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06-18
苹果二季度财报即将出炉，分析师基本持“悲观”态度：iPhone销量下滑、iPad销量下滑、Mac销量下滑销量会下降，Apple Watch 销量也会下降，当然总收入也会下降。
总之，有一种苹果快要完蛋的感觉。
当然，事实并非如此。
因为数字只是描述客观事实，并不直接构成判断。
如果一定要形成全面的了解，至少应该关注一个可能被忽视的数据——苹果的服务收入。
因为它的表现有一部分与苹果的本质有关。
那么首先，苹果是一家什么样的公司？对于这个问题，乔布斯应该最有发言权。
2006年，乔布斯曾在与比尔盖茨交谈时说道：“iPod虽然很漂亮，但它本质上是一个软件；Mac也很漂亮，但它是一个OS X操作系统；此外，如果你认为关于iPhone是什么，它其实还是一个软件，所以苹果最大的秘密，也是大家都知道的秘密，就是苹果自己眼中就是一家软件公司。
”乔布斯说，在硬件方面被朋友“打败”。
：“回顾我的职业生涯，我一直是做软件的。
至于苹果为什么要做自己的硬件，那是因为我们的软件无法在别人的硬件上运行。
但问题是，无论你的硬件有多好，世界上能做硬件的人太多了，即使你做的硬件比别人好三倍，别人也用不了半年就能赶上。
”对于苹果或者行业的未来，乔布斯也表示：“很早以前，我们就意识到一个问题——未来所有消费电子产品的主要技术都将是软件。
至于为什么我们对 iPhone 感到兴奋，则是因为以前的手机太可怕了，但是没有厂商做出改变，当然也没有厂商在软件方面有这样的实力。
”从上面可以得出的结论是：苹果是一家软件公司，但它在硬件方面也恰好做得很好，所以我不得不说那些在发布会上“喜欢吊打”苹果的朋友和那些可能的朋友。
幸灾乐祸的苹果财报击中了错误的目标 从苹果Q2财报来看，这不会是一个急剧的转折点，因此Q1财报有一定的参考价值。
苹果今年第一财季报告显示，净营收为1亿美元，较去年同期增长1.7%，创历史新高；净利润1亿美元，较去年同期增长1.9%，创历史新高； Mac 销量 1 万台，低于去年同期 1 万台，营收 67.4 亿美元，同比下降 3%； iPhone销量1万台，高于去年同期的1万台，营收4000万美元，同比增长1%；销量 iPad销量万台低于去年同期万台，营收70.8亿美元，同比下降21%；苹果服务收入为60.6亿美元，较去年同期的48.0亿美元增长26%；其他产品销售收入为43.5亿美元，较去年同期的26.9亿美元增长62%。
这组数据至少可以说明两个问题：一方面，苹果硬件利润的增长遇到了瓶颈。
这是可以理解的。
即使乔布斯在世，也未必有太多好的解决办法。
另一方面，苹果服务似乎正在成为苹果的下一个金矿，包括App Store、iTunes等业务。
关于第二个问题，苹果实际上已经让外界三度“高潮”。
一是宣布2016年App Store收入突破1亿美元；另一个是宣布App Store 2018年收入增长超过50%；还有一个是去年App Store收入超过1亿美元，占总收入的10%。
9%。
但比这组数据更有说服力的是，在所有业务中，服务是苹果营收连续八年增长超过10%的唯一业务。
因此，相比停滞甚至倒退的硬件业务，大家更有理由关注苹果还能维持这种增长多久、维持到什么程度。
其实，对于苹果为什么做硬件，乔布斯还有另一句话：“当你想让别人跳出主流时，就让他们去冒险。
必须有一些大的回报，否则他们不会去冒险。
”这个“大回报” ”指的是整个手机行业90%以上的利润。
结果就是这么简单粗暴，但有人认为合理，有人认为这是傻事。
需要指出的是，交易是价值的体现。
虽然iOS和OS X都是免费的，但它们并不是零成本。
小米联合创始人洪峰曾在接受记者采访时表示：“手机上的MIUI体验值一美元。
”如果换算成iOS的话，相信也值不少钱。
因此，一味暴露手机的BOM成本是没有意义的。
只有透过现象看本质，才能感知到真正的差距。
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