华编辑：蛋总近期，国家对教育培训行业“强监管”的信号密集释放。
4月23日，学而思网校、高途课堂、网易有道精品课、猿辅导等4家机构被北京市教委点名通报； 4月25日，跟谁学、学而思、新东方在线、高思被北京市市场监管局处以最高50万元罚款； 5月5日，重庆市教委、市场监管局联合发文，通报学而思、新东方等18家机构； 5月10日，北京市市场监管局对张刚、猿辅导分别处以1万元罚款。
短短18天内的4起违规通报中，仅学而思就出现了3次，新东方、高途（原跟谁学）和猿辅导也各出现了2次。
客观地说，学而思、新东方等机构作为行业龙头，对教育政策的学习和理解程度应该比中小机构更高。
但他们仍然触碰了监管红线，受到了监管部门的严厉批评。
难免他们也会有“示威”的意思。
不过，监管部门的雷霆出击，短期内可以缓解和遏制教育培训行业的乱象，但如果要从根源上整治，却非一日之功。
为什么大组织会被反复点名？当前，龙头教育培训机构已成为监管部门关注的重点。
“事实上，很多中小型教育培训机构一直在无证经营，提前授课的情况也很常见。
为什么相关部门总是通知大型机构，却很少提及中小型——规模机构？当然，监管是为了安全和监管，但不应该也是公平和人性化的吗？”近日，在教育行业摸爬滚打多年的陈峰（化名）在朋友圈发了这样一条消息，明显是在为被点名举报的领导机构喊“冤”。
那么他们真的“不公正”吗？答案是：不一定。
据《子弹财经》了解到，上述头部教育培训机构确实存在违反“红线”的问题。
市教委及有关部门发现，领导机构涉嫌虚假宣传、超教学大纲、提前收学费等违法行为，“这种问题一两天就不存在了。
”从事教育培训行业十余年的“子弹财经”坦言，上述机构的违规行为与此前监管部门出台的政策规定相悖。
比如，在招生费用问题上，早在今年8月，国务院办公厅就下发了《中小学校外培训机构不得收取学费》的通知。
一次超过3个月。
2020年7月，教育部等六部门联合下发《关于规范校外线上培训的实施意见》，要求按课时收费的，每科单次收费不得超过60课时；按培训周期收费的，按培训周期收取的时间跨度一次月费不得超过3期。
但即使出台了相应文件，机构为了生存和发展也总是有“上有政策，下有对策”，违规行为也难以杜绝。
此类违法行为在中小学教育培训机构中也时有发生。
为什么他们总是“幸运”地逃脱监管？一个重要原因是，与中小机构相比，“头名机构通报”带来的示范效应更为明显。
无论是品牌影响力、覆盖用户数量，还是辐射范围，中小机构都不如龙头机构。
向领导机构“拿刀”更能体现有关部门整治教育培训行业乱象的态度和决心。
“同时，也正在向整个教育培训市场传达，之前的政策文件不再只是说说而已，而是必须落到实处。
”资深教育投资人徐华告诉《子弹财经》。
此外，在一定程度上，教育相关部门从龙头机构获取证据比从中小型机构获取证据更容易。
“大机构人员多、发展规模大，违法行为相对更明显。
”徐华说。
当然，还有一个原因是点名头部机构可以对背后的大资本起到震慑作用。
毕竟，顶级资本的疯狂涌入在一定程度上让教育培训行业的乱象更加明显。
5月7日，俞敏洪还公开表示：“资本把缓慢升温的教育催生成了快速升温的泡沫。
”业内人士普遍认为，当前教育行业的监管整顿也将促使资本和机构回归理性，转而关注教育本质。
按理说，头部教育培训机构对教育政策的学习和理解程度普遍高于中小型机构。
新年以来，国家监管部门多发文件要求机构整改问题，党媒、中央媒体频频发文“痛打”在线教育行业，直指乱象。
（详情见之前报道《教师资质监管风暴，席卷在线教育机构》《从“弹药”被严管，看教育机构的“张良计”》《“被盯上”的在线教育》）然而，强劲的监管风暴来袭后，各机构未能及时应对，因此从4月份开始就以各种方式被点名、举报、罚款。
而且，如上所述，一些领导组织受到了“最高处罚”，这也算是比较严重的处罚。
百度百科对此的解释是：最高处罚是指行政机关适用法定罚款上限的行政处罚。
是一种较为严厉、对行政相对人利益影响较大的行政处罚措施。
但在严格的监管措施下，龙头教育培训机构“违规”现象仍时有发生。
至于原因，其实也不难理解——为了实现业绩的快速增长。
对于很多非上市头部机构来说，无论是启动下一轮融资，还是冲刺IPO，都需要业绩增长作为支撑。
对于已上市的龙头机构来说，业绩是其股价的“晴雨表”。
如果只是普通的业绩增长，头部机构无需“着急”。
但问题在于，资本市场对龙头机构的业绩增长要求往往“苛刻”。
龚伟向子弹财经透露，某知名上市教育培训公司创始人曾多次表示，为了快速拉高股价，投资者要求他将公司年营收增长至30%以上。
收入数额意味着公司每年需要增加数十亿的收入。
在创始人看来，加上几十亿的营收，他完全可以打造一家新的上市公司。
因此，无论是否上市，头部教育培训机构都面临着巨大的业绩增长压力。
此外，领先的教育培训机构还面临着来自同行的竞争压力。
“要知道，很多竞争对手都在积极突破、扩大市场份额，如果不跟进，领先机构就无法保证不落后。
”宫伟说道。
当然，领先院校可以通过加大教学研究、师资等方面的投入来实现增长，提高教学质量、转介率和更新率。
但问题是这种方法见效比较慢。
加大前端投入显然将为头部教育培训机构带来更加明显、快速的增长效应。
“更重要的是，当越来越多的机构热衷于前端广告来获客时，无论你是大型机构还是中小型机构，无论你的主营业务是线上还是线下，其实非常困难。
让我们再次保持干净。
”徐华告诉子弹财经。
为此，很多企业花更多的钱进行低价促销和扩充电话营销团队。
以新东方在线为例，公开信息显示，截至2019年5月31日，该公司有全职员工和兼职员工分别为1、2。
在上一财年末（截至 2020 年 5 月 31 日），这两个数字分别只是名字和姓氏。
在龚伟看来，“目前违规成本较低”也是头部教育培训机构敢于“冒险”、屡次碰上监管红线的原因之一。
“对于这些大型机构来说，几千万、几百万的罚款并不算多，”他说。
或许，在交了这笔“学费”后，巨头老师们无法立即纠正目前运作模式中的不规范之处。
毕竟行业混乱已久，不可能一蹴而就。
拨乱反正非一日之功。
在线教育从业者李晨（化名）向子弹财经透露，在多次被当局点名举报后，一些头部教育培训机构并没有真正停止“夏秋联报或秋季续报”。
“报复”行为。
“他们仍然一次向学生家长收取三个月以上的学费，并通知未续签申请的家长。
如果现在不续签，将无法享受目前的特别折扣在续订截止日期之后。
”甚至还有领先的教育培训机构。
直接告知学生家长：如果现在不续签，将面临停课（课程关闭）的结果。
“这是典型的吓唬父母的行为。
”李晨直言不讳的说道。
审视背后的原因，李晨认为，首先，由于龙头教育培训机构规模较大，逐层调整需要一定的时间，并不意味着可以调整。
立即地;其次，头部教育培训机构仍抱有一定的侥幸心理。
“毕竟几百万的罚款对于他们来说确实不算什么。
”李晨说道。
不过，资本市场对于龙头机构频繁的监管“连环拳”的反应依然非常直接。
《子弹财经》注意到，截至5月13日收盘，高途、新东方、一起教育、好未来等机构股价分别大幅下跌15.1%、14.42%、14%、11.13%。
此前一条重磅消息是，两家在线教育公司分别被北京市市场监管局罚款1万元。
值得一提的是，今年以来，在线教育概念股集体表现不佳。
以高途（原跟谁学）为例。
公司股价已从2016年1月27日最高点每股0.05美元跌至2016年5月13日每股20.36美元，不到四个月的时间，当时股价暴跌86.34%。
众所周知，近年来一些领先的非上市在线教育公司的融资估值很大程度上是以高途在二级市场的估值作为参考。
因此，高途的股价走势也证明了资本市场过去对在线教育的估值可能过高。
在这种情况下，目前未上市的头部在线教育机构再融资尤其困难。
毕竟按照他们目前的高估值，会让很多投资者望而却步，而如果通过降低估值来融资，老股东基本不会同意。
“所以，这些机构现在处于‘骑虎难下’的尴尬境地。
”宫伟说道。
但从某种程度上来说，官方点名发布实际上有利于头部机构与资本谈价。
龚伟表示，在官方宣布之前，头部教育培训机构基本都面临着来自投资者的增长压力。
此次点名公布后，领先机构可以以此为借口，投入更多的时间和精力进行教学研发、产品迭代和技术升级。
在徐华看来，一些领先的教育培训机构会因此进行自查和调整。
比如，他们会开始专注于教学和研究，不再盲目做一些违法的事情。
“毕竟他们都看到了国家整治教育培训行业乱象的决心。
”但他也提到，一些领先机构难免会再次违规。
“毕竟短期来看，花更多的钱进行前端营销来获客，比提供后端教研服务更实际。
”家长作为监管背后的保护对象，受到“监管部门点名领导机构”的约束。
“影响不大，想报班的还是会报班。
家长对教育培训机构的选择很难改变。
”谈到如何科学教育孩子，徐华解释道很多家长由于缺乏专业知识，往往认为机构先进的教学有利于孩子学习成绩的提高，因此短期内很多家长还是会根据口碑和广告来选择机构。
不过，由于监管收紧，家长的教育费用可能会增加，不少机构因经营压力较大，不排除课程涨价的可能。
额外费用。
”李晨说道。
此外，在李晨看来，如果很多教育培训机构真的不提前授课、保持与学校学习进度保持一致，部分孩子的学习成绩可能会因此下降，这会给家长带来更大的教育焦虑。
这意味着家长对先进教学的需求短期内不会消失，机构也不能立即停止开设相关课程。
至于整治行动对行业的影响，需要分不同时间段来看待。
短期内，教育培训行业乱象的问题会有所缓解，但要从根本上消除显然还需要更长的时间。
徐华认为，监管至少需要持续两年，全国范围内的违法违规行为必须同时发现、查处，才能真正让教育培训市场重回正轨。
“否则，野火不灭，春风吹又生。
”综上所述，可以说，教育培训市场掀起了巨大的监管浪潮。
一些龙头院校“交出”的学费虽然不高，但足以“提升”行业。
更重要的是，类似的强力行业监管短期内不会结束。
触碰监管红线的教育培训机构尤其是龙头机构，必须从悬崖边退下来，主动承担更多信任承担社会赋予的责任，提供教研服务，真正回归教育本质，而不是继续沉迷于取悦资本，透支了家长对自己的信任。
支撑一个教育培训公司能活多久、能走多远的关键因素不是营销，而是扎实的信誉#你觉得，为什么大机构总是被官方点名#欢迎大家留言讨论。
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