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06-18
8月16日，OPPO宣布组织架构调整，建立全球销售体系和全球营销体系，推动OPPO全球市场一体化发展。
基于此次调整，OPPO在人事任命上也有了新的进展。
即日起，现任OPPO副总裁和总裁海外业务部吴强将担任OPPO副总裁和总裁全球销售；而OPPO副总裁和中国大陆业务部总裁沈义人将担任OPPO副总裁和全球营销总裁。
雷锋网获悉，吴强和沈义人都将向OPPO CEO陈明永汇报。
对于此次调整，OPPO CEO陈明永表示：OPPO始终坚持“全球一盘棋”的经营理念。
未来的市场是全球一体化的市场。
机遇和挑战要求我们整合资源，不断提升全球运营能力。
吴强、沈义人作为优秀的管理人才，为公司的发展做出了重大贡献。
我们期待他们带领全球团队不断突破和创新。
从此次调整来看，OPPO在营销和销售层面改变了此前的区域划分方式。
相反，它追求区域内的全球市场一体化，但同时将营销和销售职能分开。
沈义人和吴强分别负责。
沈义人回归营销 相比已经在OPPO任职较长的吴强，沈义人在OPPO的晋升速度更快。
80年代出生的沈义人于2017年加入OPPO。
2016年至2019年6月，担任OPPO营销规划与管理部总监。
这4年里，沈义人参与了OPPO Find 5、N1，主导了N3、R5、R7、R9、R11、R15、Find X等几乎所有产品的营销和推广。
5分钟，讲2小时”是沈义人营销生涯中的经典之作。
2019年5月，沈义人在OPPO人事调整期间被任命为OPPO副总裁助理，全面负责中国大陆的营销业务，直接向OPPO CEO陈明永汇报；与此同时，时任OPPO副总裁、国内营销业务负责人的吴强，全面负责OPPO海外市场的整体业务。
但今年10月，沈义人出席活动时，其头衔调整为OPPO副总裁、中国大陆事业部总裁。
对于此次调整，OPPO表示，主要是因为公司需要走出去，立足中国，走向世界——值得一提的是，出生于2007年的沈义人当时刚刚30岁。
沈义人的晋级过程，某种程度上也是OPPO“大胆赋能年轻人”口号的体现。
此前，OPPO副总裁和人力资源与战略部总裁江安忆表示，OPPO员工的平均年龄只有29岁。
他还在接受采访时表示：陈总（即OPPO CEO陈明永）说要大胆赋能年轻人，他们都说有问题，只是你还没用过。
你担心什么？不过，据雷锋网报道，虽然OPPO的副总裁头衔不变，但沈义人从中国大陆事业部总裁调整为全球营销总裁，固然是因为OPPO市场思维的转变，但也可能与此有关。
沈义人在全球掌控中国大陆市场近一年的表现。
从过去三个季度来看，OPPO在国内智能手机市场的出货表现并不是特别亮眼。
IDC发布的国内智能手机市场相关数据显示，OPPO近三个季度（Q4、Q1、Q2）市场份额分别为19.6%、19.1%、18.6%，呈逐渐下滑趋势；此外，从同比变化幅度来看，OPPO智能手机业务这三个季度的增速分别为-3%、-4%和-13.9%——显然，这并不是一个令人满意的结果。
在这种情况下，OPPO的架构调整和人事变动也算是针对这种情况的改变。
毕竟，就专业经验而言，沈义人的强项在于营销，但具体的销售工作（尤其是线下渠道的销售）更多地依赖于长期的工作经验；而吴强则拥有更丰富的专业经验，曾负责全部OPPO，将手机产品的营销推广和渠道管理重新带回国内市场归其管理，也是情理之中的事。
OPPO的全球发展战略 当然，OPPO的调整也可以视为其在当前全球智能手机市场的战略转变。
根据知名市场研究机构IDC于2019年7月31日发布的第二季度全球智能手机出货量报告显示，OPPO在全球智能手机市场仍然排名第五（这是一个已经保持了多个季度的排名）。
排名），但同比增速从去年的5.1%变成了今年的0.3%，可以说基本持平。
同时，OPPO约四分之三的出货量集中在中国和印度两大市场。
虽然OPPO国内出货量有所下降，但印度市场的增长有效抵消了这一下降趋势（见雷锋网此前报道）。
从这个趋势来看，海外市场对于OPPO的重要性越来越大。
不过，OPPO的海外市场策略方向很明确。
此前，OPPO CEO陈明永明确表示：OPPO的市场策略中并没有严格区分海外和中国市场。
好的产品是全世界共同的语言。
我们需要一次吃一口。
每个市场都要深耕。
OPPO必须存在，当一个市场表现良好时，顺理成章地延伸到下一个市场。
这句话可以很好地诠释OPPO的全球市场战略。
其核心是好产品，但也非常注重在不同市场的“深耕”，即本土化。
雷锋网认为，此次调整是这一战略在组织和人事层面的良好落实——根据OPPO内部的说法，前进的方向是“品牌国际化、运营本土化”，或者说Glocal（Global和Local的结合） ）。
如今，OPPO的全球市场版图除中国市场外，已覆盖40多个国家和地区，拥有00多个销售点提供产品销售和服务，其中包括日本、法国、意大利、英国等发达市场。
，已与欧洲5家运营商达成合作关系。
同时，根据IDC数据，今年第二季度，OPPO海外市场出货量占整体出货量的38.3%。
一个对比数据是，OPPO海外市场出货量占比30.2%。
%。
基于此，OPPO必然会在不同的市场做大量的营销工作，以建立其在当地相关市场的品牌知名度和接受度——而营销显然是沈义人更擅长的工作。
此前，在中国成功的营销经验已经证明了这一点。
此外，为了布局全球市场，OPPO在专利方面也需要有自己的壁垒。
根据世界知识产权组织公布的数据，OPPO 2017年PCT（国际专利条约）申请量为3件，排名全球第17位。
此外，截至2020年7月8日，OPPO全球专利申请0余项，授权0余项，发明专利申请0余项。
发明专利申请量占全部专利申请量的85%。
值得一提的是，不久前，OPPO在国际专利方面也动作频频，从英特尔手中收购了蜂窝移动通信技术相关领域的58项核心专利；同时，OPPO还收购了爱立信剩余的专利，包括美国和欧洲的专利。
、中国、印度等国家和地区。
雷锋网总结 对于OPPO来说，智能手机业务的发展无疑仍然是重中之重；在中国智能手机市场趋于饱和、海外市场重要性日益提升的背景下，如何更好地营销和销售，打通中国市场和海外市场，实现陈明永的全球市场战略，是OPPO当前需要重点关注的问题。
当然，除了智能手机业务，OPPO也在积极探索其他领域。
就在OPPO宣布此次人事调整前后，沈义人已经在微博上宣布了一条消息——虽然今年没有屏下摄像头手机和电视产品，但明年会更靠谱。
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